挖掘特色 打造品牌 推動基層理論宣講入腦入心

馬斌毅

近年來，青海省各地黨委堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把基層理論宣講品牌建設工作作為一項重要的政治任務，堅持正確導向，立足地方實際，圍繞中心、服務大局，緊緊圍繞學習宣傳貫徹黨的創新理論成果和路線方針政策這條主線，持續挖掘特色、打造品牌，突出宣講重點，創新宣講形式，充分發揮基層理論宣講品牌在宣講工作中的示范引領作用，不斷增強理論宣講的針對性、實效性，有力推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入基層、深入群眾、深入人心，為凝聚社會共識、維護改革發展穩定大局營造了良好輿論氛圍。

強化組織領導，統籌安排部署。各市州黨委高度重視，根據黨中央、省委關于加強新時代黨委講師團和理論宣講工作相關文件精神，切實加強組織領導，制定出臺符合本地區實際的貫徹落實舉措，將加強基層理論宣講品牌建設作為重要任務進行安排部署，組建相應層級理論宣講人才庫，建立完善工作機制，夯實基層理論宣講品牌建設的組織基礎。西寧市印發加強和改進新時代黨委講師團和理論宣講《工作措施》，細化“鞏固基層宣講品牌”的具體措施，鞏固已有宣講品牌，扶持和打造面向基層群眾的新品牌，不斷滿足新時代干部群眾的理論需求。海北州研究制定關于加強新時代理論宣講工作的《十條措施》，印發理論宣講工作《責任分工一覽表》，建立組織領導、統籌協調、基層工作、督查考核等四項機制，明確提出“做優品牌宣講”等具體任務，為基層理論宣講品牌打造提供制度保障。在全省各級黨委的堅強領導下，“百姓宣講大篷車”“百姓話廊宣講團”“蒲公英宣講隊”“‘三老人員宣講團”“紅旗宣講團”“新時代巾幗宣講團”“馬背（摩托車）藏漢雙語宣講隊”等一大批基層理論宣講品牌雨后春筍般蓬勃發展，多個宣講品牌隊伍、宣講報告、宣講個人先后獲得中宣部等部門的表彰獎勵。截至2022年3月底，全省8個市州共有基層理論宣講品牌133個，其中，市州級層面16個，縣（市、區、工委）級層面67個，鄉鎮級層面45個，村（社區）級層面5個。

整合宣講資源，加強隊伍建設。各地堅持專職與兼職相結合、部門與基層相結合、理論骨干與文藝骨干相結合，從各領域各行業的“兩代表一委員”、黨政機關領導干部、黨員雙語骨干、先進典型和鄉賢能人等隊伍中挑選熱愛宣講工作、政治思想過硬、理論水平較高、具有奉獻精神的人員，組建具有鮮明地方特色的宣講品牌隊伍，實行動態管理，強化業務培訓，不斷加強理論宣講隊伍建設。截至2022年3月底，全省133個基層理論宣講品牌隊伍中，相對固定宣講人員達到9632人，有效彌補了理論宣講隊伍不足的問題。海南州整合全州婦女理論宣講骨干力量，于2019年6月，成立“新時代巾幗宣講團”，下設“新時代巾幗理論宣講隊”“新時代巾幗文藝宣講隊”“新時代巾幗網絡宣講隊”“新時代巾幗媒體宣講隊”，充分盤活四支宣講小分隊和州縣鄉村四級宣講隊伍資源，開展宣講600余場次，受眾達10萬余人次。黃南州積極整合黨校教師、領導干部、各鄉鎮駐村工作隊員、新時代文明實踐志愿者、懂民族語言的鄉村干部、致富能手、本地鄉賢等力量，組建紅旗宣講團、銀發宣講團、第一書記宣講隊等14支特色品牌隊伍，用通俗易懂的語言講解黨的最新理論創新成果和各項強農惠民政策，進一步打通了宣傳群眾、服務群眾的“最后一公里”。

創新載體形式，廣泛開展宣講。各地基層理論宣講品牌隊伍根據不同時期的宣講主題，堅持正確政治導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為主線，緊緊圍繞黨中央以及省委重大決策部署、重要會議精神，切實發揮新時代文明實踐中心（所、站）、融媒體中心、農（牧）家書屋、鄉村文化廣場、村鎮“大喇叭”、流動平臺等基層陣地作用，創新載體形式，采取輔導報告、“理論+文藝”、“理論+網絡”、走村入戶拉家常等人民群眾喜聞樂見的形式，60%以上的隊伍還用藏漢雙語、方言及其他少數民族語言開展分眾化、對象化、精準化宣講，深入闡釋黨的創新理論成果，讓黨的強農惠民政策“飛入尋常百姓家”。海西州“百姓宣講大篷車”宣講品牌隊伍成員主要來自基層有一定特長的農牧民群眾，采取“理論+文藝+網絡”的方式，走出了一條說、唱、講、演相結合的基層理論宣講新路子，以創新、活躍、接地氣的風格贏得各族群眾的喜愛與好評。玉樹州充分調度各級黨委（黨組）書記、先進典型和模范人物，不斷充實老干部宣講團、馬背宣講隊、文藝宣講隊、百姓宣講團、巾幗宣講隊等宣講品牌隊伍力量，做優做細“理論+黨課”，深化黨員干部理論學習，“理論+網絡”推動線上宣講廣泛覆蓋，以“理論+文藝”滿足基層群眾理論需求，形成草地宣講、帳篷宣講、諺語宣講、夜間黨課、口袋手冊、便民U盤、藏漢手機微信公眾服務平臺宣講等基層理論宣講的“玉樹辦法”，持續推進以州委講師團為點，以各級各類宣講隊伍為面的玉樹基層理論宣講“1+N”宣講模式，實現“群眾走到哪里，宣講送到哪里”，年均宣講活動達1800余場次。

發揮融媒優勢，增強品牌效應。各地做足媒體融合發展文章，充分發揮各縣（市、區）融媒體中心的人才、技術優勢，開發手機APP，開通政務服務微信公眾號，組織地方特色理論宣講品牌隊伍錄制H5、理論微視頻、文藝音視頻等宣講作品，在“學習強國”、抖音快手、“兩微一端”等新媒體廣泛推送，線上開展理論宣講、技術指導、就業咨詢、在線答疑等工作，不斷增強品牌效應，有力擴大宣講覆蓋面。海東市注重利用各類網絡媒體矩陣，將特色理論宣講品牌宣講視頻定期推送到新媒體，提升宣講品牌影響力。平安區利用“掌上平安”微信公眾號、“古驛平安”抖音賬號等，先后開設“聚焦百年·與黨同行”等8個理論宣講學習專欄，廣泛推送宣講音視頻、理論文章等，形成載體多樣、手段先進、渠道豐富、內容鮮活、覆蓋廣泛的移動傳播媒體矩陣，累計瀏覽量達到200萬+。果洛州以鞏固提升“馬背宣講隊”特色品牌為重點，借助上海對口支援的機遇，積極協調上海市對口支援辦，初步擬定了《果洛州馬背宣講隊培訓及傳播方案》，預計投入200萬元資金，通過專業培訓、賬號孵化和流量運營三個階段，組織上海主流媒體、互聯網平臺和相關MCN（直播管理機構）深度參與，提升品牌隊伍的政治理論水平、文案策劃能力、新媒體運用能力和文藝展示能力。通過建立官方賬號矩陣，MCN機構賦能運營，深度挖掘“馬背”上的故事，培育“網紅”宣講人物，全面提升基層理論宣講品牌的社會知名度和網絡影響力。

（作者單位：青海省委講師團）責任編輯：于生妍