網絡影視劇興起背景下傳統電視劇行業的發展對策研究

張穎 管河山

隨著網絡影視劇的方興未艾，網絡影視劇以其低成本、高效率等特點，深受無數年輕人追捧。在網絡影視劇發展如火如荼之時，網絡影視劇對傳統電視劇行業產生了沖擊。本文從題材、傳播方式、觀眾需求、經濟效益等方面來分析網絡影視劇對傳統電視劇行業產生的沖擊與促進。同時本文從政府、制片方、觀眾三個角度提出相應對策，以此促進傳統電視劇行業蓬勃發展。關鍵詞：網絡影視劇;傳統電視劇行業：影響;對策

一、影視劇發展概述

（一）網絡影視劇

網絡影視劇是以網絡作為載體，由視頻傳播平臺對電視劇進行拍攝與制作，并通過網絡平臺進行播放的影視劇。

由圖1可知，網絡影視劇行業正在蓬勃發展，網絡視頻用戶規模總體呈現逐年增加趨勢。與此同時，根據廣電總局網絡司數據可知，在2012年網絡影視劇達260集，2013年達到800集，2014年1700集，2015年更是井噴式增長，達到12000集。在2020年達到1083部，24683集。通過部數和集數的觀察，也可以得知網絡影視劇總體呈現上升趨勢。這樣會分流傳統影視劇中的受眾群體，給傳統影視劇帶來巨大的挑戰。

在網絡影視劇發展迅速之時，網絡影視劇發展存在的一系列問題。首先，有部分網絡影視劇偏離主流價值觀，出現對傳統、經典文化的反叛，在不同程度上是對傳統道德觀念和主流意識形態的否定。其次，一部分的網絡影視劇脫離現實，熱衷于穿越、古裝線下等題材和內容，這樣容易誤導觀眾，使其缺乏對現實的認知。再者，注重商業利益，忽視內容塑造。作品不是靠技術手段藝術形式來表達與演繹故事的情節，忽視對內容的細致琢磨，會產生一些粗制濫造的網絡影視劇。

（二）傳統電視劇

傳統影視劇是以電視熒幕播放為主的戲劇樣態，表現元素豐富，充裕的時間來敘述故事情節，人物刻畫往往生動形象。

近十年間，電視劇行業發生了重大變化。2011-2015年，電視劇行業發展處于穩步增長時期，獲批發行國產劇數量在穩步變動。在2016年以后，特別是在2018年以來，國家頒布了電視劇相關政策，對于電視劇加強監管，以“減量增質”為重要目標，電視劇是在數量上規模縮小，注重在內容上的把關，打造精品。

當然，傳統影視劇在發展中缺乏動力，傳播方式單一、傳播范圍有限、傳播效率較低、受眾范圍較小等問題使得傳統影視劇在發展中受到網絡影視劇的嚴重沖擊，迫使傳統電視劇需要進一步創新發展。二、網絡影視劇興起對傳統電視劇行業發展的影響

（一）網絡影視劇對傳統電視劇行業沖擊

1.題材的變化

傳統電視劇的作品內容大都以社會主義核心價值觀為基礎，反映社會當中的熱點問題，以塑造真實善良的角色來感染觀眾。傳統電視劇在題材內容方面所受的限制較多，但網絡影視劇的題材更加廣泛和自由，其受到的約束與限制相對較少，其題材也更加大膽并且有所突破。比如懸疑片、武俠片等受到年輕人的追捧[1]。

例如前段時間爆火的網絡影視劇《隱秘的角落》，以一句“你看我還與機會嗎”迅速進入大眾事視野，再加之出其不意的爬山名場面，使之成為人們談論的焦點。《隱秘的角落》創新之處便在于，與那些注水捧明星等電視劇相比，這種短小精悍的自制劇，有演技精湛的實力派演員表，有令人印象深刻的劇情，還有優秀的制作團隊。由此可見，網絡影視劇所帶給的傳統電視劇行業的沖擊不容小覷。網絡影視劇以其獨特內容題材上的優勢，有助于獲得高收視率，贏得更多的市場份額。面對網絡影視劇的挑戰和威脅，傳統電視劇行業應當認識到自身的缺陷，迎接挑戰。

2.傳播方式的革新

傳統電視劇與網絡影視劇的傳播方式有著巨大的差別。傳統電視劇通過電視傳播為主，傳播形式的單一，在傳播的時間和容量上受到限制。相較于傳統影視劇，網絡影視劇傳播形式多種多樣。首先是以愛奇藝、騰訊視頻等為主要視頻傳播平臺的營銷，網絡影視劇的熱度瞬間提升。其次是抖音、快手等短視頻平臺的傳播，通過剪輯出一些精彩的片段，以滿足觀眾熱衷于短視頻的特點，吸粉無數。再者，觀眾無須僅依靠電視這一設備，可以依靠電腦、平板、手機等平臺觀看，避免了時間上的局限。通過傳播方式的對比可知，傳統電視劇在傳播層仍有較大的發展空間[2]。

