中國傳統美術色彩及平面設計視覺傳達效果研究

摘要：我國歷史文化源遠流長，傳統美術是中華優秀傳統文化的一部分，擁有神秘、廣博的色彩體系，在平面設計中得到了廣泛應用。我國的傳統美術色彩包括青、紅、黃、白、黑五大色調，創作者調和此五種色調，能夠充分體現美術的純粹及簡潔。在進行平面設計時，視覺傳達設計是一項重要的內容。當前平面設計的首要任務是利用傳統美術優化視覺傳達效果。文章主要分析平面設計視覺傳達效果與中國傳統美術色彩之間的關系，研究中國傳統美術色彩應用于平面設計的現狀和重要意義。

關鍵詞：傳統美術；色彩；平面設計；視覺傳達效果

中圖分類號：J51；J063 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）10-0-03

0 引言

藝術源于生活，同時又高于生活。對色彩藝術來說，傳統美術蘊含著強烈的色彩力量，傳統美術色彩除了具有現代色彩的特點之外，還具有鮮明的民族特色。在平面設計中，色彩發揮著十分重要的作用，合理應用傳統美術色彩能使受眾得到視覺上的享受，同時能夠增強平面設計作品中線條的色彩感，增加平面設計的文化內涵。將傳統美術元素融入平面設計，能夠繼承傳統美術的文化神韻，增強人們對傳統美術的感知。

1 平面設計視覺傳達效果與中國傳統美術色彩之間的關系

傳統美術能夠通過色彩進行自由表達，同時我國民間有多種方式表達傳統美術。平面設計與傳統美術之間的關系十分密切，傳統美術色彩可以給人帶來視覺上的沖擊，同時在平面設計中加入傳統美術色彩能夠彰顯藝術的魅力，使人們的生活更加豐富多彩。在平面設計中，不同作品使用的色彩能夠呈現出不一樣的效果。平面設計中運用的傳統美術色彩十分豐富，在搭配色彩方面，不同的設計者會產生不一樣的結果，使得最后的作品在色彩方面具有比較強烈的對比效果。設計者應該充分把握色彩，以此將信息傳遞給他人。觀察作品的表現性和裝飾性可以發現，傳統美術的色彩與平面設計的視覺感受之間存在相同點。民間藝人可以將本土特色融入作品中，通過這種方式，不僅能夠展示民族的特點，還能充分展現創作者對色彩藝術的理解。

平面設計中，黑、紅、綠、紫是經常應用的傳統色彩，可以給人帶來強烈的視覺沖擊。觀察故宮可以發現，故宮運用了以紅色為主、以其他顏色為輔的色彩搭配方式，在氣勢磅礴的建筑物表層添加一些不同的色彩，能讓人感受到大氣、威嚴。這種將傳統美術及平面設計結合的表達方式，充分展現了藝術的魅力，體現了人對美的追求。

隨著當前社會的不斷發展，平面設計的色彩搭配及運用在傳統美術色彩的影響下體現了對藝術的追求。在平面設計中，色彩的首要作用是吸引受眾，使其對平面設計產生興趣［1-2］。傳統的美術色彩在這一點上極具優勢，比如民間的剪紙，就是使用一種顏色進行創作，并在其中加入創作者的思想（見圖1）。可以看出，傳統美術色彩能夠優化平面設計的視覺傳達效果。

2 中國傳統美術色彩應用于平面設計的現狀和重要意義

2.1 中國傳統美術色彩在平面設計中的應用現狀

當前，平面設計在發展的過程中有著相對固定的設計形式，促使傳統美術色彩隨著文化的進步得到了一定的創新。我國的平面設計與其他國家相比起步較晚，雖然我國平面設計由于具有強烈的獨特性得到了迅速發展，但仍存在大量的不足之處。將中國傳統美術色彩運用到平面設計中，能夠充分展現中國的傳統文化。觀察當前的平面設計可以發現，只有少數作品運用了傳統美術色彩，沒有重視運用及傳承我國的傳統文化。因此，平面設計工作者應該深入研究傳統美術色彩，在平面設計中加大應用傳統美術色彩的力度，促使傳統美術色彩發揮其作用。

