特色文創，讓傳統文化潮起來

郭曉娟

把“博物館”帶回家

文創潮流究竟有多熱？從《2021年全國文化消費數據報告》可一窺端倪。報告顯示，文創、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4%，是最熱門的文化消費支出。其中，博物館文創產品的流行，更是讓人們見識到了“博物館的力量”。2021年“雙11”期間，博物館文創產品迎來爆發，銷售額同比激增超400%，成為天貓“雙11”最大的黑馬之一；一個月后的“雙12”，全國近20家博物館資源入駐抖音小店，為以文化為主體的傳統IP活化帶來新生機。

文化底蘊深厚、擁有眾多博物館的山東，緊跟時代潮流， “博物館+文創”的模式近年來也頻頻吸引公眾關注。今年端午節小長假，“沖著文創去博物館打卡”成了許多山東人假日休閑的首選方式。

6月3日，正值端午小長假第一天。在山東博物館文創產品展區，丑萌的亞丑鉞書簽、別致的粉彩三孔葫蘆瓶燈、精美的城市風景明信片等各式各樣的文創產品，讓人眼前一亮，吸引了許多市民和游客爭相購買。

濟南市民楊女士被一條設計獨特的“延頸鶴望”項墜所吸引，她贊嘆道：“展翅飛翔的仙鶴與晶瑩剔透的寶石完美地結合在一起，鶴的高潔、灑脫被完美詮釋。”“延頸鶴望”項墜汲取山東博物館館藏“云鶴補紅羅袍”中的仙鶴元素，用玉石打造，清雅的造型雕琢，深受女士們的喜愛。與楊女士的關注點不同，她十歲的女兒卻“沉迷”于一排齊魯瑰寶系列考古盲盒中不能“自拔”。“開盲盒就像抽獎，打開的一剎那，驚喜滿滿。我還能從中學到相關的歷史知識，過一過考古癮呢！”小姑娘高興地說。

博物館文創，“文”是根本，“創”是生命。山東各博物館不僅在內容上深度挖掘館藏元素，豐富文創產品品類，還與相關文創機構及優秀的設計師展開合作，提升設計水平，推出更多凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的“精品好物”。齊魯瑰寶系列考古盲盒、炫彩琉璃四季花瓶負氧離子生成機等，都是“博物館+文創”的突出代表。

同時，山東進一步拓寬博物館文創產品營銷渠道，通過線上線下消費雙渠道，帶動形成了新的消費亮點。5月18日，在國際博物館日山東主場活動中，“好客山東”天貓旗艦店、“好客山東·山東有禮”京東旗艦店宣布上線博物館文創專區。山東博物館、孔子博物館等博物館的文創產品均可線上購買，價格從十幾元到上千元不等。消費者買文創商品也更加便捷，只要在網上的相關店鋪購買，就可以把“博物館”帶回家。

“圣人”火出圈

六月是高考季，每一位考生都期待金榜題名。此時，若有一位“師長”向考生送上祝福，鼓勵他以樂觀的態度去應對考試，會讓考生更加從容和自信。

歷史上，孔子被尊為“至圣先師”“文圣”。古時，很多儒生會在考試之前拜孔子祈求金榜題名。2020年，孔子博物館推出“考不倒”不倒翁文創產品，設計靈感來自其館藏文物明人繪《三圣像》。《三圣像》為孔府舊藏，畫中三圣分別是“至圣”孔子、“復圣”顏子和“宗圣”曾子。每年高考時節，以佑考為主題、手捧“逢考必過”“金榜題名”的孔子不倒翁大受考生和家長歡迎。

孔子是濟寧市最重要的文化標志，如今，圍繞其創造和推廣的許多文創產品在這座城市大放異彩。典雅的尼山賜福筆袋，選用自然的麻布，外加象征高潔典雅的蘭花，寓意尼山賜福；“衍圣公·文曲喵”以卡通化的貓為主體形象，身著明衍圣公朝服，頭戴梁冠，分別“持扇”以及“持旨”，可愛中帶著端莊；愛上《論語》主題手賬，正文使用《圣跡圖》及《論語》珍貴版本書影等作為插圖，并配有《論語》中的名言，讓人不經意間愛上《論語》……這些融入圣人文化元素，更具時尚表達的文創產品，不僅提高了產品本身的附加值，也讓傳統文化更近人心。

日前，京東網上商城的鄒城文旅旗艦店，一款用鄒城獨有的五色土燒制而成的青、紅、皂、白四色套杯——“浩然正氣”杯在售罄后再次上架。四種顏色傳遞了孟子的思想：做人處世要分清“青紅皂白”。鄒城市鄒魯文化發展有限公司總經理孔健介紹，“‘浩然正氣杯一經推出就比較受歡迎，一年銷售的量大概是1000套左右。”

