關于城市動漫IP賦能文旅發展的應用研究

郭城 周海文

摘要：在“互聯網+”時代，城市動漫IP在我國掀起了一股熱潮。以我國特色文化為背景的動漫IP，通過對傳統文化的提煉、升華、融合，打造了具有鮮明特色內涵的城市形象文化。同時，通過城市動漫品牌在宣傳推廣和旅游體驗等方面的優勢，為我國城市IP的開發提供了借鑒。結合我國特色文化資源開發城市IP，可以為國家和地區帶來良好的經濟效益和社會效益。我國正處于文化和旅游產業深度融合的關鍵時期，在這個大背景下，對文旅產業進行創新升級具有重要意義。文章首先闡述城市動漫IP的概念和內涵，分析具體的城市文旅IP開發案例，提出IP賦能文旅產業研究應用策略。

關鍵詞：城市動漫IP；文旅發展；“互聯網+”

中圖分類號：G124；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-00-03

當前，我國各大動畫制作公司都推出了自己的動漫形象品牌，以國漫為代表的新概念動漫，成為人們日常生活中的一部分。應抓住這個機遇，推動“互聯網+”與文化產業結合；對城市來說，應充分利用自身具有的獨特優勢，將動漫產業與旅游產業結合，促進當地經濟發展和居民收入水平提升；對“互聯網+”與文旅融合來說，可以通過挖掘“IP”這個概念，對其進行推廣、宣傳。文章以我國各大熱門城市為例，分析城市動漫IP賦能文旅發展模式。

1 城市動漫IP的概念和內涵

1.1 概念界定

IP，全稱為Intellectual Property，中文譯為知識產權，是指具有開發潛能，能形成產業價值的作品、實體的注冊商標或名稱、通過申請獲得并受到保護的計算機軟件。城市動漫IP指通過對我國地域文化的深入挖掘、轉化，將我國文化中極具特色、豐富有趣且有價值的內容植入作品中，形成具有鮮明特色內涵和個性特色的動漫形象。城市動漫IP也可以說是一種具有一定吸引力的文化內容或產品。

在“互聯網+”背景下，隨著我國民眾消費水平的不斷提高，旅游業也得到了蓬勃發展。

1.2 特點分析

1.2.1 城市形象識別性

在城市形象識別系統中，城市動漫IP的開發將通過提煉本地文化特色、風俗習慣、旅游資源等要素，形成鮮明獨特的個性特點，從而塑造具有獨特城市辨識度的動漫IP。

1.2.2 傳播性

城市文化特色是一座城市的靈魂，而IP可以幫助其實現與受眾之間的雙向交流，將文化傳遞給受眾，使受眾從文化中感受到更多、更深層次的美。同時，由于IP具有傳播性，因此受眾能更深入地了解城市特色文化及其內涵和價值。

1.3 功能分析

城市動漫IP開發的功能十分明顯，它可以幫助城市實現宣傳推廣等目標。

一方面，動漫IP在推廣本地文化包含的傳統風俗習慣、特色景觀風貌等方面起到了很大的作用。“互聯網+”時代，由于互聯網的廣泛普及，因此傳統的宣傳方式正在被打破。將具有特色的地域文化與動漫IP相結合，可以使城市特色文化更直觀、更生動地展現在受眾面前，從而吸引更多受眾關注和參與。另一方面，動漫IP所包含的豐富的內涵和價值，能幫助城市實現對“互聯網+”與文旅融合產業的深度融合。

1.4 存在的問題及解決方案

雖然我國已有很多城市開發了動漫IP，但并不是所有城市都具備動漫IP實力，仍存在一些問題。

1.4.1 部分動漫IP缺乏本土文化內涵

許多城市雖然開發了動漫IP，但是沒有深入挖掘本土文化，甚至只是簡單地將一些具有本土特色的要素加入作品中。同時，由于對地域文化缺乏深刻的了解，因此在開發動漫IP時，會忽略一些不符合當地文化特色的元素，導致整個動漫IP看起來毫無特色。

