媒體融合背景下如何打好縣級融媒體的組合拳

張曉花

關鍵詞：全媒體；融合；縣級融媒體；發展；策略

隨著近年來我國經濟的發展，城市化建設進程推進，基層的宣傳工作也越來越受重視。縣級融媒體中心建設工作是非常重要的，面對當前全媒體融合的時代背景，縣級媒體必須解決當前發展中存在的問題，堅定融媒體發展方向，積極引進先進的媒體技術、招攬新媒體人才等，才能更好地加快轉型步伐，跟上全媒體時代的發展，打好基層宣傳工作基礎。

縣級融媒體的發展現狀

就當前而言，我國縣級融媒體中心建設存在較多問題。雖然縣級融媒體建設工作在全國展開，但由于地域限制和縣級經濟發展情況的限制，導致其建設水平也參差不齊。

平臺內容建設的不足

內容建設缺乏重心。在媒體融合的大趨勢之下，許多縣級媒體都開始積極引入新興網絡媒體，并在流量大的微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等平臺上都設立了相應的官方賬號，但并未對賬號內容進行相應的設計和運營。很多縣級融媒體中心建設工作都將平臺數量的增加作為工作重心，只重視在各個平臺上開設相應的官方賬號，對內容建設相對忽視。人員完成平臺賬號注冊后，只簡單地對縣級傳統媒體的新聞內容進行轉載，并未針對平臺受眾的特性以及信息傳播規律進行深入研究，因此在內容上也并未有科學、合理的設置。內容上缺乏建設和創新的同時，相關建設人員也并未與平臺受眾進行有效的互動。長此以往，縣級融媒體平臺內容原創性與互動性不足的缺點也成了其主要特征之一。

缺乏后續運營。許多縣級區域在進行融媒體中心建設工作時，除了對內容的規劃不夠重視之外，后續運營也并未做詳細規劃。盡管縣級新聞媒體在各新媒體平臺注冊了賬號，投放了新聞內容，但是后續的運營卻依然存在較大問題。新聞內容被投放到平臺上后，缺乏相應的運營管理，許多平臺上的官方媒體賬號粉絲數量不超過一萬，并且粉絲活躍度不高，縣級融媒體的影響力和信息傳播力非常有限。此外，賬號缺乏運營導致粉絲的黏性不高，很多粉絲與媒體的互動不積極，有效的建議、反饋數量較少。

建設資金不足

融媒體中心建設工作既需要積極引進先進的新媒體技術和設備，也需要招攬新興媒體人才，而這些都離不開資金的支持?？h級區域受到經濟發展的影響，運營經費有限。依靠少量的資金投入，新媒體平臺運營難以真正看到效果。

縣級融媒體機構難以統一協調

縣級融媒體平臺的運營管理缺乏專業的新媒體人員，其建設人員大多都是由傳統媒體人員組建起來的，導致融媒體中心都是由其他部門的人員拼湊而成。并且還有許多縣級區域尚未開始建立融媒體中心，導致其區域的各個媒體越發分散，各自經營，勁兒使不到一處。此外，縣級融媒體中心建設缺乏統一的領導，發展方向不明確，還會使發展建設效率低，難以真正有所作為。

較分散的融媒體運營部門還給實際的發展工作帶來了很大的阻礙。一方面，建設過程中不同平臺之間的溝通交流、工作協調、信息宣傳方向難以保持一致，難以保證新聞信息的傳播質量；而另一方面當出現重大新聞，需要全媒體報道時，備分散平臺很難協調起來進行深入報道，從而難以形成新聞傳播合力。

缺乏專業的人才隊伍

縣級融媒體中心建設工作想要取得質量上的提升，需要有專業的技術人才隊伍支撐。而技術人才問題也是當前縣級融媒體中心建設工作中較為突出的一個問題。

受地域限制?？h級區域經濟相較城市要弱一些，尤其是偏遠縣城。新媒體人才大多往經濟發達的城市流動，很少會流動到縣級區域。這導致縣級融媒體中心建設工作難以招攬到年輕、優質的新媒體技術人員。

