商業(yè)化， 山東手造第一站？

李瀟雨

從“泉城”濟南到“鳶都”濰坊，從“瓷器之都”淄博到“黑陶之鄉(xiāng)”日照，從“油墨書香”的菏澤再到“餑餑飄香”的青島，鐘靈毓秀的齊魯大地，每一座城市都蘊藏著非遺珍寶。截至目前，全省共有186項非遺入選國家級名錄，縣級名錄達12758項。

在龐大的非遺項目總量背后，有更多的數(shù)字和現(xiàn)象值得關注：萊蕪傳統(tǒng)糊香花生油有了專利技術加持，僅在2022年春節(jié)期間就賣了一個億;瑯琊剪紙走進手工課堂，并乘電商東風進行線上運營，全年銷售超3000萬元;遠近聞名的“齊筆之鄉(xiāng)”廣饒縣大王鎮(zhèn)由家庭作坊式的單干變?yōu)椤氨F式”成立公司，通過電商、展會等形式將齊筆遠銷全國各地……

但，“山東手造”商業(yè)化之路是否盡是坦途呢？我們欣喜地看到，政府部門以及相關企業(yè)正想方設法地增加“山東手造”附加值，助力相關產業(yè)提升。而不少手造本身，也正以創(chuàng)新求變的新姿態(tài)，撬動新消費、創(chuàng)造新市場。當然，與此同時，“山東手造”的商業(yè)化任重且道遠，當追求消費、開拓市場成為“山東手造”的必選項，商業(yè)化會是“山東手造”活下去的金鑰匙嗎？

盤活非遺財富

今年3月初，山東正式啟動“山東手造”推進工程，并首次對其進行了定義。不難看出，“非遺”是“山東手造”的底色。談到傳統(tǒng)非遺，這種自古依托口口相傳與代際傳承的“傳家寶”，已有不少陷入了無人繼承、無人問津的窘境。

但“山東手造”與“非遺”又有所不同。它為傳統(tǒng)非遺注入了“創(chuàng)意”與“新造”，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的兼容并包。中國民間文藝家協(xié)會主席、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術學院院長潘魯生在接受媒體采訪時也曾表示，他理想中的“山東手造”品牌，是一種兼具文化和經濟價值的特色品牌。

如何賦予傳統(tǒng)非遺以“創(chuàng)意與新造”，其“經濟價值”又該如何實現(xiàn)？對此，潘魯生特別提到了當前大熱的博物館類文創(chuàng)產業(yè)：“‘故宮淘寶’‘敦煌文創(chuàng)’等形成突出優(yōu)勢，國家博物館及各地博物館的文創(chuàng)也異軍突起。”在他看來，“只有融入今天的生產生活才能有持續(xù)的發(fā)展載體、發(fā)展空間和發(fā)展活力”。在保護傳承的前提下，將“非遺”化為現(xiàn)代理念的文創(chuàng)產品，以物化形式表達“非遺”魅力，使其適應現(xiàn)代節(jié)奏并“活在當下”，才是“非遺”活態(tài)傳承的重要途徑。

作為文化資源豐厚、傳統(tǒng)工藝品類齊全的“非遺”大省，“作為孔子故里、儒家文化誕生地的山東，發(fā)展好具有世界文化標識度的文創(chuàng)產品，有基礎，有潛力，也有空間”。發(fā)揚傳統(tǒng)手工藝文化的生產性，“使之在今天的文創(chuàng)經濟、制造經濟中找到銜接點和發(fā)力點，也是發(fā)展的需要和必然”。可見，若是告別了束之高閣的“收藏”屬性，更多為美好生活服務，“山東手造”的背后將是一個廣闊的消費市場。對此，潘魯生信心滿滿。

深耕產業(yè)藍海

千百年來，勤勞勇敢的中國勞動人民靠一雙巧手闖出了手工類、工藝類勞動的致富路，如今，這些經久不衰的優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝也成為當代文化產業(yè)發(fā)展的突出優(yōu)勢和根本動力。據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，山東共有各類傳統(tǒng)工藝類企業(yè)和經營業(yè)戶超119萬個，直接從業(yè)人員超350萬人。

