媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展模式探討

張文俊

關(guān)鍵詞：信息化技術(shù)；新媒體；融合；報(bào)業(yè)

近些年信息技術(shù)迎來了一輪又一輪革新，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們獲取信息的主要渠道，各種手機(jī)軟件涌現(xiàn)，在豐富新聞媒體傳播形式的同時(shí)，也加快拓寬了信息傳播的速度與范圍。數(shù)字化、電子通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，既給我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也讓其面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不同媒介的融合已經(jīng)成為必然趨勢，形式、渠道、內(nèi)容的結(jié)合，也推動(dòng)著紙質(zhì)媒體朝著信息化方向的轉(zhuǎn)變。根據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過了10億，和2020年12月相比增長2000多萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過70%。在這一數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到7.6億．和2020年12月相比增長1700多萬，網(wǎng)民規(guī)模以及網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩暨€有進(jìn)一步增長的趨勢。媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，積極擁抱新技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大影響力。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

科技的發(fā)展讓現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備越來越普及，也給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┝藰O大便利。相比電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，在新的時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)的信息獲取與傳播速度更快，方便又快捷，讓傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。我國報(bào)業(yè)的發(fā)展形勢不容樂觀，傳統(tǒng)報(bào)紙廣告份額呈持續(xù)走低趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用下，全球范圍內(nèi)，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

利用信息技術(shù)來獲取新聞內(nèi)容，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，而且可以在極短的時(shí)間內(nèi)了解到世界各地正在發(fā)生的事情，無須經(jīng)過編輯、出版等復(fù)雜流程，每個(gè)人都是新聞的發(fā)布者。尤其是重大的實(shí)時(shí)新聞，各大手機(jī)軟件都會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行推送。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)與新技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提升新聞內(nèi)容的影響力，拓寬受眾范圍，在實(shí)踐中持續(xù)探索。

媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何提升影響力與競爭力，是媒體人員需要關(guān)注和解決的重點(diǎn)問題，應(yīng)當(dāng)加大宣傳，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論導(dǎo)向。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依然存在著多方面優(yōu)勢，具體如下：一是內(nèi)容優(yōu)勢更加明顯。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端為主要傳播媒介的，任何人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息紛繁雜亂，很多新聞的可靠性都不高，會(huì)給群眾帶來較大困擾。報(bào)紙所傳播的信息能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，在群眾心中有極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。新聞從業(yè)者兢兢業(yè)業(yè)、客觀公正，讓信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性成為了其獨(dú)特的競爭力。二是技術(shù)革新推動(dòng)傳播。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞形式已經(jīng)不局限于文字，直播、視頻、圖片等都是全新的新聞內(nèi)容，傳播方式也發(fā)生了改變。三是我國報(bào)紙媒體采編隊(duì)伍十分龐大，工作結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)金字塔狀自上而下，覆蓋面非常廣，城市和農(nóng)村用戶都可獲益，這是多年來積累的成果。而新媒體出現(xiàn)的時(shí)間比較短，工作體系還有待健全。四是品牌化趨勢。互聯(lián)網(wǎng)作為一種現(xiàn)代化技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“一業(yè)為主，多方出擊”發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造出最大的價(jià)值。

媒體融合背景下報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

缺乏信息量。媒體融合背景下，各類型的媒體軟件、移動(dòng)終端成為了人們獲取信息的主要方式，微信、微博、短視頻軟件等平臺(tái)，可以讓人們自由地發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，隨時(shí)查詢信息，成為新聞的傳播者和發(fā)布者。新媒體信息體量巨大，類型多樣，可以在極短的時(shí)間內(nèi)傳播，這也是報(bào)業(yè)這類傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要經(jīng)歷很多復(fù)雜的步驟，比如撰稿、審核、發(fā)布等，每個(gè)環(huán)節(jié)都要由專業(yè)人員進(jìn)行管理，從信息收集到最后發(fā)布往往要耗費(fèi)較多時(shí)間，人們早就已經(jīng)習(xí)慣通過新媒體來獲取信息，報(bào)紙的受眾在不斷流失。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)信息量比較匱乏，對(duì)受眾的吸引力度不足，而且報(bào)紙內(nèi)容的娛樂版面較少，大多都是時(shí)政、民生類內(nèi)容，受眾范圍比較狹窄。但是在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)上的信息體量巨大，有很多報(bào)紙上沒有的內(nèi)容，人們可以根據(jù)自己的興趣來自主選擇新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀，有視頻、圖片、音頻等多種不同的形式，吸引力更大，受眾范圍更廣，可以讓人們在碎片化閱讀中感受到樂趣。

