國潮邁進(jìn)3.0新時(shí)代

陳艷輝

熱點(diǎn)聚焦

隨著故宮成為“網(wǎng)紅”，春晚舞蹈《只此青綠》對傳統(tǒng)文化的全新演繹，以及冬奧會上科技與傳統(tǒng)融合給人們帶來的震撼，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素、現(xiàn)代科技相結(jié)合而形成的新“國潮”受到越來越多年輕人的喜愛。漢服、古風(fēng)音樂、傳統(tǒng)曲藝等開始成為新的潮流，中華文化甚至揚(yáng)帆出海進(jìn)行文化輸出，以純手工制作榫卯結(jié)構(gòu)工藝品的“阿木爺爺”等一大批“網(wǎng)紅”匠人，讓國潮終于從“國貨回潮”，發(fā)展成了“中國潮流”。

有調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，國潮在過去十年的關(guān)注度上漲了528%，依靠著國潮1.0的老品牌煥新和國潮2.0的新品牌崛起，國潮一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓消費(fèi)者對國潮的關(guān)注從國貨品牌擴(kuò)大到對文化與科技的全面關(guān)注，順利邁入3.0時(shí)代?！皣薄逼放飘a(chǎn)品、文創(chuàng)作品強(qiáng)勢崛起。

縱深剖析

1.“國潮”洶涌的根源是文化復(fù)蘇與科技進(jìn)步帶來的自信。

所謂“國潮”是根植傳統(tǒng)文化，緊跟時(shí)代的中國潮?！笆氐米〗?jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的新潮流既展現(xiàn)當(dāng)下的文化風(fēng)向，又傳承悠久的歷史文脈，是歷史的高峰與時(shí)代的先鋒并成一線的時(shí)代強(qiáng)音。近年來，傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇，科技的快速發(fā)展，為“國潮”興盛匯聚了蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。在新冠疫情暴發(fā)和全球經(jīng)濟(jì)面臨衰退的情況下，中國展現(xiàn)出的大國實(shí)力帶來的自信，是“國潮”勢如破竹的根源與不竭動(dòng)力。

2.警惕“國潮”背后的消費(fèi)謊言。

隨著越來越多的“國潮”品牌成功出圈，在“國潮”利益的驅(qū)動(dòng)之下，“國潮”產(chǎn)品中魚目混珠的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，簡單拼接、抄襲的混合物打著“國潮”的幌子“圈名圈利”，“網(wǎng)紅爆款”商品滲入老百姓的衣食住行，缺少文化內(nèi)涵的“國潮”產(chǎn)品成為追趕時(shí)尚的速成品，使“國潮”陷入危機(jī)。消費(fèi)者要透過“國潮”之名去品鑒產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)核，謹(jǐn)防陷入謊言之中。

任務(wù)驅(qū)動(dòng)

1.產(chǎn)權(quán)保護(hù)、監(jiān)管防控為“國潮”保駕護(hù)航。

抄襲盛行、產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)信用危機(jī)等現(xiàn)象會挫傷原創(chuàng)者的積極性，最終可能導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，嚴(yán)重危害到“國潮”產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，甚至有損于中國文化的傳播。因此，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對“國潮”產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)管，為“國潮”產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)I造良好的法治環(huán)境是當(dāng)務(wù)之急。

2.讓傳統(tǒng)文化隨“國潮”煥發(fā)新的活力。

從河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》到央視春晚的《只此青綠》，“國潮”節(jié)目將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國粹與科技結(jié)合在一起，創(chuàng)新與融合所帶來的碰撞，穿越元素、XR全息掃描等前沿科技的運(yùn)用，為觀眾帶來的不僅是視覺的盛宴，更是文化的自信。國潮風(fēng)在春晚上的“破圈”顯示，文化不是一味地迎合，而是在視野、格局、深度上的引領(lǐng)。

3.國潮長紅靠創(chuàng)新。

在激烈的競爭之中，不少品牌趕上了“國潮”之流，但沒有在核心技術(shù)與文化內(nèi)涵的挖掘上進(jìn)行創(chuàng)新與研發(fā)，使得新產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊?！皣薄币肽荛L久立足、長盛不衰，創(chuàng)新是唯一的途徑。一要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，企業(yè)要加大技術(shù)研發(fā)，深刻洞察生活，研發(fā)貼近人們生活、具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品;二要?jiǎng)?chuàng)新審美，設(shè)計(jì)時(shí)充分挖掘中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)元素，將其融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品具有精神、視覺等多方面的審美價(jià)值;三要?jiǎng)?chuàng)新品牌打造方式，促使品牌可持續(xù)發(fā)展。

