論新媒體背景下農業的發展

次仁央金 何影 林政瀟

摘 要：目前，我國正處于農業現代化發展的關鍵時期，傳統信息傳播方式逐漸暴露出諸多弊端，與農業產業賦能需求不相適應，制約了農業經濟發展。我國一直對農業非常的重視，因此出臺了一系列政策促進農村的發展，但一些農村地理位置較偏，發展得相對落后，新媒體技術能有效規避傳統信息傳播方式的不足，可使農業信息的傳播時效、水平等得到顯著提高，進而更加高效地服務于我國農業經濟發展。

關鍵詞：新媒體;農產品;農業發展

當今正值新媒體盛行的時代，各行各業都在依托媒體來宣傳和推銷自己的產品，從而取得了銷售方面的有效份額。無論是大型企業還是個體商戶都離不開媒體。農業也一樣可以利用新興推廣方式讓越來越多的人了解農產品，并且加上自己獨特設計和風格做到眼前一亮，讓更多人了解農產品。什么是新媒體，怎么用新媒體促進農業的發展，是本文所要研究的方向。

一、研究目的

（一）落實鄉村振興新戰略。在鄉村戰略實施中，新媒體傳播對于鄉村振興發揮重要的作用。新媒體使鄉村信息傳播的效率更高，互動性更強，體驗性更棒，能夠展現農村發展與農業的成就，突出現代農民的新面貌，促進鄉村振興戰略目標實現。據此首先分析新媒體對于鄉村振興戰略實施的作用，然后分析新媒體在鄉村振興戰略實施中的應用現狀，再次分析鄉村振興戰略中新媒體應用的主要困境，最后嘗試分析新媒體助力鄉村振興戰略實施的對策。

（二）拓展農業發展新空間。我國歷來都重視農業的發展，經過數千年的發展與傳承我國大部分地區均已形成符合自己地域特征的農業產業結構。但由于農產品屬于生活必需品，價格穩定且消費者需求彈性相對小，許多地方的農產品都經歷過“增產不增收”的尷尬。并且城市與農村之間由于地域之差，需要將農產品搬運至城區時，會有許多路程運輸時的耗時太多從而導致農產品變質，因為農產品保質時間少，如果不在一定時間內交易完，會因為農產品的變質而增加商家虧損的風險。為了降低這些不可控因素造成的損失，可以適當拓展空間。

（三）抓住互聯時代新機遇。在社會發展過程中，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，新媒體是可以推進農業的發展，無論是經濟還是科技，現在國內關于農業的網站千千萬，媒體平臺也有很多，但利用這些的卻不多，并且這些人不僅要精通計算機技術，還需要對農業有深入的了解，同時還需經營產業掌握客觀規律，而在當前的中國，無論是因為農業管理機制和高等教育體系等，都無法滿足這方面的人才。

二、研究內容

（一）增加農業與互聯網之間的聯系。雖然在近幾年人們逐漸認識到了新媒體在推廣農產品和在農業經濟發展上的作用和往后的利益，但在實際運用時往往會遇到很多方面的限制與問題，例如基礎設施不足的問題，從而導致多媒體發展重重受阻。同時農民普遍受教育程度較低，當在宣傳推廣等方面專業人員不足的情況下很難依靠他們自身的學習能力與理解能力來有效掌握這些專業方面的知識所以應從政策、人員技術等方面采取措施進行保障并充當領路人的角色讓農民接受度提高。

（二）新農業與互聯網驅動性研究。隨著互聯網的快速發展以及大眾傳媒的網絡化，傳統媒體逐漸被新媒體所取代，新媒體憑借制作成本低、傳播速度快、影響力大等特點，想讓運用以抖音為代表的短視頻社交自媒體平臺可以讓大眾了解到農產品的生長過程，加深大眾對農產品的認知，并能達到迅速提升農產品知名度與影響力的話首先得讓農民接受這一不同于傳統的銷售渠道，并且愿意接受這一“設定”，通過這一平臺可以學習更加科學的種植方式和銷售模式，通過新媒體還可以掌握農產品市場的相關信息，從而不斷提高市場競爭力。

（三）年輕人智慧農業創造性研究。年輕人作為未來發展中國的主力軍，為了帶動農業的發展，解決“三農”的問題。并且就業問題一直是近年來需解決的燃眉之急的問題，而在農村又急需能夠適應農業經濟方面的新媒體人，使農村擺脫孤立無援滯后的情況，所以得從以下幾點開展工作：進入高校，使高校人才對這方面有深層次的了解。

三、創新點與項目特色

（一）傳播主體的多元化。新媒體的傳播主體來自社會底層，媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業余的新聞愛好者相對于傳統媒體的從業人員來說體現出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預設立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。新媒體最重要的作用是：它授話語權給草根階層，給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現了民意。

（二）即時互動與共享信息。當有了新媒體這個介質，可以使所有的消息都透明化，農民不僅可以在智能手機或平板電腦等電子產品接收到關于農產品的各類消息，也可以在網上參與討論，發表自己的經驗與看法不在單單做接受者。新媒體的資源具有共享性;傳播方式雙向化;傳播行為更加個性化;內容形式多樣化;平民化;普遍化。

（三）及時、實時傳播。互聯網的時代，大數據的時代，傳統的媒體都已經被趨勢引領到網絡上來，因為也就出現了新媒體這個詞。傳統媒體屬于單向傳播，而新媒體則屬于多向傳播。不僅在新媒體平臺可以，也可以使用新興的社交軟件：微信、QQ、抖音等接受信息，自己也可以分享內容直達受眾，打破了傳統媒體的時間限制，每個人可以作為“記者”隨時“采訪”，也可以充當“目擊者”進行對事物的闡述。

四、擬解決的問題

（一）新媒體具有強大的信息傳輸能力，能建立很好的信息化管理平臺，農民可以科學和規范化的種植養護知識，增加農產品的營銷途徑，創新營銷方式，提升市場的競爭力。同時還可以將農產品的時間成本、生產型產品降低，提升生產的效率。

（二）促進農村工業化的發展。利用更多的農業機械來代替人工，使農在繁瑣的生產部分中得到解放，從而開展其他旅游業，服務業等，推動農業經濟的豐富和多樣化，而這時新媒體可以發揮自己的作用：推廣和引入更多所需的農村企業和人才，不斷提升農業經濟和管理方式，促進農村農業化，實現更好的發展。

（三）蔬菜果類產品具有一定的時鮮性，對時間、溫度等外界條件具有較為嚴格的把控。采用第三方物流運輸來協同農產品的運輸配送是如今企業運用最多的物流配送方式，利用他們整合相應的專業社會資源，提供個性化生產運輸供應鏈。

五、預期成果

農產品區域品牌建設能夠更好地利用特定的地理環境優勢，相關政府、企業與農民等合作，用獨特的自然資源以及種養殖、培育、加工技術生產并銷售有特色的農產品，以形成具有區域特色的產品品牌，打造良好的區域形象，增加農產品銷量，加快發展。與此同時，加強農產品區域品牌標準化建設，也有利于推進質量興農、品牌強農。

六、結語

新媒體是信息化時代的產物。促進農業信息化是打造農業現代化的基礎，但不只是在實驗室對生產方式進行科研和研究，更多的是根據現在社會的發展，加強農業信息的傳播，提高農民對于新媒體的認知能力判斷力和創造力，通過對新媒體的掌握，改進以往的營銷方式，優化應用策略，使新媒體能在農業中應用推動農村農業農民的發展，借助新媒體的平臺既能降低營銷的成本，同時也能擴展農產品的覆蓋率，更好的幫助農民實現增收豐產。

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