自律浪潮下的付費學(xué)習(xí)

謝云鳳

付費自習(xí)室是基于學(xué)習(xí)服務(wù)項目的市場化探索，獨具慧眼的創(chuàng)業(yè)者抓住機遇，積極布局，通過精心設(shè)計和人性化管理，帶動了更多的學(xué)習(xí)型消費。

夏日午后，陽光透過樹葉縫隙灑下點點斑駁的光影，窗外驕陽似火，窗內(nèi)涼爽怡人。靠近窗邊，擺放著一排書桌，被木板有序隔開，大三學(xué)生溫淼正坐在其中一張桌子前，聚精會神地學(xué)習(xí)，為明年的考研準備沖刺。

這里是位于南京太平南路一棟寫字樓的付費自習(xí)室。“最愛每個格子間充滿求知的氛圍，好像回到了大學(xué)時代的自習(xí)教室，在這里容易進入學(xué)習(xí)狀態(tài)。”溫淼對付費自習(xí)室贊賞有加，辦了暑假會員卡，每天上午9點準時到自習(xí)室，直到下午5點，她會在日歷本上畫一個對鉤，表明完成了一天的自律打卡。

學(xué)習(xí)要靠高度自覺，當(dāng)今年輕人面臨的誘惑太多，獨自在家很難全神貫注堅持學(xué)習(xí)，但迫于學(xué)業(yè)和就業(yè)壓力，學(xué)習(xí)這件事一刻也不能懈怠，加上公共圖書館一座難求，付費自習(xí)室在此背景下迎來了黃金發(fā)展機遇。2019年被稱作中國付費自習(xí)室的“元年”。付費自習(xí)室也叫共享自習(xí)室，主打“沉浸式學(xué)習(xí)氛圍”，是共享經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大衍生的產(chǎn)物，對于追求自律的年輕人來說它無疑是學(xué)習(xí)圣地。

私密的學(xué)習(xí)環(huán)境、溫馨的室內(nèi)裝飾、并肩作戰(zhàn)的“同學(xué)”、免費的零食飲品……這些元素成為付費自習(xí)室吸引年輕人的亮點。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國付費自習(xí)室用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。2021年，經(jīng)歷過新冠肺炎疫情的考驗，付費自習(xí)室的用戶快速增長，用戶規(guī)模超過500萬人，增幅為74.4%。2022年，付費自習(xí)室市場規(guī)模預(yù)計接近400億元。付費自習(xí)室悄然成為創(chuàng)業(yè)熱門項目，創(chuàng)業(yè)者不斷入局，搶占市場先機。

付費自習(xí)室首先在北京出現(xiàn)，隨后在上海、南京、武漢、深圳等一線大城市出現(xiàn)。因為一線城市競爭壓力大，許多白領(lǐng)有繼續(xù)學(xué)習(xí)的需求。2020年7月，90后小伙子樊鵬在南京新街口附近租下一套房屋，經(jīng)過一番改造和裝修，于9月4日正式開業(yè)，取名為“蝸牛自習(xí)室”，靈感來源于周杰倫的歌曲《蝸牛》，歌詞“總有一天，我有屬于我的天”鼓舞著每一個來打卡學(xué)習(xí)的年輕人。針對不同人群自習(xí)需求，樊鵬給自習(xí)室劃分了不同區(qū)域：不帶鍵盤的靜音星空房、靜音陽光房;鍵盤區(qū)景觀桌、鍵盤區(qū)單人帶簾桌、雙人帶簾桌等。

在順利運營兩個月不到的時候，一個喜憂參半的情況出現(xiàn)了：27個座位坐滿了，而需求還在不斷增加。樊鵬當(dāng)機立斷，拿下隔壁的房間，將兩間房打通，擴建到140平方米，使座位更寬敞、功能區(qū)更多。來這里學(xué)習(xí)的年輕人，有的在備考各類證書，有的在備戰(zhàn)考研、考公，也有來學(xué)習(xí)充電的上班族，更有一批年輕人將自習(xí)室當(dāng)作了“網(wǎng)紅打卡地”，體驗時下流行的“沉浸式學(xué)習(xí)”。既然花了錢，消費者更有自我約束力，在自習(xí)室很自覺地放下手機，抵御外界誘惑，投入學(xué)習(xí)狀態(tài)，做到真正的自律，努力成就更好的自己。

“付費學(xué)習(xí)是花錢買自律，也是一場修煉身心的精神旅行。”樊鵬介紹，目前南京約有100家付費自習(xí)室，商家為了吸引消費者，在價格、裝修、服務(wù)等方面下足了功夫。可見，付費自習(xí)室這個新興產(chǎn)業(yè)正在需求的推動下得到快速的成長，新型服務(wù)空間的價值得到廣大消費者的認可，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

讀書、學(xué)習(xí)是人類進步的階梯，是年輕人塑造自我的途徑。付費自習(xí)室正是基于消費者需求而展開的服務(wù)項目的市場化探索，獨具慧眼的創(chuàng)業(yè)者抓住機遇，積極布局，通過精心設(shè)計和人性化管理，帶動了更多的學(xué)習(xí)型消費，讓這類空間服務(wù)有了更大的商業(yè)價值和社會意義。隨著經(jīng)濟發(fā)展和空間形態(tài)多樣性的變化，未來還會出現(xiàn)不同場景的空間服務(wù)，也會有更多人愿意為空間服務(wù)付費。