多方觀點(diǎn)

傳統(tǒng)文化不止是國潮

不止在傳統(tǒng)佳節(jié)，國潮的紅火已成為一種日常現(xiàn)象。尤其在年輕人中，穿漢服、聽?wèi)蚯?、看文物、買文創(chuàng)等成為一種時(shí)尚潮流，甚至是一種生活方式。央視春晚的舞蹈《只此青綠》在全國巡演，一票難求。

不過，傳統(tǒng)文化不止是國潮，或者說，深入傳統(tǒng)文化，不能止步于國潮。

我們?nèi)缃駸崤醯膰碑a(chǎn)品，大都源自與美相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù)，甚至不少是瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。事實(shí)上，作為當(dāng)今世界唯一從未中斷的文明，中國傳統(tǒng)文化博大精深，其生命力的強(qiáng)大與旺盛，遠(yuǎn)不止是“老物件”“非遺”等這么表層。從某種角度上說，我們都是中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，我們的思維方式、行為習(xí)慣、認(rèn)知視角和倫理規(guī)范等，都帶著鮮明的中國特色。這也就是為什么中國人走的路是世界上沒有人走過的，中國人做的事是世界上其他人沒有做過的。不是我們一定要“特立獨(dú)行”，而是我們的國情、傳統(tǒng)、文化與他國不同。打開國門之后，我們試過很多別人的辦法，但只有與中國文化相結(jié)合、與中國實(shí)際相結(jié)合、與中國國情相結(jié)合，才能最終為我所用，發(fā)展壯大。

（摘自《長江日報(bào)》2022年2月16日）

別把國潮弄成“國炒”

近年來，國潮風(fēng)從傳統(tǒng)品牌跨界興起，贏得消費(fèi)者的青睞。但是，也有很多商家打著國潮的旗號進(jìn)行炒作。據(jù)報(bào)道，不少國潮品牌本末倒置，過分重視營銷，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。當(dāng)野蠻生長的國潮與質(zhì)量一般、價(jià)格虛高、涉嫌抄襲等問題頻繁捆綁，國潮則可能成為頻頻刺痛消費(fèi)者的“概念”。

國潮，不應(yīng)該淪為“國炒”“國抄”。對于真正的國潮產(chǎn)品，是一種傷害和褻瀆。國潮概念不該被濫用，不能被生拉硬扯、隨意曲解，否則，必然會瓦解國潮真正的精髓。

“如果‘國潮繼續(xù)‘野蠻生長，最終對國產(chǎn)品牌發(fā)展不利，更會影響外界對中國的文化認(rèn)知?！边@樣的呼聲值得更多人們深思。

（摘自《北京晚報(bào)》2022年4月20日）

十年變遷，國潮3.0新思考

消費(fèi)升級、科技進(jìn)步、文化自信助推國潮3.0時(shí)代。國潮3.0時(shí)代呈現(xiàn)出新時(shí)代下消費(fèi)人群的別樣追求，而這一切與時(shí)代背景、消費(fèi)人群等密不可分。雙循環(huán)時(shí)代，我國強(qiáng)調(diào)科技自主自強(qiáng)，而大國科技的崛起無疑助力了國潮的勢不可擋。如今的國貨，從品質(zhì)到技術(shù)上，都走在實(shí)現(xiàn)全面升級的道路上。如何推動(dòng)中國品牌長久發(fā)力，這是亟待解決的問題。國潮產(chǎn)品主要面對的群體是“Z世代”的年輕人，他們在消費(fèi)時(shí)喜歡做攻略，有能力收集足夠的信息進(jìn)行比較，消費(fèi)偏好也難以捉摸，國潮產(chǎn)品如何能有效地同“Z世代”對話，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，這也是國潮品牌走出“出道即巔峰”窘境的關(guān)鍵路徑。

（摘自“界面新聞”2022年3月18日）