1.4.2 動漫形象同質化嚴重

開發動漫IP時，很多城市采用了同質化嚴重的方式。如北京的卡通熊貓、上海的東方明珠、廣州的羊城、深圳的小羊、武漢的黃鶴樓等，都是以城市元素為基礎，通過簡單、重復的概念將其制作成單一的形象，缺乏每座城市該有的特色。

1.4.3 缺乏宣傳和運營機制

在“互聯網+”時代，開發城市動漫IP成為一種趨勢，但同時應看到部分城市沒有充分認識動漫IP，沒有采取有效的宣傳方式進行推廣，只是將動漫IP作為一種吸引游客眼球之物，并沒有得到更多受眾群體的關注和參與，從而使部分消費者認為他們去過某個旅游景點。同時，營銷時沒有充分宣傳、推廣本土文化，也沒有建立與消費者之間的雙向互動機制。

2 城市文旅IP開發案例分析

2.1 案例一：中國迪士尼

2016年，中國迪士尼在上海正式開業，上海正式進入“中國迪士尼”時代，成為我國最早一批建設、運營、管理IP的城市。

2.2 案例二：小羊蘇亞

2018年2月，小羊蘇亞的故事再次迎來了全新的發展機遇——《小羊蘇亞歷險記》。通過將小羊這個本土文化符號與國際IP形象結合，形成了獨有的動畫IP形象——“小羊蘇亞”。從故事中可以看出，它與之前作品相比有明顯的變化，如小羊不再單純地出現在作品中，而是與現實世界實現了聯動。在故事的結尾處，小羊蘇亞從一個膽小怕事卻又愛冒險的小孩，成長為一個勇敢樂觀、正義善良、充滿活力的冒險家。

2.3 案例三：西安古城

2018年8月25日晚8點，西安大雁塔正式開始舉行“2018夜游大雁塔”的活動。活動現場不僅有精彩的演出和互動環節，還有神秘禮物送出。活動現場除了傳統節目和游戲競技外，還有“我為大雁塔代言”環節。

3 IP賦能文旅產業研究應用策略

3.1 政府主導，市場運營

應用城市動漫IP時，首先應明確政府在其中發揮的作用。“政府是IP發展的推動者和組織者，也是最大的受益者”。從城市動漫IP的內容設計來看，城市開發動漫IP內容時，要發揮政府在規劃和資金支持等方面的主導作用。應用開發動漫IP時，須以政府主導為前提開展市場運營。

首先，根據IP內容打造城市形象。對一個城市而言，要想擁有良好的發展前景和市場競爭力，就必須具備深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源、較高水準的文化創意開發能力，這樣才能創造具有較強吸引力并可以形成產業優勢發展趨勢的城市形象。因此，城市只有對自身展開深挖和分析，提煉自身特有的“城市動漫IP”的核心價值，在此基礎上制定相應的運營方案，才能使城市動漫IP賦能文旅產業發展。

其次，通過市場運營推動文化旅游產業發展。政府要以積極、向上、包容但又不失公平公正為原則，對文化旅游IP項目展開市場營銷設計，并將其打造成能使廣大游客參與其中，對游客具有吸引力，具有較大的傳播效應、市場競爭力、知名度等綜合因素的品牌和形象。

