扎根理論視域下的縣域旅游產業發展效應實證研究

周娜 竇開龍

縣域旅游是國家旅游經濟發展的重要部分；旅游效應是旅游地理學重點內容。本文選擇古浪縣為例，采用文獻資料法、口述史、扎根理論，基于搜集的口述史材料，對縣域旅游發展效應做了研究，目的是了解變遷過程，總結經驗，制定發展策略。結果顯示：旅游發展效應整體處于提升之中，但與預期與一定差距；突出問題是旅游投資回報率低，文化遺產沒得到保護利用，游客接待量較小；最大效應是賓館在旅游旺季時期供不應求；應利用資源優勢與政策機遇，打造品牌，強化效應，促進縣域發展。

旅游效應又稱為旅游影響，是指由于旅游活動（旅游者活動和旅游產業活動）所引發的種種利害影響。旅游效應是學術界關注的前沿選題、熱點議題，也是旅游發展帶來的結果。旅游其實是一把“雙刃劍”，它可以帶來經濟增長、社會發展與生態改善，也可以帶來一些負面問題。如何優化效益，放大正面積極效應，規避負面效應，是每個旅游目的地都必須面對的問題。本文以甘肅古浪縣為例進行研究。

研究地選擇

古浪位于甘肅省西北部，地處河西走廊要塞。古浪縣一度是國家重點扶貧開發縣，2000年前后開始從組織保障、資金支持、服務設施等方面大力支持旅游開發，開發西路軍古浪戰役紀念館、昌靈山、馬路灘、金水源、西涼女國等景區，相繼籌辦五屆“中國古浪絲路明珠旅游節”，借助臺商溫世仁投資黃羊川國際會議中心，組織當地人文學者進行資源考察，對古浪賓館進行改制，使住宿、餐飲等服務水平得到較好改善。

研究方法

主要有三：一是文獻資料法。研究需要，以縣域旅游、紅色旅游、鄉村旅游、旅游發展模式等為關鍵詞，在中國知網檢索相關文獻，搜集相關檔案、文件、規劃等資料，將其整合。二是口述史法。事先聯系訪談者，以筆錄、錄音、錄像等方式整理記載口述者具有歷史意義的觀點和事件，表達個人和社會對事件的表述，表述特定場景下的時空場景、親身經歷和個人思想。三是扎根理論。扎根理論是由哥倫比亞大學的兩位學者Anselm Strauss和Barney Glaser共同提出，運用系統化的程序，針對某一現象來發展并歸納式地引導出的一種定性研究方法，主要特點是依據經驗資料，自下往上將資料進行歸納，從而建立理論框架。

研究過程

包括四個階段：1.訪談階段 圍繞古浪近20年旅游業發展變化、旅游體驗、發展效應涉及提綱，邀請口述人進行口述。由于本文采取的是質性研究方法中的“扎根理論”，它要求研究者“清空腦袋”，不事先建構任何理論假設，也不做理論建構，不帶著問題去做調研，而是依靠興趣，通過微信、短信、視頻、面對面交流等方式訪談，收集材料和信息。訪談從2021年6月3日4開始，到10月15日結束。2.口述史材料撰寫階段。將整理材料反饋給口述者，進行核查，最終將正確信息修訂與整理。共收集口述的視頻及錄音材料2小時，整理出有效文字3萬字。3.應用扎根理論研究階段。借用扎根理論對訪談資料進行分析，建立開放性編碼、主軸性編碼、選擇性編碼三級編碼程序。4.綜合分析階段。在提取編碼、范疇與建構理論框架基礎上，對古浪縣域旅游發展帶來的影響與原因做分析，提出優化對策。

經濟效應的開放性編碼

在原始訪談語句的基礎上，發現關鍵信息，提取概念，最后獲得4個范疇，分別是：“帶動旅游行業發展”“促進居民增收”“旅游投資收益”“旅游娛樂業得到發展”。

社會文化效應的開放性編碼

在原始訪談語句的基礎上，發現關鍵信息，提取概念，最后獲得6個范疇，分別是：“提升本地知名度與自信心”“旅游扶貧”“非遺保護與傳承”“旅游促進交往開放”“居民參與旅游”“旅游促進社會主義及價值觀學習”。

