新媒體時代視覺傳達藝術設計與傳統文化創新融合研究

彭雨田

（武漢設計工程學院）

視覺傳達藝術設計擁有非常明顯的現代藝術特色和理念。而且在新媒體時代下，視覺傳達藝術更是增添了很多設計形式和途徑。但是因為視覺傳達藝術設計是一個新興的行業，沒有雄厚的文化底蘊做基礎，因此現今的視覺傳達藝術設計在一定程度上缺少相應的文化內涵和審美意識。這就導致目前的視覺傳達藝術設計缺乏文化底蘊，不能滿足后期進一步的發展。但是如果把視覺傳達藝術設計與傳統文化進行融合，那么就能讓視覺傳達藝術設計具有一定的文化底蘊，擁有新的發展途徑。

一、新媒體時代下視覺傳達藝術設計具有的特性

（一）具有通俗易懂，易于被大眾接受的特性

新媒體時代下，視覺傳達藝術設計隨著時代的發展，逐漸被大眾所熟知，具有大眾化的特性，另外因為在發展過程中，為了能夠讓視覺傳達藝術設計進入各行各業，被各個行業所承認和運用，這就出現視覺傳達藝術設計具有大眾性和多樣性的特點，也因為視覺傳達藝術設計具有這些特性，才讓其傳播的目的得到實現。也因為視覺傳達藝術設計大眾化的特性，現今我們看到的視覺傳達藝術設計作品無論是文字、圖像還是色彩，都是非常簡單、易懂的，而這種使用簡單文字色彩搭配創作出來的作品，人們在觀看時候不用去思考其深層含義，就從表面就能知道想要表達的意思。這一特點既能夠滿足現今人們對其的需求又能對人們提供良好的服務。因此，視覺傳達藝術設計在大眾市場中得到發展，在發展過程中逐漸增加自身的影響力和價值，從而可以看出視覺傳達藝術設計擁有非常好的發展前景和能力。

（二）具有跟隨時代變動，努力創新的特性

目前，很多視覺傳達藝術設計作品在創作發展過程中為了更能貼合大眾對其的要求，適應時代的變化，就與新媒體進行了充分融合，并吸收轉換了一些時代特色，從而作品中就具有了一定創新性。但是因為在新媒體時代中，視覺傳達藝術設計除了需要滿足大眾的需求，設計作品自身所帶有的精神需求其也在增加，所以視覺傳達藝術設計就有了更高的要求和標準[3]。視覺傳達藝術設計在發展過程中既需要緊跟時代的變化，又需要在此過程中不斷進行創新，只有這樣才能滿足人們的精神文化需求。

（三）具有連接和互動的特性

在新媒體時代下，人們可以明顯感覺到信息傳播速度是非常快的，且人與人之間進行溝通交流的局限性也被打破，這樣對于視覺傳達藝術設計的專業人員或愛好者來說，為他們創造了一個非常好的溝通交流平臺，讓他們可以在此平臺中相互學習、互相溝通，碰撞出更多的設計火花，由此可知，視覺傳達藝術設計在新媒體時代下是具有一定的關連和互動的特性，設計人才在這個開放的時代下，不斷地吸收新知識、獲取新思路，設計出來都是作品就能夠更加貼近大眾的需求，更易被大眾所接受。

二、視覺傳達藝術設計與傳統文化之間的關系

（一）視覺傳達藝術設計與傳統文化融合具有的意義

1.有利于提高視覺傳達藝術設計作品的價值

我國傳統文化歷史源遠流長，是經過了世世代代的傳承、創新而形成的，因此，我國的傳統文化擁有著非常多的藝術內涵，其中所蘊含的文化價值是不能估量的，視覺傳達藝術設計在發展、創新過程中與傳統文化進行融合，就可以進一步創新藝術形式，這種創新是可以在一定程度上對設計作品的價值進行提高，豐富藝術作品的表現形式[4]。我國的傳統文化是經過長時間的積累和傳承所發展而來的，其中所具有的文化底蘊是值得我們對其進行弘揚和傳播的，只有這樣才能保證傳統文化能夠繼續流傳下去，在藝術設計作品中融入傳統文化元素，可以促使藝術作品具有創新性，所展現出來的藝術效果也會發生質的變化，也更能貼近國人的審美意識和精神需求。因此可知，視覺傳達藝術設計與傳統文化進行融合是能夠進一步提高藝術作品的價值的。

