企業(yè)宣傳文化工作深度融入生產(chǎn)經(jīng)營的實踐與探索

冉江軍

作為國有企業(yè)發(fā)聲的“喉舌”，宣傳文化工作雖然不能直接增加生產(chǎn)經(jīng)營的量收，但宣傳文化工作通過外樹形象、內(nèi)鼓士氣，所產(chǎn)生的隱形效益是不能以數(shù)據(jù)衡量的。因此，在市場經(jīng)濟條件下，宣傳文化工作作為企業(yè)管理重要的組成部分，其工作效果對企業(yè)的生存發(fā)展的影響不可低估。如今，工程施工的市場競爭日趨白熱化，持續(xù)加強經(jīng)營工作，不斷擴大市場份額，已經(jīng)成為工程施工企業(yè)最緊迫的任務(wù)。宣傳文化工作只有深挖與生產(chǎn)經(jīng)營管理的融合點，才能更好地推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展。

生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系反作用于生產(chǎn)力。宣傳文化工作作為一種意識形態(tài)，屬生產(chǎn)關(guān)系范疇，是建立在生產(chǎn)力基礎(chǔ)之上的一門工作。對于企業(yè)而言，宣傳文化工作就是建立在生產(chǎn)經(jīng)營基礎(chǔ)之上的一門工作，生產(chǎn)經(jīng)營是宣傳文化工作的基礎(chǔ)，宣傳文化工作又反作用于生產(chǎn)經(jīng)營。離開生產(chǎn)經(jīng)營談宣傳文化工作，就有了“空中樓閣”的尷尬，沒有了宣傳文化工作的反作用，企業(yè)就沒有了精氣神。那么這種反作用如何發(fā)揮？企業(yè)宣傳文化工作的目標是什么？陣地在哪里？重點是什么？如何實現(xiàn)宣傳文化工作與生產(chǎn)經(jīng)營的融合？本文結(jié)合中鐵十七局集團二公司宣傳文化工作實踐，就宣傳文化工作如何深度融入生產(chǎn)經(jīng)營進行了一些思考。

近年來，中鐵十七局集團二公司在宣傳文化工作中，結(jié)合自身實際和環(huán)境要求，搶抓機遇，謀定而動，創(chuàng)造性地開展工作，積極擴大宣傳效果，全方位展現(xiàn)企業(yè)形象和實力，為企業(yè)在各地實現(xiàn)滾動發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

對內(nèi)宣傳方面

一方面不斷提升理論武裝牽引力，以黨委理論學(xué)習(xí)中心組為龍頭，將公司黨委中心組成員的思想統(tǒng)一起來，為公司創(chuàng)效創(chuàng)譽凝聚磅礴的精神動力。認真貫徹好上級和集團公司黨委落實意識形態(tài)工作責(zé)任制實施辦法和細則，自覺做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，把思想和行動統(tǒng)一到中央和上級黨委部署上來。推出“他山之石可以攻玉”系列必讀資料，在將企業(yè)亮點宣傳出去的同時，將行業(yè)內(nèi)其他單位在創(chuàng)效創(chuàng)譽方面的亮點引進來，助推公司內(nèi)部學(xué)習(xí)提升。廣泛匯編系統(tǒng)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)兄弟單位的經(jīng)營哲學(xué)、管理經(jīng)驗、創(chuàng)效方法等內(nèi)容，在全公司大興學(xué)習(xí)之風(fēng)，開闊重要崗位管理人員視野。另一方面不斷提升新聞輿論引導(dǎo)力，每年內(nèi)部網(wǎng)站刊稿量達數(shù)百篇，及時播報公司發(fā)展的實時動態(tài)、宣傳各項目取得的成績和經(jīng)驗，先后開辟《建功立業(yè)在一線》《老鐵話初心》《最美奮斗者》等欄目，推出優(yōu)秀典型人物，以榜樣的力量影響帶動廣大職工，弘揚企業(yè)正氣。策劃推出《同心戰(zhàn)“疫”！二公司在行動》《創(chuàng)效創(chuàng)新進行時》，在官微推出各類新穎別致、富有變化的專題內(nèi)容，獲得集團公司、股份公司推送、采納。全年在股份公司網(wǎng)站刊發(fā)多篇有影響力的稿件，在全系統(tǒng)打響企業(yè)知名度、提升美譽度。

