會展服務(wù)創(chuàng)新思考

楊國舒 張敏

空間敘事設(shè)計傳遞品牌理念

展臺的視覺形象是消費者接受參展信息的最直接觸達點，透露著展品賣點、企業(yè)文化及其價值觀。相較于其他展區(qū)，生活消費品與大眾生活息息相關(guān)，開展主題敘事、突出展品特點、講述品牌故事，有利于強化展品與消費者的聯(lián)系。

其中，家居館旨在為觀眾打造沉浸式、場景化體驗，還原生活情境。宜家以“與中國共創(chuàng)”為設(shè)計理念，帶來了“中國新年”坤蒂格系列新品，緊扣中華民族傳統(tǒng)吉祥元素，內(nèi)嵌于廚房、臥室、客廳等生活場景之中，為消費者提供家居生活的時尚解決方案。

展品專精特新聚焦消費升級

本屆進博會的生活消費展區(qū)，全球首發(fā)、中國首展的多款展品競相亮相，通過科技創(chuàng)新，為中國消費者帶來了豐富多彩的生活解決方案，開發(fā)出日益增長的多元化消費需求。

身處生活消費展區(qū)，高科技產(chǎn)品琳瑯滿目不勝枚舉。比如體育用品，有迪卡儂“一分鐘搭建”的車頂帳篷全球首發(fā)；日用消費品，有奧妙“空氣”洗衣凝珠首次亮相，成為使用新型表面活性劑的全球首款；智能家居用品，有博世隨身除菌凈味儀的全球首秀。

本屆進博會上，雙碳、數(shù)字化、智能、健康等進入熱搜主題，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)成為關(guān)注焦點，體現(xiàn)了綠色消費深入人心的時代潮流。歐萊雅展出了一款頭發(fā)洗護設(shè)備，可大幅提高沖洗效率，可將耗水量最多降低80%，成為可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新典范。

現(xiàn)場活動豐富便利直接對話

進博會的參與者覆蓋了供應(yīng)商、采購商、經(jīng)銷商及消費者等參展品牌的利益相關(guān)者。……