產品演化的外部驅動因素作用模式研究

摘要：文章以探究產品在選定的外部因素驅動下生成可參考的演化結果為目的，對演化過程中的產品與外部環境的邊界進行研究，歸納闡述基本的內外信息交流模式，以及外部因素對品牌遺傳信息演化的作用結構，并提取演化案例的外部因素作用，總結相關設計路線。

關鍵詞：產品演化；產品信息；品牌基因；驅動因子

中圖分類號：U462.2；F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）16-0-03

產品外部因素對演化過程起著重要的驅動作用，產品自身要素和含義的表達是以產品所在語境中的“語素”組合形式進行的，為研究產品演化的趨勢、設想新產品的演化變異內容，研究產品演化案例中可提取的外部驅動因素，分析其作用模式和對產品品牌基因遺傳的影響，可以為產品外觀及產品品牌基因演化研究提供設計流程和方法策略上的參考。

1 產品演化的內外作用關系

研究外部因素驅動的演化過程，需要定義產品演化過程中存在的不同結構要素，并分析它們的關系。圖1是19世紀30年代4-6-2太平洋型蒸汽機車的兩代產品Lner Gresley A3、A4，帶有簡約、優雅的視覺識別特征，且含明顯的繼承性。歸納為輪眉特征、管線和零件組合布置、色彩構成以及鍋爐造型四個方面。其中，子代A4機車演化為流線型車體，正面的裝飾被側置，輪眉由殼體包裹，耦合驅動輪的臺階輪眉改為一體的弧形輪眉，煙囪拉伸與鍋爐罩蓋結合，涂裝更貼合車體。這些演化生成的新識別要素構建了與母代產品相符的遺傳特征。

案例產品的演化結果是由多個不同依據下的修改環節組合而成的。A3級機車四個方面的可遺傳識別要素的演化，可以被理解為針對新產品的內部設計計劃，即A4級機車將以流線型車體結構參數、技術要求等為基礎，對上一代產品外觀的不同組成部分進行修改、更新。這一過程中，母代產品被拆分，確定結構關系與設計意圖。而設計者在構想這些要素之間的關系時，又將涉及其產品語言的理解及價值判斷過程。對更新后的產品結構要素進行組合以及相互適應的結構關系構建過程，也需要內容相同的產品語言的理解與價值判斷。

產品的內外交流可抽象為產品主體對外部環境的認知行為。由于設計師對產品語言的理解和價值判斷都屬于圍繞設計目的的綜合認知行為，這個過程由感知內部信息、檢索記憶、指標控制、更新操作等子過程組成，而其中的感知是以外部為中介的，記憶來自外部，更新操作則以外部信息為材料。以上過程都需要與新的觀念、現象等外部要素保持溝通，該溝通有助于設計師思考深入設計的目的。可以通過人為約束，在被認知的內容范圍，生成具有方向性的演化驅動作用。

搭建所設置的一個或多個目標外部信息與產品內部的交流過程，首先，需要歸納所設定的外部因素驅動作用的模式，使對產品作用的外部因素可被觀測、提取，并且具有一定的方向性。此外，提取的外部因素也需要與所生成的有規律性的結果各自對應，這些作用結果需要具有參考價值，并匹配產品所具有的其他必要的演化驅動環節及產品的自身語言。

2 外部因素驅動產品演化設計的作用模式

針對外部因素驅動作用模式的表達，由于外部因素的作用是復雜的，就設計目的而言，演化子代的外觀與環境整體之間的對應是非絕對化的，是由整體外部因素的“場”中提取的強相關因子與演化的趨勢性對應模擬的。這種方式下的絕對外部因素作用是非線性的抽象表達和模擬。

2.1 外部信息的編譯過程

外部因素的驅動作用發生在產品內部，可被子代產品的要素表現。母代產品自身及新子代都存在可以被觀眾主體實在感知到的、與外部分割的內容，包含產品選擇的表達語言、制定的表達規范等信息，以及與產品外部有聯系的信息，如產品外觀具有的象征性含義和運用的符號等［1］，外部因素的驅動作用將以產品可認知的內容作為基本場所。

所驅動的演化中，設計師選取的外部因素需要先被場所編譯為規范的“語言”，才能被該產品識別，即進入內部語境。如流線型的外觀，其在外部語境中可以是拉長的“速度感”結構線、“子彈頭”符號等，但進入產品內部語境中的信息，只能以車體、鍋爐等結構可承載的形式、符號而被表現和理解。

2.2 進入產品內部語境的外部信息篩選處理

外部信息被編譯后，還需要被產品的內部信息篩選。產品內部信息是包含在產品語境中具有規范性質和目的性的“產品語言中樞”。設計者為內部信息輸入更新的設計要求和新的結構要素，如功能、技術、工藝要求等，施加對信息的判斷作用，這些產品的規范具有權威約束性，感知到輸入的編譯結果變化后，會向其他要素傳達更新的指令，之后，產品的內部要素被解碼，通過自身內容與更新指令攝取的外部信息進行再組合，對外顯示出演化的趨勢。