缺乏時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓信息傳遞更加方便快捷，速度更快、范圍更廣，人們可以在極短的時(shí)間內(nèi)了解新聞時(shí)事。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然已經(jīng)進(jìn)行了一定創(chuàng)新，但是在新聞傳播效率、傳播范圍等各方面，和新媒體相比仍然有著很大差距。從當(dāng)前形勢來看，人們更傾向于通過移動(dòng)設(shè)備來了解信息，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播媒體相比，其劣勢較明顯，難以吸引受眾的關(guān)注。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾中，70%以上都是中老年人，主要是因?yàn)閷?duì)現(xiàn)代技術(shù)的了解不充分，難以靈活應(yīng)用智能設(shè)備來獲取信息，年輕人對(duì)新鮮事物的接受能力強(qiáng)，更習(xí)慣于在新媒體平臺(tái)上閱讀新聞。

缺乏互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們被動(dòng)地接收信息，這也凸顯出了傳播方式的單向性，群眾通過報(bào)紙了解新聞，但是報(bào)社卻不了解群眾的真正需求和想法，雙方存在著明顯的溝通與交流屏障，信息傳輸不及時(shí)、不到位，這會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容和群眾的距離越來越遠(yuǎn)，流失大量的受眾。報(bào)社也意識(shí)到了這方面的問題，開通了電話專欄、網(wǎng)站、讀者來信板塊等，受眾可以通過寫信、打電話等方式和報(bào)社取得聯(lián)系。新媒體時(shí)代背景下，人們可以通過多元化的方式了解信息，在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)進(jìn)行交流與溝通，編輯人員第一時(shí)間予以回復(fù)，雙方都能夠了解彼此的想法，群眾的參與性大大提升。

其他方面。其一，體制與人員素質(zhì)的影響。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的信息傳播范圍狹窄，方式比較落后，從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力有待提升，依然沿用了傳統(tǒng)的思維方式進(jìn)行新媒體工作，在實(shí)踐過程中可能和預(yù)期工作目標(biāo)有著較大差異；其二，并未充分利用新媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)媒體為主，將新媒體和互聯(lián)網(wǎng)作為重要的技術(shù)保障，為報(bào)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但就實(shí)際情況來看，很多報(bào)社并未意識(shí)到現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，新媒體的作用得不到展現(xiàn)，資源利用率不高；其三，管理體制不健全。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的管理體制較為落后，顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展，工作人員思想觀念比較保守。報(bào)社內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)置不合理，不健全的機(jī)制會(huì)對(duì)媒體融合發(fā)展帶來不利影響，不利于報(bào)業(yè)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

媒體融合背景下報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路

報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展模式

整合發(fā)展，就是在媒體融合背景下，將報(bào)業(yè)的紙質(zhì)媒介與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行整合，包括了內(nèi)容的整合、新聞媒介方式的整合以及管理手段的整合。在內(nèi)容整合方面，要借助互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等；在新聞媒介方式方面，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞獲取、發(fā)布以及后期的管理手段，比如報(bào)業(yè)可以將部分業(yè)務(wù)委托給第三方，實(shí)現(xiàn)合作共贏。管理模式的整合，就是要在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的管理方面進(jìn)行創(chuàng)新，采取科學(xué)的人力資源管理手段，真正實(shí)現(xiàn)新媒體和報(bào)業(yè)的融合。

報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立發(fā)展模式

獨(dú)立發(fā)展模式和整合發(fā)展有著一定差異，在不改變報(bào)業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，通過分公司或項(xiàng)目部的形式與新媒體進(jìn)行融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展。兩者相互獨(dú)立，在這種形式下，報(bào)業(yè)整體發(fā)展可得到進(jìn)一步延伸，產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)更加完善、健全。獨(dú)立化運(yùn)營下，不同平臺(tái)的工作內(nèi)容存在一定差異，使新聞傳播效果最大化。此外，還可充分展現(xiàn)新媒體在新聞傳播方面的多元化、互動(dòng)性特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體的單一化管理模式，有助于行業(yè)的穩(wěn)定、持續(xù)和長久發(fā)展。

探索新的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

經(jīng)過多年的發(fā)展，報(bào)業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，主要問題是內(nèi)容創(chuàng)新存在嚴(yán)重不足。紙媒作為信息傳播的一種形式，想要謀求新的發(fā)展路徑，應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中不斷探索，從內(nèi)容和技術(shù)方面入手。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，時(shí)效性、真實(shí)性是新聞報(bào)道需要遵循的兩點(diǎn)基本原則，報(bào)業(yè)也是如此。在經(jīng)歷了長期發(fā)展之后，報(bào)業(yè)將新聞內(nèi)容細(xì)分成為了多個(gè)不同的類別，比如時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞、體育新聞、娛樂新聞等。隨著生活水平的進(jìn)一步提升，人們精神需求越來越多元化。此外，新聞行業(yè)內(nèi)部競爭也越來越激烈，部分報(bào)紙為了迎合大眾，娛樂化、低俗化內(nèi)容占比非常高，影響了傳統(tǒng)媒體在人們心中的地位。因此，應(yīng)當(dāng)營造良好的行業(yè)發(fā)展秩序，形成良性競爭，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，新聞報(bào)道要注重信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，同時(shí)突出自身的個(gè)性化特點(diǎn)與優(yōu)勢，想要進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，就應(yīng)當(dāng)細(xì)化目標(biāo)市場，創(chuàng)新內(nèi)容。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以有效拓寬信息傳播范圍與廣度。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)

