“爆款”短視頻的內容以及傳播機制研究

王金山

短視頻的發展在如今既面臨機遇又遭遇挑戰，而如何化解挑戰，打造出“爆款”短視頻來，就需要短視頻創作人員能夠立足崗位、真抓實干，從內容、用戶、拍攝等幾個角度出發來實現，幫助短視頻的發展在新時代再上新臺階。

關鍵詞：短視頻：內容：傳播機制

移動互聯網、智能手機、平板電腦等的普及，促使了新型內容傳播渠道一短視頻的崛起。而短視頻平臺由于具有著“短、快、碎”等特征，也迅速地成為了當下人們獲取信息的主要渠道，豐富了人們的精神世界，同時也為傳統的主流傳媒提高傳播力、擴大影響力提供了新的機會。此外有關于“爆款”這個詞，出自網絡用語，一般指賣的十分火爆的商品，那么延伸至現實，賣家會通過設計包裝、宣傳、推廣等方式，從而去打造出能夠吸引更多用戶的產品來。而就短視頻發展行業來說，“爆款”是一種高播放量、高點贊量、高用戶參與度的短視頻產品。接下來基于此，本文將從以下幾個方面對“爆款”的短視頻進行深入探討。

一、內容要以滿足用戶信息需求為導向

與個人賬號相比，官方“短視頻號”仍然是以向用戶提供有價值信息為基礎的平臺。就像看電視、看報紙一樣，是為了滿足用戶的某種需求的，與個人賬戶相比多了更多的導向性以及目的性，因此，有關“爆款”短視頻的創作，不僅要注重好內容的長度，還特別要重視好用戶的需求，并且也要求官方“短視頻號”在最短的時間內，為用戶提供好最具有價值的信息資訊。……