最后，須重視IP建設。IP是一個動態概念，要想使其更好地賦能文旅產業發展，就必須建立與之適應、匹配的IP運營體系和模式，以保障IP應用的效果。

3.2 深度挖掘，特色化運營

要想發揮IP的作用，首先就要對其展開深度挖掘。

3.2.1 IP內容的深度開發

動漫IP具有極強的吸引力和傳播性，可以通過對作品的二次開發、改編等方式，豐富作品本身的內容。

3.2.2 利用IP賦能當地文旅發展

根據自身情況，挖掘、創新當地特色，使之具有鮮明的個性特征，形成獨有的IP形象和特色文化。

3.2.3 IP運營與推廣結合

一種新媒體形式要想發揮其應有的作用，就要在運營過程中融入動漫IP元素，從而吸引更多游客和粉絲。

3.2.4 IP形象的二次開發

根據消費者的需求進行創新、改造的城市動漫IP形象，不僅可以給消費者帶來視覺沖擊力，還能引來消費者的情感共鳴。

例如，廣州城市動漫IP《粵粵鎮》里有一頭名叫“旺財”的小豬，它不僅是一個好玩有趣、生動可愛、具有一定個性特長的小豬，還是廣東文化和歷史傳承的體現。這只小豬在廣東各地被人們稱為“旺財”，它代表著“財源廣進”“事事吉利”“好運來”等美好祝愿［1］。而在開發動漫IP的過程中，對“旺財”形象作為IP產品的元素展開二次開發和創意包裝后將其推向市場，可以使當地文旅產業發展得更有活力。

因此，在城市建設與文旅發展的過程中，須注重對動漫IP展開創意設計和推廣利用，使城市文化旅游項目具有鮮明的地方特色和民族特色。

3.3 多措并舉，打造IP文旅產業

城市動漫IP在文旅產業發展的過程中，須充分發揮自身的優勢和特點，通過IP賦能，將城市打造為集食、住、行、游、購、娛為一體，具有高知名度和強影響力的形象。

3.3.1 充分發揮政府在打造城市動漫IP方面的引導作用

通過宣傳和推廣等方式，使政府有關部門及相關機構組織參與到IP項目中，使城市動漫IP真正成為能為城市發展作貢獻的載體之一。

3.3.2 發揮企業在推廣方面的作用

企業應在分析自身所處行業的基礎上，根據自身情況和定位，對文旅項目展開定位策劃，通過品牌形象塑造、品牌推廣、文化植入等方式傳播。同時，應結合相關行業的標準規范，為提高產品質量提供保障，并利用媒體平臺、宣傳渠道等大力宣傳IP形象，使消費者通過直觀、有效的方式了解形象的文化內涵。

3.3.3 發揮專業團隊在IP運營方面的作用

將動漫IP與文旅項目有效結合，實現文化IP賦能產品研發、形象塑造和推廣等一體化運營［2］。利用專業團隊研發、推廣文創產品，研究、制定、普及相關行業標準，為項目落地提供有力保障。對相關項目方而言，應做好IP運營策劃方案、開發模式選擇等具體事宜。

3.3.4 增強動漫IP營銷意識

應不斷強化品牌建設意識和傳播推廣意識，加強IP內容策劃推廣和整合營銷，不斷增強IP形象的影響力，提高其認知度。此外，可以通過新媒體與傳統媒體相結合的方式，立體傳播品牌形象。

4 結語

IP賦能城市文旅，通過“IP+”的方式推動整個文旅產業發展。對城市來說，既是機遇又是挑戰。在城市動漫IP建設方面，需要足夠的經濟實力和較強的人才隊伍，使動漫IP具有足夠的品牌影響力。同時，須注重對IP形象塑造展開深入的思考設計。在文旅產業融合過程中，應充分發揮城市動漫IP在宣傳推廣和旅游體驗等方面的優勢，通過“互聯網+”打造城市動漫品牌IP形象，充分利用“互聯網+”宣傳推廣城市動漫形象，并使其產生實際作用，以更好地推動城市動漫與文旅產業融合發展。

參考文獻：

［1］ 高波.動漫IP在文旅衍生品設計中的轉化與應用［J］.鞋類工藝與設計，2022，2（4）：22-24.

［2］ 史爽，孫奀.新經濟時代下動漫IP形象設計定位與運營創新［J］.中國民族博覽，2022（10）：187-189.

作者簡介：郭城，男，吉林松原人，專科，研究方向：動漫游戲設計。

周海文，男，江西玉山人，碩士，研究方向：創意藝術設計。