2.2 中國傳統美術色彩應用于平面設計的重要意義

將中國傳統美術色彩應用到平面設計中，能夠增強視覺感染力，使平面設計擁有良好的視覺傳達效果。傳統美術色彩的表現形式更加接近人類的原始本能，能夠通過簡潔的色彩表達出作者想要傳達的信息，使作品具有真摯、熱烈的美感。因此，傳統美術作品往往能夠獲得大眾的喜愛。平面設計如果遵循傳統美術色彩的用色原則，合理應用美術元素詮釋作品，就能促使大眾從直觀的視覺效果中感受到作者想要表達的信息。因此，開展平面設計工作時，工作人員應該不斷創新，促使傳統美術色彩在平面設計作品中發揮一定的作用。在平面設計過程中，工作人員應該傳承傳統美術色彩的內涵，突出平面設計的特色［3］。除此之外，傳統美術色彩在一定程度上能促使平面設計工作者產生設計靈感，達到平面設計視覺傳達的藝術要求。

3 傳統美術色彩元素應用在平面設計視覺傳達中的效果

在傳統美術色彩發展的過程中，為了擁有良好的視覺效果，色彩的搭配形成了一定的體系及章法。歷史文化背景的不同會導致傳統美術色彩具有不同的含義，同時傳統美術色彩的文化內涵也受到民族、宗教以及地域的影響。

3.1 紅色

紅色在中國傳統文化中具有很多別名，比如“赤”“丹”“赭”“殷”等，且紅色是中國傳統美術色彩中經常被使用的一種顏色。由于人的血液也是紅色的，所以人們看見紅色時，往往會產生強烈的情感。在進行平面設計時，考慮到人們的精神感受，經常將紅色運用到婚禮及喜慶的節日中，通過紅色讓人們感受到喜慶及幸福。

3.2 黃色

黃色在我國是十分具有代表性的一種顏色。研究我國古代的陰陽五行學說可以發現，金、木、水、火、土分別代表青、赤、黃、白、黑五種顏色，其中黃色位于五行的中間位置。同時，皇帝穿的龍袍也是以黃色作為主色。因此在平面設計中，黃色代表高貴，人們看見黃色能夠感受到威嚴及高貴。將金色與黃色搭配，能夠產生獨特的視覺效果，讓人感受到神圣及莊嚴。

3.3 黑色

黑色是一種極具個性魅力的色彩，將黑色與其他顏色搭配能夠形成特有的色彩張力，提高作品的辨別度。同時，平面設計工作者經常通過黑色獲得靈感、進行創作。比如將紅色與黑色搭配，緊跟時代潮流，既體現出紅色喜慶的寓意，又表現出黑色的神秘感，展現出十分有魅力的視覺傳達效果［4］。

4 傳統美術色彩在平面設計中的應用

我國的傳統美術色彩除了可以給人們帶來視覺上美的享受外，還蘊含著十分豐富的內涵。將傳統美術色彩合理應用到平面設計中，體現中華民族的特色，適應我國傳統的審美，促使受眾更加喜愛平面設計產品。在平面設計中應用傳統美術色彩，有利于傳承傳統美術色彩，吸取傳統文化的精華，可以促使平面設計作品達到良好的視覺傳達效果。

4.1 中國傳統美術色彩在圖形信息中的表現

在平面設計工作中，圖形、色彩以及文字是三大主要元素，共同構成完整的視覺效果。在平面設計中，為了展現事物的形象，通常采取規則或不規則的線條并使用色彩構成圖形。在此基礎上，圖形能夠作為一種視覺語言，向人們傳達信息及思想。在設計傳統美術作品的過程中，將傳統美術色彩應用到圖形中，能夠更好地表達作品的寓意，促使受眾通過視覺感受到作品想要表達的情感。在圖形中應用傳統美術色彩，能夠給人帶來不一樣的視覺體驗，比如比較柔和的線條會給人帶來輕柔之感，而比較凌厲的線條會給人帶來肅殺之感［5］。

傳統哲學思想對傳統美術的影響頗深，在平面設計過程中，有機結合圖形與傳統色彩，能夠順利表達美術作品的含義，幫助受眾通過視覺得到信息，形成擁有特殊文化韻味的藝術造型符號，并且促使具象圖形擁有新的含義。因此在平面設計中，很多人都喜歡具象圖形，同時也十分容易接受。比如設計海報時，可以將灰色作為海報背景的主要色彩，添加簡潔明了的紅色字符，利用攝影技術手段激發人們的興趣。同時，灰色與紅色形成鮮明的對比，能夠有效宣傳主題。