對外宣傳方面

一是聚力影響客戶，塑造項目善建形象。梳理了各項目業(yè)主開辦的報紙、電視臺、微信公眾號、簡報等宣傳平臺，分析了各平臺的刊稿特點，指導(dǎo)項目有針對性地“精準”供稿。同時，公司宣傳部根據(jù)項目需要，選派骨干力量，協(xié)助項目拍攝宣傳片，撰寫宣傳稿件，提升在業(yè)主宣傳平臺的上稿數(shù)量，助力項目贏得業(yè)主單位的認可。在《人民鐵道》報發(fā)表了《奮楫爭先情系冬奧 品質(zhì)工程譽滿張呼》，在“蘭鐵電視臺”刊播了《中蘭客專甘肅段施工建設(shè)紀實》，在“引漢濟渭公司網(wǎng)站”等平臺發(fā)表稿件多篇。二是著力影響上級，展示公司實干形象。積極加大在股份公司網(wǎng)站、《中國鐵道建筑報》、股份公司“兩微”平臺的宣傳力度，將公司貫徹落實集團公司指示精神的做法、將企業(yè)改革發(fā)展中取得的經(jīng)驗、將項目筑底提升實踐中的成果，及時、全面、客觀地呈現(xiàn)出來，努力贏得上級單位的理解和支持。三是用力影響社會，展示企業(yè)感人形象。根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況，結(jié)合工作重點，積極與主要央媒、省媒合作，爭取理解支持，采取多種方式和渠道向各級新聞媒體推送新聞稿件，對重點工程的施工節(jié)點、亮點、難點進行特別報道。其中包括《陜西首條城際鐵路雙線下穿停機坪》《172項重大水利工程項目已開工132項》在中央電視臺《新聞聯(lián)播》播映。《“洋徒弟”為中國師父點贊》等視頻內(nèi)容在人民日報融媒體相繼專題推出，《中鐵十七局二公司中蘭鐵路項目精確“滴灌”助力脫貧攻堅》“黔張常鐵路開通”攝影圖片在“學(xué)習(xí)強國”平臺推出，較好地展示了企業(yè)在踐行“一帶一路”和參與 “精準扶貧”等工作中的正面形象。

雖然該公司近年宣傳文化工作取得一些成績，但因為各種各樣的內(nèi)、外在原因，企業(yè)宣傳文化工作也還存在一些弊端。

內(nèi)部宣傳質(zhì)量有待提高

宣傳文化工作是公司黨委考核基層項目工作的一項重要指標，大多數(shù)項目黨工委都高度重視，能積極主動完成宣傳任務(wù)。但有時為了能迅速及時的“交差”，各項目在完成宣傳文化工作中，更多地追求信息報送數(shù)量，而不注重宣傳文化工作質(zhì)量，甚至存在應(yīng)付敷衍、照搬謄抄等現(xiàn)象，導(dǎo)致各項目宣傳的作品都千篇一律，毫無亮點。加上大家都只滿足于在公司內(nèi)部平臺刊發(fā)稿件、長圖，使宣傳文化工作模式單一、流于表面、深度不足。沒有質(zhì)量的宣傳文化工作，實際意義就會大打折扣，很大程度影響了宣傳文化工作本應(yīng)發(fā)揮的功效和作用。

外部宣傳意識有待加強

各項目在外部宣傳中，普遍存在依賴思想，認為項目外部宣傳文化工作更多的是公司宣傳部門的工作，缺乏與外部媒體的主動聯(lián)系和拓展項目宣傳面的意識，且在項目發(fā)生新聞線索、組織重大活動時，不能及時挖掘、報送到宣傳部門，錯失項目宣傳的重要契機，僅依靠公司宣傳部門，難免因不能及時掌握一手資料，或者與當?shù)孛襟w聯(lián)系不夠密切，而導(dǎo)致宣傳效果和影響力大打折扣。

宣傳隊伍素質(zhì)有待提高

宣傳隊伍建設(shè)是推動宣傳文化工作的重要保證，提高隊伍人員自身能力是做好宣傳文化工作的基本前提。盡管公司先后開展了幾次新聞報道培訓(xùn)班，制定了《星級通訊員管理制度》，對宣傳團隊提升起到了一定積極作用，但因為當前項目從事宣傳文化工作的人員素質(zhì)和水平參差不齊，新聞或相關(guān)專業(yè)的通訊員較少，大部分都是非相關(guān)專業(yè)出身，且因大部分都是辦公室人員兼職通訊員，在處理瑣碎的辦公室業(yè)務(wù)的同時，很難兼顧宣傳文化工作。

聚焦價值創(chuàng)造，明確主責(zé)主業(yè)

