歷史題材正劇強勢“破圈”事件網絡輿情探析

宋蔚然

關鍵詞：《覺醒年代》;革命歷史題材;新主流;新媒體傳播

《覺醒年代》是自2021年2月1日起在CCTV-1播出的一部歷史題材電視劇，由張桐、于和偉等主演。自開播后在全網持續走熱，據政企輿情大數據服務平臺監測顯示，《覺醒年代》開播后在全網引發的相關信息量高達228.82萬，平均傳播速度134601條/周，微博平臺話題閱讀總量超23億次。被《人民日報》等主流媒體發文點贊，稱其“突破了眾多同類題材的表現窠臼，獲取了深刻的思辨價值”，成為一個備受關注的現象級國劇崛起的典型。從新聞事件的新聞價值分析，在重要性上，其微博話題“覺醒年代”累計閱讀量達255億，影響力的巔峰是在2021高考中，登上了微博熱搜榜TOP2，閱讀量達11.9億。在2021年可謂是電視劇“現象級爆款”，是一件值得關注的網絡輿情熱點事件，在案例分析中具有較高的選題價值。

事件脈絡

事件產生過程

《覺醒年代》是2021年中國大陸革命歷史題材電視劇、慶祝建黨百年的獻禮劇。2021年2月1日在中央電視臺綜合頻道首播。2021年3月19日《覺醒年代》首輪播出在央視一套完滿收官。新浪微熱點統計顯示，在播出完畢后，《覺醒年代》的網絡傳播熱度仍出現多個高點，熱度高峰出現在5月21日、6月7日等，微博話題累計閱讀量達255億。截至目前該劇豆瓣評分高達93，收獲了業內外廣泛贊譽。

事件時間梳理

事件自產生之日至之后的一個多月內在互聯網逐漸得到廣泛傳播，重要時間節點及輿情發展如表1所示。

輿情分析

輿情數據獲取

輿情熱度分析

如圖1所示，其百度指數關鍵詞搜索于6月7日達到最高值284924。《覺醒年代》自2月1日播出后，熱度平平，呈現波動上升但趨勢不明顯，3月19日為第一個熱度小高峰達45369，4月整體輿情發展較為平緩，5-6月為快速增長期，分別在5月4日、5月16日、5月22日呈現幾個熱度高峰，輿情關注度不斷增加。這反映出網民同步電視追劇反饋相對滯后，以及獻禮好劇在電視平臺播完后很有可能在網絡平臺吸引二次關注，總體網絡熱度呈反復波動、迅速上升的趨勢。

情感偏向分析

“良心好劇”“實至名歸”“每一個鏡頭語言都是藝術的展現，都值得被放大欣賞”“歷史課本上的人物從書里走出來了”“每一集都有讓人醍醐灌頂的經典語句”，輿情情感偏向根據抽取《覺醒年代》的網民評論、博主評論、媒體觀點分析可得，針對該劇的情感偏向大部分處于正面積極，極少部分有負面的情感表達。《覺醒年代》收獲了口碑和流量數據上的成功，讓年輕受眾群體心甘情愿成為它的“自來水”（網絡詞，意為自發推薦某一款產品而不求回報）。

媒體覆蓋指數分析

媒體覆蓋指數是指關于輿情事件報道的媒體數量及其變化趨勢，據統計顯示，2月1日至5月26日共有5580家媒體參與《覺醒年代》相關話題的報道，人民網等中央級媒體占比9.44%，《北京日報》等省市級媒體占比75.85%。自媒體的參與情況為，共有143家視頻網站參與傳播，包括抖音、好看視頻在內的51家短視頻平臺，嗶哩嗶哩、愛奇藝在內的59家視頻網站，使《覺醒年代》以多渠道吸引關注。

輿情傳播分析

全媒體宣發：吸引受眾參與

在《覺醒年代》的“破圈”之路中，宣發傳播讓其吸引穩固了更多受眾。該劇不僅在CCTV-1播出，還在微博、抖音等多個渠道上線宣傳，主流媒體宣傳、熱搜話題、自媒體博主多方聯動掀起熱度高潮。根據鷹眼速讀網的分析，社交網絡平臺是主要的輿論聚集地及話題討論平臺，占比為44%，網站論壇、微博、微信、抖音幾乎覆蓋了當今年輕人的社交語境，《覺醒年代》在微博上的相關話題就多達112個，閱讀總量超過25億次。據優酷平臺站內數據顯示，《覺醒年代》發布彈幕的人群中，90后、95后占比是全站基準值的l6倍，年輕受眾是主力軍。其次是新聞客戶端傳播，占比為20%，《覺醒年代》熱播后，騰訊新聞等客戶端對其進行了創作團隊報道，進一步擴大了傳播效果，覆蓋更多年齡層的受眾參與。

