地域文化視角下邯鄲城市品牌形象設計研究

孫聲 齊曉雯

摘要：隨著經濟的快速發展，人們的物質生活水平逐漸提升，現代化城市的發展日新月異，城市旅游業迅速發展，同時競爭激烈，各地區開始提高自身競爭力，重視對城市品牌形象設計的開發和研究。文章以邯鄲為研究對象，探討地域文化視角下城市的品牌形象設計，以期能夠以獨樹一幟、具有地域文化特質的品牌形象促進城市生態旅游業的發展，充分發揮地域文化在邯鄲城市品牌形象設計中的使用價值，最終達到提升城市經濟發展水平的目的。

關鍵詞：地域文化；城市品牌形象設計；邯鄲

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-0-03

1 研究背景與意義

隨著品牌價值研究的發展，城市品牌形象建設逐漸引起人們的注意。城市品牌，就是持續向人們展現當地風俗文化特色的第一印象，用來加深受眾對城市的認識，強化城市的凝聚力和影響力。

城市品牌形象是由這座城市的職能、觀念、宏愿和價值觀凝結在一起的產物，能夠產生強大的爆發力和影響力。城市品牌形象中的文化價值建立在城市地域文化要素的基礎之上，品牌文化宣傳推廣的效果將直接影響城市形象的傳播。

2 研究目的與方法

邯鄲萬古千秋、繁榮昌盛，有著8000多年的歷史沿革和3100多年的建城史，是世界上粟（谷子）和黍的發祥地，同時也是中國家雞和中原核桃的策源地。邯鄲是中國唯一一座3000年不改名字的城市。地理位置為晉冀魯豫四省交界，是連接東西、通達南北的樞紐。輝煌的歷史沿革、文化遺產、典章文物以及風俗人情相得益彰，締造了邯鄲風光旖旎的名勝古跡。作為世界文化遺產的大運河也流經邯鄲，邯鄲擁有豐贍的史料資源和鮮明的風俗人情，其開發價值顯而易見。

本文以邯鄲地方文化和城市品牌形象設計為主要研究內容，整理和挖掘邯鄲地域文化的相關內涵，提出地域文化在城市品牌形象設計中的應用策略，目的在于更好地呈現邯鄲城市的特征和文脈，提升城市形象，促進經濟發展。本文通過文獻研究、線上咨詢調研、比較分析及歸納總結等方法開展調研與分析，提煉邯鄲具有代表性的地域文化，憑借設計理念和表現手法吸收具有地方風俗文化特色的視覺元素，踐行對邯鄲城市品牌形象設計的研究。

3 地域文化與城市品牌形象設計發展現狀

地域文化是指在一個特定地域范圍內形成的風俗文化內容。地域文化具有包容和綜合的特性［1］，是一個地區珍貴且獨有的遺產。地域文化在歷史發展進程中繁榮滋長，嬗變和積蓄，從而演變出別有風味的人文民風。地域文化具有不可估量的價值，是一個地域、一個民族、一個國家的靈魂。

城市品牌形象是指城市建設者整合、提煉出的該城市所特有的地理條件、歷史文化、精神面貌等具有差異性的品牌要素［2］。城市品牌形象的建立是一個極為復雜的工程，須從不同角度反映出此區域內多個文脈及地理領域的內容。

城市品牌形象建設是為了提升城市的影響力，從而吸引資源，促進城市的經濟發展。與快消品品牌建設方式的不同之處在于城市品牌有深厚的歷史根基，吸收具有代表性的人文遺產，結合立意點并聯系品牌營銷對城市核心價值進行定位，從而展現出具有獨特地域文化特色的城市內在形象，推進城市品牌的推廣工作，確保城市品牌形象具有高度的可識別性，達到事半功倍的效果。一方面要保證本地區的民眾接受和擁護城市品牌形象，另一方面也要爭取給區域外的受眾留下深刻的城市品牌印象，增強城市品牌的延展性，帶動城市經濟快速發展［3］。

城市品牌形象不只是由名稱、標志和標語組成，其關鍵是要找到符合城市的核心主旋律和品牌立足點，這是一個循序漸進的過程。城市品牌具有無可比擬的功能性，同時也有著此地區專有的不可向外出售的特殊性。城市品牌的內涵豐富，凝結著本地區獨具特色的自然人文風光，比如法國給人的印象是浪漫與時尚，這是經過日積月累最終形成的專屬名片，從埃菲爾鐵塔到巴黎圣母院，都已成為聞名于世的藝術時尚代表。城市品牌帶有一種文化力量，這種力量推動著城市不斷進步。

