塑造城市文化品牌路徑探析

劉靜波

【摘要】沈陽作為歷史文化名城，經(jīng)千百年歷史積淀，逐漸形成以盛京文化、工業(yè)文化、紅色文化等為代表的地域文化標(biāo)簽。雖然近年來沈陽文化品牌影響力有所提升，但仍存在品牌整體設(shè)計(jì)不足、品牌效應(yīng)不明顯、傳播手段落后等問題。本文從城市品牌文化的內(nèi)涵特性人手，分析沈陽品牌文化資源現(xiàn)狀和存在問題，提出塑造沈陽城市文化品牌的路徑和實(shí)際舉措。

【關(guān)鍵詞】城市;文化品牌;沈陽

【DOI 編碼】10.3969/j.issn. 1674-4977.2022.02.009

On the Path of Shaping Urban Cultural Brand

LIU Jing-bo

（Dalian University of Technology，Dalian 116024，China）

Abstract：As a famous historical and cultural city，Shenyang has gradually formed a regional cultural label represented by Shengjing culture，industrial culture and red culture after thousands of years of historical accumulation. Although the influence of Shenyang cultural brand has improved in recent years，there are still some problems，such as insufficient overall brand design，unclear brand effect，backward communication means and so on. Starting with the connotation and characteristics of urban brand culture，this paper analyzes the current situation and existing problems of Shenyang brand cultural resources，and puts forward the path and practical measures to shape Shenyang urban cultural brand.

Key words：city;cultural brand;Shenyang

文化是一個(gè)城市的靈魂，隨著我國(guó)城市建設(shè)進(jìn)程加快，千城一面的城市建設(shè)已經(jīng)無法滿足社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的需要和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神訴求，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸演變?yōu)槌鞘形幕g的競(jìng)爭(zhēng)。城市文化品牌建設(shè)已成為一個(gè)城市硬實(shí)力的體現(xiàn)。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的年度《中國(guó)城市品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）報(bào)告》中，城市文化品牌是CBDI指數(shù)體系中一級(jí)指標(biāo)之一，對(duì)城市品牌的形成和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用[1]。打造城市文化品牌，無論是對(duì)某個(gè)城市的發(fā)展前景，還是對(duì)我國(guó)城市化進(jìn)程的整體推進(jìn)，都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1城市文化品牌的內(nèi)涵特性

城市文化品牌是城市建設(shè)過程中在文化領(lǐng)域形成的品牌現(xiàn)象，既是“城市品牌”又是“文化品牌”“城市品牌”重在經(jīng)營(yíng)和管理，“文化品牌”重在內(nèi)涵建設(shè)，二者缺一不可，相輔相成。構(gòu)成城市文化品牌的要素不僅包含名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)等形式因素，同時(shí)還包括文化屬性、社會(huì)價(jià)值、個(gè)性特征等內(nèi)涵特性。

1.1文化屬性

文化屬性是指通過物質(zhì)環(huán)境或精神活動(dòng)，傳播歷史信息、人文要素、精神理念、文化核心價(jià)值，提高人們生活品質(zhì)，滿足精神需要，從而增加城市的吸引力和影響力。它是城市文化品牌的第一屬性。城市文化品牌塑造必須堅(jiān)持文化價(jià)值優(yōu)先原則，從已具備的文化影響力著眼，精準(zhǔn)把握構(gòu)建文化品牌的核心價(jià)值，才有可能形成獨(dú)具城市特色的文化品牌。

1.2社會(huì)價(jià)值

打造城市文化品牌的根本目的，就是通過城市文化品牌的傳播和運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)城市的文化發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)城市的全面發(fā)展，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。城市文化品牌同時(shí)具備“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)屬性，分別承擔(dān)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩種使命。城市文化品牌建設(shè)的目標(biāo)必須要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先原則，不能用經(jīng)濟(jì)效益替代社會(huì)效益。

1.3個(gè)性特征

個(gè)性是品牌的生命力。塑造城市文化品牌必須要突出品牌的個(gè)性特征，一方面體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，另一方面體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。品牌文化的塑造一定要以城市的歷史文化為根，這是城市文化的源頭和底蘊(yùn)，同時(shí)也一定要在傳統(tǒng)歷史文化的基礎(chǔ)上，挖掘時(shí)代內(nèi)涵，為傳統(tǒng)要素注入時(shí)代活力。只有形成品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，城市文化品牌才能保持長(zhǎng)久不衰。