3.觀眾需求的改變

從受眾年齡來看，傳統影視劇的受眾群體主要是熱衷于通過傳統方式觀看電視劇的人群，其年齡跨度大，或對于新媒體的使用不太熟練，年齡段偏高的人群居多。網絡影視劇的年齡段趨向于年輕化，這類群體對于新媒體運用熟練，善于接受新鮮事物，對新媒體有著較強的學習能力。

從觀眾的數量上來看，網絡影視劇受眾更加廣泛。因為大部分的網劇來源于小說、游戲、漫畫的改編，原著粉絲會對電視劇的改編充滿期待，所以網絡影視劇具有一定的粉絲基礎。再者，通過新媒體上二次傳播可以吸引另一波受眾人群，其受眾范圍在不斷擴大。

從觀眾需求角度，首先是網絡影視劇更加注重觀眾的意愿，關注觀眾對影視作品的心理需求。一部分影視劇會采取開放式結局的方式，由觀眾自己去設想滿意的結局。再者，傳統影視劇采用先供給后需求的模式，在劇集尚未播出之前其觀眾的喜愛度還未明確，其風險性大。但是網絡影視劇則是先需求后供給的模式，選擇具有一定粉絲基礎的影視劇，風險較低口1。由此可見，網絡影視劇對傳統電視劇行業沖擊迫使著傳統電視劇行業需要不斷創新發展。

4.經濟效益的對比

廣告是傳統電視劇行業支柱性收入，但網絡影視劇在廣告上的收入不容小覷。在網絡視頻用戶快速發展的今天，鏈接廣告、植入廣告、片頭片尾廣告等多種形式，增加了網絡影視劇廣告收入。根據《2020年全國廣播電視行業統計公報》顯示，傳統廣播電視廣告收入789. 58億元，同比下降20. 95%。新媒體廣告收入889. 96億元，同比增長7.38%。這體現了網絡影視劇行業強大的活力。

與傳統影視劇不同，網絡影視劇有著更加多樣的盈利模式。首先是付費觀看與VIP會員制。網絡影視劇通過付費觀看實現三元一集的超前點播，同時VIP會員制可以為用戶帶來自動省略劇前廣告、提供國內外院線影片等便利。在網絡順速發展的今天，消費者品質追求在逐步提升，這無疑給影視劇帶來巨大的一波紅利。再者，版權出售模式。網絡影視劇下，各大視頻傳播平臺作為主要的投資方與制作方，獨家享有在自家平臺上進行播放的權利。但是各大視頻傳播平臺可以將版權出售給其他平臺或者外國平臺，這樣的收入也不容小覷。最后，周邊產業的延伸。由電視劇翻拍成電影的網絡影視劇更是不計少數。這些均可以成為網絡劇周邊開發的方向，這又使得網絡劇的經濟效益凸顯。

網絡影視劇的盈利模式多種多樣，除了廣告營銷外，新生的盈利模式給網絡劇帶來巨大的經濟效益，傳統影視劇需結合自身的優勢前提下，實現盈利模式上的新突破[4]。

（二）網絡影視劇對傳統電視劇行業促進

1.迫使傳統電視劇行業破除弊端

縱觀網絡影視劇對傳統電視劇行業沖擊時，也應注意到網絡影視劇對傳統電視劇行業促進。在網絡影視劇發展如火如荼之時，傳統電視劇行業的局限也逐漸顯露。所以迫使傳統電視劇行業破除內容題材相對狹窄，傳播方式有限等弊端，增加內容題材的應用，運用多媒介進行傳播，通過線上線下擴大傳播方式，同時注重內容制作，打造精品佳作。

2、倒逼傳統電視劇行業創新

網絡影視劇不斷鞭策著傳統電視劇行業適應時代發展的大趨勢，感受網絡時代的變遷，注重網絡影視劇的帶來的影響。同時增強受眾、內容、營銷策略等改革與創新，擴大互動交流傳播的形式，為受眾提高話題，增強社交價值，倒逼創新最終推動著中國影視行業不斷向前發展。

三、傳統電視劇行業的發展對策

（一）政府政策引導

面對傳統電視劇在內容題材、傳播方式、受眾群體、盈利模式上的不足，政府應當扶持傳統電視劇行業的發展。2022年，國家廣播電視總局印發的《“十四五”中國電視劇發展規劃》，對電視劇高質量發展做好系統謀劃。同時2022年3月，廣電總局開展了“迎接黨的二十大”主題電視劇重點項目推進會，強調在時代背景下，為傳統影視劇發展奠定良好的基礎。

貴州廣電局積極推動電視劇《看萬山紅遍》生產創作，突出題材內容的設計，增強價值導向，讓更多有深刻內涵的影視劇涌現。其次，規范影視劇行業秩序，加大改編影視劇的審核力度，確保呈現高品質作品。同時加大對網絡影視劇行業的監管，建立健全相關的法律機制，凈化網絡環境。再者，加強影視人才培養計劃。在《“十四五”中國電視劇發展規劃》中，突出強調電視劇人才培養計劃激勵機制仍需進一步健全，注重培養出有擔當的人才以促進傳統影視劇行業向高質量方向發展。

