掘金“睡眠經濟”，已成熱門賽道

如何保證睡眠和緩解熬夜造成的疲勞，已成為當下年輕人的訴求，也催生了巨大的“睡眠經濟”，圍繞著如何入睡、熬夜后如何補救的相關產業在近年來迅速發展。在品牌和資本的助力下，“睡眠經濟”成為了潛在的萬億市場。

“求睡眠”需求旺盛

中國睡眠研究會等機構聯合發布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，44%的19-25歲年輕人熬夜至零點以后;19-35歲青壯年是睡眠問題高發年齡段，失眠率占總人數的30%。另外，根據艾媒咨詢數據，2021年，中國睡眠經濟市場規模將超過4000億元，2030年預計將突破萬億元。

記者了解到，艾媒咨詢調查顯示，2021年購買助眠工具的中國網民中，43.5%的網民購買眼罩或眼貼;30.1%的網民購買決明子枕頭或乳膠枕頭;25.8%的網民選擇購買隔音耳塞。消費者選擇上述家居用品可能是因為其使用便捷，且使用周期較長，不像藥物或保健品那樣需要持續購買。

在大量的市場需求之下，如何輔助消費者睡眠成為了商機，除了睡眠用品之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品類產品無疑成為近年來增長最快的品類之一。華經產業研究院在2021年的一項統計數據顯示，就增長規模而言，褪黑素相關市場自2015年起快速增長，到2020年已達5.43億元，同比增長10.1%。

除了老牌的保健品公司湯臣倍健、康恩貝等之外，娃哈哈等快消企業也推出了相應的褪黑素產品。中研產業研究院在2021年發布的《2021-2026年中國褪黑素行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示，褪黑素原藥、HPMC和維生素B6等褪黑素關鍵原材料國內商占比皆超過八成。在上游供應穩定的前提下，不同口味的產品比比皆是。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，由于新生代生活習慣的改變，睡眠質量已成為消費者健康需求的重點。借助飲料和藥物改善失眠成為剛需，也催生了產業端機遇。科信食品與營養信息交流中心主任鐘凱告訴記者，目前市面上很多助眠產品，其主要成分確實能夠起到輔助睡眠的作用，但是部分產品存在讓消費者產生依賴性的隱患。

食品藥品監督管理總局官網顯示，在中國，褪黑素被允許作為保健食品原料使用，要求純度為99.5%以上，每日推薦用量為1-3mg，申報的保健功能限定為改善睡眠。另外，γ-氨基丁酸、茶葉茶氨酸在2009年和2014年，衛生部分別批準了以上兩種成分作為新資源食品與新食品原料用于食品生產加工，為“助眠飲料”的安全性提供了權威支持。與此同時，諸如養樂多、蒙牛等快消巨頭均推出含有上述物質的助眠飲品，但這些產品均為普通食品，并不具備被官方認可的助眠屬性。

“熬夜養生經濟”

在睡眠成為問題的前提下，如何減少熬夜的損耗也成為了消費者更為關注的話題。在此背景下，熬夜類產品開始出現在市場之中，熬夜類的茶飲、咖啡、保健品、食品等紛紛出現。

記者注意到，包括同仁堂在內的眾多品牌，均推出了帶有自身特色的熬夜水。值得注意的是，熬夜水并不是一個新品類，這一概念存在已久，同仁堂、王老吉等傳統品牌圍繞熬夜場景，推出過類似產品，網友們也將其簡稱為“熬夜水”，其成分中多加入蜂王漿、人參、紅棗等食補材料，并打著“針對熬夜后的狀態修復”“草本養生”等口號進行宣傳。

據了解，同仁堂“熬夜水”由同仁堂旗下國潮養生館“知嘛健康”推出。根據其官方介紹，“知嘛健康”是同仁堂的新業務品牌，2019年1月正式上線，線下打造全新概念超級體驗店，線上提供健康生活方式，目的則是為現代年輕人提供亞健康一體化解決方案。

而熬夜水等產品作為新興形式主打養生的新茶飲品牌，是一個在龐大市場里尋找增量的新機會。在資本眼里，其增量和潛力都是巨大的。

據了解，推崇即時養生的“荷田水鋪”于2020年12月開出第一家店，首月外賣銷量就達到了3000余單，并在此后的3個月內獲得兩輪融資，融資額累計已達千萬元;杭州本土的主打中式養生茶飲品牌“椿風”，目前已啟動A輪融資。

“熬夜養生的茶飲具備更強的毛利空間，添加了諸如人參、西洋參等中藥材，能夠提高茶飲的定價空間。”快消行業專家高劍鋒說，在熬夜的焦慮下，養生成為了茶飲的新賽道。

在保健品方面，目前較火的熬夜保健品為奶薊草片。奶薊草片官方宣傳的功效為養肝護肝，但在“熬夜傷肝”的傳統想法下，奶薊草片開始在電商平臺成為熬夜保健品的產品之一。除此之外，年輕人熱衷的熬夜補救單品還涵蓋了洗護用品、護膚品、食品等多個品類。

“從整個養生產業來看，熬夜加劇了年輕人對于健康的擔憂，熬夜養生確實成為了很多食品、飲品的新賽道，在資本的助力下，消費者開始不自覺地為此買單。先拋開其是否真的能夠緩解熬夜帶來的損害，但在這種經濟思潮下，熬夜養生經濟還會繼續催生出新的業態。”朱丹蓬說。

（摘自《中國經營報》孫吉正）