新媒體環境下民俗剪紙文化的文創產品轉化與創新研究

楊越茗 范森

關鍵詞：剪紙；民俗文化；文創產品；滿族

1遼寧滿族剪紙文化文創產品設計現狀分析

近幾年來，遼寧地區的文創產業呈上升發展趨勢，且具有可持續性。遼寧地區文創產業的發展能較好地刺激地域經濟和文化發展。遼寧地區的少數民族主要包含滿族、錫伯族、朝鮮族和蒙古族，其內在的文化底蘊非常深厚，剪紙文化的藝術表現形式更是豐富多樣，但將剪紙文化有機融人到文創產品設計中的成功案例仍然較少，之前大多缺少對滿族剪紙文化元素的提取與創新設計，多數停留在將相關元素直接應用設計的階段，文創產品的發展普遍存在趨同性，且吸引力不強。

滿族剪紙作為一項具有代表性的傳統民間藝術，具有較強的地域特點和深刻的文化內涵，可憑借多樣的造型表達出滿族的風土人情、精神面貌，具有靈活、優美、粗曠等特征，審美主要有“圓滿”“寄情于物”等規律。滿族剪紙制作工藝除傳統的裁剪外，還有燙香、雕刻、手撕等手法，其中手撕手法不借助任何工具，而是直接用手創作，這樣的剪紙作品更加自然，與滿族人民豪放、自由的性格相契合。

總的來說，滿族剪紙特點鮮明且應用廣泛，除為刺繡提供底樣外，還用于祭祀、張貼、擺襯等，在各類節日中也十分常見。文化領域相關人員應對遼寧滿族剪紙藝術元素進行分析，跨文化、多角度地創新文創產品設計，巧妙利用優秀的設計聯動民俗文化，使民俗文化得以傳承延續，為遼寧經濟的發展助力。

2新媒體時代為遼寧滿族剪紙文化傳承與轉化帶來新契機

2.1新的傳播策略

可以充分運用微博、微信等社交媒體，也可以利用短視頻平臺，還可以借助國際主流社交媒體平臺，甚至也可以精心開發優質剪紙APP，通過這些方式進行剪紙文化的傳播，為遼寧滿族剪紙文化傳承與轉化帶來新契機。

2.2新的技術手段

新媒體時代的到來為文創產品設計提供了新的科技手段支持，例如在設計中結合VR/AR技術，提高消費者的參與度和興趣值，又例如將滿族剪紙藝術與掛飾結合設計成文創產品，并將二維碼一同設計在其中，消費者通過掃描能夠了解到產品的詳細信息及其背后的故事和文化內容，使消費者在滿足物質需求的同時也能夠獲得豐富的文化體驗。

3新媒體環境下遼寧滿族剪紙文化融入文創產品的創新手段

3.1提取符號元素進行再設計

遼寧省多數地區都有豐富的滿族剪紙作品，例如沈陽、岫巖、本溪、新賓、北鎮等地，地區作品特色鮮明，題材廣闊，例如風土人情、種族繁衍、文化藝術、圖案圖騰等。剪紙作品經過了歷史遷移，承載了豐富的文化內涵，逐漸成為抽象的文化符號。在文創產品的設計中可以研究并提取滿族剪紙文化符號元素，借鑒優秀的設計資源將其中特有的文化特征，運用現代化的設計手段和理念進行重構和再設計，進一步發揚滿族剪紙文化。從民俗符號到產品文化的轉化，不僅僅是對文化符號的應用，更是對民俗文化的傳承。設計師需深入解析符號背后的歷史價值和文化內涵，將現代設計手段與平面符號進行有機融合，在進行過全面細致地思考和相關要素研究之后，運用到文創衍生產品的設計中，最大限度地體現文創產品豐富的文化內涵，使文創產品的品質有一個質的飛躍。