在“鳶都”濰坊，全市共有400多家風箏生產企業(yè)，累計解決就業(yè)超2萬人;有著“柳編之鄉(xiāng)”美譽的臨沂市臨沭縣，擁有372家柳編企業(yè)，形成眾多專業(yè)村鎮(zhèn)。還有章丘的鐵鍋產業(yè)、曲阜的印章企業(yè)、青島的小提琴企業(yè)等等，都為“山東手造”打下了堅實的產業(yè)基礎。

被稱為“網紅”城市的曹縣，漢服廠超2000個，漢服產業(yè)從業(yè)者近10萬名，是全國最大的漢服生產基地。這得益于數(shù)字經濟的發(fā)展，也得益于當?shù)亟⒌挠晌锪髦行摹b中心、產業(yè)孵化園等組成的完備漢服產業(yè)鏈。“漢服不是一般的文化產業(yè)，是具有中國特色的文化產業(yè)。國貨國潮的蓬勃興起，為手造產業(yè)提供了巨大的市場機遇。”山東文旅景區(qū)投資集團黨委書記、董事長朱愛軍說。

如今，我省相當一部分老手藝都進入了產業(yè)化、規(guī)模化生產軌道。“但目前，省內手造產業(yè)還在不同程度上存在資源分散、品牌不強、競爭力較弱等問題，未來要著力在培養(yǎng)重點企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)上下功夫，夯實‘山東手造’發(fā)展基礎。”朱愛軍表示。

追趕前沿科技

順應數(shù)字經濟的發(fā)展，“山東手造”已進入善為且有為的階段。網店、直播、網絡帶貨等都為傳統(tǒng)手工藝傳播創(chuàng)造了新的空間和渠道。但在潘魯生看來，更為前沿的數(shù)字化技術將為傳統(tǒng)手工藝提供更為廣闊的發(fā)展平臺。

持續(xù)火爆的短視頻平臺上，“五金電焊手工鬼才”手工耿、“復古田園手工女神”李子柒等視頻作品的熱播，在一定程度上證明，手工手造內容足以引發(fā)大家的關注和共鳴。對此，潘魯生表示：“如果說以往機械化的工業(yè)生產對傳統(tǒng)手工藝造成劇烈沖擊的話，那么，數(shù)字技術帶來的無所不在的虛擬體驗恰恰引發(fā)了人們對手工的、自然的、慢節(jié)奏的生活和物品的追求。可以說，數(shù)字化的虛擬體驗極大程度上喚起了人們對手工、手造的重視。”

隨著虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，學界也正探索數(shù)字化空間中手工藝活態(tài)傳承的可能。從保護技術來看，從非物質文化遺產的數(shù)字化存儲、數(shù)據(jù)庫建立進入到了VR、AR開發(fā)的時代。山東工藝美術學院利用動畫的形式將楊家埠木版年畫進行動態(tài)化設計與制作，實現(xiàn)了年畫的靜態(tài)數(shù)字化展示向動態(tài)展示傳播的轉換。

潘魯生始終認為，無論從研發(fā)端角度、生產供應端角度亦或是營銷端的角度，數(shù)字技術的加持都能為“山東手造”的發(fā)展帶來助力：“借助數(shù)字動畫與游戲的交互應用傳播，激活傳統(tǒng)手工藝感官體驗;借助短視頻平臺建構高效的傳播渠道，打通傳播平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通;運用智能技術平臺與算法技術，提升傳統(tǒng)手工藝傳播效能;借助區(qū)塊鏈技術對知識產權的保護，培育適應新媒體平臺的原創(chuàng)品牌。”

2022年4月，由山東文旅集團承辦的“山東手造·優(yōu)選 100”遴選活動結束了企業(yè)申報和網絡投票工作。活動受到全省各界的熱切關注和廣泛參與，共有2000余家手造單位參與申報。歷時七天的網絡投票截止時，400 家入圍單位累計獲得 559.6 萬票。接下來，活動還會進行專家評審，最終形成“山東手造·優(yōu)選 100”單位名錄。“山東手造”的品牌塑造，正從提升公眾對山東手藝的關注和認知出發(fā)，開啟產業(yè)化、商業(yè)化之路。