璧山：文旅融合的別樣風情

唐釔

每到周末，風景秀美、如詩如畫的璧山秀湖公園便會迎來大量游客。他們或登上鐘樓俯瞰山水湖林之美，或在非遺手藝特色小鎮體驗非遺文化，或在云莊盡享愜意的周末時光。

宜居、宜業、宜游，到過璧山的游客，大都有著這樣的感嘆。作為享有重慶主城同城化優勢的璧山，別出心裁地打造主城都市區“迎客廳”，用文旅融合的神來之筆激活璧山的美麗山水與千年文脈，讓這片滿是詩情畫意的神奇山水成了主城人群休閑出游的首選之地。

文旅融合：都市迎客廳的時代寫意

璧山是渝西田園中的都市，也是主城都市區中的田園，境內有縉云山、云霧山，璧南河、璧北河、梅江河，數十個城市公園等自然資源和一千多年的歷史人文積淀。

這樣的資源稟賦，賦予了璧山厚重的文旅底色，這里的一草一木都能體現璧山人文旅融合發展的獨特匠心。為摸清家底，璧山組織力量對全區文化旅游資源進行系統的普查，建立文旅資源數據庫。依托這些資源，啟動《十四五文化體育旅游發展規劃》《秀湖公園景區化提升改造規劃》《璧南農文旅產業生態區專項規劃》《市級全域旅游示范區創建策劃》《“重慶璧山小城故事旅游區”創建國家5A級旅游景區提升規劃方案》《鄉下時光—六根囪泛博物館群文化園項目》等編制工作，并擬定了《文旅產業發展支持實施辦法》和《璧山區文化旅游業發展工作小組及招商投資促進工作組織架構和議事規則》。一個個規劃方案和項目實施方案的相繼推出，旨在整合文旅資源，將資源優勢轉化為文旅融合發展的產業優勢。

在規劃的引領下，璧山以“旅游+”為導向，不斷豐富“吃住行游購娛、商養學閑情奇”等旅游要素，以文旅融合促進璧山旅游的高質量發展，唱響“儒雅璧山·田園都市”旅游品牌。鼓勵和支持社會資本對菜園、果園、花園產品進行多品類、多品種、全系列開發，加大對來鳳魚、璧山兔等特色菜和名小吃的開發與推介力度。搭建惠游重慶璧山云上文旅館和璧游網O2O電商平臺，致力推廣科技之旅、親子之旅、康養之旅產品及旅游商品，打造全人群交互式營銷體系。

為提升旅游服務質量，璧山加強旅游市場疫情防控和安全管理，全面規范旅行社經營行為和旅游誠信體系建設，整頓和規范旅游市場秩序。通過舉辦導游、講解員大賽、旅游服務技能培訓等，全面提升旅游服務質量和服務水平，切實維護游客合法權益和安全旅游體驗度。

在成渝地區雙城經濟圈建設背景下，璧山深度參與成渝地區文旅活動，做好“打卡巴渝美景”全媒體推介，舉辦中華非遺設計周、成渝地區雙城經濟圈2021酒旅融合發展信用周等主題活動，走出了一條與巴蜀文化旅游走廊一體發展的共生共享之路。

項目引領：旅游新名片的詩意賦能

項目是旅游發展的“牛鼻子”，隨著一個個重大文旅融合項目的布局，璧山實現了研學、觀光、體驗、鄉居等旅游新業態百花齊放的文旅產業生態。

茅萊山都市田園生態公園是璧山推進文旅融合、打造康養旅游“旅居目的地”的重大項目之一。該項目規劃面積8.7平方公里，涵蓋田園·四園、森林·四營、文化·四苑、美食·四村16個項目。依托山水林田湖草相互依存的生態本底，融合都市與田園要素，彰顯生態田園美景和人文鄉情。項目建成后，茅萊山將從生態屏障升級為城市綠心，從城郊之山升級為城市客廳，成為“儒雅璧山·田園都市”的城市縮影和城鄉融合發展示范區。

創建“重慶璧山小城故事旅游區”國家5A級景區，是璧山文旅融合發展的重頭戲。通過新建雙岔河游步道、古道灣公園游客中心、文化古街、主題民宿等，不斷完善標識標牌，對觀音塘濕地公園和楓香湖兒童公園等進行全方位提檔升級。楓香湖兒童公園新增小火車項目和水上項目，古道灣公園完成來鳳驛、雙鼓區、沙池區、丁家坳區域等游樂設施安裝。

2019年，以“非遺創新點亮秀湖”為主題的中華非遺國際設計周在璧山舉行，19家國內知名非遺企業簽約入駐，拉開了秀湖水街國際非遺手藝特色小鎮的建設序幕。去年，以“非遺傳承健康生活”為主題的“文化和自然遺產日”重慶主會場活動—重慶非遺購物節和第五屆重慶非物質文化遺產暨老字號博覽會在這里舉行，讓非遺手藝特色小鎮聲名遠揚。非遺手藝特色小鎮不僅是一條商業街，而且是以非遺實驗室、非遺工作室為依托的非遺全產業鏈。通過非遺產業與秀湖景區相融相生，讓非遺“活了起來、走了出去”。

