媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究

【內容提要】隨著互聯網技術的發展，傳統媒體面臨著新機遇和挑戰，媒介融合已成為必然的發展趨勢。在這一背景下，傳統媒體新聞編輯面臨著巨大的轉型壓力。本文通過分析當前傳統媒體面臨的機遇和挑戰，同時結合相關理論與實際情況對其做出研究，并針對不足通過之處給出合理化建議，以期幫助在媒體融合背景下轉型的傳統媒體的新聞編輯。

【關鍵詞】媒介融合? 傳統媒體與新技術? 新聞編輯轉型

一、媒介融合的基本理論

（一）媒介融合的概念

媒介融合這個詞，由美國馬薩諸塞州理工大學新聞學院最先提出，是指傳媒業內部各部門之間，為了達到信息資源共享利用而進行的分工合作和協作，也就是傳媒業內部各部門在媒介功能上相互滲透和融合。媒介融合將各種媒體形態和技術進行有機結合，并在這一過程中實現資源整合，以適應不同的受眾需要。它主要包括兩個方面：一是傳統的報刊、雜志等紙媒，通過數字化傳播方式，向新媒體發展；二是互聯網與移動客戶端相互滲透。媒介融合的概念，在傳統媒體與新媒體的相互滲透和結合中形成，也就是指傳媒業會向著多元化方向發展。

（二）媒介融合的內涵及特點

媒介融合是一個過程，其核心就是“媒體化”，在新媒體的時代下進行融合。隨著互聯網技術和移動通信技術的快速發展與普及，其應用領域不斷擴大，人們對信息的獲取方式也發生著改變。新聞傳播的內容更加豐富化，網絡傳播變得快捷方便，同時數字電視成為主流形式進入受眾視野。此外，媒介融合在新媒體上出現了許多概念，如“媒介融合”“跨媒體”等。所謂的傳統新聞傳播，是指報紙和廣播電視兩個主要領域。而新媒體則包括社交網絡平臺以及各種新興數字媒體等多個領域，在互聯網時代下，我們可以通過多種方式獲取信息，借助互聯網平臺來實現信息共享成為了新型傳媒發展的趨勢之一。

媒介融合主要有以下特點：一是新聞采集對象由單一變為多向性；二是新聞采集方式由傳統的紙質變為數字化;三是信息傳播渠道與內容發生了改變，由單一轉向多元化。

（三）媒介融合的重要手段

媒介融合的出現，對傳統媒體帶來了巨大影響。首先，傳統媒體與新技術相結合，發展成為了一個整體；其次，以往主要以文字為主要傳播載體來進行宣傳和交流，現在則更加注重互動性以及參與感，來提高受眾的話題關注度。這些都體現出媒介融合趨勢，所以說媒介轉型也是一種必然。

二、媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型

（一）我國傳統媒體新聞編輯的發展歷程

我國傳統媒體新聞編輯經歷了一個漫長而艱巨復雜的發展歷程，主要包括三個階段：第一階段，在20世紀70年代，我國開始了對新媒介技術的探索，并取得一定成效，這一時期是以廣播、報紙為代表。由于當時傳播渠道不暢，受眾接受信息比較慢，并且報紙和廣播對受眾的限制也比較大，新聞編輯就需要借助電視媒體來傳播信息內容；第二階段：20世紀80年代末至90年初，中國傳統媒體開始嘗試新的媒介形式，新聞編輯也開始利用各種新媒體形式來進行信息傳播；第三階段：21世紀初期，隨著互聯網技術的快速發展，中國傳統新聞媒體在網絡上和移動客戶端上，都有了自己獨特而新穎、豐富又多樣的表現形態，這一時期我國電視新聞報道從單一化走向綜合化。

（二）傳統媒體新聞編輯的運營模式

傳統媒體新聞編輯的運營模式主要有兩種，分別是自上而下和自下而上。

自上而下。在這一個過程中要以受眾為主，傳播者必須時刻與讀者保持聯系，才能真正了解到受傳者之間存在什么樣的問題以及發展變化狀況。同時也應該注意的是傳統媒體新聞編輯需要對自身負責任的程度進行評估，并及時反饋給上級部門，以便更好地解決突發事件，從而實現新聞價值最大化，以及服務大眾的目的。

自下而上。在傳統媒體新聞編輯的運營過程中，可以發現受眾是整個傳播鏈條最重要、最活躍和最有價值的。這就要求新聞編輯必須要對自身負責任，心存責任感與使命感，不斷接受培訓教育。同時也應該注意到，由于信息時代的到來，傳統媒體新聞編輯需要不斷更新自己的思維模式和手段方法，他們的運營模式與管理方式也應該適應這一變化才能在激烈競爭中保持優勢。

（三）媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型面臨的困難

我國傳統媒體在媒介融合背景下存在著一些問題，這也導致新聞編輯轉型困難，主要表現在以下幾個方面：

缺乏專業性。傳統媒體新聞編輯的知識結構較為單一，主要就是對信息進行加工，對于媒介融合背景下我國傳統新聞媒體中出現的新型傳播方式和技術以及發展趨勢等方面了解甚少。

管理體制不完善。新時期媒介融合背景下，我國傳統媒體的新聞編輯由于缺少相應的技術支持，在管理方面就出現了問題。例如，一些地方政府為了吸引受眾眼球，對電視上播出節目進行“價格戰”或者是將新聞投放到其他網站中去，這一系列行為都會影響到傳統新聞媒體的新聞報道內容及傳播方式。同時，網絡平臺上發布虛假信息、惡意炒作等現象時有發生，但卻并未得到及時處理和制止，導致了一些不良后果的發生。同時，也有一些受眾使用低俗詞匯或不文明用語來表達自己不滿情緒，無法正確引導輿論導向。