生態效應的選擇性編碼

在原始訪談語句的基礎上，發現關鍵信息，提取概念，最后獲得3個范疇，分別是：“打造生態旅游產品”“旅游促進人居環境好轉”“旅游項目促進生態好轉”。

旅游效應的主軸編碼與選擇性編碼

在各層面獲得“范疇”的基礎上，進一步提取“主范疇”，形成主軸編碼與選擇性編碼。本部分共獲得8主軸范疇，為：“旅游產業發展”“居民經濟水平變化”“旅游投資狀況”“居民心態變化”“社會交往互動”“文化發展與思想教育”“生態環境項目與旅游產品”“生態建設”。最終出現3個選擇性編碼，為“旅游的經濟效應”；“旅游的社會文化效應”；“旅游的生態效應”。由此，建構出分析旅游效應的理論框架。

旅游效應分析

經濟方面，旅游帶來了大批投資項目，促進了GDP增加，帶來外地游客消費，促進了就業與經濟收入增加。社會文化方面，一些民間企業家投資旅游業，幫助當地困難群眾，例如臺灣溫世仁投資了黃羊川旅游發展項目，建立黃羊川國際會議中心，使閉塞落后的小村莊被世人所知，增加了居民收入機會，實現了當地居民收入增長；英業達救濟幫助了家庭貧困的小男孩，使其工作生活有了著落；古浪人自信心增強，觀念發生很大轉變。人們意識到可持續發展和環境保護的重要性，八步沙治沙紀念館、“兩山”實踐創新基地、黃花灘生態移民區、金水源絲路驛站、黑松驛絲路驛站、西涼女國、黃羊川“花仟谷”等景區生態環境優美，完全不是原來的模樣。

古浪縣旅游產業發展存在的問題

主要是：旅游基礎設施不完善。例如住宿方面，縣城只有古浪接待中心和陽光假日酒店，沒有度假休閑的星級酒店，各鄉鎮民宿少，不能很好地接待游客；飲食方面沒有系統性推出古浪特色美食，讓游客體驗感不深，不能將吃、住、行、游、購、娛有機地綜合為一體，游客滿意度低。二是旅游景點較為分散，沒有一條合理的線路，使游客往往“顧此失彼”，也不能很好地展示古浪旅游文化。三是旅游開發深度不夠，未充分挖掘文化內涵，出現資源破壞現象。如著名作家趙燕翼故居被推掉；據說楊家將在這里打仗，十二寡婦在這里遇難，佘太君前來祭奠，山神感動了，出現了滴淚崖，但這樣好的旅游文化沒有得到關注；驛站開發中林則徐雕塑及主題場景建設個別地方不符合歷史事實，并且局限于靜態觀光，缺少故事性互動演藝項目。四是效應需要提高。如就業方面，金水源景區負責人表述“截至2019年10月金水源景區提供就業崗位200多個，解決就業5000多人次，發放工資2850多萬元。現在疫情原因，很多人都回去了。”

古浪縣旅游產業發展的建議和對策

主要是：打造一個核心，以“絲路要塞，紅色古浪”為宗旨，以西路軍戰役紀念館為核心，重點發展紅色旅游產業；完善旅游基礎設施，加快建設民宿、酒店，修建高鐵站、機場，打造精品旅游路，將土門、黃羊川、古豐、大靖、八步沙移民區、金水源絲路驛站、西涼女兒國、黑松驛、黃羊川“花仟谷”等景區綜合為一體，促進古浪旅游業提質增效；創新思維與手段，介入科技元素，挖掘文化內涵，使民俗、歷史與紅色文化深度融合發展；積極開發自媒體平臺，制作高質量視頻，大力宣傳本地旅游，使越來越多的人了解古浪，到古浪來旅游。

總之，旅游帶來的變化是多方面的。作為不發達地區縣域，應利用大眾化旅游趨勢，積極實施高質量發展戰略，挖掘本土文化資源優勢，打造品牌，促進縣域經濟社會文化發展，為國家發展夯實基礎。

[項目來源：國家社科規劃項目《非傳統安全視域下西北民族地區旅游危機預警管控研究》資助（項目編號：15XMZ047）；蘭州文理學院高層次人才引進科研項目。]

（說明：本文指導教師為蘭州文理學院旅游學院竇開龍博士后。）

（蘭州文理學院旅游學院）

參考文獻：

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[2]竇開龍.入境旅游與城市經濟耦合協調發展分析——以桂林為例[J].重慶工商大學學報（自然科學版），2020，37（02）：112-120.

[3]竇開龍.絲路旅游發展模式研究？區域旅游卷[M].中國財政經濟出版社，2021.

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[7]薛熙明，羅強.共建與重生：社區營造理論下文創村落的空間建構機制——以成都明月村為例[J/OL].華僑大學學報（哲學社會科學版）：1-14.