4.2 中國傳統美術色彩在文字意象中的表現

在平面設計中，文字是一種重要元素，同時也是一種主要的視覺符號。運用文字，能夠有效表達設計中的信息，同時由于中國文字的特點，能對受眾產生一定的吸引作用，引起受眾共鳴。在平面設計中，設計者最常使用的一種創作方式就是運用漢字。在通過文字傳達信息時，色彩具有十分重要的意義，合理運用色彩能使人們從視覺上了解設計作品包含的信息。將中國傳統美術色彩與文字融合，能使平面設計擁有更為獨特的效果。

文字元素除了更能夠表達情感之外，還能裝飾平面設計。紅色在我國代表喜慶和吉祥，通常在比較重要的日子會選擇以紅色表達情感，比如結婚的時候，通常會使用大紅色來營造喜慶的氛圍；又如春節，為了充分表達對新年的美好祝愿，通常會選擇紅底黑字的對聯來營造過年的氛圍等。除此之外，在當今社會中，人們開始廣泛應用創意字，創意字將文字與傳統美術色彩有機結合，能給人們帶來眼前一亮的感覺。因此，在平面設計中應用傳統美術色彩，能夠優化視覺傳達效果［6］。

4.3 中國傳統美術色彩在現代設計中的延伸

在中國傳統文化中，傳統美術色彩是重要的組成部分，見證了歷史的發展，同時對現代設計具有一定的意義。在歷史的發展過程中，傳統美術色彩擁有大量的藝術成就，有較多的優點，因此在現代平面設計中，應該發揮傳統美術色彩的優點，多應用傳統美術色彩。但需要注意的是，應用傳統美術色彩時，應將其與現代元素有機融合，使人們對平面設計表達的內容有一定的了解。當前，我國社會不斷進步，人們對平面設計作品有了更高的要求，因此設計師必須提高自身的技術水平，優化平面設計方式，以滿足用戶的需求。

設計師在進行平面設計時，只有深刻了解我國的傳統文化，才能設計出具有中國特色的作品，并利用現代的設計手法將傳統文化展現給世界。因此在進行平面設計時，要緊跟時代發展，同時保留中華民族的特色，在現代設計中延伸傳統元素［7］。設計師要通過合理搭配色彩，促使文字、圖形以及整體都擁有較高的審美水平，將傳統美術色彩有機融入現代平面設計，在繼承與創新傳統文化的同時優化平面設計的視覺傳達效果。比如，2010年上海世博會上的標志性建筑——中國館“東方之冠”。該建筑將紅色作為整體設計的格調，寓意熱情歡迎來自世界各地的朋友，同時該建筑還借鑒了故宮的外墻色彩，具有鮮明的中國特色。

5 結語

在美學文化中，傳統美術具有一定的特色，其中傳統美術色彩文化歷史悠久，底蘊深厚，能夠充分展現我國傳統文化的精髓。在平面設計中應用傳統美術色彩能夠增強事物的感染力，優化視覺傳達效果。由于傳統美術與平面設計對色彩有相似的要求，所以在進行平面設計時，應該掌握傳統美術色彩的精髓，并不斷創新，豐富平面設計的構成要素，設計出既具有民族特色又具有現代氣息的平面設計作品。

參考文獻：

［1］ 賀晶晶.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩初探［J］.鞋類工藝與設計，2022（1）：16-19.

［2］ 胡雯雯.視覺傳達設計中的多媒體藝術的表現形式［J］.藝術評鑒，2016（11）：21-25.

［3］ 張小慧.陶瓷產品平面設計的視覺傳達效果策略分析［J］.藝術科技，2017（6）：17-19.

［4］ 陳秋妤.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩的思考［J］.藝術品鑒，2020（26）：31-35.

［5］ 陳遠哲，王孟璇.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩研究［J］.鞋類工藝與設計，2021（22）：23-27.

［6］ 楊滟珺，王愛莉.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩探究［J］.計算機產品與流通，2020（11）：15-19.

［7］ 王曦.數字時代視覺傳達設計的新觀念［J］.參花，2021（9）：10-15.

作者簡介：劉燕（1983—），女，四川遂寧人，本科，講師，研究方向：美術教育、平面設計。