陜西歷史博物館文物文創設計

王澤琪

【摘要】 近幾年來我國博物館文化發展十分迅速，博物館不再僅僅限于收藏、展覽文物的功能，更加注重起來文化的傳播發展與文物的激活再創新設計，并致力于讓世界人民了解文物背后的故事，這就促進了文創產業的大力發展。而西安作為十三朝古都，既是我國傳統文化歷史名城，也是唐文化的典型代表城市。坐落于西安的陜西歷史博物館更是文化縮影聚集地，館內收藏的歷史文物承載著陜西獨有的傳統文化內涵。陜西省的文化創意產業與其他領先城市相比仍有較大的差距，文創產品設計仍然處于初期發展階段。本文將對博物館文創的發展趨勢和設計開發現狀進行研究，分析其文創產品設計存在的不足并提出系列化的設計方法。旨在通過探究文物與插圖的融合創新設計，使國寶能夠重獲新生。在設計開發文創產品的同時傳播西安獨特的文化魅力，以期為其他博物館文創的開發設計提供參考。

【關鍵詞】博物館文創；文物文創；插圖設計；現代化視覺形象設計

【中圖分類號】G269? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）45-0080-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.45.025

基金項目：2021年度海南省研究生創新科研課題“海南黎族傳統手工藝的文化基因探析——以黎族織錦為例”（Qhys2021-317）階段性研究成果。

一、博物館文創發展概況

（一）博物館文創發展趨勢

隨著國潮文化的熱度趨高，博物館文創產品設計開發成為新的潮流。近年來，我國博物館文創市場的發展呈現高速增長態勢，這主要得益于政策引領、文化自信、消費升級和博物館自我轉型四大動力[1]。文化創意產品與“互聯網＋”相結合的模式促使博物館文創建立起生態化傳播發展新格局，煥發新的活力與生機。在故宮、頤和園、大英博物館入駐電商平臺之后全國各大博物館也紛紛加入，這些古老的博物館也因此收獲了更多的青年粉絲。主流媒體、大眾文化對于優秀傳統文化的傳播與演繹，使得傳統文化和中國故事更加深入人心，公眾特別是年輕一代的文化自豪感得以加強，從而進一步提升了博物館及其文創產品的吸引力。“互聯網 + 文創”以市場需求為導向，開拓文創產品展銷新渠道，持續打造網店專供產品，并熟練運用眾籌等互聯網“玩法”進行文創產品的研發與營銷，進一步擴大和滿足了這種需求[2]。

（二）博物館文創設計開發存在問題

1.同質化嚴重

雖然文創產品的設計開發日益受到各大博物館的重視，但大部分文物文創設計會使用歷史文物的直接外觀為元素，進行單一的模仿和生搬硬套的融合設計，僅將文物圖案印刷于書簽、絲巾、T恤上，與載體完全沒有關聯設計，缺乏較強的辨識性與地域特色。想要打破同質化提高產品吸引力，就需要設計師們運用巧妙構思，進行激活創新設計。

2.專業設計人員不足

博物館內的設計人員專業不對口，大多為展陳設計師，所以在設計文創產品的時候沒有很注重文創的文化性與延伸性。專業的文創設計師可以根據館內藏品的自身文化內涵和地域特色進行挖掘研究，將文化性與創意性融合于一體，并兼顧產品視覺性和功能性，做出受大眾喜愛的文創產品。

3.主題性不強

國內大多博物館的文創產品為零散的單品設計，缺乏主題性。就如陜西歷史博物館可以從朝代（周、秦、漢、唐）為切入點，尤其是代表西安的盛唐文化，圍繞此時期的某一文化選擇相應文物進行系列文創產品開發設計。也可以結合中國傳統節日以及社會熱點等開發相應的主題文創。

（三）文物文創設計的價值

1.促進博物館文化傳播

文物文創產品是一個博物館向眾人展示文化的符號，互聯網與文創產品的結合實現了文化創意產業的轉型發展，使得中國優秀傳統文化在新一代青年中得以傳承，以文物作為設計元素的文創產品開發有利于傳統文化的傳承與傳播，還有利于地域文化的發展與擴散，增加博物館珍藏文物的商業價值，與此同時也完成了傳統文化的創意輸出，更好地迎合現代化大眾的旅游文化需求，向消費者普及文物本身及其背后的文化知識。