主流媒體引導：發揮正面作用

《人民日報》、新華社等主流媒體相繼對《覺醒年代》發文點贊。

《人民日報》以《從歷史縱深處回望初心》為題發文，評價《覺醒年代》“真實細致地表現一批民族先進分子。”稱贊“該劇不僅是一部重大革命歷史題材電視劇的優秀之作，也是一部黨史教育的生動教材。”新華社談《覺醒年代》“破圈”的啟示，“百年之前革命先驅們的奮斗之路，引發許多年輕人共鳴。這部正劇拍得好看，好就好在一個‘真字。”騰訊新聞表示：“一部激蕩思想的歷史文化大劇。”主流媒體作為引導輿論的風向標，相較于自媒體來說，其對于《覺醒年代》的正面文章對受眾接納、提升熱度發揮了更大的作用，微博話題“覺醒年代人民日報發文”網絡討論量排前列，官媒上陣親自“打call”宣傳為該劇帶來了堅實的基礎。

融合網絡文化：接地氣作反差

《覺醒年代》作為一部比較嚴肅的歷史題材正劇，在其網絡熱門話題中，我們發現例如“yyds”“安利”“硬核”等當下年輕人網絡流行語頻繁出現，將嚴肅歷史題材幽默輕松化的做法，使其更接地氣，減少距離感。相關壁紙、表情包的大量輸出更是將劇情人物和當下網絡文化融合一體，吸引了年輕人的興趣，比如微博話題“看覺醒年代時的我”中，例如“不愧是我”“延年的不屑”將劇中人物、臺詞制作成趣味表情包，蔡元培先生的“陳獨秀，你坐下”表情包被廣泛應用在網友的社交生活中，更加擴大了電視劇本身的傳播力。同時，還將劇中人物做成卡通壁紙、頭像，為嚴肅題材帶來了輕松幽默的氛圍，與歷史劇本身的嚴肅甚至沉重悲傷形成反差，歷史偉人與幽默可親相碰撞，這種反差萌吸引了人們的興趣也豐富了話題的娛樂性，促進了電視劇進一步全民傳播。

媒體角度建議

主流媒體保持引導力，推動優秀影視傳播

統計顯示，2月1日至5月26日有5580家媒體曾參與《覺醒年代》相關話題的報道，其中中央級媒體527家，占比9.44%，省級媒體1493家，占比26.7%。主流媒體的發聲是網民獲取權威信息的重要渠道，人們對其有天然信任的感覺，也對其要求更高。主流媒體要把好內容關，根據時代背景和需求篩選高質量佳作，發揮本身傳播作用對優質國產正劇進行宣傳鼓勵，擴大其影響度，推動形成優秀文化凝聚力。

自媒體強化責任意識，合理引導輿論熱點

包括抖音在內的51家短視頻平臺跟進宣傳，促進了《覺醒年代》多渠道觸達受眾，自媒體更具輕松娛樂的特質，網絡流行語、表情包、短視頻混剪等推動了電視劇全民傳播，但是要注意度的把握，強化責任意識、版權意識，甄別內容優劣，合理利用平臺的交互性、碎片化、豐富性特點促進優秀影視熱度積累。

《覺醒年代》在2021上半年的“破圈”事件是多方面因素共同作用的結果，首先，其作品自身選角用心、制作精良，是經過層層打磨而生產的良心好劇。其次，處于建黨一百周年特殊的時代背景之下，在社會輿論積極引領、宣傳學習黨史的氛圍下，《覺醒年代》作為一部革命歷史獻禮正劇容易更受到關注。同時，主流媒體及相關自媒體的鑒賞甄別能力較好，起到了不錯的輿論引導作用，全媒體宣發促進了該劇關注度進一步提升。多方因素促進了這一歷史劇走紅“破圈”。探析原因，尋求路徑，此次網絡輿情反映的不僅是一部《覺醒年代》的爆火，更將是“新主流”國產劇、主旋律、歷史劇春天的到來。

（作者單位：西北政法大學）