媒體融合背景下，信息傳播渠道、方式都發(fā)生了較大變化，媒體人才培養(yǎng)方式也應(yīng)不斷創(chuàng)新。首先，改善人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)。報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了多年發(fā)展之后，行業(yè)內(nèi)部發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，形成了固定的組織結(jié)構(gòu)。新技術(shù)的應(yīng)用，可能會(huì)和傳統(tǒng)的發(fā)展模式存在一定差異。因此，完善組織結(jié)構(gòu)十分必要。其次，采用合適的人才培養(yǎng)方法。光有新技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要通過人才進(jìn)行落實(shí)，探索適宜的人才培養(yǎng)方式：一是外部聘用，實(shí)現(xiàn)人才的快速補(bǔ)充，選擇工作經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)能力突出的專業(yè)媒體人才，為新媒體人才團(tuán)隊(duì)注入新的活力。二是內(nèi)部培養(yǎng)，根據(jù)報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及市場需求，培養(yǎng)人才的新聞敏銳性，在最短的時(shí)間內(nèi)洞察人民群眾對(duì)新聞的需求，完善人才管理方式與組織架構(gòu)，促進(jìn)媒體融合背景下報(bào)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。三是提升從業(yè)人員的職業(yè)道德修養(yǎng)，端正工作態(tài)度，轉(zhuǎn)變思想觀念，堅(jiān)守道德底線，不能為了吸引受眾就胡編亂造，惡意篡改事實(shí)，要引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

利用信息化技術(shù)提升受眾關(guān)注度

融媒體背景下，各行業(yè)內(nèi)部競爭十分激烈，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，想要提升自身競爭力，應(yīng)當(dāng)做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，合理利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，找準(zhǔn)和報(bào)業(yè)的融合點(diǎn)，從各方面進(jìn)行優(yōu)化，塑造良好的品牌形象，提升受眾的關(guān)注度。首先，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員要養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，不斷提升完善自我，促進(jìn)業(yè)務(wù)能力的提升，打牢專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，強(qiáng)化現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用能力，讓信息技術(shù)更好地為報(bào)業(yè)發(fā)展而服務(wù)。除了基本的文字呈現(xiàn)方式之外，新聞還可以是視頻、音頻等，多樣化呈現(xiàn)方式可以激發(fā)人們的閱讀欲望，提升媒體關(guān)注度。其次，報(bào)業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性、權(quán)威性與真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)當(dāng)做到優(yōu)勢互補(bǔ)，拓寬受眾范圍，提升影響力。比如2018年新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社、今日新疆雜志社等組建了一報(bào)一網(wǎng)一刊，《新疆日?qǐng)?bào)》除了結(jié)構(gòu)形式上的優(yōu)化之外，還設(shè)置了新媒體中心，足以表明對(duì)新媒體發(fā)展的重視，這也是傳統(tǒng)媒體朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展的重要體現(xiàn)。

強(qiáng)化受眾參與性

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，受到多方面因素的影響，報(bào)紙新聞多由專業(yè)人員進(jìn)行編輯，普通群眾沒有渠道參與其中。而在媒體融合背景下，報(bào)紙不再是信息獲取的唯一渠道，多元化的移動(dòng)終端、手機(jī)軟件可以讓人們隨時(shí)隨地查詢信息、發(fā)布信息、傳播信息，并且具有很強(qiáng)的社交功能，有助于強(qiáng)化受眾的參與性。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要意識(shí)到這一點(diǎn)，加強(qiáng)和受眾之間的交流與溝通，了解他們對(duì)新聞內(nèi)容的真正需求，從而適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行改變與調(diào)整。可以開通專門的微信公眾號(hào)，注冊短視頻賬號(hào)，鼓勵(lì)群眾勇于發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)與看法，此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還可開通專門的網(wǎng)站留言板塊，提升群眾參與的積極性。

總而言之，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重信息內(nèi)容與技術(shù)方面的創(chuàng)新，滿足人們對(duì)信息的多元化需求。在實(shí)踐中不斷探尋報(bào)業(yè)和新媒體的融合模式，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，積累經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)報(bào)業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。