2.有利于增加大眾審美意識

雖然新媒體時代下的視覺傳達藝術與時代的新觀點、新特色進行了充分的融合，所以現今設計出來的藝術作品所表現出來的形式是比較多元的，另外因為經濟文化全球化的影響，在視覺傳達藝術作品中也會相應地加入一些其他國家的文化色彩，世界審美意象逐漸大同化，這一發展有利有弊，但對于中國這種擁有自己的傳統文化的國家來說，弊大于利，因為過于大同化會導致人們忘記自己國家傳統文化的美好，因此，讓視覺傳達藝術設計與傳統文化進行融合是非常必要的。融入傳統文化的藝術作品既能夠進一步對我國傳統文化進行傳播，讓人們能夠欣賞到傳統文化的美好，又能傳承傳統文化，提高人們對藝術的審美意識和審美觀念。只有這樣避免藝術作品在新媒體時代被世俗所浸染，也能幫助人們樹立正確的審美意識，弘揚傳統文化。

3.有利于推動傳統文化的進一步發展

一直以來，我國政府對傳統文化的弘揚和繼承都是非常重視的，因為傳統文化是我們的祖先經過世世代代的積累，流傳至今的，是我們最為寶貴的財富。而在視覺傳達藝術設計中融入傳統文化是傳承傳統文化的較好的手段和途徑，對進一步推動我國傳統文化的發展是非常有利的。另外除了能夠促進傳統文化的進一步發展之外，對于視覺傳達藝術設計來說，如果與傳統文化進行充分融合，那么在發展過程就會出現新的契機和機會，在防止其他影響人們思想意識的國外文化的滲入有了阻礙作用。比如說美國大肆宣揚的英雄主義文化，對于我國來說是不適用的，甚至是一種阻礙，所以在藝術作品中融入傳統文化，就能在一定程度上抵御住國外文化的沖擊，才能進一步推動我國傳統文化的發展。

（二）傳統文化對視覺傳達藝術設計的影響

我國的傳統文化是經過世世代代的積累傳承而來的，是中國民族文化的重要體現，對國人來說是具有非常強大的號召力和凝聚力的。我們的先人在遠古時代就開始有了審美意識，比如說遠古時期的山頂洞人就會運用石頭、骨頭等做裝飾品，并對打磨好的裝飾品進行鉆孔、上色，而在封建社會時期，我國也擁有非常多的藝術作品，比如精彩絕倫的“唐三彩”、古樸雅致的宋代瓷器等，這些藝術品讓我們可以感受到中華民族工藝設計的發展過程。另外我國經過世代的傳播和發展，其中繪畫藝術、書法藝術甚至一些民間藝術都是我國傳統文化底蘊的重要體現。尤其是我國的水墨畫和一些繪畫技巧[5]，人們在進行畫作藝術創作時非常講究黑白、疏密、濃淡等手法的運用，這些創作手法和藝術表現形式被視覺傳達藝術設計人員運用到作品創造中，不僅能夠對傳統文化進行進一步的發展和傳承，對于藝術作品也能夠得到創新和發展。

我國的傳統文化的表現形式的來源主要是從民間流傳的手工藝品，這些手工藝品不僅有時代的特色，更有濃厚的民族氣息。對于新媒體時代下的視覺傳達藝術設計來說是非常寶貴和不能缺少的財富。我國傳統文化中包含的傳統圖案、風格及色彩，對于藝術創作者來說是用之不竭、可以不斷探索的創作源泉[6]。視覺傳達藝術設計的作品融合了傳統文化，藝術作品不僅能夠把我國的民族特色表現出來，更能充分體現出我國優良的傳統精神和民族特色，讓藝術作品不再只是單純的藝術品，而是一種具有民族情懷、民族特色的承載體，能夠讓世界人民欣賞到中國傳統文化的美好。

三、視覺傳達藝術設計與傳統文化創新融合的措施

（一）設計作品中傳統色彩的運用

在視覺傳達藝術設計作品中融入傳統文化，設計師在進行作品創作時可以使用傳統文化中色彩運用的方法，把其融入作品中，學習其中色彩的搭配方法和運用方法，這樣設計出來的作品其色彩明艷、濃淡會給人們帶來較為新奇的感官沖擊，能夠更加吸引人們的注意力和審美意識。新媒體時代下的視覺傳達藝術設計，色彩在其中占比是非常大的，也是比較基礎的一環，但它也是整個藝術作品構成的重要因素[7]，在進行作品創作時，如果想要與傳統文化進行充分融合，就需要學習傳統文化中色彩的運用，比如說傳統文化中比較常見且經典的色彩，例如胭脂色、生沉香、鐵紫等，這些色彩本身就帶有文化內涵，如果在設計作品中熟練地運用進這些傳統色彩元素，就能讓整個作品都充滿中國傳統文化的意蘊，讓視覺傳達藝術設計作品具有不同的含義。這種具有不同意蘊內涵的效果正是現今視覺傳達藝術設計最為缺失的部分，因此在設計作品中融入中國傳統色彩，運用上傳統色彩的搭配，就能在一定程度上保障這些色彩正確運用到適合的場景，從中表現出不同文化含義和精神，所以在設計作品中融入傳統色彩是非常重要且必要的。