2.3 可遺傳信息的組織作用

演化的遺傳特征是內部要素被基因的內部信息重組后被外部語境感知的結構。母代產品遺傳的特征是一種可更新外部相關性要素的構架范式，主體對產品表達內容的感知被包含在其中，被子代產品的顯性要素所表達，所以可遺傳內容完全存在于產品的內部。同時，在生成子代的過程中也包含一部分作為對立面參考的外部聯系要素。因為能被感知到的具體信息是被外部語境中介的，所以通過與外部進行廣泛的相關信息交流，演化的遺傳特征與所處的環境也是廣泛聯系的，可通過確定的遺傳結構與外部信息連結的形式提取。歸納整理外部因素作用模式如圖2所示。

感知中所參考的不同外部語境，其差異同樣可通過演化結果被顯現，存在于產品演化的歷史中，如年代、標準、潮流等差異。對演化的作用差異性可被產品外部的信息所標記，如A4車身演化與 iMac G3罩蓋的新設計所在的語境，也可以直接被把握。

3 模擬外部因素的具體驅動作用結構

3.1 外部因素驅動產品品牌基因要素的演化過程

產品品牌基因X的演化中，母代產品的品牌基因顯性要素X1被解碼為若干顯性片段，同時對有約束作用的母代隱性要素X2進行更新和遺傳，生成子代x2，并篩選組合產品內部攝取的參考，提取該過程中非沖突性外部信息，可記作△X1。X1的解碼片段將在△X1信息段的作用下，演化為目標子代顯性要素x1。若設定驅動演化的外部因素，則可通過已知的基因演化要素表示假設的非沖突性外部信息△X1，如圖3所示。

由于品牌可遺傳信息演化的外部信息存在于子代內部，即信息可以通過代際差異直接表示，假設的非沖突性外部信息△X1可以被子代隱性要素x2約束作用和獲得與產品外部聯系性信息相對應的形式表達。

3.2 對產品品牌基因演化作用的結構

母代產品的顯性要素X1對子代產品外部因素的作用可以被分解為直接作用和間接作用，直接作用是對子代應該貫徹的指標、規范等設計概念的效果。這一部分效果所代表的外部因素作用將被作為圖形、結構、符號等參考，并運用于子代產品相對規定性的設計中，可以直接被主體感性認識并評價，例如BMW產品的雙腎格柵尺寸、造型的演化趨勢。而間接作用則包含認知、改良產品顯性要素或演化環境中達到與子代顯性要素同意義、同結構的趨勢性作用，是更新的符號體系等支撐環節對子代的作用效果。由于不同產品門類所攜帶的內部信息存在差異，因此其演化間接作用不同。以BMW產品為例，除自身注冊的內容演化外，其他汽車產品限定的顯性要素如車身尺寸、比例、細部造型、結構線等的演化是受到外部因素間接作用產生的［2］。

3.3 案例產品演化的外部因素作用提取

以BMW 2002ti車型產品的演化案例為研究對象，通過替換表達來提取其演化的趨勢性間接作用結果，如圖4所示。以BMW 2002ti——E21車型產品的車身、內飾和相似內部信息約束下的三款車型產品代際突變結構為趨勢提取樣本，并引入其他產品演化案例表示的組合過程中聯系性外部相關材料作為歸納差異，驗證作用的環節，得到模擬外部語境作用的演化模擬結構，如圖5所示。

總結產品演化的趨勢包括：字符的運用從屬于儀表及功能字符的運用，呈現裝飾性；手套箱的裝飾線條變為無實體的立體體塊形式；功能區分割形式具有整體性，和其他交互功能區由統一的實體支撐架分割，強調區域性、整體性，并且強化了元器件的對稱性，增加協調感；轉向舵支架與儀表的比例被拉近，舵面的形態更加復雜化，舵輻結構立體感得以提升［3］。

對E21車型與外部的其他車型產品保持統一的演化趨勢可參考信息產品演化案例，如JVC HR-3300錄制機產品的演化特征，進行比較驗證和歸納，得到與趨勢連接的信息：造型平面化—立體化、裝飾實體化—結構化、空間臺階梯度增多等。通過提取攜帶外部參考信息產品演化案例的趨勢描述感性詞，搭建案例產品演化的外部因素詞匯庫，具體包括新現代主義、技術化、專業化、典雅等。

4 結語

根據所歸納的作用模式及作用結構，通過產品外部相關信息詞、代際突變體形式的連接所構建的目標外部因素驅動作用具有趨勢參考性，為進一步得到該過程的產品演化結果，可以構建感性評價——神經網絡演化模型，提取案例多代產品的外部因素作用，累積感性評價，作為神經網絡的訓練集，生成對應性的多樣化演化趨勢模擬器，從而進行定制化的模擬。

參考文獻：

［1］ 張凱.產品設計中的認知模式研究［D］.南京：南京藝術學院，2019：1-152.

［2］ 孫習祥，蘭肇華.品牌延伸的影響因子分析及評估模型［J］.武漢理工大學學報，2010，32（7）：182-186.

［3］ 王凱.一種汽車造型特征設計的進化方法［D］.長沙：湖南大學，2009：1-70.

作者簡介：張慧德（1996—），男，吉林延邊人，碩士在讀，研究方向：品牌基因演化。