雙線融合哪去了?

位亞男

2022年伊始，各地的線下展會(huì)項(xiàng)目舉步維艱，因疫情加劇先是深圳展會(huì)宣布延期舉辦，緊隨其后的成都糖酒會(huì)也宣布延期，上海、廣州也因疫情加劇，展會(huì)項(xiàng)目全部宣布延期或停辦。我國(guó)各地線下展覽會(huì)的舉辦面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，被業(yè)內(nèi)寄予厚望的“雙線融合”，卻因技術(shù)改造與商業(yè)模式之間的磨合問(wèn)題，而沒(méi)能延續(xù)往年的迅猛“勢(shì)頭”。技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一話題，現(xiàn)成為當(dāng)前會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

何躍

四川省會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)

當(dāng)前，線上展會(huì)的商業(yè)模式大體的脈絡(luò)是清晰的。在疫情常態(tài)化的情況下，線上展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，它的商業(yè)模式應(yīng)該是對(duì)線下展會(huì)的一種替代或者補(bǔ)充，通過(guò)線上吸引觀眾，推出展會(huì)。線上展會(huì)的第一個(gè)問(wèn)題是體驗(yàn)感較差，導(dǎo)致廠家和參展商參展不積極，再加上線上觀眾較少，沒(méi)有流量，廠家和參展商的收益并不大。第二，線上展會(huì)畢竟是虛擬的，如果觀眾想買(mǎi)一個(gè)東西，僅通過(guò)瀏覽線上的網(wǎng)頁(yè)并決定下單，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以線上展會(huì)的實(shí)際效果不盡如人意。第三，線上展會(huì)的技術(shù)支撐還不完善。

此外，對(duì)于業(yè)界關(guān)心的技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)發(fā)展是否存在脫節(jié)的問(wèn)題？從這些年的觀察與市場(chǎng)分析看，我認(rèn)為這是肯定的。通過(guò)近幾年的線上會(huì)展，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)、5C技術(shù)都不成熟，也沒(méi)有在社會(huì)層面上全面推廣起來(lái)，并不能支撐線上會(huì)展的發(fā)展需求?！?br>