受經濟限制。由于縣域能夠投入融媒體中心建設的資金較少，因而其收入來源單一。在此背景下，很難給融媒體中心建設相關人員提供豐厚的薪資待遇和學習交流機會，這也是難以招攬優秀人才的原因之一。此外，缺乏相應的資金投入，縣級媒體也很難從內部培養出專業的媒體人才。

現有人員專業能力不夠。當前縣級融媒體中心人員大多是在編人員兼職或者是無編制的人員，其中兼職人員居多。他們既需要完成本職的工作，又要兼顧新媒體平臺的賬號運營和內容投放。人員工作量大，并且工作重心在本職工作上，對兼職的融媒體中心工作缺乏重視，專業水平也較低，只能應付基礎的平臺賬號運營，內容投放，難以深入挖掘、研究，對新媒體平臺的運營模式、運作規律等了解很少。

新媒體平臺運營崗位上的人員缺乏編制，其工作動力也會因此受到影響。無編制的人員，難以進一步進行團隊化和專業化的培訓和管理。此外，縣級區域的年輕人口較少，中老年人口較多，融媒體團隊的運營人員年齡普遍偏大，對新事物新理念的接受度較低，缺乏互聯網思維，編輯的內容難以滿足年輕受眾的多元化信息需求，因此很難提高運營工作質量。

新時代縣級媒體融合發展的路徑

在媒體融合的時代背景下，縣級媒體融合中心的構建要想獲得質量上的提升，首先要了解媒介融合的本質。媒體融合，本質上是社會形態傳播關系的重構，不僅需要良好的頂層設計，還需要政策的落實和縣級融媒體中心建設的積極作為，至上而下地對社會媒體資源進行整合，從而推動社會形態傳播關系的重構。

創新建設理念

當前縣級融媒體中心建設工作中，一些人員的工作理念較為傳統，缺乏對新媒體行業的了解。在傳統觀念的影響下，相關人員過于重視媒體平臺的融合，對于實際操作中的媒體技術、新聞內容、運營模式等都缺乏重視，導致顧此失彼，因小失大，工作找不到重心。

因此，需要轉變相關人員的工作理念，轉變媒體工作者對媒體融合的看法，使其充分認識到融媒體中心建設的價值和意義?；诖?，人員才能真正意識到其工作崗位的重要性，人員的工作積極性也才能得到充分的調動。

而要做到這些，要求領導及管理人員明確融媒體中心建設的發展方向以及定位。在確定發展方向和定位后，再以此來引進相應的轉型和建設理念，積極調整工作模式。具體而言，要將先進的建設理念落實到日常的工作中去，并以接地氣的方式將縣域特色文化展示出來，從而提高融媒體中心在區域內的影響力和公信力。

創新融媒體運作模式

在全媒體時代，人們接收新聞信息大多是通過手機移動端，利用電視、廣播、報刊來接收新聞信息的人越來越少。縣級媒體在進行融媒體中心建設時，要充分了解到當前時代背景下人們接收信息的方式和習慣，立足于受眾的信息需求去調整融媒體中心建設方向。具體而言，縣級融媒體中心建設工作要發揮好融媒體矩陣平臺，利用平臺來探索新的融媒體運作方式。具體而言，要不斷拓展新聞信息傳播途徑，努力將媒體信息傳播與政務和信息服務串聯起來，確保融媒體中心信息服務的綜合性。在融媒體中心平臺上，要開設相應的政務、民生服務窗口，確保平臺在傳播各種新聞信息的同時，能夠更好地提供便民服務。

建立融媒體分發矩陣

充分利用短視頻。縣級融媒體中心建設理念是將新媒體平臺與傳統媒體融合，從而創新出一種兼具新媒體和傳播媒體優勢和特性的新聞信息傳播方式。因此，在建設過程中，相關人員要積極利用現有資源，整合資源技術，利用各個平臺來充分拓展新聞傳播渠道。近年來，短視頻越來越受人們的歡迎，其短小精悍的視頻內容和大數據推送機制使得人們能夠更快速地找到自己感興趣的內容。因此，縣級融媒體中心建設不能忽視短視頻的優勢，要在融媒體分發矩陣中增加短視頻產品數量，豐富新聞的表現形式，占領輿論陣地。