2沈陽文化品牌現(xiàn)狀

2.1盛京文化

沈陽作為一座擁有兩千多年建城史的古老城市，盛京文化是最具沈陽特征的代表性文化。一宮兩陵（即沈陽故宮、清昭陵、清福陵）是沈陽盛京文化的顯著標(biāo)志。沈陽故宮始建于1625年，后經(jīng)幾代帝王改建、擴(kuò)建，形成至今保存完好、藏品豐富、具有濃郁滿族風(fēng)格和東北特色的宮殿[2]。目前沈陽已成為歷史文化名城和東北地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)交通中心。盛京文化是沈陽文化的源頭，是構(gòu)成沈陽歷史文化名城的主要內(nèi)涵和特征。如今，盛京文化仍是沈陽無形文化資產(chǎn)和寶貴的文化財(cái)富，重新認(rèn)識(shí)、評(píng)估、開發(fā)盛京文化的價(jià)值[2]，對(duì)沈陽加快歷史文化名城建設(shè)將起到十分重要的作用。

2.2工業(yè)文化

在中國(guó)工業(yè)發(fā)展史中，沈陽發(fā)揮了極為重要的作用。鐵西區(qū)作為沈陽重工業(yè)區(qū)，有“中國(guó)重工業(yè)搖籃“東方魯爾”之美譽(yù)，在這里創(chuàng)造出一系列中國(guó)工業(yè)第一，如第一枚金屬國(guó)徽、第一臺(tái)大型起重機(jī)、第一臺(tái)蒸汽拖拉機(jī)等。沈陽孕育、發(fā)展、傳承了豐厚的工業(yè)文化。如今在老工業(yè)基地實(shí)施調(diào)整改造進(jìn)程中，政府對(duì)工業(yè)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了有效保護(hù)，改造建成了鑄造博物館、工人村生活館、蒸汽機(jī)車博物館、紅梅文創(chuàng)園等，使沈陽的工業(yè)文化得以保存和延續(xù)。

2.3紅色文化

沈陽紅色文化資源豐富，遺址遺跡、紀(jì)念設(shè)施與機(jī)構(gòu)眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沈陽紅色文化遺址資源共有88處，其中比較有名的有沈陽“九·一八”歷史博物館、沈陽抗美援朝烈士陵園、二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)遺址紀(jì)念館、中國(guó)（沈陽）審判日本戰(zhàn)犯法庭舊址陳列館、東北講武堂舊居等[3]，這都是在全國(guó)獨(dú)一無二的特色文化遺址，在國(guó)內(nèi)外都具有很大的影響力和重大的紀(jì)念意義，是沈陽傳承和發(fā)展紅色文化資源的顯性優(yōu)勢(shì)。

紅色文化傳播的重要手段是紅色旅游和公益教育，這是很多城市開展革命傳統(tǒng)教育采用的形式。但是沈陽紅色文化資源整體利用水平不高，多數(shù)革命遺址還沒有得到很好的開發(fā)和保護(hù)。

2.4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

沈陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也十分豐富。截至目前，沈陽市大約有一百七十項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，其中包括譚振山民間故事、唐派京劇藝術(shù)、韓花筱評(píng)劇藝術(shù)、東北大鼓、老龍口白酒傳統(tǒng)釀造工藝、何鈞佑錫伯族民間故事、東北古建筑傳統(tǒng)地仗（油飾）彩繪技藝、奉天落子、錫伯族喜利媽媽信俗、北市摔跤等十項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目;還有新民傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)、沈陽民間傳統(tǒng)燈謎、東陵滿族民間故事、回民小鼓高蹺、蔡氏飛車走壁技藝、朝鮮族回甲祝壽禮儀、薩滿歌、中街大果等百余項(xiàng)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方特色明顯，運(yùn)營(yíng)靈活，表現(xiàn)形式多樣，是打造城市文化品牌和傳播城市文化的豐厚資源。

