2022年中國虛擬偶像市場有望達13億元

陳斯

中國虛擬偶像市場在2011年后開始以較快的節奏發展，2022年，核心市場規模預計可以達到13億元，未來3～5年增幅將有所下降。

不過，現階段中國虛擬偶像市場存在侵權現象嚴重、IP單一、變現結構尚未多元化等問題。打造IP、落地元宇宙場景將成為虛擬偶像未來的發展趨勢。

不是所有虛擬人都是虛擬偶像

虛擬人是通過繪畫、建模等人工技術創造出的虛擬人物形象。而虛擬偶像則有著更高的標準，要求虛擬人進行偶像活動，擁有自己的虛擬設定和作品產出。與真人偶像不同，虛擬偶像的人設、活動和知名度更依賴于用戶創作內容進行完善，故虛擬偶像與粉絲的距離更近。而在后臺借助動作捕捉設備，實時扮演并填充虛擬偶像設定及內容的人被稱作“中之人”。

根據視覺風格，虛擬偶像可分為2種類型：二次元和超寫實。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像的視覺形象則更類似真人。在此分類基礎上，按照制作方式，二次元虛擬偶像可以繼續分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像可以繼續分為虛實結合和純CG風格。

現階段，虛擬偶像主要有3個活動身份：虛擬歌手、虛擬UP主和虛擬博主。雖然虛擬偶像通常會以多種活動形式活動在互聯網平臺，如唱歌、跳舞、雜談娛樂、發博文等，但每一個身份有其各自的重點活動形式。完全虛擬的純AI虛擬偶像數量極少，現在仍然處于探索階段。

虛擬UP主收入反超虛擬歌手超寫實偶像初顯潛力

艾瑞咨詢發布的《2022年中國虛擬偶像行業研究報告》顯示，中國虛擬偶像行業核心市場規模從2019年以來一直保持著超高的增長幅度，2022年預計將達到13億元。在2019年之前，虛擬歌手貢獻市場主要收入；到2020年，疫情期間居家娛樂需求上升，以及國內互聯網龍頭企業布局自有虛擬UP主并加大宣發力度等因素影響，中國虛擬UP主的受眾擴大，收入規模快速增長，反超虛擬歌手；2021年后，超寫實虛擬偶像走入大眾視野，其營銷效果得到品牌方認可，開始有一定的商業活動收入。

作為熱門概念元宇宙的元素之一，虛擬偶像的科技、營銷價值在未來仍然有望進一步增長，核心市場規模將持續擴大。但受制于科技的迭代速度，虛擬偶像在短期內不會有較大突破，市場規模增速預計將大幅下降。

具體來看，中國虛擬歌手發展面臨著“IP單一”的痛點，一般IP難以提升知名度，商業化程度低。例如，洛天依作為中國第一位V家虛擬歌手，在中國V圈粉絲心中有非常特殊的意義，具有極強的先發優勢，許多知名P主在早期創作出優秀的UGC歌曲，其中幾首歌曲更是在全網走紅，使洛天依能夠突破二次元圈層走向現實舞臺。后續推出的虛擬歌手失去先發優勢，競爭對手變多，UGC生態不及洛天依圈子活躍，面臨難以發展至大眾化虛擬偶像的困境。

虛擬UP主的發展則類似網紅經濟，面臨著營收構成單一、高度依賴“中之人”的限制。目前，虛擬UP主更類似虛擬外殼下的真人主播，其營收結構與許多網紅主播的營收結構極為相似：核心收入來源為直播打賞。然而，與真人主播不同，虛擬UP主在面向企業、商業推廣側的機會較少：只有最頭部的虛擬UP主能夠代言或與品牌聯動。

雖然虛擬UP主主要以虛擬外表和人設進行活動，但卻難以真正脫離現實：虛擬外表下實時扮演的“中之人”仍然是填充虛擬內容的主力和粉絲關注的核心。行業內陸續出現的負面信息也表現出：一旦“中之人”或團隊產生負面新聞，虛擬UP主也會受到影響，甚至面臨隱退的局面。現階段，能真正擺脫真人而實現“永不塌房”的虛擬UP主并不存在。

