建水紫陶市場的生產邊界研究

何鎮宇，孔 明

（紅河學院美術學院，云南蒙自 661199）

云南建水紫陶是中國四大名陶之一，紫陶燒制技藝已列入第二批國家級非物質文化遺產保護名錄。2017年建水出臺了《建水紫陶產業發展條例實施辦法》和《建水紫陶地理標志產品技術標準》，建水紫陶文化產業園獲得了“國家級文化產業示范園區”創建資格。建水將發展成為國內外有知名度和影響力的中國紫陶之都和國內較大的藝術陶綜合交易中心、藝術陶創意基地。當前正加快紫陶產業良性發展，計劃按國家級文化產業示范園區驗收標準，加快園區基礎設施建設，將建設建水紫陶非遺技藝體驗館和紫陶中醫養生館，啟動建水紫陶智能可視化數據統計平臺建設，提升紫陶產業核心競爭力，激發建水紫陶產業發展活力，實現年產值40億元的目標[1]。建水紫陶產業已形成了產品創意、研發、生產為主的產業鏈，為合理開發利用、保護陶土資源，近日建水縣人民政府發布了《建水縣陶土資源保護管理辦法（試行）》，對陶土資源保護區、允許開采區、限制開采區、禁止開采區做出了劃分，對陶土資源開采利用計劃、資源壓覆及回收利用、陶土礦權權利和義務、開發利用陶土資源禁止行為進行了說明，并明確了監管主體職責分工和違反相關規定的法律責任[2]。

一 紫陶市場研究現狀

近年來，建水紫陶市場的研究逐漸受到學術界的關注和重視，發表了不少學術觀點。相關的共識和分歧歸納如下：第一，紫陶市場存在產品積壓、單一化、競爭同質化情況。吳白雨[3]認為市場上千篇一律、同出一轍的建水陶器物，依然是傳統器形、傳統書畫，其創作觀念和藝術語言極其陳舊；建水陶的創作一直停留在裝飾藝術層面造成了制作者和消費者不是將建水陶的藝術價值置于造物藝術的整體認識之上，而是將書畫藝術作為其藝術價值和經濟價值的評價標準，其書畫裝飾傳統排斥著其他藝術觀念及手法的介入已對建水陶藝術創作及文化產業形成了負面作用。張黎明[4]認為紫陶產品的積壓、單一化、競爭同質化的困境應從產品的供給層面來思考紫陶產業的發展，建水紫陶的供給應是藝術品、文化產品，產品供給人應具有“工匠精神”，生產戶應實現價值創新。聶磊明[5]提出家庭制作為主的生產方式造成了產品單一化及同質化，每家制作的產品大同小異，呈現出高度的相似性；從業者的綜合素質不能匹配建水紫陶文化的定位，沒有藝術創新的意識與能力，加上產品定位不清，給建水紫陶產業帶來了危機。第二，高端紫陶產品在紫陶產業中地位存在分歧。鄒科和張睿[6]認為建水紫陶已經踏上了產業化的道路，產業有著批量化的傾向，高端紫陶產品不僅是產業體系的重要組成部分，而且是一種民族民間工藝品種的形象標識。徐建華[7]認為建水紫陶只定位在高檔作品層面，不能真正形成產業規模，市場的影響力也無法擴大，今后建水紫陶的發展要不斷擴大影響力，要引進技術與裝備，解決產業規模化的瓶頸難題。綜上所述，文獻資料從藝術學和文化產業的角度對紫陶制品的單一化、競爭的同質化，以及產品定位進行了探討，本文將對建水紫陶市場的生產邊界進行研究，以進一步夯實推進紫陶產業規劃和發展的基礎。

二 紫陶市場產品邊際收益分析

建水紫陶制品按照藝術創意的角度可以劃分為普通制品和高端藝術品。紫陶普通制品主要指日用品和普通工藝品，包括復制品，而紫陶高端藝術品主要指藝術家的創意作品。如果某產品對于整個市場而言是微不足道的，而且其產品與同一市場中其他廠商的產品同質化很高，那么這樣的廠商只能被動地接受現行的市場價格，成為價格的接受者，其面臨的需求函數為：

紫陶普通制品廠商的產品在整個市場中所占的份額微不足道，而且產品略有差異，其需求曲線位于完全競爭廠商和壟斷廠商之間，可以表示為：

產品邊際收益是指增加一單位產品的銷售所增加收益的增量。根據（1）式可以得到紫陶普通制品廠商的產品的邊際收益是遞減的。

紫陶高端藝術品市場的消費者的支付意愿與紫陶高端藝術品的價值成正比，其需求函數可以寫為：

根據（3）式可以得出紫陶高端藝術品市場廠商的產品的邊際收益存在先遞減后遞增的情況，當時，遞增。

紫陶普通制品由于邊際效用遞減，所以其需求曲線向下傾斜。紫陶高端藝術品與紫陶普通制品的情況存在差異。對（2）式進行求導，得出

三 紫陶市場產品邊際成本分析

邊際成本是指增加1單位產量所增加的成本，可以表示為：

紫陶高端藝術品的創作過程和紫陶普通制品的生產過程有很大的差異。藝術家的勞動要素的投入難以快速增加，一般不會較快出現和其他要素不匹配的情況，所以其邊際報酬是呈現出遞增現象的，因此在較長時間維度下勞動邊際產量表現出遞增或者人為保持不變，這意味著紫陶高端藝術品廠商的邊際成本遞減并維持在較低的水平。