3沈陽文化品牌建設(shè)存在的問題

3.1城市文化品牌塑造意識(shí)不足，缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

從目前沈陽城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，缺乏頂層設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。城市文化元素基本還是“點(diǎn)”，沒有通過有效的空間鏈接成為“線”和“面”，也沒有形成強(qiáng)勢(shì)的、突出的、典型的文化符號(hào)。比如熊貓是成都的文化符號(hào)，園林是蘇州的文化符號(hào)，故宮是北京的文化符號(hào)。相比之下，沈陽缺乏這樣通過整體設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的鮮明的文化符號(hào)。公共設(shè)施是文化符號(hào)的載體，而沈陽的很多公共設(shè)施僅僅滿足設(shè)施的基本功能，形態(tài)、色彩基本雷同，沒有明確的文化特色和內(nèi)涵，沒有起到傳播城市文化的載體作用。

3.2城市文化品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌效應(yīng)不明顯

近幾年，沈陽將一批老工廠改造成文創(chuàng)園區(qū)。文創(chuàng)園的建立確實(shí)吸引了游客，對(duì)塑造沈陽工業(yè)文化品牌起到了較好的文化傳播作用，但是沒有達(dá)到理想的效果。

一是文化品牌形象上創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。大部分文創(chuàng)園區(qū)簡(jiǎn)單復(fù)制北京“798藝術(shù)區(qū)”的空間設(shè)計(jì)，沒有形成自己的風(fēng)格，缺少創(chuàng)意和新鮮感。二是受眾面偏小，吸引力不強(qiáng)。工業(yè)園區(qū)的設(shè)計(jì)往往僅對(duì)當(dāng)?shù)乩弦惠吂と水a(chǎn)生情感回憶，很難引起年輕一代或者外地游客的共鳴[4]，無法形成良好的宣傳效果;三是園區(qū)之間各自孤立。由于文創(chuàng)園區(qū)沒有形成良好的互動(dòng)關(guān)系和足夠的文化產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)，造成園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，游人稀少，園區(qū)內(nèi)頗為冷清。

3.3城市文化品牌傳播手段落后，產(chǎn)業(yè)開發(fā)嚴(yán)重不足

目前文化品牌傳播多以傳統(tǒng)的靜態(tài)形式呈現(xiàn)事件和人物，人與宣傳品各自獨(dú)立，關(guān)聯(lián)度不高，缺乏全媒體的宣傳手段和藝術(shù)化的表現(xiàn)張力，視覺沖擊力不強(qiáng)，導(dǎo)致人們的記憶不深刻，觀賞興趣不高。因此，需要更深入、更有力度的文化宣傳方式。另外，沈陽文化品牌開發(fā)運(yùn)行能力嚴(yán)重不足。當(dāng)前政府主要是對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的扶持，對(duì)產(chǎn)業(yè)園后期的運(yùn)營(yíng)管理和投入?yún)s嚴(yán)重不足，短期內(nèi)很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重，缺少價(jià)格合適，適應(yīng)旅游市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厥忻裥枰膬?yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，造成文化品牌缺少有效的傳播途徑。

4塑造沈陽文化品牌的路徑和舉措

現(xiàn)代城市化發(fā)展對(duì)城市品牌文化與形象建立的要求越來越高，政府、企業(yè)及社會(huì)各界都要加大對(duì)沈陽城市文化品牌的開發(fā)與應(yīng)用，塑造出獨(dú)特的沈陽城市品牌文化與形象，提升沈陽城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

4.1政府加大投入，做好品牌塑造整體規(guī)劃

政府作為打造城市品牌的主體力量，要樹立正確的城市文化品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)對(duì)城市發(fā)展的意義和作用。政府要研究制定符合城市特點(diǎn)、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、具有競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，把具有市場(chǎng)潛力，特別是高附加值、高效益的文化產(chǎn)品列入規(guī)劃并組織實(shí)施，同時(shí)從人才、財(cái)政、土地、稅收、工商、貿(mào)易等方面給予大力支持。政府要主動(dòng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市文化品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合沈陽城市實(shí)際情況不斷實(shí)踐，推進(jìn)沈陽城市文化品牌的培育和發(fā)展。

