新時代中國共產黨國際形象構建路徑

摘 要：在黨中央的領導下，我國國家治理卓有成效，黨風廉政建設成績斐然，外交事業贏得廣泛贊譽，為使國際社會認知我黨的國際形象鋪就了道路。與此同時，反對勢力不遺余力地丑化污名化中國共產黨，歷史虛無主義肆意蔓延、暗流涌動也給我黨造成不良影響。為此，著力推進構建全方位、多層次的中國共產黨國際形象，就要在主體主導的基礎上聚焦黨的自身建設以全面提高黨的執政能力;還要在客體需求的基礎上努力貢獻中國力量;更要通過多種中介環節積極開展對外交流;向有效推進中國共產黨的國際影響精準發力。

關鍵詞：中國共產黨;國際形象構建;路徑

中圖分類號：D26? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2022）03-0065-03

2021年正值建黨百年的歷史契機，習近平總書記指出：“一百年前，中國共產黨成立時只有50多名黨員，今天已經成為擁有9 500多萬名黨員、領導著14億多人口大國、具有重大全球影響力的世界第一大執政黨。”[1]中國共產黨在自我發展、自我建設的過程中不斷走向世界，成為當今開放性時代第一大執政黨。一方面，黨的自身建設要求中國共產黨進行形象建構;另一方面，中國共產黨要想走進國際社會的視野，讓其更加全面立體地了解中國共產黨，也需要進行中國共產黨形象建構。因此，黨的形象建構不應僅僅面向國內民眾，它更要面向國際社會，從而提升中國在世界范圍內的話語權、增強中國的國際影響力，讓世界看到東方大黨的胸襟與擔當。基于為新時代中國共產黨國際形象塑造提供對策建議的目的，試圖就中國共產黨的國際形象構建面臨的新課題及應有的路徑選擇進行初步探討。

一、新時代中國共產黨國際形象內涵分析

中國共產黨的國際形象屬于中國共產黨形象范疇，而中國共產黨形象又包含于政黨形象之中。因此，要厘清中國共產黨國際形象的內涵，必然要溯源到政黨形象，方能進一步對中國共產黨形象、中國共產黨國際形象做出界定。

（一）政黨形象

西方學者在研究政黨選舉過程中對政黨形象闡釋為：“選民的投票行為更為一般性的影響因素可能是投票者心目中的政黨或候選人的形象。”[2]英國政治學家格雷厄姆·沃拉斯從分析選民的非理性心理出發，闡明了政黨形象產生過程，即通過不斷的活動來為選民創造心理聯想，進而選民心中生成對政黨的意象，這個意象后來就被學界稱為“政黨形象”。國內大多學者認為政黨形象塑造的根本依據是政黨自身的執政能力，政黨形象指政黨的屬性、政黨符號、黨員隊伍及政治參與能力給黨內外公眾留下的相對穩定的綜合感知和整體印象[3]。也有學者堅持認為社會民眾的態度是塑造政黨形象的關鍵一環，“黨的形象是黨員和人民群眾以及國外公眾對黨本身、黨的各項活動及成果給予的總的評價和認定。”[4]75-77本文認為，政黨形象是其內在基本性質客觀表現與外在社會公眾主觀評價相結合的產物。政黨形象塑造，主要是指政黨對自身性質、宗旨進行表達和展示，以贏得特定對象的認可與支持的過程。

（二）中國共產黨形象

中國共產黨形象的最早提出者是毛澤東同志，他在黨的六屆七中全會上指出，“關于黨名，黨外許多人主張我們改，但改了一定不好，把自己的形象搞壞了。”[5]所謂形象，本意是指某種事物的具體形狀或者直觀姿態在人們心中的印象。這里對中國共產黨而言，是黨整體素質、執政能力的一個抽象反映，它對于團結群眾、凝聚力量有著事半功倍的效果。新時代以來，隨著黨的建設工作穩步有序地推進，中國共產黨的形象塑造也逐漸成為學術界熱議的主題。從空間向度看，中國共產黨形象包含國內與國外兩個維度。羅嗣亮等學者認為，黨的形象是政黨自身精神面貌和風格特征的整體表現，是國內形象與國外形象的有機統一[6]。黨的國內形象與國際形象具有融通性，要求我們重點關注、科學把握中國共產黨國內形象與國際形象的交疊重合點[7]。本文認為新時代中國共產黨的形象是指中國共產黨的實踐行為、執政能力、綜合風貌在國內社會與國際各界的反映。中國共產黨要統籌國內國際兩個大局，對內要牢記初心使命，塑造一如既往的人民公仆形象;對外要積極擔大國責任，展大國擔當，不斷推進中國共產黨形象國際化建設的進程。

