誰把電視價格打下來了

曾經是20世紀80年代三大件之一的電視，今年被賣出了“白菜價”，一兩千元就能入手一臺65英寸以上的大電視，43英寸的甚至只要幾百元，這在幾年前是不可想象的事。電視越賣越便宜背后，是多種因素疊加的結果。

電視賣出了“白菜價”

“裝修人”楊冬冬（化名）被一臺電視吊足了胃口。距離雙十一預售不足一周了，她滿懷期待地等待李佳琦直播間的家電專場：根據預告，電視類產品中，海信E35H的75英寸可能低于4000元。而目前，其官方折扣價為4799元。楊冬冬為買電視留出了一萬元的預算，如果4000元不到就能買到一臺還不錯的75英寸電視，她可以省下一大筆錢。

楊冬冬愿意等雙十一，方雅茹（化名）卻沒等，一臺只需要539元的32英寸小米電視實在不需要計較什么了。最近，她的iPad摔壞了屏幕，修好需要花500元，她在送修和買電視之間選了后者。“換屏的錢可以買一個小電視了。電視不僅比iPad便宜，屏幕還比iPad更大”，方雅茹思考了一番，就下了單。“現在的電視真是賣出了‘白菜價，和以往的899元相比，這臺小米電視幾乎打了對折。”方雅茹如是感慨。

能夠打對折的，還不只有小米一家。TCL旗下子品牌雷鳥電視在社交平臺上宣布，10月17日至10月31日，從55英寸到98英寸的全系產品價格低至5折。“降價看得人眼花繚亂”，林越（化名）感到很意外，“今年雙十一電視的優惠氛圍很濃厚”。

林越想要置換一臺85英寸以上的新電視，以達到“家庭影院”的效果。在線上，她看到松下、三星、卡薩帝等品牌都有以舊換新的補貼政策，最高能有1000多元的置換價。但她還不急于做決定。工作日的間隙，林越在離家不遠的國美電器、蘇寧易購逛了一圈，發現門店的優惠活動和補貼政策更多一些。“比如之前的價格還在15000元附近，過段時間再去店里看，算下來只有10000元出頭了。其他一些總在七八千元浮動的電視機，現在也有3000元的優惠空間。”

“和導購人員聊兩句，對方就熱情砍掉了幾千塊。”電視的降價幅度讓林越感到震驚。

電視為何賣得越來越便宜？

確實，電視這個客廳的“氣氛擔當”，近年來不僅賣得越來越大，價格還越賣越便宜，背后是多種因素疊加的結果。

生產一臺電視，面板通常在總成本中的占比高達50%到60%。作為電視生產最重要的零部件之一，面板價格的波動直接影響著電視價格的漲跌。據了解，面板價格自2021年7月起開始下跌，至今下行周期已經延續14個月。有專業機構表示，目前多個尺寸的液晶面板其實已經跌破成本線。“面板價格漲，我們就跟著漲，面板價格降，我們也就跟著降。”一位國美電視組銷售人員表示。

與此同時，優惠政策或補貼的釋放也是電視賣得越來越便宜的一個因素。據了解，今年下半年，商務部等13部門印發了《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，“2022全國家電消費季”也正式開啟。北京、江蘇、山東等地相繼推出家電補貼、以舊換新等舉措，促進家電更新需求及市場的活躍。

不過，長期來看，需求放緩仍然是彩電價格下調的深層次原因。在市場銷售低迷以及競爭激烈的背景下，企業紛紛采用降價的手段來拉動銷量的增長。

企業挖掘新增長點

從市場發展層面看，電視價格不可能一直維持“白菜價”。拿面板價格舉例說，一個信號是，根據多家市調機構發布的10月上旬面板價格，32～65英寸的電視面板價格已經止跌。在面板廠的強力推動下，從10月開始，包括32～75英寸的所有尺寸電視面板都將迎來漲價。

除此之外，電視廠商也在向手機、空調、冰箱等廠商學習，通過功能升級迭代，挖掘新的增長點。比如“藝術電視”、“畫壁電視”的出現，這類產品多為機身輕薄、高顏值、藝術性強，不僅可以作為電視來使用，而且具有裝點家居的展示作用。刷新率、分辨率更高的游戲類電視，搭載攝像頭的社交電視等產品也進入大眾視野中。在體育賽事、“體感游戲”等具體的細分場景中，這些產品也會有不錯表現。

可以看到，多重利好因素正在不斷釋放。“渡劫”之后，彩電市場會好起來嗎？（綜合澎湃新聞、《北京青年報》）