“長視頻高溢價時代仍在”愛奇藝發布235部新片單布局多賽道

2022年愛奇藝平臺內容整體數量減少但精品增多，產生了《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《罰罪》《一年一度喜劇大賽》《中國說唱巔峰對決》等不同領域多部爆款內容，為平臺帶來了良好收益。愛奇藝創始人、CEO龔宇于9月15日，在杭州舉行的2022愛奇藝iJOY悅享會上表示，“經過上半年的測試，我們更有信心知道下半年、明年怎么做，我們會加大一些內容、市場、品牌投入，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材。”

從“降本增效”到“冷靜增長”，愛奇藝升級了新的發展策略。在悅享會現場，愛奇藝發布了235部內容片單，涵蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀錄片等方面，所有內容圍繞打造中國特色經典人物為核心，以跟用戶之間彼此成就格局為目標，攜手廣大內容創作者共創價值。愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉表示，愛奇藝未來將繼續聚焦精品項目來“增效”。在王曉暉看來，質量好比數量多更重要，1個頭部作品一定勝過10個A級作品。同時，每個內容起碼得盈利，不賺錢不可持續。“我們發現一個頭部會帶動滿盤皆活，也就是說，平臺的生態發生了很大的改變：人來了，時長來了，收入來了。”

107部劇集立品質 “用好內容贏得人心”

王曉暉用“四個依然”概括了當前長視頻行業穩中向好的環境，即：人依然、信念依然、努力依然、陪伴依然。“用戶依然對市場充滿信心，對好內容的熱情依然還在，愛奇藝堅持打造高質量內容的信念依然還在。”愛奇藝將繼續用好內容贏得人心，用多元內容服務差異化的用戶，用好團隊布局未來，用敢于內容創新的勇氣來證明職業的意義。

對于好內容的判斷標準，王曉暉認為，在前期創作階段一定要把控好。第一，內容是不是有經典的敘事結構、人物結構、故事結構？傳統不死，經典的東西一定要保持，是不是能更大范圍覆蓋更多人群等都需要考慮；第二，與時代共情。要讓觀眾在內容里找到一些共情點和時代特有的點。就像《蒼蘭訣》要找到跟現在年輕人雙向奔赴、美美與共的觀點；第三，新的視聽敘事。用一些有特質的導演可以讓劇集呈現出新的視聽敘事，會讓觀眾眼前一亮，讓人覺得有點洋氣。

愛奇藝在未來一年內容運營上也將以此為參照。在劇集領域，將繼續打造主流國民大劇，深耕垂類劇場，總體分為兩個篇章、五個賽道，共約107部。

現實篇——《大考》《我們這十年》《狂飆》《野蠻生長》《我是刑警》《人生·路遙》《大河之水》等聚焦現實生活，譜寫時代旋律；《向風而行》《你好生活》《歸路》《搖滾狂花》《燦爛的轉身》《阿麥從軍》《第二次“初見”》《點心之路》《芳心蕩漾》等展現青年奮斗的成長力量；《老家伙》《我們的日子》《職心攻略》《促醒者》《龍城》等立足現實，記錄萬家燈火中的溫暖時光。

傳奇篇——《顯微鏡下的大明之絲絹案》《云襄傳》《長風渡》《山河之影》《唐朝詭事錄》《兩京十五日》《泉州》等一批華夏傳奇故事書寫風云家國；《請君》《浮圖緣》《新川日常》《寧安如夢》《七時吉祥》《狐妖小紅娘月紅篇》《無憂渡》《仙劍奇俠傳四》等將在東方世界中講述浪漫情緣，重構東方奇幻世界的系列大劇也將陸續登場。

同時，劇場方面，愛奇藝將在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場三大劇場廠牌之外，推出“拾光限定，狂花系列”女性聯播劇，以此滿足各圈層用戶的觀劇需求。此外，愛奇藝“凝計劃”打造的多部史詩經典巨制，還有創新視聽新敘事的全新劇場，將在明年“愛奇藝世界·大會”上公布。

王曉暉表示，愛奇藝將堅持精品策略和精細化運營，映照時代命題，呼應大眾情感，創新主流國民大劇和極致垂類劇場。即使是頭部作品也會保持多樣性，既要有《人生·路遙》《龍城》，也要有《狂飆》《警察榮譽》，還要有《狐妖小紅娘月紅篇》等。