（三）中國共產黨國際形象

中國共產黨國際形象又稱黨的對外形象，是對外交往過程中國共產黨綜合形象的全方位展示，更是中國共產黨國際影響力的突出表征。這里需要明晰兩方面問題，中國共產黨國際形象就其內涵而言包含三方面的基本要素：主體層面指的是中國共產黨的自身因素，主要是黨的自身建設、治國理政的成效、中國共產黨領導人及其成員的國際形象;客體層面指的是國際社會的評價因素，主要是國際社會、海外各地民眾對于中國共產黨國際形象的認知感受;當然，各種媒介對中國共產黨形象的報道傳播也會對形塑中共國際形象發揮著不容忽視的作用。

二、新時代中國共產黨國際形象構建面臨的新課題

立足中國特色社會主義進入新時代的基本點，中國共產黨面向未來自覺擔當重任，將目光聚焦黨內高壓反腐、民生脫貧攻堅等內容并取得決定性成就，煥發出蓬勃的生機，執政能力更加穩健自信，以飽滿的形象呈現在世界人民視野中。一方面，國外民眾對中國共產黨的理性客觀認知在不斷提升，和善正面的評價更多，推動國際形象向好向善發展;另一方面，一些西方政客依然是非顛倒、混淆黑白，蓄意“抹黑”“唱衰”中國共產黨，造成我黨國際形象被丑化、污名化等嚴重問題。

（一）有利環境：國外民眾對中國共產黨的好感度提升

2020年以來，在黨中央的堅強領導下，中國取得抗疫斗爭的重大成果，國外民眾關于中國共產黨的正面評價逐漸占據主導地位。發達國家關于中國共產黨根本性問題的看法發生轉變，對曾經強調階級斗爭為綱的紅色政黨印象逐步打破，并開始認可中國共產黨的執政能力、國際地位。例如，美國關于中國問題的研究專家沈大偉指出，“中共有著樂觀、豁達的執政前景，中共在改革過程中表現出對執政政策的收縮與調適，這不僅加強了中共的執政地位，同時也提高了中共的執政能力。”[8]64-65發展中國家較之發達國家，與中國國情有更多的相似之處，因此也更能客觀地看待中國共產黨。比如，西班牙中國政策觀察中心的主任胡里奧·里奧斯認為“中國將建設成一個更加公平、發展更平衡、各方面權利更充分的社會，成為能抗衡霸權主義和軍國主義行徑的國家。”[9]與此同時，海外研究中國共產黨的學者人數不斷增加，甚至形成“海外中共學”這樣一門世界“顯學”，這一切都有利于中國共產黨由內向外構建一個鮮活、立體的國際形象。

（二）嚴峻挑戰：多元價值觀背景下意識形態斗爭尖銳

在當代歷史格局中，資本主義和社會主義這兩種社會制度在意識形態領域的斗爭始終存在。黨的十八大以來，社會主義中國在世界舞臺上日益煥發出強大的生機活力，這不可避免地引發資本主義國家對我國的忌憚和圍攻。意識形態領域，西方發達國家有目的有陰謀地推動一些錯誤思潮如個人主義、普世價值，借助新型網絡媒體圍繞人民群眾所關心的問題炒作熱點，制造系列惡性群體事件。突出表現為部分西方媒體在沒有確鑿證據的情況下惡意扭曲中共國際形象，聲稱中國武漢是“新冠病毒的發源地，中國要為世界疫情負責”，甚至將中國為防疫而采取的封城措施與侵犯人權聯系起來大做文章，公然煽動國際社會的仇華反共情緒。還有一些人假借宣傳普世價值、公民社會等旗號，不斷向我國輸入各種反馬克思主義思潮，從而妄圖消解對主流意識形態的認同，動搖人民群眾對中國共產黨的信任和擁護。其中，歷史虛無主義是他們常用的伎倆，他們竭盡全力污蔑、詆毀革命英烈的正義犧牲，力圖否認我們黨帶領全國各族人民千辛萬苦取得的輝煌成就。這種帶有明顯政治意圖、有組織地破壞中共形象的行為，需要引起我們的高度重視。

