從源頭“找”故事，愛奇藝文學IP影視化系列探索

黃柏雪

文學是一切藝術形式的“母本”，面對網生代影視用戶群體，網絡文學更是影視IP的源頭活水。7月22日，愛奇藝文學新勢力大會在北京舉行，宣布愛奇藝文學與北方文學達成深度戰略合作，建立“愛奇藝文學院”，并發布了廠牌新計劃——東北新文學，旨在建立“互聯網平臺+專業文學機構”的作者打造模式，為青年作家提供資金、交流、資源等維度的支持。會上，愛奇藝2017年推出的“云騰計劃”再次升級，“云騰計劃S”將鏈接頭部IP作者與頭部影視公司，聯手打造精品影視內容。當日，“東北文學”頻道也在愛奇藝小說App上線，囊括了多位新銳作家的已完結和連載中作品。

此前，愛奇藝小說App于6月29日新增了“劇本”頻道，可供專業作者與社會大眾閱讀研習，開創行業劇本共享先河。“在幫助行業培養優秀編劇的同時，愛奇藝平臺也會聚攏大量人才，這背后的價值不可忽視。”愛奇藝副總裁、文學事業部總經理岳建雄向《綜藝報》表示。

發布東北新文學計劃，建立愛奇藝文學院，升級云騰計劃，以及上線劇本頻道，從愛奇藝近期的一系列動作可以看出，愛奇藝文學IP影視化路徑越來越清晰，其一系列探索，都是在為好故事的誕生尋求新路徑。

探索“互聯網平臺+專業文學機構”

作者打造模式

7月22日，愛奇藝文學新勢力大會上公布的數據顯示，2021年網文用戶規模達到5.02億，比2020年增加了4145萬人，占2021年網民總數的48.6%。網文改編占2021年百度指數Top20劇集60%，網文改編占2021年貓眼熱度榜Top10劇集80%，網文改編占2021年新上線青少年動漫63%。

近年來，網絡文學改編的影視作品屢掀追劇熱潮，但市場上仍然存在優質內容供給不足、質量參差不齊等問題。同時，優質內容創作周期較長、變現渠道相對有限等因素也影響著網文創作者的積極性。正如岳建雄所說，網絡文學已經進入百花齊放的多元發展新階段。此次愛奇藝與北方文學合作，就是為了建立“互聯網平臺聯合專業文學機構”的作者打造模式，一方面可以為網絡文學的人才市場注入新鮮血液;另一方面也能為行業探索人才培養模式，提供落地的案例參考。

據愛奇藝介紹，愛奇藝計劃每年至少從文學院作者作品中孵化5部S級作品，每年至少實現1部文學院作者作品的影視漫轉化。同時，愛奇藝文學院還提供了一系列作家福利：作家創作期間可獲得至少5萬元創作保險金，作品優先入選愛奇藝文學影視漫改編項目，作家可以參加作家培訓課程、作家閉門會、IP風向研討論壇、主題創作大賽等交流活動。

此外，愛奇藝文學與北方文學合作推出的“東北新文學”廠牌，可以為創作者提供專業的培訓指導、多元的交流活動，以及健康完善的激勵機制與變現渠道，最大化調動創作者的思維能力和積極性。岳建雄表示，愛奇藝之前做的很多影視作品，都與東北這片土地相關，如諜戰、東北喜劇等。以東北新文學為開端，愛奇藝要在發掘地域文化上做更多探索，推動優秀作品和地域文化相互成就。

“互聯網平臺聯合專業文學機構”的作者打造模式，為作家作品提供了文學網站+文學雜志雙平臺孵化的新模式，打造了從文學直接到影視的新通路，也促進了純文學+網絡文學+類型文學的新融合。“這一模式將有機會重構網絡文學新生態，后續重點是挖掘其中的優秀作品進行影視化開發。”岳建雄表示。

