紙藝在現(xiàn)代包裝中的運用研究

摘要：現(xiàn)代包裝設計是現(xiàn)代制造業(yè)的核心部分，隨著人們購買力的提升，產(chǎn)品包裝的精品化制造成為主流，紙質(zhì)包裝在整個包裝產(chǎn)值中所占比重很大。近年來，越來越多的設計師將紙藝技法運用到包裝中，增強產(chǎn)品互動式體驗，增強包裝視覺表現(xiàn)力，拓展包裝多樣性功能，讓包裝彰顯個性，煥發(fā)出新的生機，從而促進企業(yè)品牌推廣，實現(xiàn)企業(yè)利潤高速增長。文章從立體紙藝在現(xiàn)代包裝設計中的應用入手，全面研究紙藝在現(xiàn)代包裝設計中應用的重要性。

關(guān)鍵詞：包裝設計;紙藝;互動式體驗

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）08-0-03

0 引言

當前，包裝已成為增強商品市場競爭力的有力武器。隨著時代的發(fā)展，商家和設計師們對包裝的要求不再單純停留在容納、保護、便攜、運輸、陳列等功能上，而是將更多的注意力放在如何刺激消費者的購買欲上。因此，首先需要解決包裝設計的視覺畫面與結(jié)構(gòu)創(chuàng)意存在的問題。當前市場上常用的視覺圖案及結(jié)構(gòu)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，需要全面升級現(xiàn)代包裝設計結(jié)構(gòu)，讓商品在商場的貨架上或電商平臺上更加亮眼。

紙質(zhì)包裝在整個包裝產(chǎn)值中的占比很大，由于紙質(zhì)材料具有原料來源范圍大、容易成形、便于工業(yè)化生產(chǎn)和運輸、質(zhì)量相對較輕、易于折疊堆放、節(jié)省倉儲運輸空間、可降解回收等優(yōu)點，被廣泛應用于食品、藥品、日用品包裝中。傳統(tǒng)紙質(zhì)包裝外形結(jié)構(gòu)簡潔，近年來越來越多的設計師打破常規(guī)，將多樣的紙藝表現(xiàn)形式運用到包裝結(jié)構(gòu)設計中，彰顯包裝個性，煥發(fā)新的生機，突出文化價值，豐富視覺元素，提升了包裝產(chǎn)品的附加值。

1 紙藝在現(xiàn)代包裝中的應用路徑

紙藝作品主要指通過折、剪、刻、撕、卷、編、粘貼等技法改變紙的外觀，讓其展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果，常見的紙藝包括剪紙、紙雕、衍紙、立體卡、紙塑模型、紙編等[1]。

現(xiàn)代包裝設計通常會展現(xiàn)多種紙藝技法，但往往以一種技法為主，其他技法為輔。在近幾年的包裝市場中，設計師們大膽嘗試將紙藝元素與美妝系列產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)慶小食禮盒等包裝融合，從而豐富包裝形式，促進品牌推廣。

1.1 折紙的應用

任何與紙有關(guān)的工藝都包含“折疊”這一初級元素，折紙是紙藝中最基本的技法，折既可以劃分圖形，也可以塑造立體空間。折紙藝術(shù)源于中國，發(fā)展于日本，再經(jīng)由日本傳到全世界，如今被世界各地的藝術(shù)家應用。紙質(zhì)材料具有延展性強、易成形的特點，能通過折疊、黏合等手段較為方便地做成形態(tài)各異的包裝。目前市場上的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設計材料以折疊紙盒為主，傳統(tǒng)包裝中折疊外形簡潔的紙盒，常見的有管式構(gòu)造和盤式構(gòu)造。管式折疊紙盒常見于牙膏盒、化妝品盒等，盤式折疊紙盒常見于食品、服裝等。在現(xiàn)代包裝設計中，如何提升紙盒的造型表現(xiàn)力，如何利用紙材較強的可塑性增強包裝結(jié)構(gòu)的趣味性，讓包裝結(jié)構(gòu)變得生動，成為設計師們思考的重點。

日本折紙藝術(shù)家三谷純的立體折紙采用獨特的弧線折法，作品的獨特之處在于借助計算機輔助設計完成，類似中國古代的榫卯結(jié)構(gòu)，利用紙與紙的拼接完成了一件件巧奪天工的藝術(shù)品。其中，禮盒折紙有郁金香牛奶盒、雙層六角禮盒、八瓣球形玫瑰禮盒、十瓣車輪禮盒。折疊的方式使包裝煥發(fā)出了極強的生命力，應打破常規(guī)，推出更具美感的包裝。

1.2 立體卡的應用

立體卡是一種運用切、剪、折等技法將一張紙從平面狀態(tài)轉(zhuǎn)化為立體狀態(tài)，又還原為平面狀態(tài)的紙藝種類。其重點在于把握卡片打開時的場景狀態(tài)，同時兼顧開合中三維空間到二維空間的轉(zhuǎn)換。它運用幾何原理，將精致展現(xiàn)得淋漓盡致，像魔術(shù)一般讓人著迷，經(jīng)久不衰。

