“萬物皆媒”時代延安紅色文化的數字化發展策略研究

徐紅蕾 劉卓昕 張杰

摘要：21世紀以來，數字技術、大眾傳媒與互聯網的融合程度日益加深，數字媒體迅速崛起，并以其獨特的信息傳播模式對當代社會文化生活產生了深刻的影響，而基于實際文化環境，運用數字媒體技術探索延安紅色文化的數字化發展道路，也成為“萬物皆媒”時代推進延安紅色文化傳承與創新的重要內容。在此背景下，文章運用文獻研究法、案例分析法和歸納法，在參考匯總相關理論與案例研究資料的基礎上，分析當前延安紅色文化的主要內容與發展困境，進而探討其數字化發展優勢、總結相應的發展策略，以此為相關學科領域研究提供一定的借鑒，助力新時期紅色文化創新發展。

關鍵詞：數字媒體；延安紅色文化；數字化；發展策略

中圖分類號：G127；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）11-0-04

延安作為紅軍長征的落腳點和黨領導人民革命的指揮中心，13年波瀾壯闊的民族革命史在這里留下了寶貴的紅色印記，更賦予了延安深厚的文化土壤與豐富的紅色資源，其被譽為“中國革命博物館城”。進入新時期，數字媒體的廣泛應用及多元高效的信息傳播模式的出現為延安紅色文化的創新發展提供了新的方向。如何順應“萬物皆媒”的時代潮流，并立足于延安紅色文化的實際情況探索其與數字媒體的數字化融合發展道路，成為當前延安紅色文化走出發展困境、實現與時俱進的必然選擇。

1 概念分析

1.1 數字媒體與數字化

隨著計算機的誕生、數字技術的飛速發展以及互聯網的廣泛普及，數字媒體逐漸形成并被迅速應用于社會各領域的信息傳播活動當中，成為繼報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體之后興起的“第五媒體”，“萬物皆媒”逐漸成為當代社會文化發展的重要趨勢。

所謂數字媒體，主要是指“各種傳播媒介的數字化形態，它代表了數字化環境中產生的信息與傳播的所有形式”［1］，是以數字化的方式展現信息內容，并基于新媒體平臺生產與傳播信息的一種新型媒介形態，而數字化便是其最鮮明的本質屬性與信息傳播特征之一。

基于計算機系統運行中的信息處理與存儲需求，數字化應運而生。自20世紀計算機誕生以來，逐漸形成了以ASCII（美國信息交換標準代碼）為代表的一系列電腦編碼系統，由此開啟了數字、英文字母以及其他復雜信息內容的數字化發展歷程［2］。可以看到，數字化即“使用計算機信息技術把各類型的信息轉換為數字信號和數字編碼進行處理并傳播的過程”［3］。如今，社會信息化的深入發展以及智能手機的廣泛普及更是讓數字化無處不在，數字噴繪、數字博物館、虛擬現實、元宇宙等新事物、新概念層出不窮，人們的生活也因數字化的發展進步變得更加便捷有趣。

1.2 延安紅色文化

延安紅色文化主要是指“在延安時期，中國共產黨帶領廣大人民群眾在馬克思主義理論的指導下，進行革命斗爭的過程中逐步沉淀形成的紅色文化”［4］。它以延安精神為核心，深植于延安地區獨特的地域文化特色和輝煌的13年革命歷史之中，并包含紅色遺址遺跡、紅色紀念場館、歷史人物與歷史事件、紅色文化活動與產品等一系列物質層面的文化內容和制度政策、革命刊物、理論著作、文藝作品等一系列精神層面的文化內容，與政治、經濟、文化、旅游等各個領域息息相關，不僅是我國紅色文化體系中不可或缺的部分，還是在新時期傳承紅色文化、弘揚時代精神的不竭動力與重要源泉。

2 延安紅色文化的發展困境

2.1 紅色文化作品同質化嚴重、表現形式單一且缺乏創新性

在幾十年的形成和發展過程中，延安紅色文化衍生出了一系列形式多樣、特色鮮明的紅色文化作品，它們作為延安紅色文化的集中表現載體，在充分發揮精神引領與價值導向作用的同時，成為展現延安風貌、傳遞革命精神的重要窗口。然而，隨著網絡技術與數字媒體的廣泛普及，延安紅色文化作品同質化問題逐漸暴露，其主題統一、內容相似，缺乏多樣性與創新性，難以適應當前信息傳播以受眾為中心的個性化、交互化發展趨勢，嚴重阻礙了延安紅色文化的傳承、創新及其社會功能的充分發揮。