當前，中國特色社會主義進入了新時代，習(xí)近平總書記對國有企業(yè)的最基本要求就是做強做大做優(yōu)，就是要創(chuàng)造更多更大的價值。對于建筑企業(yè)來說，我們建設(shè)的鐵路、公路、房建、市政工程等，都是企業(yè)的產(chǎn)品，都是公司為國家、為社會創(chuàng)造的價值。對于企業(yè)宣傳部門來講，創(chuàng)造價值的方式就是“內(nèi)鼓士氣，外樹形象”，對內(nèi)凝聚起全體干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情，對外向業(yè)主、客戶營銷公司的實力和產(chǎn)品、向社會營銷企業(yè)的良好形象?；谶@個目標，可以把宣傳文化工作分為“內(nèi)宣”和“外宣”。對內(nèi)就是要通過黨委中心組學(xué)習(xí)、精神文明創(chuàng)建、企業(yè)文化建設(shè)、形勢任務(wù)教育、內(nèi)部特約評論員文章等方式，將黨的十九大精神和習(xí)近平總書記系列重要講話精神傳達到一線，將股份公司、集團公司的重要精神宣傳到一線，將公司重要指示、重要安排、重點工作推進落實到一線。從而在公司形成“上下一盤棋”，目標明確、思想統(tǒng)一、步調(diào)一致、精神飽滿的良好局面。對外就是要通過股份公司、集團公司宣傳平臺，將公司職工腳踏實地、奮勇爭先的精神面貌和看重責(zé)任、執(zhí)行有力的良好作風(fēng)展示好，贏得上級的認可；通過行業(yè)報、業(yè)主媒體等平臺，將企業(yè)重諾守信、鑄造精品的筑路情懷和逢山開路、遇水架橋的光輝業(yè)績展示好，贏得業(yè)主的點贊；通過省部級及以上媒體，將新鐵軍故事、新鐵軍“善建”形象向社會展示好，贏得社會的美譽。只有把宣傳文化工作的實質(zhì)認識清楚，把宣傳文化工作的陣地明確下來，宣傳文化工作才有了目標和方向。

圍繞核心業(yè)務(wù)，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營

在工程公司層面，主要任務(wù)是“抓落實、強責(zé)任、帶隊伍”；在項目層面，主要任務(wù)是“創(chuàng)效、創(chuàng)譽”。可以說，擔(dān)負主體責(zé)任、帶好隊伍、搞好經(jīng)營、管好項目正是建筑企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。而根據(jù)總體部署和部門分工，大力推進“創(chuàng)譽”，為企業(yè)“創(chuàng)效”助力就是宣傳部門的核心業(yè)務(wù)。那么如何開展好這項核心業(yè)務(wù)呢？一是要始終圍繞生產(chǎn)經(jīng)營這個中心任務(wù)。要在認清企業(yè)發(fā)展形勢、當前生產(chǎn)經(jīng)營重點這個基礎(chǔ)上，結(jié)合公司重大決策和部署、領(lǐng)導(dǎo)重要指示和精神，站在全局的高度開展宣傳文化工作，讓宣傳文化工作成為擴音器，風(fēng)向標，播種機。二是要讓創(chuàng)譽為創(chuàng)效服務(wù)。每一次宣傳策劃都要結(jié)合中心任務(wù)展開，每一次宣傳報道都要以企業(yè)發(fā)展目標為導(dǎo)向。三是要聚焦關(guān)鍵線路、重難點工程展開。關(guān)鍵線路和重難點工程一般是業(yè)主、鐵建系統(tǒng)各級領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的重點，擔(dān)負這些工程的干部職工往往承受了更大的壓力，我們必須通過宣傳報道，將企業(yè)攻堅克難的精神面貌和玉汝于成的豐碩成就展示好。四是要深入基層，扎根項目。宣傳文化工作的特殊性，要求既要“站在天安門城樓看問題”，又必須踏上施工一線挖素材。要抓好“創(chuàng)譽”這個核心業(yè)務(wù)，宣傳文化工作者就必須到一線去聽最真實的聲音，看最壯觀的場景?？傊?，只有圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)開展工作，宣傳才可能變得更有價值。