強強聯合增加合作?？h級融媒體中心建設過程中，要積極與新華社、人民網、央視網等主流媒體進行合作，通過吸引主流媒體入駐平臺來充實矩陣平臺的優質新聞內容。此外，還要積極與縣內的各種優質微信公眾號進行合作，建立完善的新聞內容分發審核機制，從而在確保新聞質量的同時，拓寬新聞發布態勢，擴大新聞影響力。

加強媒體與受眾的互動性

融媒體時代，縣級融媒體中心建設的主要目的是為了加強縣域的對外信息傳播，吸引流量，讓更多人注意到縣域，從而招商引資，促進縣域經濟的發展。因此，加強縣級融媒體中心平臺的對外交流溝通是非常重要的。具體而言，在對外交流合作中，要加強媒體與受眾的互動性?？h域媒體通過采訪獲取優質新聞素材，想要利用新媒體平臺的互通性擴大新聞傳播力時，可以積極與受眾互動溝通，通過溝通來加強與社會各界的合作。

堅持正確輿論導向

在全媒體融合的時代背景下，人們能夠利用互聯網的開放性自由地在網上發表評論，與其他受眾互動，對各種新聞熱點事件進行評論和探討。在這一大環境下，一些新媒體平臺為了吸引更多流量，故意扭曲實事，或者夸大事實，以此來吸引大眾的關注，賺取流量。在這種輿論自由的環境下，縣級媒體更要做好內容監管工作，堅持正確的輿論導向，為大眾提供真實、準確的信息。

當出現重大社會事件時，縣級融媒體中心平臺要積極傳播客觀、準確的信息，也可以利用縣級傳統媒體，深度報道事件內容，利用新媒體平臺的方便快捷性，搶占先機，發布新聞內容，營造良好的社會輿論氛圍。

加強人才隊伍建設

縣級融媒體中心建設工作難以高效推進，主要原因是缺乏優秀的新媒體人才。新媒體行業作為新興行業，業內大多是年輕人才。而縣級區域受到各種外在因素的影響，很難招攬到優秀的年輕人才，因此更需要加強人才隊伍的培養，彌補新媒體人才缺失的短板。

加強校招力度。為了吸引更多年輕的新媒體人才，縣級融媒體中心建設人員可以從校招入手，招攬優秀的新媒體人才。從高校招攬畢業人才，一是人力資源成本較低，符合縣級區域的建設資金預算，二是畢業生的培養潛力大、可塑性強。因此縣級融媒體中心建設人員要加強校招力度，多與高校交流合作，為招攬新媒體人才打下良好的基礎。

加強內部培養。我國互聯網信息資源豐富，絕大部分的學習資料都能在網上找到。因此，縣級融媒體中心建設人員想要從內部培養一支現代化的新媒體人才隊伍，但建設資金又很有限的情況下，可以通過搜集網絡學習資源來展開培訓活動，給內部人員普及新媒體基礎知識。

對于建設資金相對充足的縣區而言，融媒體中心建設人員可以通過加大崗位的福利待遇來吸引先進的、年輕的新媒體專業人才，通過擴充人才隊伍來提高融媒體中心建設工作質量。

縣級融媒體中心建設工作不僅加快了傳統媒體和新媒體的融合，也順應了全媒體時代的發展趨勢。加強融媒體中心建設，利用好新媒體平臺來創新新聞傳播路徑，有利于打造兼具宣傳和基層服務功能的新型媒體模式，讓政策、方針實現更好的宣傳，也讓群眾的聲音被政府聽到。加強縣級融媒體中心建設，還能更好地凈化社會輿論，提高基層群眾的思想覺悟，真正承擔起媒體行業的社會責任。因此，在縣級融媒體中心建設工作中，相關人員要積極轉變理念，引進現代化的媒體理念，打造全媒體矩陣，優化人才隊伍，促進縣級媒體的轉型發展。