2.完善博物館文創開發模式。

基于博物館文物進行文創產品的設計開發，既實現了博物館的文化傳播價值，也增加了博物館的商業價值，游客參觀完文物展覽后在文創區購買喜愛的文創產品，無形中增加的博物館收益可以更好地維持博物館的經營與設施維護，以及新的博物館文創產品研究與開發，實現博物館的良性發展。

二、文物與現代化設計的融合創新

文物的創新設計就是將文物包含的圖案元素通過現代化的設計手法提取凝練從而形成新的視覺設計語言。而現代設計通過簡略的造型語言來表達設計思想，文物與現代化設計結合也就是文物包含的文化元素與當下流行文化元素的融合創新，打破同質化，讓文物“活”起來。需要注意的是，文物文創設計也需有效迎合大眾文化審美，用流行化的設計語言重新對文物的傳統文化內涵重新包裝，體現“輕文化”特征，引導受眾走進文物背后的故事，實現文化傳播。并注重文創產品的文化屬性并與商品的使用語境緊密結合。本文將對陜西歷史博物館鎮館之寶進行探索，研究如何將歷史文物和文創設計更好地結合，凸顯文化內涵。

三、陜歷博文物形象在文創設計中的具體研究

（一）扁平化插圖設計在文創設計中的應用

1. 扁平化插圖含義

扁平化插圖有兩層含義，一是扁平化。意為去除目標事物的復雜結構、陰影特征、紋理等，用簡單線條或者色塊去概括外部輪廓，呈現扁平的視覺效果。二是插畫。插畫是當今社會深受大眾喜愛并尤為重要的視覺傳達形式之一，具有強大的藝術感染力。被運用在廣告設計、出版物配圖、影視海報、包裝設計等多個領域。扁平化插畫就是用扁平化的設計繪畫風格，即用簡單的外部輪廓來繪制出插畫內部需要出現的物體的圖形[3]。

2. 扁平化色彩特色

扁平化設計作為當下熱門的設計流行新趨勢，在顏色的使用和選擇上，往往比其他風格采用了更為鮮艷明亮的色彩，醒目明亮的顏色能夠增加視覺元素的趣味性。而高飽和度，對比鮮明的色彩搭配是近年較為熱門的流行配色。它通過色塊增強顏色與顏色之間的塊面感、統一感、對比感，使整體顏色使用具有一定的協調性。很多商業插畫，國潮風插畫都是采用這種配色，十分吸睛。

3.在文創設計中的應用

扁平化插圖設計是文創設計中主題思想的凝練，通過插畫塑造的文物文創產品有一定的藝術感染力，可以讓古老的文物具備趣味性，故事性，再加上文創產品設計的實用性，藝術性，使文創產品區別于其他旅游紀念品更有收藏價值，傳播與發揚了當地特色傳統文化。

（二）博物館文創產品系列化設計方法

1.目標篩選

針對陜西歷史博物館現有的館藏品進行了整理分類，如歷史神話故事、經卷文書、建筑遺址，各朝文物等，經過比對后選取了具有代表性的國寶文物元素進行設計。

2.載體匹配

陜西的博物館文創以打造IP形象的系列文創產品居多，如《演義秦風》系列、唐妞系列、太宗有禮等IP品牌設計，主打插畫類的文創設計相對少，因此選擇設計系列插畫來講述陜西歷史博物館的文物故事，可以使文物承載的文化深入人心，得到更好的傳承和發揚。

3.設計延伸

在尋找到適配的載體后，以此為中心將設計好的插畫再進行元素延展設計，形成系列化圖案，提高產品場景應用性?？梢允雇晃幕尘暗脑卦诙鄠€產品中應用。

（三）“長安紀”品牌博物館文創設計實踐

1.文物造型扁平化提取

在陜西歷史博物館的文物造型（圖1）提取時需通過提取——轉化——抽象——重構的過程對文物元素進行加工。在繁雜的文物造型與紋樣中進行找尋美與文化的元素，接著在抽象和轉化的元素中加入審美情感；最后創造出符合形式美的文物圖案造型。

