營收利潤下降依賴直播的電商路在何方

2022年6月8日，蘑菇街發(fā)布了2022財年下半年及全年財報。財報顯示，蘑菇街2022財年下半年總營收為1.68億元，同比下滑29.2 %；2022財年，蘑菇街的總收入為3.375億元，同比下降30 %。蘑菇街此次財報透露了什么？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。

營收持續(xù)下滑未見增長態(tài)勢

財報顯示，2022財年蘑菇街的總收入為3.375億元，同比下降30 %。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，蘑菇街營收自從2020財年以來處于下滑態(tài)勢，2020財年同比下降22.24 %，2021財年同比下降42.25 %，至今未見增長態(tài)勢。疫情對時尚消費有影響，加上頻繁轉(zhuǎn)化賽道，蘑菇街的核心業(yè)務(wù)起色不大，營收的連年下滑似乎已經(jīng)注定。

連年虧損距離盈利漸行漸遠

財報數(shù)據(jù)顯示，2022財年，歸屬于蘑菇街股東的凈虧損為6.398億元；調(diào)整后的凈虧損為8 260萬元，同比均有所擴大。2019財年虧損額為5億元；2020財年蘑菇街虧損擴大到22.24億元；2021財年虧損為3.28億元。莫岱青表示，蘑菇街處于連年虧損的狀態(tài)，從2019年財年算起，已經(jīng)累計虧損超36億元，距離盈利已經(jīng)越走越遠。常年的虧損，雖然中間有收窄，但未阻止頹勢，市值也大幅縮水。

過度依賴直播電商業(yè)務(wù)增長或見漸“見頂”

2022財年下半年，蘑菇街GMV為52.25億元，同比下降31.4 %；直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV同比下降23.0 %至48.46億元，占總GMV的92.7 %。2021財年全年，蘑菇街的直播GMV占平臺總GMV的比重為78.5%。莫岱青表示，由此可見蘑菇街對直播表現(xiàn)的依賴越來越強，但一項業(yè)務(wù)的增長是有天花板的。一方面，蘑菇街要面對淘寶、京東、快手、抖音等的競爭，另一方面隨著薇婭、雪梨、林珊珊偷逃稅被罰，直播電商監(jiān)管進一步收緊。頭部主播效應(yīng)被分散，直播電商行業(yè)還有許多未知，因此對蘑菇街來說也是考驗。另外它一直在努力尋找方向，比如時尚電商、直播電商和短播等，很多探索還在路上。

退路在toB的服務(wù)能力或許還有翻身的機會

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，蘑菇街的退路就是它一直以來擅長toB的服務(wù)能力，至今蘑菇街平臺的主播仍然是全網(wǎng)粉絲轉(zhuǎn)化效率最高的一批主播，在這么小的流量盤子里，還能做出單場上億的銷售額說明蘑菇街在toB運營的方面是很強的，但是很可惜一直以來這個能力沒有被放大。如果真的去做他們更擅長的事情，不再去拼流量規(guī)模，或許還有翻身的機會。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也曾表示，直播電商已經(jīng)進入成熟期，除非新一輪硬件技術(shù)帶來全新的變革，不然競爭就在于差異化、精細化的經(jīng)營發(fā)展。目前，直播電商平臺高度集中，蘑菇街沒有機會也沒有能力再分到這杯羹，而相較之下，第三方服務(wù)行業(yè)是分散的，轉(zhuǎn)型做MCN機構(gòu)或者供應(yīng)鏈服務(wù)商不失為一條好的自救之路。