整體上看普通工業品的生產呈現出邊際報酬遞減的現象，而文化創意產品的生產則呈現邊際報酬遞增的現象。這是因為生產普通工業品的生產要素的投入會出現匹配過度而擁擠的情況，進而出現邊際報酬遞減的情況，生產文化創意產品的生產要素與其他生產要素的組合比例不會或者很難達到飽和點而呈現邊際報酬遞增的情況。

四 紫陶市場產品利潤最大化分析

經濟利潤是指收益和成本之間的差額，可以表示為：

得出最大化的必要條件：

最大化的充分條件是：

在短期內，壟斷競爭廠商是在現有的生產規模下通過對產量和價格的調整來實現。在長期，壟斷競爭廠商實現長期均衡的條件是、。

廠商利潤最大化的一個必要條件是邊際收益等于邊際成本，這并不是產品價格的最高點，而是利潤的最高點，它是廠商追求的生產臨界值。根據以上分析，紫陶普通制品廠商的是遞減的，呈現出向右下方傾斜的情況，呈現U形特征。線與線必定有交點，通過該交點可以確定利潤最大化下的產量，這就是普通制品廠商的生產的邊界。紫陶高端藝術品廠商的是遞增的，呈現出向右上方傾斜的情況，呈現水平或較淺U形特征。線與線在較長維度上無交點，這表明高端藝術品廠商的生產是相對無邊界的。

五 結論與思考

文章將建水紫陶市場分為紫陶普通制品市場和紫陶高端藝術品市場，在分析兩個市場的邊際收益遞，邊際報酬、邊際成本的基礎上，從生產或創作利潤最大化的角度探討其生產或創作邊界，可以得出以下結論和思考：

（一）結論

第一，紫陶普通制品的生產具有邊際收益遞減、邊際報酬遞減、邊際成本先遞減后遞增的特點。根據壟斷競爭理論進行分析，紫陶普通制品廠商的需求曲線位于完全競爭廠商和壟斷廠商之間。紫陶普通制品由于邊際效用遞減，所以其需求曲線向下傾斜，因此，其產品銷售呈現邊際收益遞減現象。紫陶普通制品廠商的生產過程是邊際報酬遞減的，生產要素之間存在從匹配到不匹配的情況，邊際產量呈現先遞增后遞減的現象，使得紫陶普通制品廠商的邊際成本先遞減后遞增，呈現明顯上凹的U形特征。

第二，紫陶高端藝術品的作品創作具有邊際收益先遞減后遞增、邊際報酬遞增、邊際成本遞減或在較低位波動的特征。紫陶高端藝術品市場的消費者的支付意愿與紫陶高端藝術品的價值成正比，其需求函數與紫陶普通制品廠商的需求函數不同。根據其需求函數推導出的紫陶高端藝術品市場廠商的產品的邊際收益存在先遞減后遞增的情況，紫陶高端藝術品的需求曲線呈現左半段的需求曲線向下傾斜，右半段的需求曲線向上傾斜的現象，以及存在邊際效用遞增的情況。這些數理分析結論與消費者的現實的感受和消費行為可以互相驗證。紫陶高端藝術品的藝術家的創作模式在較長時間維度上，要素投入之間比較匹配，其邊際報酬呈現出遞增現象，勞動邊際產量會遞增或者人為保持不變，都將會導致紫陶高端藝術品廠商的邊際成本遞減或維持在較低的水平。

第三，紫陶普通制品的生產是有邊界的，而紫陶高端藝術品的創作相對無邊界。根據廠商以利潤最大化來決定產量的思路，邊際收益等與邊際成本是廠商追求的生產臨界，以及紫陶普通制品廠商生產和紫陶高端制品藝術家創作的特點，可以得出紫陶普通制品的生產是有邊界的，而紫陶高端藝術品的創作相對無邊界。

（二）思考

第一，紫陶普通制品廠商會采用管理和技術的手段擴大生產。紫陶普通制品的廠商會積極采用管理和技術的手段以及加大資本和勞動要素的投入以獲得競爭優勢，擴大發展空間和市場。本質上是增加市場要素的投入并讓要素之間匹配好和協調好，擴大產量，降低成本，提高質量，發展趨勢是呈現出壟斷競爭市場、壟斷市場，其長期邊際成本的降低。小規模廠商包括普通制品廠商和創意型廠商的生存空間會受到壓縮甚至沒有生存空間，紫陶普通制品市場有可能成為寡頭壟斷市場。

第二，紫陶高端市場的藝術家應正確對待高端藝術品市場消費者的邊際效用遞增的情況。部分紫陶藝術家會體會和意識到高端藝術品市場消費者在較長時間維度上存在邊際效用遞增的情況，這是其作品得到一個消費群持續追捧，其作品價格出現不斷攀升的一個重要基礎原因。藝術家不斷提高其作品的藝術水平，以及將其作品數量保持在一個正常的水平或者壓縮其作品的供給量是比較正常的情況。如果作品的價格與價值偏離過大、供給量較大，以及消費者群體的消費能力或者偏好發生較大變化等，其市場特征就會發生變化。

第三，建議紫陶產業的規劃部門重視紫陶產業組織的特征和市場行為并科學發揮產業規劃的職能。紫陶產業發展的現狀和未來與決策部門對其調控和市場規制存在一定的關系。建議決策部門重視紫陶市場的產業組織的特征和市場行為，開展相關領域的調查和論證，科學判斷產業發展的現狀和未來發展前景。在科學研究和充分調查論證的基礎上，基于正確的價值觀對產業發展進行規劃以有助于紫陶產業的健康發展。