現(xiàn)代包裝設計多在包裝開合面處與立體卡結(jié)合，在展開包裝的同時，使立體結(jié)構(gòu)以三維效果呈現(xiàn)在眼前。除了左右對翻、上下翻蓋的形式之外，東方好禮設計的“粽情四海”端午禮盒（見圖1）也極具創(chuàng)意。其采用“爆炸盒”的包裝結(jié)構(gòu)，開蓋后包裝盒朝四面彈跳，多方位展現(xiàn)端午節(jié)的傳統(tǒng)習俗：賽龍舟、繡香包、戲鐘馗、虎鎮(zhèn)五毒。從平面到立體的轉(zhuǎn)換一觸即發(fā)，驚喜連連。

1.3 紙雕的應用

紙雕是一種以紙為素材，使用刀具塑形的工藝，它源自漢朝發(fā)明的紙和德國在16世紀對紙進行的改良。歐洲一些熱愛創(chuàng)作的藝術(shù)家在18世紀中期開始進行紙雕藝術(shù)創(chuàng)作，到了現(xiàn)代，紙雕藝術(shù)得到了更全面的發(fā)展，可以表現(xiàn)的題材也愈發(fā)廣泛。紙雕和光影的巧妙融合、前后景層的巧妙搭配，能使畫面更加立體生動，給人以身臨其境之感。

張岐珊文創(chuàng)于2019年推出的盈月洞天中秋禮盒包裝（見圖2），采用書本結(jié)構(gòu)盒型，外觀簡潔但內(nèi)有乾坤，打開盒蓋后取出左側(cè)的賀卡，便可以通過禮盒的開孔一探究竟。設計師把月餅盒的5層內(nèi)襯結(jié)構(gòu)與紙雕工藝融合，利用景層插片的前后關(guān)系，創(chuàng)作出了一個極具縱深感和立體感的場景，巧妙地彌補了單層紙張所欠缺的立體感;將光影元素融入紙雕，在燈光的照射下，中秋月圓夜的含蓄之美被展現(xiàn)得淋漓盡致。在包裝設計中應用紙雕藝術(shù)，能使包裝具有更強的時尚感及美感，在展現(xiàn)鏤刻效果的同時，豐富包裝的層次，更好地吸引消費者。

2 在現(xiàn)代包裝中應用紙藝的重要性

2.1 增強產(chǎn)品互動式體驗

早期的包裝多將重點放在包裝外觀與產(chǎn)品本身，對購買者與使用者情感需要的考慮相對欠缺，商品與使用者之間缺乏互動。在包裝中融入立體紙藝結(jié)構(gòu)，能讓消費者在拆包裝的過程中體會到一種參與的樂趣，融入設定的場景，在立體包裝結(jié)構(gòu)與消費者間形成較好的體驗系統(tǒng)。消費者通過展開、翻動、推拉等動作與立體包裝結(jié)構(gòu)互動，從而全方位地了解包裝的結(jié)構(gòu)場景，單一的視覺感知逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯眢w各個感官的感知，這種強調(diào)互動的展示方式和表現(xiàn)技巧對成年人極具吸引力。

花西子推出的“西湖印記禮盒”，結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品特點，通過傳統(tǒng)紙雕工藝，將西湖美景生動形象地展現(xiàn)在大眾眼前。禮盒以“西湖十景”為靈感，通過景深插件結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出立體的西湖畫卷。場景選取“西湖十景”中的五景，包括蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風荷、南屏晚鐘、花港觀魚，抽象提煉景色中的代表性元素，以窗取景，將西湖之景印在產(chǎn)品包裝上。江南紙雕工藝與景深插片的結(jié)合絕美精致，讓人收到西湖禮盒后，雖身未至西湖，卻心生向往，仿佛身臨其境。這款高顏值的禮盒市場反響熱烈，在“雙十一”上線當天即售出35.5萬套。

2.2 增強包裝視覺表現(xiàn)力

想要產(chǎn)品在繁多的同類產(chǎn)品中讓消費者眼前一亮，新穎的外形、獨特的個性必不可少。塑造個性要有創(chuàng)新意識，靈活應用創(chuàng)造性思維和先進的科學技術(shù)，使個性化紙材包裝產(chǎn)品設計具有獨特性[2]。紙藝與包裝的結(jié)合，能夠改變傳統(tǒng)單一的結(jié)構(gòu)造型，豐富包裝展現(xiàn)形式，增強視覺表現(xiàn)力。

趣味性強的包裝形態(tài)在吸引消費者方面更勝一籌，紙材較強的可塑性為趣味性包裝結(jié)構(gòu)設計提供了便利[3]。相較于其他包裝材料，如鐵、木材和塑料，紙質(zhì)材料擁有更強的可塑性，特別是開合過程中機關(guān)的設置，采用紙質(zhì)材料既便于造型又能節(jié)約制模成本，能夠增強包裝的層次感。目前紙材包裝的主要發(fā)展方向是利用不同的方式及從多個層面體現(xiàn)個性特征、功能信息，改變原先單一的主題，體現(xiàn)設計個性。立體紙藝的形式比二維平面的圖形更加豐滿、直觀和真實，由于結(jié)構(gòu)的變化，包裝有了更多的可能，這也更加符合現(xiàn)在消費群體年輕化及審美情趣多元化的要求。以月餅禮盒的包裝為例，早期市場上常用鐵盒包裝，大量中秋元素的重復應用導致消費者審美疲勞。為了擺脫千篇一律的呈現(xiàn)方式，越來越多設計師在月餅禮盒的包裝設計中融入紙藝元素，從二維畫面跳躍到三維空間的展示，營造出新奇的觀感，增強了包裝的精致感，從而促進企業(yè)品牌推廣，實現(xiàn)企業(yè)利潤的高速增長。