面對黨的形象在世界范圍內復雜多面的評價狀況，我們亟須明確中共國際形象構建的目標策略，積極主動為中國共產黨正名，扭轉負面國際輿論，終止謠言擴散，打破從“他者”視角對中共形象的建構。中國共產黨國際形象的構建有利于我們更好地聯通中外，增進不同政治經濟社會文化背景下的對話交流互動，讓世界更好更深入地了解中國共產黨勵精圖治、中華民族重新崛起的歷史進程。

三、新時代中國共產黨國際形象構建的路徑選擇

馬克思主義政黨自誕生之日起，就處于被“丑化”被“攻擊”的輿論環境中，明確政黨形象塑造的戰略意義并積極推進政黨形象的構建是馬克思主義政黨的優良傳統與突出特點。馬克思恩格斯指出，“共產黨人要向全世界公開說明自己的觀點、目的和意圖，以反駁來自各種勢力的污蔑”[10]30。新時代，要加強中國共產黨的國際形象建設，必須從政黨主體、國際客體、中介傳播這三方面全方位地進行。

（一）在主體主導的基礎上不斷加強黨的自身建設

政黨主動作為、自身建設的實際成效及其成員的精神風貌是政黨形象塑造的堅實基礎。國際社會對于中國共產黨的認知印象，最重要的是要看中國共產黨自身建設的效果以及治國理政的成效。要在國際話語體系中有的放矢構建中國共產黨的東方大黨形象，中國共產黨首先就要從主體主導角度保持和發展黨自身的先進性和純潔性，一以貫之做引領中國人民在新征程上大刀闊斧、砥礪奮進的領導核心。一般來說，中國共產黨的主體形象包括中共整體形象與黨員個體形象兩個維度，二者統一于中國共產黨形象構建的理論與實踐中。塑造和提升黨的整體形象，中國共產黨必須勇于自我革命，敢于自我突破，善于建設發展，在想民、為民、富民的理念指導下掌握新時代新征程黨和國家事業發展的歷史主動，從根本上樹立起良好的政黨形象。與此同時，各級黨員干部都代表著黨的形象，舉手投足、一言一行都直接影響著公眾對于黨的形象的認知和評價。從這個角度出發，“關鍵少數”對于形象建設就顯得尤為重要。一方面，各級黨員干部要站穩黨性立場，提高自身素養，另一方面，黨員干部要始終秉持初心使命，在工作崗位上與群眾干在一起，打成一片，用行動回應人民訴求，促進黨的正面形象構建。中國共產黨是偉大的黨、優秀的黨，要使國際社會從根本上認可并贊賞中國共產黨的立體化形象，不僅要致力于加強黨的自身建設、提升黨的治國理政能力，還要通過各種手段多維度表達中國共產黨發展壯大的理論邏輯、歷史邏輯、現實邏輯。