4.2整合文化資源，提升城市文化品牌影響力

文化資源是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市最重要的標(biāo)志，也是塑造城市文化品牌最重要的依托。沈陽具有盛京文化、紅色文化、工業(yè)文化和民俗文化等特色鮮明的文化資源，但很多文化資源現(xiàn)階段還屬于分散狀態(tài)，集聚效應(yīng)不明顯。對(duì)此進(jìn)行分類梳理整合，形成具有沈陽特色的、系統(tǒng)的、易識(shí)別的城市文化，提升品牌文化的影響力。整合鐵西區(qū)工業(yè)文化元素，打造成具有工業(yè)特色的旅游文化工業(yè)園;整合零散的紅色文化資源，開發(fā)紅色旅游專題線路;整合沈陽漢族、滿族、朝鮮族、錫伯族等特色小吃，如李連貴大餅、八珍熟食、老邊餃子等百年老店和沈陽燒烤、西塔烤肉、滿漢全席等特色美食，建立沈陽風(fēng)味特色一條街;整合分散的民俗文化，將民族歷史文物、書籍、檔案集中整理、收藏，建立陳列民俗博物館。同時(shí)在城市空間設(shè)計(jì)上，要抓住整體特征，從道路設(shè)施、街道小品、公共設(shè)施等進(jìn)行整體的改造，融入文化內(nèi)涵，提升文化品牌的影響力。

4.3利用現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新品牌宣傳傳播手段

城市文化品牌打造要適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌策劃，搞好宣傳推介，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)拓展發(fā)展空間。一是利用現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行宣傳。借助現(xiàn)代傳播媒介打造品牌形象，如建設(shè)大型門戶網(wǎng)站——沈陽文化網(wǎng)，通過新聞、圖片、視頻等各種形式，全面展示沈陽地方特色文化，打造互動(dòng)交流平臺(tái)[5]。二是利用現(xiàn)代技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)。利用多媒體技術(shù)，以科技手段打造多樣化、主題式的展覽。沈陽可積極創(chuàng)建城市文化數(shù)字圖書館、數(shù)字檔案館、數(shù)字藝術(shù)館，以主題性網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等網(wǎng)絡(luò)新媒體方式宣傳推廣城市文化產(chǎn)品。三是通過廣泛文化交流活動(dòng)推介沈陽文化。應(yīng)當(dāng)充分利用各種文化活動(dòng)以及文化年、文化月、文化周等形式，全面展示、推介沈陽文化，推進(jìn)沈陽在文化創(chuàng)作、隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷、旅游等各方面的交流合作，打造沈陽文化知名活動(dòng)品牌。

4.4遵循市場(chǎng)規(guī)律，開發(fā)特色品牌文化產(chǎn)業(yè)

文化品牌的打造必須遵循市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，只有符合市場(chǎng)規(guī)律，才能真實(shí)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能擁有一定的消費(fèi)群體，才能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益。城市特色文化產(chǎn)業(yè)可以賦予一個(gè)城市特色和競(jìng)爭(zhēng)力，也是新時(shí)代城市必須具備的特征。沈陽城市創(chuàng)新的特色文化產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)出人文特色與地域特點(diǎn)，將城市文化打造成為看得見、摸得著的文化產(chǎn)品。城市文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、開發(fā)要圍繞城市文化及民俗主題，打造出主題鮮明、獨(dú)具匠心的城市文化產(chǎn)品。加大開發(fā)傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)、服裝飾品、陶瓷器具等傳統(tǒng)工藝。在研發(fā)生產(chǎn)中要注重品牌效應(yīng)，加大宣傳力度，從內(nèi)容到形象上整體提升城市文化民俗工藝品的文化內(nèi)涵。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的熱潮，在旅游景區(qū)及網(wǎng)絡(luò)上要多渠道銷售城市文化工藝品，比如明信片、書籍、玩具、手伴等，在傳播城市文化的同時(shí)也創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共同提升。

5總結(jié)

城市文化品質(zhì)是城市文化的內(nèi)在品格。要提高沈陽城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就要塑造沈陽獨(dú)一無二、獨(dú)具魅力的城市品牌文化與形象，傳承、延續(xù)與拓展沈陽城市自身文化，創(chuàng)造沈陽特有的、唯一的、可持續(xù)發(fā)展的城市文化主體，賦予沈陽獨(dú)特的地方魅力，為沈陽經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供特有的文化支撐。同時(shí)更需要在時(shí)代發(fā)展的洪流中，探尋到適合自身文化發(fā)展的途徑和手段，運(yùn)用好新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新思維，從多元角度加強(qiáng)完善沈陽城市文化品牌塑造，提升沈陽的吸引力和影響力。

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