孔府印閣：小印章，大產(chǎn)業(yè)

魏偉 孔大儒

做大“文化生意”

曲阜市林前社區(qū)距孔府、孔廟不遠(yuǎn)，緊鄰孔林，是有名的“手藝村”，村民普遍掌握木雕、篆刻、漢服制作等傳統(tǒng)手藝。其中，尤以篆刻技藝最為出眾，幾乎家家戶戶都會(huì)篆刻印章。孔府印閣便坐落于此。

孔府印閣始創(chuàng)于1956年，首開當(dāng)?shù)亍拔幕狻钡南群?。自成立以?lái)，孔府印閣始終致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極吸納各路實(shí)力派匠人，不斷發(fā)展壯大。隨著電商的興起，傳統(tǒng)的銷售模式受到影響，孔府印閣第四代傳人張凱決定改變經(jīng)營(yíng)思路，將林前社區(qū)百余位老篆刻工匠聚在一起，一邊以老帶新培育新鮮血液，一邊在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，通過(guò)注冊(cè)同名網(wǎng)店“孔府印閣”，開啟了網(wǎng)銷之路。

自開辟線上銷售渠道以來(lái)，孔府印閣的業(yè)務(wù)就像滾雪球般越做越大。2014年，孔府印閣的印章銷售額達(dá)1000萬(wàn)元，接下來(lái)的三年里，銷量持續(xù)翻番。2021年，孔府印閣年銷售收入突破1.8億元。目前，孔府印閣在淘寶、天貓、京東等大型電商平臺(tái)上擁有網(wǎng)店6家，眾創(chuàng)網(wǎng)店100多家，在售品種1.6萬(wàn)余種，產(chǎn)品占有全國(guó)30%的市場(chǎng)份額，石印產(chǎn)品網(wǎng)上銷量全國(guó)第一。在孔府印閣的帶動(dòng)下，林前社區(qū)成為阿里研究院認(rèn)證的濟(jì)寧市首個(gè)“淘寶村”。

林前社區(qū)巧借文化資源，形成以文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品為特色的“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)群，不僅讓曲阜成為全國(guó)最大的印石批發(fā)集散地，還推廣了篆刻藝術(shù)?！澳壳拔覀兠刻焐a(chǎn)的印章數(shù)量在2.5萬(wàn)枚左右，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、新加坡等多個(gè)國(guó)家?！鼻肥锌赘￠w文化傳播有限公司總經(jīng)理劉鵬說(shuō)，孔府印閣能夠做大，得益于搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車，當(dāng)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，帶來(lái)的必是裂變式的發(fā)展。他表示，印章不僅是古老手藝的體現(xiàn)，也是傳統(tǒng)文化的載體，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能傳承并弘揚(yáng)好這門技藝和文化。

傳播篆刻文化

“歡迎各位新朋友、老朋友來(lái)到我們的直播間，請(qǐng)大家點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，加加粉絲團(tuán)，傳統(tǒng)手藝不失傳……”在孔府印閣篆刻電商基地直播間，38歲的篆刻師孔令佳一手用刻刀在尼山石上刻畫，另一只手的拇指迅速拂去刻掉的石粉，動(dòng)作如行云流水。同時(shí)，他還不忘與直播間的觀眾互動(dòng)。

“以前我也沒(méi)想過(guò)會(huì)在網(wǎng)上直播篆刻。”孔令佳感慨道，“以前我們都是在景區(qū)擺攤，幾天沒(méi)有生意是常有的事，收入也不穩(wěn)定，現(xiàn)在通過(guò)孔府印閣的網(wǎng)商平臺(tái)，我們可算是過(guò)上了‘旱澇保收的日子?！痹谇罚窨琢罴堰@樣“趕時(shí)髦”的篆刻師還有不少。

2019年，孔府印閣開始在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)開展篆刻直播活動(dòng)。2021年，孔府印閣成功申報(bào)濟(jì)寧市電子商務(wù)直播基地，啟動(dòng)園區(qū)升級(jí)改造計(jì)劃，目前已經(jīng)升級(jí)完成，直播間數(shù)量達(dá)到50余個(gè)。通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)的傳播，提高了孔府印閣的品牌影響力，也進(jìn)一步推廣了金石篆刻文化，讓更多的人了解了篆刻藝術(shù)。

為推廣篆刻文化，傳承篆刻技藝，孔府印閣更是創(chuàng)新推出代加工、代發(fā)貨、代管理等一系列電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目。從最早的發(fā)動(dòng)全村百余戶有篆刻功底的工匠及家人共同創(chuàng)業(yè)，到幫助全國(guó)各地有篆刻技藝的手藝人在網(wǎng)上開店，孔府印閣幫助許多家庭實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)。