穿越千年璧山夢，再見已是劇中人。位于秀湖公園的時光故事小鎮，正在開啟一場穿越千年的時光之旅。小鎮是由翰林院改建而成，在明清時期的仿古建筑群里，餐飲、酒店、茶樓、文化主題街區、NPC影視角色體驗等特色項目一應俱全。其中最具特色的是NPC影視角色體驗和舞臺劇項目，以璧山歷史人文為背景，游客可扮演劇中人物角色，沉浸式體驗電影藝術與傳統文化融合的魅力。舞臺劇結合小鎮錯落有致的建筑特色，融入璧山歷史文化元素，打造聲光電與人物表演結合的舞臺盛宴，讓游客在享受視覺大餐的同時，接受傳統文化的熏陶。如今，時光故事小鎮已成為璧山生態旅游的新地標和“儒雅璧山”的新標識。

在璧山，類似的文旅項目還有很多，特色康養就是文旅融合的重要方向之一。總投資4.6億元的山地水鄉項目，以蘇州園林為特色，綜合民宿、生態、文化、休閑、農業、研學等功能，打造集休閑娛樂、生態教育等功能于一體的康養綜合體。總投資8億元的國泰虎峰·云端康養運動基地，依托縉云山的自然人文本底，打造集極限運動、戶外拓展、休閑娛樂、生態教育、人文獵奇等功能于一體的山地康養運動目的地。

而永久落戶璧山的中國西部動漫文化節通過舉辦數字經濟產業高峰論壇、二次元成渝雙城賽、西部（國際）數字經濟產業生態區動漫形象賽、二次元周邊手辦模型展等活動，吸引了一波又一波動漫愛好者。西部科技創新小鎮則利用大學城14所高等院校、55個重點實驗室的科技創新資源，為游客提供不一樣的科技體驗。

在新發展理念的引領下，璧山策劃包裝了蒙古大營、田園度假民宿群、古道灣茶社、正南門武術基地等大批文旅項目。為將這些項目轉換成文旅產業，璧山區領導親自帶隊招商，推動虎峰·云端康養運動基地等項目簽約，山地水鄉文旅項目、時光故事小鎮等項目有序開展。

如今的璧山，非遺手藝特色小鎮、時光故事小鎮、康養基地、動漫基地與科技創新小鎮等特色鮮明，形成了歷史與現代、文化與自然、生態與科技共融共生的文旅發展新格局。

全景璧山：書寫全鏈條的錦繡華章

抓龍頭、鑄鏈條、強集聚，是璧山做大文旅蛋糕的創新路徑。通過構建“旅游+農業”“旅游+工業”“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+康養”等旅游新業態，不斷拓展旅游內涵，提升游客體驗度。

璧山是重慶主城西進的第一站，境內人文景觀和自然景觀交相輝映，30多個公園、24個城市濕地遍布全區。在成渝地區雙城經濟圈建設背景下，璧山按照城景共融、主客共享的發展理念，積極推動文旅、商旅、農旅、體旅、工旅等多元業態融合發展。全區189個村、449個休閑農業和鄉村旅游扶貧基地，全部融入全景璧山的鄉村旅游體系，成為打造璧山旅居目的地的重要支撐。

站在“璧山會客廳”里，一片蔚藍的“星空”徐徐展開，滿天星斗交相輝映，一個個美麗又充滿智創的小城故事讓人倍感新奇、流連忘返。“蔚藍星空”是璧山會客廳的數字沙畫，將原本靜態的城市規劃圖，變成了一幅幅由滿天星斗舞動而成的小城故事，將璧山的歷史沿革、交通建設、農業發展、智慧生活等悉數呈現，并利用城市慢行系統，帶領觀眾以綠色騎行的方式虛擬漫游“儒雅璧山·田園都市”。

這是璧山智慧旅游的一個場景。為提升游客體驗度，璧山全面整合旅游智慧平臺，璧山文旅微信公眾號、全景璧山 VR體驗、“一碼游璧山”“云上文旅館”和旅游大數據監測平臺等已上線投用。“掃一掃”智慧導覽系統覆蓋秀湖公園、觀音塘濕地公園、秀湖汽車露營公園、東岳體育公園、楓香湖兒童公園等，將本土歷史文化和吃住行游購娛等旅游要素“一網打盡”。

為做大文旅融合這篇錦繡文章，璧山通過舉辦各種文體和節慶活動，提升璧山旅游的知名度和美譽度。去年，璧山成功舉辦璧山國際半程馬拉松、國慶“1+3”系列活動、重慶非遺暨老字號博覽會等活動，牽頭舉辦中國教育電視臺跨年盛典、“成渝地·巴蜀情”系列活動，第二屆凍齡女神文化節暨小區文化基地授牌儀式、中國重慶房車露營展覽會、璧山好禮評選暨第五屆重慶文化旅游（璧山）消費惠民活動等。“曬旅游精品·曬文創產品”第二季活動獲全市最佳傳播獎，“儒雅璧山·田園都市”城市形象深入人心。云霧山櫻桃節、璧山葡萄采摘節、中國西部動漫文化節、大學城西區音樂季等節慶活動精彩紛呈。

隨著文旅產業的深度融合和“旅游+”的縱深推進，璧山旅游煥發前所未有的活力。去年，璧山接待境內外游客815萬人次，實現旅游收入34億元，文旅融合成為名副其實的增收富民產業。

圖片/璧山區文化和旅游委員會提供