（二）設計作品中傳統文字的加入

我國傳統文化中，文字在其中占有很大的比重，且在目前仍對我們產生著重要影響，在我們的生活中發揮著重要作用。從最初的甲骨文字到現今使用的漢字，經過千年的傳承與發展，這些不同字體，不同寫法的文字是最能表現中國文化的源遠流長。比如說我國的書法作品就具有很強的藝術價值。如果在進行視覺傳達設計作品中加入傳統文字，就能在一定程度上增加藝術作品的文化價值，也更能讓人們所接受，與藝術作品產生共鳴。另外我國的流傳至今的古代詩詞歌賦都具有鮮明的民族特色，比如李白的詩歌、杜甫的詞、屈原的賦都能很好地表現出中國傳統文化，在設計作品中融入這些藝術特色，就能在創新藝術作品的同時，也能進一步提升自身所具有的文化價值[8]。因此在設計作品中加入傳統文字，合理運用傳統文字，對作品意象進行表達，是視覺傳達藝術融合的關鍵所在。

（三）設計作品中傳統裝飾的運用

我國傳統文化中傳統的裝飾也是一個重要部分，而且更加貼合民間文化，比如民間藝術中的剪紙、窗花、編福結等，這些民間流傳的文化融入進視覺傳達作品中，能讓藝術作品不再顯得那么高高在上，變得更加親民，更能被人們所接受，另外因為我國歷史的悠久，一些宗教元素和房屋建筑元素融入進設計作品中，設計作品會具有一種神圣、嚴謹的特色。因此在視覺傳達藝術設計作品中運用這些傳統裝飾，就能在創作作品中充分表現傳統文化特色，抓住人們的精神需求。

（四）設計作品中傳統圖案的使用

圖案是傳統文化的靈魂表現，更是現今視覺傳達藝術設計的生命，所以可知傳統圖案在藝術作品中都具有非常強烈的視覺效果和藝術表現，甚至可以說傳統圖案在視覺傳達藝術設計作品中得到運用，會在一定程度上影響藝術作品呈現的效果，讓人們更能夠接受認同這個作品。我國的傳統圖案流傳以廣，比如夏商時期會運用大量動物的圖案作為藝術表現形式，這主要是因為當時人們思想意識的影響造成的，那個時期的人非常崇尚動物，尤其是一些力量強大具有美好含義的動物，比如龍紋、魚紋等等，在中國古代文化中龍和鳳是象征著高貴，地位，而魚、鹿等則是象征著美好、平安等，把這些具有特殊含義的圖案融入視覺傳達藝術設計作品中，不僅可以增加作品的表現力，更能讓人們體會到傳統圖案的美。

（五）設計作品中傳統繪畫的應用

中國傳統文化中繪畫作品與西方的繪畫作品是有非常明顯的區別的，比如說我國傳統文化的繪畫對意境、情感表達更為重視，但是西方的繪畫作品對立體感的重視度更強一些。中國的繪畫，比如水墨畫在創作時會使用濃淡不一的線條或色彩進行藝術呈現，但是西方作品則是使用沖擊力強的、色彩明亮的顏色對作品進行呈現。因此，如果在視覺傳達藝術設計作品中加入傳統繪畫元素，那么就可以讓不夠注重意境表現的視覺傳達藝術設計作品增添一種意境美，通過對傳統繪畫元素中濃淡、線條的運用，從而更能表達出創作者的情感，也能讓人們能從作品中輕易體會出作者想要表達的意思。

四、結語

新媒體時代背景下的視覺傳達藝術設計與傳統文化進行融合創新后，能夠得到進一步的發展，創新出新的發展道路。在進行藝術作品創造時可以根據視覺傳達藝術設計本身所具備的特性，然后根據這些特性融入傳統文化元素，這樣創作出來的作品會更加貼近大眾的需求，被大眾所熟知，只有被大眾接受了，那么創作出來的作品才能發揮其本身的價值，也能促進傳統文化的傳播和弘揚。