受眾對新技術接受度不高。在傳統媒體時代，受眾是信息資源的被動接受者，他們只能通過媒體被動獲取外界信息。但是隨著新技術、網絡化和移動客戶端等新興傳媒形態的不斷發展壯大，人們獲取信息的渠道更加多樣化與便捷化，大眾獲得的信息變得更豐富，但同時新型傳播形態對人們造成的影響也變得越發明顯。并不是每種新興技術都會得到受眾的認可，有些新聞編輯想要嘗試新的傳媒形式，但最終卻并未得到較好的反響，甚至可能遭到大眾的抵制。

三、媒介融合對我國傳統媒體新聞編輯轉型的影響

（一）社會環境

新聞傳播的社會環境，是影響媒體發展和生存的外部因素，其包括政治、經濟、文化等方面，社會環境對媒體的發展具有重要影響。

首先是政治因素。由于我國自社會主義初級階段以來，一直實行計劃經濟體制，這在一定程度上阻礙了市場經濟體制下新聞傳播的發展。其次是經濟方面，互聯網技術和手機客戶端的日益成熟和普及，使其逐漸取代了傳統紙質媒介，同時我國經濟快速增長帶來了大量就業崗位，物質生活日益豐富，使得人民群眾對精神文明需求也日益提升，這就要求媒體不斷進步創新，滿足人們日益發展變化的物質與精神生活需要；最后就是文化環境對媒體轉型的重要影響，文化環境主要包括社會整體氛圍以及國家政策等，文化環境的好壞直接影響著媒體轉型的發展。隨著傳媒技術及傳播方式的不斷發展，人們越來越重視媒介在大眾生活中扮演的重要角色，而傳統紙媒作為信息傳遞的主力軍，已經開始利用各種新科技手段來豐富自己。同時，良好的文化氛圍有利于新聞內容的生產和發布效率的提高，能夠增加受眾接受度。

（二）傳播媒介形象塑造

傳統媒體的傳播媒介是多種多樣、良莠不齊的，所以在信息內容上會有所區別，因此要想更好地進行新聞編輯工作，就要塑造良好的傳播媒介形象。首先，我們必須對自身新聞質量有準確的定位。其次，加強傳播媒介與接受者之間的互動交流，要想讓受眾在反饋信息時能夠有自己的想法和理解，就必須與傳播媒介進行互動交流，而不是單純地提供一個平臺。傳統媒體新聞編輯應該充分利用各種渠道，去了解用戶有什么樣的需求，同時也要學會運用多種手段對自身內容加以加工改造，從而提升其形象塑造能力。

（三）傳統媒體新聞編輯轉型帶來的價值

新聞編輯轉型使傳統媒體的價值得到進一步提升，在新技術發展迅速的背景下，受眾群體逐漸多元化，信息傳播方式也更加便捷，這對傳統新聞媒體提出了更高的要求。而媒介融合時代下的媒體，要想實現更好地進行新聞資訊傳播與社會輿論引導，就必須轉變自己原有觀念，需要將內容為王作為新聞編輯轉型主要目標之一，進而完成這一目標。

傳統媒體新聞編輯轉型，使得人們獲取信息的渠道越來越多，傳統媒體新聞價值也隨之提升。傳統新聞媒體在新時代下轉型，就必須提高對網絡技術和手機客戶端等新型媒介傳播方式的認識與運用，傳統媒體新聞編輯要對新技術和手機客戶端的使用有深入了解，從而更好地服務于大眾。

四、我國傳統媒體新聞編輯轉型的對策

（一）樹立正確的新聞觀念

新聞編輯的工作是一個雙向溝通、信息傳播和共享的過程，因此要樹立正確的是非觀念，對媒體工作者有一定的深入了解。在媒介融合背景下，我國傳統媒體面臨著轉型，面對互聯網技術飛速進步所帶來沖擊與挑戰，應該積極調整思路，對新聞事業進行改革創新，這樣才能適應社會需求，才能夠保持良好市場地位，才能保證其長遠利益不被打壓下去，最終實現自身的價值和意義。要樹立正確的是非觀念，要樹立辯證的觀點，在媒介融合時代傳統媒體應該積極探索新技術和新興傳播方式，并建立合理的新聞編輯制度。

（二）利用媒介融合的新聞資源

傳統媒體的新聞媒介主要是報紙和雜志，但是在當今這個新技術飛速發展的背景下，媒介融合時代已經到來。網絡媒介與紙質媒介傳播方式相比更有優勢。首先，網絡具有互動性，網民可以隨時隨地發布信息或者轉發評論來吸引關注；其次，互聯網擁有實時交互性以及個性化服務功能，用戶不用出門就能了解最新消息，同時還能夠及時得到反饋和意見；最后，網絡新聞資源是開放且豐富的，只要在一定范圍內都會被允許進行傳播。媒介融合的新聞資源，在傳播速度、內容以及發布方式上相比傳統媒體的新聞資源都存在著一定的優勢，因此應該利用媒介融合時代發展的優勢來進行信息采集。

參考文獻

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作者簡介：馮慧，內蒙古烏蘭察布察哈爾高新技術開發區宣傳委員

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