3.2不同形式的融合與創新

不同形式融合而成的滿族剪紙文化創意產品設計，可以滿足不同的層次需要。除傳統剪紙文創產品之外，還可設計開發出剪紙系列鏤空書簽、帶有手帳功能的日歷、立體式明信片、帶有不同香味的折扇、多功能冰箱貼等多種形式的文創產品，同時在產品的包裝設計中也可以融人滿族剪紙文化，例如印有滿族圖騰的帆布包等，也可以將不同的設計材料相結合，例如棉麻、草編、皮革等材料，運用手編、鏤空、3D打印、雕刻等手段將滿族剪紙圖案樣式進行融合設計。這些創意可以使滿族剪紙從目前的民間作品延伸為生活用品、禮品、收藏品及裝飾品，進一步促進滿族剪紙文化創意產品的特色發展。將滿族剪紙文化和文創產品進行融合，能夠賦予文創產品更多的價值和功能，宣傳遼寧滿族文化，并且為消費者帶來更好的體驗。

3.3不同的開發設計角度

3.3.1參與性

近年來，“交互”“參與”“體驗”成為了設計中較為流行的理念，文創產品的體驗性決定了其存在價值。消費者的實際體驗感將決定是否會選擇該產品，體驗感能夠幫助消費者了解產品及其內涵文化。為了更好地提升文創產品的市場競爭力，融人滿族剪紙文化特色的交互式體驗是提升產品價值的重要手段。在設計體驗產品過程中，要考慮“人”的主體性，從觸感、聽感、嗅覺、觀感、味覺的“五感”人手，探索將多感官研究運用到遼寧滿族剪紙文創產品設計中，喚醒消費者的共鳴和回憶。例如可以將現在流行的盲盒和具有滿族特色的剪紙相結合，加入語音對話、故事講解等技術，使其不同于傳統的“拆盒即結束”，利用聽覺、視覺、觸覺等感官元素的疊加進一步加深消費者的印象。

在設計融人滿族剪紙特色的文化創意產品時，還可以將滿族特色旅游項目與滿族剪紙相結合，在充滿濃郁的滿族民俗氛圍的環境下，游客在感受當地旅游特色的同時又可參與其中，親自體驗滿族剪紙的制作過程，也可以利用先進數字技術，將VR、AR技術與滿族剪紙的制作工藝相結合，通過游戲互動的形式，游客可瞬間變成“手藝人”參與其中，強化游客的深度體驗感和參與感，而這也已成為滿族剪紙文化產品創意表達的重要路徑。

3.3.2觀賞性

剪紙的藝術美是極具觀賞價值的，但除了基本的觀賞價值外，滿族剪紙藝術之所以得到很多人的喜愛，是和民俗剪紙所傳達出來的精神文化內涵息息相關的。在古代，民俗剪紙主要用來寄托人們對美好生活的向往，寄托著苦難之人對未來的憧憬。這些熱烈的情感放在新媒體環境下也能激發出廣大民眾的共鳴。因此，將民俗剪紙藝術和文創產品深刻融合起來，能夠滿足當前我國人民對情感和精神的需求，能夠傳達出當代人民的優秀精神和美好祝愿，喚起消費者對滿族文化的記憶與共鳴。

3.3.3實用性

將滿族剪紙運用到文創產品設計中，除了注重參與性與觀賞性外，還應注重實用性。可持續使用是現代人們對生活發展的新要求，這就要求設計師在設計過程中需要從實際應用的角度出發，提高對滿族剪紙實用性的重視，例如將滿族剪紙文化與紙牌設計相融合，將典型的滿族剪紙作品《嬤嬤人》應用于紙牌的背景圖案設計中，配以介紹，從而創造出獨特的文化產品，將滿族剪紙文化作為核心在紙牌設計中得以充分展現，為滿族剪紙文化的展示提供更持久、便捷、多元的傳播平臺。

4結語

在信息技術日新月異與經濟高速發展的今天，遼寧民俗剪紙文化文創產品設計創新的前提是，設計者要對產品表達的概念和實際功能有正確的認識，要深入發掘遼寧民俗剪紙文化的特征和內核，開拓思路，將遼寧民俗剪紙文化與現代文創產品進行有機結合，從多元角度進行開發設計，讓文化概念能夠更加深入地滲透到產品之中，進而延續、增強人們對民俗文化的記憶，并給消費者帶來物質和心理上的雙重滿足。總之，要創作出具有遼寧民俗剪紙文化特色的文創產品，讓文化融人人們生活的方方面面，從而實現遼寧數字經濟與實體經濟的深度融合。