“長安紀”系列將陜西歷史博物館的歷史文物與插圖設計進行結合，遵循刪減多余的透視、陰影、裝飾的方法將主體形象核心凸顯出來，并且遵循簡約、直觀、純粹的設計原則。在現有的、普遍的文創產品設計中做出一些不同的改變，如圖2在陜西歷史博物館文物的基礎上提取出富含現代化元素的文物造型。使用色塊與線條進行統一設計，構思巧妙，符合激活創新傳統文化的時代主題。

2.“長安紀”視覺形象設計

鎏金舞馬銜杯紋銀壺圖（圖 3）在造型提取上選取壺與舞馬為主體形象，采用左右大小對比的構圖，直觀呈現文物形象，舞馬元素采用線描與色塊提取拼接的設計手法，整體結構線簡潔動態較大，扁平化風格明顯突出。鴛鴦蓮瓣紋金碗圖（圖 4）提取了金碗內底中心 ，富有代表性的薔薇式大團花紋為主形象，并將碗身的魚子紋提取為點元素散布在花瓣上，底面珍禽鴛鴦紋紋飾提取自碗身上鏨刻的鴛鴦，右下角蓮瓣暗紋是經過碗身的浮雕式蓮瓣紋提取。構圖飽滿，層次分布錯落有致。選用高飽和度的色彩搭配可以在視覺上使文物煥發新的活力。顏色以果綠、玫粉、青藍、神秘紫、活力橙為主要顏色。

3.“長安紀”視覺形象延展設計

4. 生活類設計應用效果展示

5. 學習類設計應用效果展示

四、文物形象在“長安紀”系列文創設計中遵循的原則

（一）藝術價值的傳承性

文物是祖先留給我們的寶貴財富，是時代記憶的凝練?！伴L安紀”系列文創產品能使人們在日常生活的接觸與使用中體會到祖先在造物時所傳達的思想和情感，能喚醒人們內心深處令人自豪的傳統文化記憶。設計師在提取傳統元素進行設計時要深刻把握傳統文化的內涵，才能在設計中準確表達傳統文化的精髓。

（二）視覺形象設計的統一性

“長安紀”系列文創在設計時統一高飽和度的色彩選取，使暗沉的文物在色彩碰撞中煥發新生，激活了每個文物所代表的時代記憶。而扁平化插圖設計比較簡約直觀，整體設計形象和而不同，都在各自散發屬于自身的魅力。

（三）在博物館文創中的創新性

“長安紀”系列文創設計用的時下流行的扁平化插圖設計，選取陜西歷史博物館內的國寶級文物精品為設計對象，結合文物故事突出文化主題，增強了設計內涵。在插圖設計時也十分注重趣味性，實用性與藝術性。人們購買該文創產品既促進了博物館的經濟效益又增強了館藏文物的文化宣傳。讓消費者興趣使然主動去了解每個文物背后古老而動人的故事。“文藝復興”既是機遇也是發展，把握好這一趨勢，才能推動博物館文創產業實現持續性的創新發展。

五、結語

博物館文創能使人們在日常生活的接觸與使用中體會到祖先在造物時所傳達的思想和情感，讓一件件國寶能走入百姓心里，喚醒人們內心深處令人自豪的傳統文化記憶。在進行陜西歷史博物館文創產品設計時需要設計者深挖文物文化內涵，放大文物文創產品的獨特性，展現出文物本身獨有的歷史文化。并要挖掘陜西歷史文化基因，結合地域文化進行設計。與此同時博物館也要吸收其他地區優秀博物館文創的優勢，取長補短，積極引進設計人才，提升陜西歷史博物館的文創設計水平；利用現代技術打造沉浸式主題體驗展館，定期推出新主題吸引游客參觀體驗；加大宣傳力度，以新媒體技術為依托實現文創產品數字化、品牌化、大眾化傳播；也要充分利用社會資源與品牌效應，尋找相契合品牌進行跨界合作，通過打造富有博物館文化元素的看點產品，實現文物的激活創新發展。

參考文獻：

[1]清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布：《2019博物館文創產品市場數據報告》[DB/OL].https：//www.sohu.com/a/334643914_120066051.

[2]龐雅妮，李博雅.博物館文創與文物活化——《陜博日歷·彩陶中華》研發的思考與實踐[J].文博，2020，（01）.

[3]王燕婷.淺談扁平化的插畫風格[J].戲劇之家，2017，（13）.