自2014年以來(lái)，孔府印閣已累計(jì)扶持篆刻類創(chuàng)業(yè)者230多戶，提供就業(yè)崗位800多個(gè)，扶持上下游配套產(chǎn)業(yè)20多家。由孔府印閣代為管理的店鋪年?duì)I業(yè)額均超過(guò)30萬(wàn)元，部分店鋪年?duì)I業(yè)額超過(guò)100萬(wàn)元。

在不斷的探索中，孔府印閣整合曲阜市優(yōu)秀的篆刻工匠團(tuán)體，將線上營(yíng)銷和線下篆刻服務(wù)有機(jī)結(jié)合，打破傳統(tǒng)地域和銷售屏障，為篆刻文化的傳播找到了新的出路。

創(chuàng)新帶來(lái)活力

如今的孔府印閣雖已頗具規(guī)模，但并沒(méi)有固守傳統(tǒng)的篆刻技藝，而是將其與現(xiàn)代文化、現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓古老技藝獲得更多年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，從而煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

在孔府印閣的產(chǎn)品展示柜里，放著一枚黑色的檀木與青銅鑲嵌在一起的印章。與人們印象中帶著各種神獸的印章不同，這枚銅木結(jié)合的印章十分簡(jiǎn)約，而在一旁，是一個(gè)同樣極簡(jiǎn)風(fēng)格的小木盒。

“這種設(shè)計(jì)讓印章便于攜帶，而且極簡(jiǎn)的風(fēng)格很受年輕消費(fèi)者的喜歡?！鼻肥锌赘￠w文化傳播有限公司產(chǎn)品部經(jīng)理張志偉表示，如何讓年輕人喜歡上古老的篆刻文化，是孔府印閣近年來(lái)一直在探索的，“我們希望用傳統(tǒng)文化與流行元素相結(jié)合的形式，讓越來(lái)越多的年輕人去嘗試用一枚印章來(lái)展示自己的青春氣息?！?/p>

近幾年，傳統(tǒng)文化和國(guó)學(xué)升溫，又給這門手藝添了把火。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)，篆刻印章成了新時(shí)尚，從刻有二維碼的裝飾用玉璽到兼具照明功能的印章臺(tái)燈，再到可以把胎毛加入印石的印章吊墜，孔府印閣的產(chǎn)品種類越來(lái)越多，創(chuàng)新賦予篆刻新的活力。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，印章需要被賦予更多內(nèi)容。”劉鵬表示，孔府印閣將在做精傳統(tǒng)印章的同時(shí)積極開發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的華麗轉(zhuǎn)身。

孔府印閣的成長(zhǎng)之路，折射出曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大景象。對(duì)傳統(tǒng)技藝進(jìn)行開發(fā)式傳承，使其在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中煥發(fā)出新的生機(jī)，拓寬了保護(hù)傳承之路，更有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的持續(xù)性傳承發(fā)展。

目前，曲阜正加快推進(jìn)“中華印信城”建設(shè)，推動(dòng)篆刻藝術(shù)走向社會(huì)大眾、惠及基層群眾；同時(shí)，繁榮發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造“圣城有禮”手造品牌?？赘￠w這一特色品牌，將持續(xù)為當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)添火加薪。

Kongfu Seal Pavilion： a Big Industry for Small Seals

Seals are small objects in a study， small yet elegant， with a history of more than two millennia in China. As proof of good faith， seals contain profound cultural connotations， and have gradually evolved into collectable artworks. In Qufu， Jining， the hometown of Confucius， small seals have won great fame. Kongfu Seal Pavilion， a famous seal cutting shop， is the flagship of the local seal cutting industry.

Founded in 1956， Kongfu Seal Pavilion set a precedent for local“Cultural Business”. With the rise of e-commerce， the traditional sales model was affected. Zhang Kai， the fourth-generation inheritor of Kongfu Seal Pavilion， decided to change his business thinking， and brought together over 100 senior seal cutting craftsmen of Linqian Community to publicize seal cutting on Internet platforms while training fresh blood.

At present， Kongfu Seal Pavilion owns six online stores on large e-commerce platforms including Taobao， Tmall and JD.COM， and more than 100 online stores in the form of mass entrepreneurship， and has more than 16，000 types of products on offer， with products accounting for 30% of the national market share. Besides， the sales of its stone seal products top the list online throughout the country. Led by Kongfu Seal Pavilion， Linqian Community has become Jinings first “Taobao Village” certified by AliResearch.

With continuous explorations， Kongfu Seal Pavilion has integrated the excellent team of seal cutting craftsmen in Qufu， organically combined online marketing and offline seal cutting services， and broken traditional region and sales barriers， thereby finding a new way out for the spread of seal cutting culture.

The growth course of Kongfu Seal Pavilion reflects the development of Qufus cultural industry. The developmental inheritance of the traditional technique has enabled it to gain new vitality in the process of industrialization， broadened the path for inheritance protection， and could further help to realize the sustained protection and inheritance of the traditional technique.