AI虛擬偶像是否可規避“塌房”有待進一步探索

目前，多數虛擬偶像的實時交互演出需要依賴真人動捕完成，虛擬UP主更是與“中之人”綁定，一旦“中之人”出現負面新聞或與制作團隊出現分歧，其扮演的虛擬UP主會發生“塌房”，偶像價值和粉絲粘性將大打折扣。

虛擬偶像的AI化，可以有效地規避這一風險。Siri、小度等AI智能虛擬語音助手都已具備一定的交互能力，但“她們”屬于功能型虛擬人，缺失深入人心的虛擬形象，語音、語調機械感重，不具備較高的娛樂性。作為活躍在文娛賽道的娛樂型虛擬人，一個成熟的AI虛擬偶像，需要具備自動生成與真人接近的動作、聲音，以及與人實時互動的能力。

近年來，有許多科技公司在聲音和互動2個方面取得重要成果，為未來純AI虛擬偶像的落地作出技術積累。

仍未突破小眾圈層虛擬歌手認知度最高

雖然近年來，隨著虛擬偶像概念的熱度持續升溫，人們在各個音視頻平臺都能接觸到虛擬偶像。但是目前虛擬偶像在中國仍屬于小眾愛好，關注者較少，大多數人仍然停留在完全不了解或僅是聽說過的程度。

據調研結果顯示，有16 %的人關注虛擬偶像且觀看過虛擬偶像節目。在關注虛擬偶像的人群中，關注率最高的虛擬偶像類型為虛擬UP主、虛擬歌手和超寫實虛擬偶像，虛擬歌手成為多數人第一次關注的虛擬偶像類型。

相比非二次元受眾，二次元愛好者對虛擬世界有更高的認同感，對虛擬偶像的接受度、觀看意愿也更高。

據調研結果顯示，在虛擬偶像受眾之中，因喜愛二次元文化開始關注虛擬偶像的人群高達51 %，在諸多關注原因之中排名第一，二次元平臺也成為他們最常觀看虛擬偶像活動的平臺。

并且，93.4 %的關注者在2020年之前開始關注中國虛擬偶像，許多關注者同時關注其他地區的虛擬偶像：有78 %關注日韓虛擬偶像，32 %關注歐美虛擬偶像。與海外虛擬偶像相比，中國虛擬偶像關注者對中國虛擬偶像的評價更積極，每一個評價指標都有接近甚至超過50 %的關注者，他們認為中國虛擬偶像優于海外虛擬偶像，其中，最突出的5個優勢為親和力、語言、外形、人設和才藝水平。

中國虛擬偶像關注者認為，好看的外形、有趣的人設和專業的才藝水平是一個虛擬偶像最需具備的3個要素，他們最愛看虛擬偶像唱歌、唱跳、玩游戲和與其他偶像互動。

此外，比起周邊的實用性，中國虛擬偶像關注者更在意周邊的觀賞性，最受歡迎的官方周邊為虛擬產品、家居裝飾品和手辦盲盒，具有較好裝飾作用的周邊人氣更高。

未來發展趨勢打造IP、落地元宇宙

目前，市面上的許多虛擬偶像以技術為核心賣點，在外形、聲音、動作等方面精益求精。不過，報告認為，虛擬偶像的另一大核心偶像價值卻不完全依賴于技術。從偶像受眾出發，最影響一個虛擬偶像人氣的元素與真人偶像類似，是外形、人設、才藝內容和親和力。現有的部分虛擬偶像突出強調技術層面的亮點，缺少對于虛擬偶像本身的活動內容填充和親和力的打造，導致其粉絲圈較小，核心粉絲較少，因此難以形成IP效應。

現階段，許多B端品牌選擇與虛擬偶像合作，看中的是虛擬偶像作為較為先鋒的“高科技ICON”，具有出色的營銷價值。在未來，隨著科技概念不斷升級，科技水平不斷提高，一個虛擬偶像的核心競爭力將越來越依賴于內容產出，虛擬偶像運營方更需要沉淀時間完善內容，打造IP，實現價值附加。

此外，在線游戲和在線社交屬于更容易貼近元宇宙落地生態的典型場景，而虛擬偶像屬于其中比較有代表性的元素之一，更容易做商業化拓展。在元宇宙場景中，虛擬偶像可以在虛擬演出中登場，近年來，已有虛擬偶像和真人歌手在游戲中成功舉辦過虛擬演唱會，受到許多玩家的歡迎。