地域文化是由當地風俗人情及地域風貌融合而成的，帶有地域獨有的特征，直接影響其產生的價值。小至一個地域，大到一個民族或國家，帶動其不斷前進發展的核心力量是地域文化。研究和發揚地域文化可以提升本區域的影響力，還能夠開拓出城市發展的新天地，這是能夠推動當地發展的無形力量。

地域文化對此區域外的人來講，是展現此地域乃至此城市的隱形名片，對地域文化的重視與宣傳可以逐漸在當地人心中建立起對家鄉文化的贊同感與責任感。城市形象的塑造必須取材于豐富的地域文化，地域文化是城市品牌視覺形象建構的風向標［4］。

4 邯鄲城市品牌形象設計現狀

邯鄲這一城市名稱最早在《竹書紀年》這一部史書中被提到。邯鄲這個地名的起源是三國時期一個名叫張晏的魏國人在《漢書·地理志》中詮注：“邯鄲山，在東城下，單，盡也，城廓從邑，故加邑云。”即邯鄲山最初為邯鄲的地名來源，當時在邯鄲東部有一座山，名字叫邯山，山的末路稱為單，邯山到這里即盡頭，因此產出名稱為邯單，由于當時城邑從郭，所以給單加上了一個偏旁“阝”，于是后人就稱之為邯鄲。

作為中國地名文化中的典型個案，邯鄲是一座3000年來都不曾改名的城市。在古書中曾有記載，在商朝末期，殷紂王在此興建過離宮別館，這能夠證明邯鄲古城最遲在殷紂王時期就已經出現。經計算，距今有3100多年的建城史，可見其歷史悠久。

在8000多年前，新石器時期的磁山原始民就已經在邯鄲繁衍生息，由此邯鄲被稱為國家歷史文化名城。邯鄲在漫長的歷史長河中產生了博大精深的文化遺產，其中有著名的成語典故文化、深奧莫測的女媧文化、玄奧的夢文化、鼎鼎有名的磁州窯文化、精微的廣府太極文化、體大思精的北齊石窟文化、聞名遐邇的趙文化、素負盛名的磁山文化、馳名當世的曹魏建安文化、彌足珍貴的邊區革命文化，由此造就了邯鄲十大文化脈絡。這是8000多年來先輩留給后世的無價之寶，因此要努力研究并不斷將其傳承下去。

根據調研得出，邯鄲當前的城市品牌形象存在一定問題，對城市獨具特色的文化價值內涵的分析不夠深入，視覺設計呈現有待完善，尚未展現城市的獨特定位，這些因素綜合在一起會導致城市品牌推廣受阻，從而對邯鄲城市品牌戰略的最終效果產生負面影響。

通過調研邯鄲市在2018年舉辦的“邯風鄲韻”城市標志設計比賽中，投稿評選出的8件城市品牌形象設計作品（見圖1），加上線上調研發現，多個設計方案均存在一定不足，在城市品牌形象設計方案評選通道評論區中（見圖2），邯鄲市民反映難以識別邯鄲特色。雖然投稿的城市品牌形象設計方案在一定程度上塑造了品牌原型，并且試圖呈現出邯鄲的文脈價值，但其設計只是停留在設計評選層面，尚未公布官方選定形象，在城市中也沒有相應展示。

在當前城市品牌形象Logo設計的視覺表現方面，對邯鄲地域文化的展現含糊不清，整體視覺形象過于偏重某個方面。例如，圖1中第6個參選方案的設計，其中符號是采用篆書“邯”字圖形結構，與邯鄲的拼音字母縮寫“H+DAN”巧妙組合，雖然色彩鮮明、線條感強、立體感突出，具有當代視覺特色和國際化風格，但是沒有體現邯鄲的地域文化。

此外，在城市品牌形象設計研發過程中，對地域文化元素鮮有觸及，略顯片面，且采用的設計元素寡淡無趣，無法與受眾產生情感聯結。總而言之，如果想使城市品牌推廣策略發揮出最大作用，就要優化現存設計，將邯鄲地域文化充分融入城市品牌形象設計，從而將視覺表現力發揮到極致。