2.2 優秀紅色文化內容與數字媒體技術的有機融合程度有待提升

不同于傳統媒體籠統僵硬、低效滯后的信息傳播模式，數字媒體在先進的信息技術與傳播理念的支持下，呈現出信息傳播實時、便捷、精準等一系列獨特而顯著的特征與優勢，這不僅為當前延安紅色文化的發展帶來了新的機遇，也為其優秀文化內容與精神內涵的創新表達提供了新的思路。然而，如何立足于延安紅色文化發展實際，并在有效平衡其優秀紅色文化內容與數字媒體技術關系的基礎上進一步深化二者的有機融合，是在“萬物皆媒”的時代背景下延安紅色文化實現與時俱進、創新發展亟須解決的重要問題。

2.3 過度商業化的文化產業環境不利于紅色文化健康發展

隨著數字媒體的廣泛普及與信息的爆炸式增長，包括延安紅色文化在內的各領域文化內容的生產、傳播與消費節奏明顯加快，越來越多的信息主體為了追逐短期的經濟效益而忽視文化內容質量，文化產業環境過度商業化的問題愈發明顯，對延安紅色文化的持續健康發展造成了極大的消極影響。

此外，過度商業化還導致“數字鴻溝”的出現和加深，普通人往往難以接觸高質量的文化內容，其只能被少數掌握信息資源的主體占有，這種無形的信息門檻也在很大程度上阻礙了延安紅色文化的有效傳播與推廣。

2.4 紅色文化的特殊性質在一定程度上限制了其自身的創新

延安紅色文化和革命歷史積淀深厚，精神內容豐富，在此基礎上充分利用數字媒體靈活多元的媒介平臺與高效便捷的信息傳播模式，不僅可以為新時期延安紅色文化的創新提供必要的前提條件，還能為其開辟更加廣闊的發展空間。然而，作為具有鮮明思想政治與價值導向特征的文化形態，延安紅色文化的創新不能脫離基本的文化性質與發展實際，這也使其在與各種新技術、新理念融合的過程中受到了一些限制，難以充分發揮數字媒體的創新推動作用。

2.5 地域、觀念、技術、人才等因素制約了紅色文化的進步

延安位于我國西北內陸的黃土高原上，較為不利的地理區位條件和相對保守的思想文化觀念使該地區的數字媒體與互聯網的應用普及程度和經濟發達地區存在顯著差距。與此同時，國內目前對數字媒體及其相關理論的研究尚不完備，相關專業領域的人才培養不足，間接導致延安紅色文化在數字媒體環境下發展較為滯后。可以看到，受多方面客觀因素的影響，當前延安紅色文化陷入了發展困境，而只有立足于延安紅色文化實際，并借鑒相關成功經驗，努力促進延安紅色文化與數字媒體深度融合，才能有效推動其實現更高層次的進步與創新。

3 延安紅色文化的數字化發展優勢

3.1 先進的技術理念支持

數字媒體綜合了計算機、數字化、互聯網、大眾傳媒等一系列現代技術與理念，其創新融合的屬性不僅可以為延安紅色文化的數字化發展提供有力的技術理念支持，還能在總結與數字化提煉延安紅色文化各方面內容的基礎上，依托多樣的互聯網媒介平臺實現高效的信息傳播與內容表現。這不僅有利于新時期延安紅色文化社會功能的充分發揮，還能最大限度地展現其現代化的精神風貌。此外，5G、人工智能、元宇宙等新技術、新理念的應用，也為延安紅色文化的數字化發展注入了源源不斷的動力，并對其順應時代潮流、實現與時俱進發揮了巨大的推動作用。

3.2 高效的信息傳播模式

正是依托數字媒體先進的信息技術與傳播理念，在利用其靈活多樣的媒介平臺與信息傳播渠道對延安紅色文化各方面內容進行數字化傳播與表現的同時，數字媒體后臺也可以通過匯總不同受眾搜索、觀看、分享文化作品的相關數據，綜合分析受眾的內容需求與興趣偏好，進而精準高效地向受眾推送相應的紅色文化作品。這不僅能夠強化延安紅色文化內容傳播效果，還能充分滿足社會大眾日益多元化、個性化的文化需求，促進新時期延安紅色文化的內容創新及影響力的提升。

3.3 廣闊的文化創新空間

數字媒體不僅在技術理念與信息傳播層面有獨特顯著的優勢，其豐富靈活的內容表現形式也為延安紅色文化的數字化發展開辟了廣闊的創新空間。在數字媒體多元的媒介環境中，延安紅色文化及其各類作品的數字化傳播充分契合了基本的信息傳播與表現規律，并在實現紅色內容與數字形式深度融合的基礎上顯著提升了作品的藝術水平與文化內涵。這不僅有利于延安紅色文化被更多的人接受和欣賞，還能在實現紅色文化傳承與創新的同時促進其社會功能的充分發揮。