助力作家作品

實現首次影視化改編

隨著網絡文學市場逐步成熟，頭部作者的“馬太效應”越來越明顯，IP改編資源更多地向已經有成功影視改編作品的作家聚合。

“在IP影視化推進過程中，我們發現很多優秀的作家作品沒有機會被影視片方發現，無論是平臺還是影視公司大都只看以往的數據。”岳建雄表示，愛奇藝推出的云騰計劃很好地解決了這一問題，讓很多作家作品實現了影視化改編，“如水千丞、程飯飯、韓雪霏、卻卻等‘大神都是在愛奇藝平臺實現了其作品的首次IP影視化。”

2017年以來，愛奇藝云騰計劃持續升級商業模式，新升級的“云騰計劃S”具有更多優勢，對作者實行保底簽約+分成，作者收入有保障;對片方實行版權金+分成，合作更加靈活。“商業模式的改變將會降低平臺的成本，同時能提高轉化率。”岳建雄透露，截至目前，云騰計劃已先后發布了300多本書單，定標的IP達到150個左右。已經拍完上線的網絡劇56部，其中分賬在千萬元以上的有12部，《醫妃難囚》分賬票房5400多萬元;網絡電影54部，其中《狼鷹》分賬票房1700多萬元。

在眾多的網絡文學作品中，哪些作品適合進行影視化改編？愛奇藝在長期的探索中，總結出了一個IP文公式，將可以改編的IP文學作品從改編的潛力（可影視漫化的好故事）、流量基礎（社區及外部流量）、內容口碑與影響力（社區、百度、豆瓣榜單）三個維度進行考量，精準選取影視化開發的對象。

“愛奇藝一直在給新銳選手提供舞臺，行業想要長久健康地發展，需要做流量的減法，品質的加法。”愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉表示，創作具有濃厚中國特色的經典故事，才能讓作品有文化基因、有精神力量，愛奇藝將攜手廣大業內伙伴，共同打造屬于文學與影視的新天地。

開放劇本資源

助力培養優秀編劇

劇本是決定一部影視劇能否成功的關鍵因素。愛奇藝在推動網絡文學IP影視化過程中，一方面將網絡文學改編為影視劇本，另一方面也在幫助編劇提升劇本質量。6月29日，愛奇藝小說App上線“劇本”頻道，對外公開一批熱門影視劇本，如《周生如故》《破冰行動》《風起洛陽》《誰是兇手》《棋魂》《河神》等。

“愛奇藝希望做文學行業的特斯拉，為行業開創共享先河，幫助行業培養更多優秀編劇。”岳建雄表示，劇本屬于to B的內容，很多有志從事編劇的人都很難有機會看到優秀的劇本，“愛奇藝有義務把內部的資源開放出來，對有志從事編劇的人員而言，這些劇本是很好的學習資源;對影視行業從業人員而言，這些劇本也可以是交流學習的材料。”

愛奇藝首批開放的58部作品全部是擁有自作版權的劇本。岳建雄表示，未來愛奇藝還會接收新劇本投稿，為年輕編劇和編劇愛好者搭建影視合作橋梁。“讓編劇人群關注我們這個平臺，將他們聚攏過來，他們會成為潛在的作者寶庫。我們目前暫時不考慮商業化，先開放出來，再觀察市場用戶的反饋。”岳建雄說。

值得關注的是，愛奇藝文學的一系列動作都聚焦于中篇小說。網絡小說分為50萬字以上的長篇小說，10萬—50萬字的中篇小說，以及10萬字以下的短篇小說。按照傳統網絡小說的商業模式，基本上百萬字的長篇小說才能賺到錢，中篇小說在網絡上沒有很好的商業模式，幾乎只能通過傳統雜志或出版社發布。愛奇藝與專業文學機構的合作，將填補中篇小說領域的空白，也能夠與起點中文網等聚焦長篇小說的平臺形成錯位競爭。

“視頻因為長中短的不同，形成了愛奇藝、B站、抖音等不同內容生態與商業模式的平臺;同樣，小說也會因為字數的不同，形成不同的平臺。”岳建雄表示，愛奇藝文學可以通過to B的影視改編+to C的會員服務為中篇小說找到適合的商業模式，“相信愛奇藝小說未來將成為中國最大的中篇小說平臺。”