當前邯鄲城市品牌形象建設仍處于構思規劃階段，這就要求在進行設計時，著重考慮對區域內歷代傳承的文化進行創新應用，為了避免出現局限于形象設計的問題，在規劃初期階段就要進行研究，局限的城市品牌形象設計經不住大眾的推敲，也得不到當地群眾的認可與擁護，起不到城市品牌的宣傳與推廣作用，最終無法達到預期的效果。

地域文化具有文化傳承性和地域特有性，與此同時，地域文化也具有極強的感染力和海納百川的包容性，過多或過少地吸收地域文化元素都可能導致在城市品牌形象設計規劃階段出現問題。要想構建長期受益的城市品牌形象，在最初的規劃階段就要考慮制訂具有周期性的推廣計劃，不能只考慮短期效果，要掌握好節奏，加大對城市品牌形象的宣傳力度，高效發揮城市品牌的文化價值優勢，從而促進城市經濟的發展。

5 塑造融合地域文化的邯鄲城市品牌形象

邯鄲的地理位置決定了其地域文化的浩博，邯鄲的傳統文化底蘊極為深厚，受歷史發展遺留下的文化傳承影響很深。在設計邯鄲城市品牌形象時，設計師要充分考慮邯鄲文化的地域性特色，規劃出獨具特色的發展路線。地域文化必須是城市品牌形象設計的原動力，邯鄲的城市品牌也不例外，要和其地域文化緊密結合。當地的地理人文環境、民間風俗文化、標志性古建筑等，都體現著獨具特色的邯鄲地域文化。設計工作者要充分將地區內的歷史人文景觀等地理環境特性融入城市品牌形象設計中。

要想在邯鄲城市品牌特色形象設計中融入地域文化元素，首先要對邯鄲城市品牌進行定位。設計工作者可以在構思中以象征圖形為創意點，從而彰顯邯鄲城市品牌形象的特質。設計工作者要充分挖掘和提煉地方特色文化，將其作為視覺表達的對象，運用單個色調將圖案和文字綜合表現出來，從而設計出獨具匠心的邯鄲城市品牌形象。

其次，要進行邯鄲城市品牌形象的輔助圖案設計。品牌形象設計中不可分割的一部分就是輔助圖形，設計師要在設計過程中不斷揣摩輔助圖形，并且要時常與品牌定位的象征圖形進行對照，從而確保兩者的協調統一。設計師在挑選輔助圖形的過程中，可以采用不同表現形式進行設計，例如，使用幾何線形圖形，或者采用漸變色等，這些方式都能更加高效地將邯鄲城市品牌形象傳遞給大眾。輔助圖形具有較強的視覺沖擊力，能夠豐富城市品牌的表現方式，使其更加靈動有趣，體現出邯鄲的地域文化特色，引起受眾的情感共鳴。

最后，要在設計規劃時期確定好邯鄲城市品牌形象設計中所包含的內容，這是品牌設計過程中不可忽略的一步。為了實現對邯鄲城市品牌形象的宣傳與推廣，設計工作者要時刻以品牌至上為準則，城市品牌形象的傳播內容要確保一元化，而傳播路徑要盡量做到多元化。設計工作者要統一品牌主要視覺符號及輔助圖形，明確色彩和字體的使用規范，確保最終形象的視覺統一，給受眾留下深刻的印象，與受眾產生情感聯結，充分發揮品牌傳播作用。

6 結語

城市品牌形象戰略是城市發展的無形推手，邯鄲作為一個3000多年沒有改名的歷史文化古都，在新的發展背景下，要充分運用豐富的地域文化內涵，塑造獨一無二的城市品牌形象，更好地傳遞邯鄲城市理念，提升城市品牌影響力。

參考文獻：

［1］ 張晨.立足地域文化的城市品牌形象設計研究［D］.開封：河南大學，2019.

［2］ 郁玲玲.地域文化視角下的蒙城城市品牌設計探究［J］.美術教育研究，2021（9）：110-111.

［3］ 尹澤，杜鑫.地域文化在城市品牌形象中的設計表現研究：以《沈陽印象》城市品牌形象設計為例［J］.鞋類工藝與設計，2022，2（15）：147-149.

［4］ 朱慧，呂雯.地域文化在旅游城市品牌形象設計中的應用研究［J］.當代旅游，2021，19（25）：49-51.

作者簡介：孫聲（1977—），女，山東濟南人，博士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達設計。

齊曉雯（2000—），女，河北邯鄲人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。