鄉村振興背景下農村電子商務發展現狀與路徑研究

李攀 黃凱峰

摘?要：鄉村振興戰略為農村地區經濟發展提供了更多、更好的契機，助力了農村電子商務的發展，為脫貧攻堅，全面建成小康社會，實現農村各產業蓬勃、貧困人口脫貧做出了巨大貢獻。河南省嵩縣在鄉村振興的背景下飛速發展，撕掉了“貧困縣”的標簽。本文首先介紹了研究的背景、目的和意義，然后分析了嵩縣電子商務的發展歷程和現狀，揭示了發展過程中存在的問題，然后基于鄉村振興的背景探討嵩縣發展農村電子商務的機遇與挑戰，最后提出科學的路徑與促進策略，以期助力嵩縣蓬勃發展。

關鍵詞：鄉村振興戰略;農村電子商務; 嵩縣

一、嵩縣電子商務發展歷程及其現狀

（一）加快農村電子商務網絡體系的構建

為了摘掉貧困縣的帽子，實現脫貧致富，嵩縣人民政府積極實施鄉村振興戰略，結合當地地理環境和資源優勢，綜合運用多重脫貧方法和模式，以建立農村電子商務綜合示范為關鍵，加速推進農村電子商務公共服務體系的建設進程，已經成功構建農村電子商務縣、鄉、村三級網絡體系的雛形，推動經濟、文化、社會快速發展。

（二）統籌協調農村電子商務渠道

立足“三變”改革，最大限度發揮嵩縣的資源優勢，挖掘發展潛力，促進農民收入水平提高，生產效率增加，提升生態價值?？h城電商運營服務中心統籌全縣電子商務渠道，爭取大宗訂單，開發嵩縣農副產品市場;設立村級電子商務服務點，電商扶貧帶頭人負責整合當地優質農產品，通過電商平臺銷售，大大增加了農民收入。據相關公開資料顯示，截至2018年底，建成縣級電子商務服務中心1個、鄉鎮電子商務服務站16個、村級電子商務服務點110個。根據實地研究調查顯示，在嵩縣電子商務系統中，新華書店承接了建設村級電子商務服務點的任務。每個村級電商服務點至少有1名扶貧電商帶頭人，整合農產品資源，經由電商平臺統一售出通過。

二、嵩縣電子商務發展存在的問題

（一）缺少電商人才

農村地區發展較為落后，就業機會少，工資低，大部分青壯年選擇外出務工來謀取生計和發展機會。而老年人群體大都鮮少接觸網絡，消息比較閉塞，對新鮮事物接受速度慢，關于電子商務的知識更是了解的少之又少，因此缺乏電子商務人才;

（二）較難實現生產大規?；弯N售標準化

人多地少，且收獲所得糧食、藥材等多用于滿足自身需求，其余作物銷售意識薄弱;因為種植難度大、產量低下、季節性強等種種因素，所以實現中藥材生產規?；弯N售標準化的目標難度較大。

（三）難以爭取合理的物流價格

嵩縣地區多山地，貨物運輸繁瑣，建設農村物流體系的難度大，農產品產量低，難以爭取合理的運輸費用。

（四）農業基礎條件差。

嵩縣農業基礎設施落后、自動化程度低且不完善，需要改善提高。

（五）農業產業化水平低

嵩縣農業結構不合理，農業規模小、自動化程度低，組織化程度不高，產業鏈短，綜合效益低下。

三、鄉村戰略背景下嵩縣電子商務發展路徑

（一）健全農村電子商務需求平臺

增強政府政策鼓勵與引導、資金支持，建立健全農村電子商務體系和產業鏈，打造特色農產品電子商務交易平臺。此外，要根據現狀出臺相關積極的建設咨詢、支持和激勵政策及優惠措施，更要推動政府干預、銀行、社會力量等各方為農村電子商務發展提供投資資金，支持農村電商做大做強，建立真正滿足農民和消費者需求的農村電商平臺。

（二）再引進、培養合格的電子商務人才

發展是第一要務，人才則是發展的源頭活水，是推動經濟持續健康發展的保障。在農村電子商務發展過程中，農村地區多是老人、婦女、兒童，缺乏青壯年，人力資源流失極其嚴重，人才短缺現象更是普遍且嚴竣。為此，嵩縣要鼓勵農民工返鄉創業，在農村第三產業就業、創業，多渠道引進人才，技術手段引入科技人才來培養本土電子商務精英人才，更要提高電商人才的待遇。

（三）推動建設電子商務服務體系

利用產品本身的特色，最大限度發揮產品的優勢，建立特色農產品品牌，契合消費者的購買需求。另外，想要實現持續提高農產品經營者的收入水平，需要建立健全完整的農村電商體系，暢通農產品產業鏈。農產品從生產、采集到加工、運送等等的每一個環節都需要合作繁榮。承接農村電子商務服務體系建設，不斷完善各方面環節，使農產品銷售之路一路暢通，真正到達消費者手中。只有通過聯合執行和維護獨立品牌，農村電商體系各環節相互承接，相互完善，暢通農產品銷售之路，使其更加快速的到達購買者手中。

（四）聚焦生態保護、聚焦產品開發

聚焦生態的保護與發展，積極穩妥推進重點鄉村振興示范鎮，如德亭鎮、車村鎮、天橋溝村、田湖鎮等。各部門聯動，形成合力，科學規劃，完善政策機制，加強監督考核，總結經驗，探索路徑，想方設法，確保全縣農村振興目標的順利推進。企業要加強產品技術開發，促進農產品的再加工，增加產品種類，增長產業鏈，提高附加值，促進產業結構升級。同時，應該開發適當的技術，以提高農副產品的質量和產量，滿足消費者的消費需求。

（五）充分利用網絡媒體 “扶貧”， 打造特色品牌的同時，政府應加大扶持力度

利用“抖音、快手、今日頭條、微信公眾號、小紅書”等網絡媒體來宣傳產品，不僅可以增加產品銷量，提高農民收入，還可以降低網絡廣告成本。在某種程度上，運用“網紅經濟”實現流量變現，也能在一定程度上提升嵩縣農產品的知名度。政府要加大對中小電子商務企業的扶持力度，深入推進嵩縣創業孵化基地人才培養項目，鼓勵和幫助企業培養電子商務優秀人才。

結語

在鄉村振興戰略的背景下，破解農村經濟發展難題，尋找農村電子商務發展策略，已然成為解決“三農問題”的一個重要主題。嵩縣在鄉村振興戰略的背景下發展農村電子商務得到了很好的發展，雖遇到了各種各樣的問題，但相信它一定會突破瓶頸，實現經濟蓬勃發展。

參考文獻

[1]張秀秀. 鄉村振興戰略背景下農村電子商務的發展趨勢研究——以江蘇省沙集鎮為例[J]. 電子商務， 2020（2）：2.

[2]王建強. 嵩縣實施鄉村振興戰略的成效，問題及建議[J]. 河南農業， 2020（4）：1.

第一作者簡介：李攀，1998.7 女，漢族，本科在讀，河南周口人，研究方向：電子商務。

第二作者：黃凱鋒，1980.9?男，漢族，碩士研究生學歷，河南漯河人，副教授，研究方向：計算機應用、電子商務。7D04E7E0-EDAA-4EE5-98D3-6D389CCAA1CF