把文豪印在咖啡上

郵政咖啡、同仁堂養生咖啡、中石化易捷咖啡……一系列品牌跨界讓人目不暇接，但隨著熱度的消逝，沒有差異化優勢的品牌便不能站穩腳跟，也難為品牌持續賦能。近日，人民文學出版社跨界開出“朝花夕拾”咖啡店，以帶有文學氣息的咖啡為讀者提供別樣的精神角落。

大到店面裝潢小到咖啡拉花，人民文學出版社將文學元素融入購買場景中。菜單設計頗有趣味，這里的經典美式叫“老人與海”、香草拿鐵叫“百草園”、棗茶叫“棗猹”。其中一款咖啡飲品叫文豪盲盒，印有魯迅、卡夫卡、巴爾扎克等文豪的頭像做拉花。店內海報仿《新青年》雜志，紙杯上印有莎士比亞和魯迅的人物簡筆畫，元素簡單但識別度高。還有紀念儲值卡、茶杯、書簽等文創周邊產品，從外包裝到內涵，給予消費者高級趣味的文化體驗。

此次人民文學出版社的跨界沒有停留在表面的“咖啡+品牌”。借勢熱門文學話題“魯迅文化”，文案展示魯迅的經典語錄與書籍，挖掘咖啡與文學的內在關聯。同時，漫畫改造魯迅的外在形象，便于二次傳播。

—彭錦函