2.3 拓展包裝多樣性功能

包裝拆封后難以回收再利用是很多設計師沒有考慮到的問題，現(xiàn)代環(huán)保設計長期深入研究環(huán)保問題，應用新興技術(shù)創(chuàng)新環(huán)保材料，在設計思維中融入環(huán)保理念，同時將重復使用及功能拓展的形式加入包裝中，探索全新的、環(huán)保的包裝方式。包裝結(jié)構(gòu)采用立體紙藝，除了選用的材質(zhì)更加環(huán)保，多樣的變化也拓展了包裝的功能效果。以設計師張岐珊推出的“好運連連禮盒”（見圖3）為例，禮盒盒型與臺歷巧妙結(jié)合，在立體紙藝結(jié)構(gòu)中增加了可拆卸的部分，提高了包裝二次利用的價值，增強了實用性。正是因為上述設計，紙包裝制品不僅具有原有的功能，也具備更大的價值。

紙制品包裝功用延伸設計指的是消費者拿到包裝后可以繼續(xù)對其進行使用的設計，相比曾經(jīng)用完就扔的紙包裝，功能更加豐富的紙包裝能夠重復利用。所以，需要對紙制品包裝增加功用延伸設計，設計能夠拆卸的、可以重復使用的紙包裝，只有這樣才可以真正完成時空效應中的簡約設計任務。而且采用這種重復利用的紙包裝可以有效減少廢棄物，是一種科學的設計手段，是紙制品包裝功用設計拓展方式之一。

2.4 建立文化情感聯(lián)系

包裝設計在一定程度上反映了時代的設計潮流與趨勢，國潮作為一種新風尚，用現(xiàn)代設計語言將傳統(tǒng)美學運用到現(xiàn)代設計中。當今市場上大量包裝設計將國潮與紙藝緊密結(jié)合，通過相關(guān)的紙藝技法將傳統(tǒng)文化元素打造得生動新穎，在產(chǎn)品包裝與消費者之間建立起深刻的情感聯(lián)系，以形成文化認同，拓展消費市場。

“西游禮”是敦煌研究院以“昔玄奘由此而往，今西游有禮相贈”為主題設計的文創(chuàng)禮盒，玄奘西行路線中的八座歷史名城通過立體紙藝躍然而現(xiàn)。其將敦煌文化與西游文化相結(jié)合，能激發(fā)消費者的消費欲望，讓消費者在打開禮盒探尋樂趣的同時，體驗敦煌之美，賦予傳統(tǒng)文化新的活力，為消費者帶來更深層次的文化情感體驗，使其產(chǎn)生共情，從而傳遞文化，營造濃厚的文化氛圍。

3 結(jié)語

在產(chǎn)品包裝設計中，字體設計、排版搭配、插圖繪制、色彩選用一直都是設計師們重點表現(xiàn)的對象。近年來，越來越多的設計師將紙藝技法融入包裝設計，讓消費者耳目一新，帶來了全新的互動式體驗，突出了包裝的趣味性，大大增強了包裝的視覺表現(xiàn)力。在個性化商品消費時期，要想更好地傳遞商品信息，需要設計出個性化程度高并且兼具趣味性和文化情感的包裝。紙質(zhì)材料不僅具有較好的物質(zhì)條件，而且在設計具有個性的結(jié)構(gòu)時也擁有更大的創(chuàng)意空間。文章從三個方面闡述了紙藝在現(xiàn)代包裝設計中的應用途徑，旨在不斷豐富現(xiàn)代包裝的視覺語言，彰顯深厚的文化內(nèi)涵，從而更好地引發(fā)消費者的情感共鳴，促進現(xiàn)代包裝行業(yè)的發(fā)展。設計師有必要深入了解紙藝技法，加深對紙材的認識，增強包裝結(jié)構(gòu)設計能力，結(jié)合創(chuàng)新理念，改變傳統(tǒng)單一的設計模式，設計出既環(huán)保，又能傳遞情感價值的紙包裝制品。

參考文獻：

[1] 趙靜英.紙藝及其在現(xiàn)代設計中的應用[J].大眾文藝，2016（8）：70-71.

[2] 黃有柱，蔡偉.信息時代包裝產(chǎn)品的個性化需求與設計[J].包裝世界，2004（8）：24-25.

[3] 王峽.紙材料包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設計研究[J].裝飾，2015（4）：76-77.

作者簡介：郭靜揚（1991—），女，福建福州人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達、包裝設計。