（二）在客體需求的基礎上為人類發展做出更大貢獻

從客體的維度看，中國共產黨國際形象的塑造還與國外民眾的反映、認知有著密切的聯系。盡管這一國外民眾客體具有不可掌控的復雜性和多樣性，但我們可以基于維護世界人民利益與福祉的角度，努力發出自己的聲音、貢獻正能量、展現出東方大黨的責任擔當。習近平總書記指出：“中國共產黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業而奮斗的政黨。”[11]由此可見，中國共產黨不僅將目光聚焦在中國人民的幸福發展上，還將視野擴展到全人類發展的高度上，在展現世界意識、世界情懷、世界責任的過程中自覺地樹立起東方大黨的世界形象。對待西方大國要求同存異。面對西方大國對中國共產黨的意識形態偏見與警惕抵觸心理，我們要更加強調中國優秀傳統文化的包容性，繼續秉持求同存異的原則，在回應人類本質訴求和心理需求的基礎上求得文化共鳴、世界共建，抓住人類對于美好和平元素的共同追求。對待發展中國家要突出合作。發展中國家在一定程度上能夠理解和認同中國道路，因此在交流傳播中可以增加與這些新興國家的經驗交流，建立起和諧、穩定、合作的友好關系。對待有歷史遺留問題的周邊國家，中國共產黨要在堅持宣傳黨和政府一貫主張的前提下，主動占領道義制高點，擴大國家間的共識，減少蓄意輿論炒作。另外，可以汲取舉辦世界馬克思主義大會、世界政黨大會等成功經驗，在未來開展更多具有廣泛影響力的國際會議，增強與世界其他政黨的對話、合作、交流，彰顯中國共產黨對人類共同發展的不懈追求。

（三）改善媒介的傳播方法，綜合運用多種宣傳媒介

除去主客體雙方的影響，對外傳播的策略手段、方式方法也會影響中國共產黨國際形象的呈現。習近平總書記深刻指出：“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”[12]網絡信息時代要切實增強中國共產黨國際形象塑造的實際效果，不斷豐富創新對外傳播的方式方法，在對外宣傳輿論中掌握主動權，把我們最希望國際社會知道的真實情況第一時間傳輸到位，積極向國際社會塑造好黨執政為民、實事求是、與時俱進的國際形象，增強在國際輿論斗爭中的話語權。在形式上，要善于把傳統媒介與新興媒介相聯結。黨的國際形象塑造應借助不斷創新的傳播技術，日益精準化的傳播手段，勇于超越傳統意義上的新聞報道、文字傳播，利用豐富的圖像、真實的聲音、多維的動作塑造中國共產黨生動立體的國際形象。在媒介上，要善于將官方宣介與民間交往相聯合。官方主流媒體的信息發表是我國對外宣傳的主要陣地，但也最容易遭受海外媒體的“攻擊”，黨的國際形象塑造不能局限于一面，必須顧全各方，融合民間團體、海外華人華僑、國際政要名人等多種渠道的力量，有機形成覆蓋廣泛的信息傳播矩陣，開辟出國際輿論新陣地。在內容上，要有意識地將黨史資源與現實成就相結合。歷史是客觀的現實存在，也是促進政黨認知、文化認同最好的形象表達。通過借助現代新媒體技術，將人們帶到中國共產黨百年奮斗的時空長廊，從波瀾壯闊的歷史長河獲得中國現代化偉大成就的關鍵密碼，從多重視角展現中國共產黨的執政魅力，從而形成久遠深邃的傳播效果。

提升國家綜合實力是黨的國際形象構建的堅實基礎，同各國一道為解決全人類問題做出更大貢獻是黨的國際形象構建的重要內容。總之，面對當前嚴峻復雜、波譎云詭的國際形勢，要推動構建敢于擔當、勇于開拓、立體全面的中國共產黨國際形象，就要在發展壯大中回應負面聲音，加強黨的建設;就要在回應人類本質訴求中傳遞真實聲音，高舉人類命運共同體大旗;同時還要防止信息數據孤島，創新對外傳播方式方法，為黨的國際形象塑造開辟正面輿論渠道。通過這些方面的共同努力，使中國共產黨的百年光輝形象更具感召力、更加深入人心，不斷推動黨的建設事業行穩致遠。

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[12]習近平在全國宣傳思想工作會議上強調 胸懷大局 把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[J].黨建，2013（9）：4-6.

收稿日期：2021-12-06

基金項目：天津市哲學社會科學規劃重大委托項目“中國共產黨建黨100周年研究計劃”專題（BE120562）

作者簡介：王琳，碩士研究生，從事中國近現代史基本問題研究。