把握時代特點，提升能力水平

提升宣傳報道工作水平，讓宣傳文化工作更有價值，并非一夜之功，也不可能一蹴而就。當前，中國特色社會主義已經(jīng)進入新時代，經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)步入新常態(tài)，“一帶一路”建設(shè)正生根發(fā)芽。從企業(yè)發(fā)展來看，系統(tǒng)各單位正邁進PPP項目、綜合管廊施工、海綿城市建設(shè)、光伏項目等新興市場，鐵路項目、公路項目管理模式、管理標準正轉(zhuǎn)型升級。從信息傳播來看，各種網(wǎng)絡(luò)通訊、移動終端、自媒體、微信、微博等遍地開花，我們正處于一個日新月異的世界，所以宣傳思想工作也必須認清新形勢、適應(yīng)新常態(tài)、明確新任務(wù)、掌握新方法、再上新臺階。我們必須樹立創(chuàng)新精神，從新聞宣傳的思路、制作的手法、傳播的方式、稿件的寫作等方面加強創(chuàng)新。唯有創(chuàng)新，我們制作出的新聞才會有新意，傳播才會更迅速，觀眾才不會厭煩?！安蝗招抡弑厝胀恕保按蜩F還需自身硬”，宣傳文化工作者只有彎下身子扎實學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)，向書本學(xué)、向榜樣學(xué)，熟悉新情況、學(xué)習(xí)新知識、接受新事物，不斷充實腦子，練就了一身好功夫，方能真正推動宣傳思想工作再上新臺階，最大限度匯聚正能量、擴大正效應(yīng)，讓宣傳文化工作更有價值。

企業(yè)宣傳思想工作要深度融入生產(chǎn)經(jīng)營，就要結(jié)合企業(yè)自身特點和現(xiàn)狀，不斷挖掘宣傳思想工作與生產(chǎn)經(jīng)營的融合點，實現(xiàn)多角度、全方位、有成效的結(jié)合，更好地宣傳企業(yè)形象，進一步推動生產(chǎn)經(jīng)營以點帶面、滾動發(fā)展。

培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化，為生產(chǎn)經(jīng)營積蓄內(nèi)在能量

鐵道兵兵種雖已成為過去，但其培育的鐵道兵精神卻是中國鐵建這支隊伍特有的政治優(yōu)勢和精神財富，是新時期中國鐵建強企的“法寶”。在宣傳文化工作中，積極引導(dǎo)廣大職工將增強企業(yè)歸屬感和崗位責(zé)任感結(jié)合起來，讓每一名員工都把鐵道兵精神當作共同的價值取向，以到中國鐵建工作為榮、以當中國鐵建人為榮。要讓人才更受尊敬和認同，為企業(yè)培育、留住更多高素質(zhì)的專業(yè)人才，奠定思想基礎(chǔ)，讓優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化成為企業(yè)不斷前進的內(nèi)生動力。

構(gòu)建大宣傳格局，為生產(chǎn)經(jīng)營營造良好氛圍

長期以來，很多人對宣傳文化工作有誤區(qū)：認為宣傳思想工作只是寫幾篇新聞報道、發(fā)幾則微信公眾號消息，是宣傳部門的事，與自己無關(guān)，與中心工作無關(guān)。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來?！绷?xí)近平總書記的這一重要指示，體現(xiàn)了構(gòu)建大宣傳格局的戰(zhàn)略性思維。企業(yè)的宣傳思想工作，也需要注重整體謀劃、統(tǒng)籌各方，樹立“一盤棋”思想，做到與企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營、黨的建設(shè)等同安排、同落實、同考核，讓人人都成為企業(yè)宣傳員。宣傳職能要從宣傳部門，向黨政工團乃至各個部門、各個單位、各個項目壓實，形成人人有義務(wù)、人人有責(zé)任的大宣傳格局。

形成多媒融合體系，全方位為生產(chǎn)經(jīng)營造勢

多媒融合指的是各類媒體資源、各種信息、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是當前宣傳文化工作的趨勢。多媒融合不僅具有傳統(tǒng)媒體的特性，還融合了新媒體傳播的大容量、可視化、實時性、互動性等諸多特點。無論是傳統(tǒng)媒體這頓“大餐”，還是新媒體這樣的“快餐”，都是當前經(jīng)濟社會必不可少的需求。在具體工作中，我們應(yīng)根據(jù)宣傳需要和受眾需求，不斷豐富、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，將圖片、聲音、文字、視頻等內(nèi)容進行優(yōu)化組合，充分利用多種媒介形成強有力的宣傳攻勢，進一步擴大宣傳效果。

思想是行動的先導(dǎo)，宣傳是發(fā)展的推手。企業(yè)宣傳文化工作必須緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心任務(wù)，把提升效益作為工作的重點，積極探索宣傳文化工作與生產(chǎn)經(jīng)營有效融合的路徑，進一步找準自身定位，努力為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供不竭的精神動力。

（中鐵建華南投資有限公司）

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