26檔綜藝立氣質 持續布局娛樂多產業

“劇決定了愛奇藝的品質和國民度，綜藝決定了它的年輕向和潮流向。愛奇藝整個品牌年輕的氣質，最重要的是通過綜藝來表達。上半年由于疫情和行業不景氣，造成綜藝數量降低，未來愛奇藝肯定還是會把綜藝當作兩條最重要的支柱之一，還要把它立起來。”王曉暉如是表示。

悅享會現場，愛奇藝發布了全新綜藝品牌“愛桃綜”及品牌IP形象，致力于打造有故事、有溫度的綜藝廠牌。愛奇藝綜藝將以“內容精品化、投入精細化、開發多元合作、開拓共贏模式”為策略，繼續提供快樂、年輕、突破、創新的內容。26檔上新綜藝，覆蓋舞臺競演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道。

以《種地吧少年》為代表的綜藝節目將拓展長短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂品類的《元音大冒險》《我們民謠2022》《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》將陸續上線，持續為年輕人的夢想充能；《追風吧少年》《超燃力街舞》等節目多角度展現年輕人情感生活與興趣熱愛；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類大會》《萌探探探案3》等節目為觀眾導航快樂；《登場了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗。

愛奇藝綜藝的核心價值是“用內容記錄真實”。王曉暉表示，觀眾可以在這些節目中看到新青年在新時代下的新思想認知和情感認知，看到愛奇藝綜藝新的氣質。

“電影仍然是目前視聽領域藝術追求的最高品類。我們非常重視并看好電影單片點播的‘云影院模式。”龔宇在悅享會上表示，愛奇藝會繼續培育“云影院”市場，把市場蛋糕做大。新公布的電影片單題材豐富多元，數量明顯提升，共約33部。包括《中國乒乓》《絕地追擊》《普通男女》《臨時劫案》《鐘馗》《彷徨之刃》《熱搜》等持續探索內容類型新邊界的院線電影，以及《一盤大棋》《老家伙》《不說話的愛》《藏地奇兵》《鬼吹燈之南海歸墟》《奇門遁甲2》等13部網絡電影。

除了劇集、綜藝、電影，愛奇藝繼續布局娛樂多產業，將在紀錄片、兒童、動漫、網文影視化、體育、娛樂、IFC（愛奇藝動漫游戲嘉年華）等領域持續發力。紀錄片《最是煙火慰平生》《大隱廚娘》《課本里的中國》《神奇的動物系列》等聚焦人間煙火和人文情懷。國漫玄幻內容《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無敵鹿戰隊3》《冰雪守護者2》等不斷拓展全新的想象空間；此外，還將有海量世界級體育賽事陸續登場。

優質內容創作方法論+挖掘新的增長點

在存量競爭時代，愛奇藝以精品穩固陣地，并實現連續兩個季度運營盈利。愛奇藝歷史上共有4部熱度值破萬的劇集，而今年以來，《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》就占了3部。

王曉暉表示，今年這么多好作品涌現，跟兩三年前不斷地總結經驗教訓，有意識地在頭部作品研發方向上投入精力、時間、成本是有關系的。愛奇藝是如何在內容創作及排播方面保持創新性的？王曉暉總結出了三點：第一，集體的力量。就是怎么樣把不同維度不同風格的人團結在一起，撞擊出火花，互相借鑒、揚長補短；第二，專業的力量。學習能力、預判能力和跨界的宏觀視野很重要；第三，機制的力量。依靠漏斗式決策和強大的中臺來保證項目的成功率，這個行業不確定性很強，需要靠一系列科學的精準機制提升確定性。

據公開資料顯示，2022年上半年，電視劇（全國拍攝制作電視劇備案）新增備案較2021H1（上半年）同比下降15.8%，網絡劇（重點網絡影視劇上線登記備案）新增備案同比下降30.5%。近兩年，長視頻行業發生了前所未有的變革，未來市場新的增長點在哪兒，是從業者需要思考的問題。

王曉暉認為，首先要把內容做到極致。中國內容創作的天花板遠遠沒有到來，中國老百姓的審美還有更大的空間，其實這就是機會，也是空間。其次，過去單一的制作、播放方式需要改變。頭部作品的威力遠遠沒有發揮出來，進一步挖掘頭部IP背后高增長的商業屬性，打開合作，互相賦能，共同把內容做出新的價值。比如，不只是把《蒼蘭訣》做成一部劇，而是打造成真正的IP，一個富有影響力的現象級產品，這也是愛奇藝下一步需要努力的方向。王曉暉強調，長視頻行業依然處于沉浸式匠心消費的高溢價時代，只有堅持打造好內容，不斷提供卓越的服務，才能贏得用戶。

（黃柏雪）