3.4 顯著的文化意義與社會經濟價值

在數字媒體先進的技術理念、信息傳播模式與媒介平臺等的支持下，延安紅色文化的數字化發展對整個社會文化與經濟領域的繁榮進步具有顯著的積極意義。一方面，以數字化的形式提煉、傳播與表現延安紅色文化內容，對當前延安紅色文化的傳承與創新有積極的推動作用，不僅可以賦予其新的時代內涵，也有利于滿足人民群眾高質量的精神文化需求；另一方面，數字媒體商業化的運作模式促進了延安紅色文化與經濟的融合，并在提升教育、藝術、影視等相關產業經濟效益的同時，為當前延安旅游產業的繁榮發展注入了新的活力。

4 延安紅色文化的數字化發展策略

4.1 以延安紅色文化的發展實際為基礎

延安紅色文化的數字化發展應當立足于當前延安紅色文化的發展實際，以人為本、實事求是，既要根植于延安悠久的革命歷史與深厚的紅色土壤，了解、尊重延安紅色文化形成和發展的歷史淵源，又要認真考慮新時期人民群眾對更高質量紅色作品的現實需求，進而在綜合分析延安的文化產業環境、發展政策、數字技術條件等各方面因素的基礎上，積極探索紅色精神內涵與數字媒體的深度融合與創新表達，以此為后期各類型紅色文化內容的數字化提煉、傳播與表現奠定堅實的實踐基礎。

4.2 遵循數字媒體獨特的信息傳播規律

延安紅色文化的數字化發展應當遵循數字媒體獨特的信息傳播規律，以用戶的實際需求為中心，綜合考慮紅色文化內容的視覺傳播效果、藝術美感以及新時期社會大眾的個性化信息需求，在此基礎上依托互聯網、大數據、大眾傳媒與數字技術的支持匯總分析不同用戶的內容偏好，并通過靈活多樣的媒介平臺與信息傳播模式向其推送相應的紅色文化作品，進而充分發揮數字媒體實時交互、高效精準、便捷有趣的信息傳播優勢，強化延安紅色文化內容傳播效果，拓展其精神文化價值。

4.3 基于文化內容選擇恰當的數字載體

延安紅色文化的數字化發展應當基于其文化內容的本質屬性選擇恰當的數字載體，在綜合分析延安紅色文化的發展現狀、主要內容及其結構體系的基礎上，以物質層面與精神層面的內容分類形式為切入點，結合數字媒體多樣的媒介平臺環境與靈活的數字傳播渠道，為各類紅色文化內容探索恰當的數字表現方式、選擇相應的數字傳播載體，以此推動延安紅色文化實現從傳統表現形式到數字化展示的轉變與跨越，為紅色文化作品的內容保護、生動展示與高效傳播提供必要的前提。

4.4 綜合運用多元的數字信息傳播渠道

延安紅色文化的數字化發展應當綜合運用數字媒體多元的信息傳播渠道，在不同紅色文化作品的具體內容與表現形式的基礎上，有效利用電腦、手機、平板、網絡電視等各類小型私人終端以及應用于廣場、車站、公園等各類公共場所的公共屏幕終端傳播信息，同時積極探索開發特色鮮明且具有集中代表性的紅色文化IP、文創旅游產品或新穎有趣的交互體驗裝置，以此豐富和拓展延安紅色文化的信息傳播路徑，并通過多元的數字媒介載體促進各類紅色文化作品的創新展示與多樣化傳播。

4.5 積極探索新技術新理念的創新應用

延安紅色文化的數字化發展應當積極探索創新技術與理念的應用，立足于當前“萬物皆媒”的時代背景，時刻關注社會經濟文化發展趨勢與科技成果，在此基礎上以創新開放的姿態努力推進延安紅色文化內容與虛擬現實、元宇宙、人工智能等一系列新技術、新理念的有機融合，并通過數字展覽、虛擬博物館等各類新型數字化形式實現延安紅色文化的創新表現，為其賦予更鮮明的科技性、創新性、藝術性與時代特征。

5 結語

在“萬物皆媒”的時代背景下，文化數字化逐漸成為當今社會信息傳播的主要趨勢之一，如何適應數字媒體多樣的媒介傳播環境與靈活的信息傳播模式，是新時期延安紅色文化發展必須解決的重要問題。未來，面對層出不窮的新技術新理念，只有立足于延安紅色文化發展實際，積極探索現代技術與紅色文化內容的有機融合路徑，才能在推動延安紅色文化與時俱進的同時，助力其實現更高質量的發展與創新。

參考文獻：

［1］ 肖永亮.數字媒體在創意產業發展中的地位［J］.現代傳播，2005（5）：62-64.

［2］ 齊永光.媒介融合視域下的文學數字化傳播［D］.長春：吉林大學，2020.

［3］ 鄭潔.藝術數字化傳播的媒介系統研究［J］.系統科學學報，2023（1）：104-109.

［4］ 李璐.延安紅色文化的功能研究［D］.西安：陜西科技大學，2021.

作者簡介：徐紅蕾（1975—），女，陜西西安人，碩士，教授，研究方向：藝術設計。

劉卓昕（1997—），男，山西長治人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

張杰（1995—），男，湖北黃岡人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。