（二）制片方決策問題

制片方作為電視劇拍攝的重要人物，其作用不可忽略。以下利用SWOT分析法來分析傳統電視劇行業的優勢、劣勢、機遇、威脅并提出相應對策，以更好地促進電視劇行業蓬勃發展。

1.建設良好口碑

從優勢層面分析，傳統電視劇行業與網絡影視劇行業相比，仍然具有一些無法比擬的優越性。比如演員演技經驗豐富，制作精良，行業歷史悠久等，傳統電視劇行業應當利用好這些優勢，發揮其最大的效用。制片方在選角上多下功夫，注重演員的演技與經驗，提前為電視劇樹立良好的口碑。其次，繼續發揮精良制作的優勢，強化對細節的打造，提高核心競爭力。

2.注重內容鉆研

從劣勢層面分析，相比網絡影視劇，傳統電視劇行業成本較高，在作品內容上的要求更加嚴格。所以傳統電視劇行業更應當注重內容，創作高質量作品。隨著時代的發展，影視行業作品不斷涌現，面對著眾多的選擇，必須重視提升內容質量才是獲取成功的關鍵。

首先，制作前應當發現當下社會痛點熱點問題，挖掘社會價值，并通過電視劇的拍攝技術以及人物塑造反映出背后意義。再者，以平民化視角去挖掘生活中不平凡故事，融入真實表達。其次，提前調查了解觀眾的需求，注意體察時代，創作出既能吸引觀眾的眼球，又能體現出電視劇所帶來價值的作品[5]。例如前段時間爆火的影視劇《都挺好》引人關注，本劇通過對蘇家人的塑造，反映出當下原生家庭、重男輕女、老人贍養等社會問題，贏得良好口碑。

3.拓展營銷手段

從機會層面分析，隨著互聯網技術的不斷發展，新的市場和環境給傳統電視劇行業帶來了巨大的機遇與挑戰。傳統電視及行業要注重在營銷宣傳上創新，順應時代的潮流。第一，制作方利用新媒體、結合多平臺加強進行宣傳。在宣傳過程中制定合理的方案與策略，提高宣傳效率。第二，實行臺網聯合即在電視劇和網絡平臺同時播放，這樣既能獲得傳統影視劇原有優勢，又能利用網絡自制劇的特點，實現雙贏。第三，增強與觀眾溝通，通過開展線下影視粉絲見面會，進一步讓制作方與觀眾熟悉，以促進傳統電視更好的滿足觀眾需求。

4.強化價值引領

從威脅層面分析，傳統電視劇行業面對著新的競爭對手，替代產品增多，市場千變萬化，行業政策變更，突發事件等威脅。在此情況下，傳統電視劇創作不能偏離時代發展的趨勢，應當注意行業審美的領導，樹立正確的價值導向，承擔起弘揚時代精神的重任，引領好社會良好風氣。

傳統電視劇可以從優秀的網絡影視劇中汲取經驗，彌補自身的缺陷。例如前段時間熱播劇《覺醒年代》，展現出從建黨初期到中國共產黨建立這段波瀾壯闊的歷史，革命青年在追求真理路上的探索。《覺醒年代>里，充分展現了中國共產黨成立的初心和使命，正確弘揚了時代精神。該劇通過精良的制作，又不失故事原本的真實性，讓觀眾既能被故事當中的小設計所逗樂，又能感悟到電視劇背后的真正價值，這樣的好劇是所有影視劇都值得學習。

（三）觀眾立場確定

作為影視劇的觀眾，首先要學會通過合理的渠道提出對影視劇的需求，勇于提出意見與建議。在這種情況下，觀眾的需求與制片方達成統一，在有效的時間內便能創作出使得雙方獲益的好作品。再者，影視劇行業良莠不齊，觀眾需要提高對影視劇的辨識度，正確認識影視劇當中的利弊，選擇具有價值的電視劇，在自身得到放松的同時也能從影視劇中有所收獲。其次，樹立正確的價值觀念，豐富自己的頭腦，提高思想的覺悟，避免受到不良信息的影響和誘惑。最后，觀眾也是一名監督者，在觀看影視劇時進行監督，不忘初心，明辨是非是作為觀眾的義務。

四、結語

綜上所述，網絡影視劇行業與傳統電視劇行業并非毫不相干，他們之間也存在著聯系。我們需要正視網絡影視劇與傳統電視劇的利弊，不能一味的否定，也不可過分相信，應當以一種開放、更包容的態度實現兩者的互補，促進協同發展，這樣才能促進中國影視行業發展壯大。

參考文獻：

[1]陳文育，任麗雪.基于受眾的網絡劇價值研究[J].電影文學，2019 （01）：40-42.

[2]劉揚.新媒體語境下的網絡影視劇傳播與本體美學特征[J].民族藝術研究，2010，23 （05）：160-164.

[3]秦國防.IP影視劇盛行的優勢與啟示[J].出版廣角，2020 （15）：39-41.

[4]黨同桐.我國網絡自制劇營銷策略研究[D].南昌大學，2016.

[5]毛秀娟.網絡影視劇創作中價值理念的偏差與重構[J].電視研究，2021（05）：34-36.