演繹中華傳統石文化 引領珠寶行業新風尚

付兵兵

由東方環球會展集團主辦，昆明國際會展中心有限公司承辦的2022中國昆明國際石博覽會于7月7日至11日在昆明滇池國際會展中心成功舉辦。作為云南省唯一一個通過UFI（國際展覽業協會）認證的國際品牌展會，也是2022年云南地區首展，本屆石博會以“弘揚石文化·繁榮石產業”為宗旨，以“七彩琳瑯、和合而美”為主題，展會為期5天，展覽面積達4萬平方米，現場吸引了312347人次觀展，促成4.1億元人民幣的現場交易額。

中國昆明國際石博覽會積極響應國家“一帶一路”發展戰略，主動融入云南面向南亞、東南亞輻射中心建設，按照“國際化、專業化、規范化、標準化”的要求，將石博會辦成集行業交流、新品展示、信息發布、貿易成交為一體的品牌展會，使之成為云南省石產業發展的重要平臺，成為弘揚和傳播石文化的重要舞臺。

名企展團相約石博奇石珍寶競相登場

石博會歷經16屆搭建的高質量平臺，吸引了來自揭陽、平洲、諸暨、騰沖、龍陵、景德鎮、芒市、宜興等地900多家高定珠寶制造企業、獨立珠寶設計師、雕刻大師等齊聚春城。2022珠寶有IP？文化資源展團為觀眾帶來智慧與藝術集結的盛會；浙江諸暨珍珠展團為觀眾呈現了一場流光溢彩的珍珠盛宴；廣東平洲珠寶玉器展團為觀眾帶來了品種齊全、工藝精美的翡翠高貨。

本屆石博會還以“山河無垠，只此青綠”為設計理念，打造了石空間體驗館，為觀眾呈現一個充滿東方禪意的石空間。

本次展會期間，作為國家級的第三方珠寶檢測機構，珠寶國檢（NGTC）以科學、公正、準確、高效為質量方針，在場館設置超大檢測展臺，實力護航本次石博會。

沉浸式珠寶鑒賞體驗多維度行業專業論壇

本屆石博會舉辦了專題研討會、大師會、珠寶玉石文化展演、石空間體驗等豐富多彩的30余場主題活動，為觀眾帶來了一場沉浸式珠寶文化時尚與藝術的浪漫之旅。

昆明石博會首次舉辦了以“紫羅蘭”為核心視覺元素的“紫羅蘭之夜”，為全體展商和貴賓呈現了一場集高端珠寶鑒賞、發布會、樂隊表演、現場酒會、驚喜盲盒為一體的暖場盛會，吸引了眾多網紅博主前來打卡。

2022珠寶有IP·文化創意設計論壇，邀請了珠寶設計、傳統與藝術文化領域的專家學者們，共同探討“珠寶IP孵化，民族文化賦能設計，珠寶產業迭代升級”等話題。同時，以主題演講和圓桌對話形式圍繞當代首飾設計理念，舉辦了“2022中國（昆明）當代首飾與時尚配飾大師會”，參會專家學者、設計師、時尚飾品主理人等展開了多維度、深層次的探討。

此外，石空間還舉辦了天然大理石慈善義賣會、“石空杯”評選、“賞石與生活”主題論壇以及“首屆黃龍玉·海洋玉髓飾品大賽”等活動，開啟了藝術潮流與收藏新風。

宣傳矩陣并駕齊驅私域裂變精準邀約

主辦方在展會宣傳方面采取線上線下并駕齊驅，傳統新興媒體矩陣并進的方式，利用石博會官網、10萬+粉絲的石博會官微、石博會微信視頻號、微博平臺及時發布更新展會資訊。通過網易等多渠道GD信息流、微信朋友圈、抖音選擇目標人群精準投放廣告，選擇小紅書推廣種草；并聯合KOL及專業媒體對展會進行及時更新報道，媒體總曝光量達2000萬。

此外，組委會利用更加數字化的手段邀約買家，促成私域流量裂變，不斷增強和擴大展會活動價值，為更多地區的客戶提供全年營銷機遇，以最快的方式實現精準邀約，撮合現場交易。