近年來，鄒城市以項目帶動促進文化產業縱深發展，開發了孟子故里母親節文創產品、“仉盟人”文創品牌、母親節線上商城等文旅產品。2020年，鄒城市引入京東智聯云平臺項目，開設鄒城文旅網上旗艦店，把具有孟子、孟母文化元素的文創產品從“線下”搬到“云上”，讓當地文創產品走出本土，將京東3億活躍用戶轉化為潛在的文創消費者。

此外，創作靈感源自瑯琊歷史上五位著名代表性人物的“五圣天團”U盤，以“書圣”王羲之、“智圣”諸葛亮、“算圣”劉洪、“宗圣”曾子、“孝圣”王祥為主題，擁有防摔外殼、32G黃金儲存和3.0高傳輸速率。它不單單是一個U盤，更承載著一個城市文化的記憶和先賢之魂的精神寄托。

齊魯自古多圣人，依托圣人創作的這些時尚又有國潮風的文化產品，使文物和文化跨越千年時空，正以接地氣的方式，融入到普通人的細碎生活中。

“帶貨王”走紅景區

炎炎夏日，品一支香甜涼爽的雪糕最是愜意不過了。假若正好在景區，那限定版文創雪糕肯定是你的不二之選。

“來趵突泉公園吃網紅雪糕啦，一支20元，有紅色包裝盒的草莓口味和藍色包裝盒的牛奶口味，咬一口香濃到停不下來……”網名為夏雨荷的女士在某點評網站留言道。正如其所說，在趵突泉公園選個最佳拍照點，和這款“顏值”與“內涵”并存的雪糕來上一張美美的合影，是這個夏天的獨家限定。

“雪糕上面有（趵突泉的）三股水，還有觀瀾亭以及兩邊的兩個御碑，左邊的御碑寫著‘第一泉，右邊的御碑寫著‘趵突泉。”濟南文旅集團旅游開發公司營銷部負責人宋海鵬說，該款雪糕基本上復原了趵突泉的“原貌”，整體設計是國潮風。為了讓更多的市民、游客可以品嘗到舌尖上的“趵突泉”，售賣地點也由原來的趵突泉望鶴亭茶社增加至五處，在大明湖景區的湖西茶社、游樂場茶社、問山居茶社、荷香村茶社都可以買到這款網紅雪糕。

在文旅融合的背景下，景區文創產品成為二次消費的主力軍，不但促進了景區營收增長，也彰顯了地域特色和文化內涵，帶動形成新的消費亮點和文旅體驗線路。

在“趵突泉”雪糕、“濟南八景”奶茶成為熱銷爆款，成為景區“帶貨王”的同時，山東各景區也涌現出一批有文化內涵、有創意，被市場認可的文創IP。濟南推出“天下第一泉”“海右名士”“品聚濟南”等文創產品；青島打造了“海洋精靈”文創IP；臺兒莊通過“古城小莊主”“船妹子”IP卡通形象，傳遞古城文化；泰山景區選擇“五岳獨尊”“風月無邊”“如意”“虎字石刻”四款具有代表性的石刻景觀，運用3D技術還原細節，推出首期四款數字藏品，上線即秒光……

從都市到古城，從山巒到河海，種種文創產品不僅成為旅行儀式感的獨特表達，也為景點打卡增加了創意，還在方寸間吸收了地方文化，平添了一份歷史的厚重感。

Characteristic Cultural and Creative Products Add Trendy Elements to Traditional Culture

In recent years， Shandongs “Museum + Culture & Creativity” model has frequently attracted public attention. During this years Dragon Boat Festival， “visiting the museum for cultural and creative products”became many Shandong peoples preferred choice for holiday tours.

Further broadening the marketing channel of cultural and creative products in museums， Shandong has brought new consumption highlights via online and offline consumption channels. On May 18， at the activity held by Shandong in celebration of the International Museum Day，“Friendly Shandong” Tmall Flagship Store， and “Friendly Shandong ·Shandong with Gifts” JD.COM Flagship Store announced the launch of the cultural and creative zone for museums. The cultural and creative products of such museums as the Shandong Museum and the Confucius Museum are now available online.

Integrating the elements of the sage culture， cultural and creative products expressing fashion have not only increased the added value of products， but also brought the traditional culture closer to the public. Shandong has nurtured many sages since ancient times. Relying on these fashionable yet traditional cultural products created by sages， Shandong has enabled cultural relics and culture to integrate into ordinary peoples life across time and space in a down-to-earth manner.

In the context of culture-tourism integration， cultural and creative products of scenic areas play a key role in second-time consumption. They have not only become an important mode of revenue growth for scenic areas， but also manifested regional characteristics and cultural connotations， and brought new consumption highlights and cultural tourism experience routes.

A number of innovative cultural& creative IPs with cultural connotations that are recognized by the market have emerged in scenic areas while ice creams themed on “Baotu Spring” and milky tea themed on“Eight Sights of Jinan” are in great demand. From cities to old towns， from mountains to rivers and seas， all sorts of cultural & creative products have become the unique expression of the sense of ritual in travel， added creativity to tourist attractions， absorbed local culture， and brought a solemn sense of history.