劉震：塑造優(yōu)質(zhì)品牌，講好中國故事

張惠清

走進(jìn)光耀天潤傳媒集團(tuán)（簡稱“光耀天潤”），墻上懸掛著數(shù)個(gè)巨無霸顯示屏，不斷滾動(dòng)播放全國各地及各大企業(yè)品牌廣告、自制電影電視劇、直播帶貨及短視頻、大型演出賽事活動(dòng)、全球優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容……

這里是光耀天潤位于北京的總部。在上海、福建、江蘇、廣東、湖南以及紐約、巴黎、里斯本、維也納等國內(nèi)外城市，光耀天潤均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，真正“立足北京，面向中國，走向世界”。

“光耀天潤是從廣告代理業(yè)務(wù)做起，逐漸形成文化傳媒、娛樂營銷、投資管理三大業(yè)務(wù)板塊。”光耀天潤總裁劉震沏上一壺茶，談吐間思維敏捷，幽默隨性。

大學(xué)主修計(jì)算機(jī)專業(yè)，畢業(yè)后卻走上傳媒道路；放棄高薪工作，毅然投身創(chuàng)業(yè)；在事業(yè)如日中天時(shí)，主動(dòng)退出央視項(xiàng)目廣告獨(dú)家代理，轉(zhuǎn)身編織數(shù)字全媒體融合資源網(wǎng)……多年來，劉震肩負(fù)文化傳媒人的責(zé)任與使命，帶領(lǐng)光耀天潤在不斷變革中求發(fā)展，與時(shí)代同頻共振，講好品牌故事，講好中國故事，助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走上世界舞臺(tái)，與世界文明交流互鑒，熠熠生輝。助力國人文化自信，助力國家文化安全。

踏上創(chuàng)業(yè)之路

熱愛與情懷，是劉震走上文化傳媒行業(yè)的原因所在。

劉震，祖籍江蘇徐州。1977年出生于福建省。他十多歲時(shí)，因父母工作調(diào)動(dòng)，舉家遷至北京。

上世紀(jì)80年代末90年代初，廣播、電視逐漸普及，劉震耳濡目染，對傳媒行業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣。自那時(shí)起，文化傳媒情結(jié)便厚植心底，并日益生根發(fā)芽。

1996年，劉震順利被北京工業(yè)大學(xué)錄取，就讀當(dāng)時(shí)日益火爆的計(jì)算機(jī)專業(yè)。

畢業(yè)那年，擺在他面前的有兩個(gè)選擇：

一是選擇自己專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)工作。上世紀(jì)90年代，騰訊、新浪、網(wǎng)易等中國互聯(lián)網(wǎng)元老級(jí)企業(yè)相繼誕生，但劉震卻“對此不感興趣”。

二是選擇出國留學(xué)。彼時(shí)，對大多數(shù)畢業(yè)生來說，這是非常難得的深造機(jī)會(huì)。面對家人提議，他仍然選擇放棄。談及原因，劉震坦言：“我熱愛我的祖國，中國的文化傳媒應(yīng)該走出自己的路。并且，一旦認(rèn)定傳媒行業(yè)，我就會(huì)義無反顧。”

恰在此時(shí)，剛剛成立的陽光衛(wèi)視向劉震伸出橄欖枝。初入職場，劉震很拼。陽光衛(wèi)視經(jīng)常在各大城市召開推介會(huì)。推介會(huì)需要邀請300位嘉賓，他“僅電話就打了1500個(gè)”。有一次，在大連布置會(huì)場時(shí)，突然停電。當(dāng)時(shí)，500套包括印有l(wèi)ogo的水晶紀(jì)念杯、VCD光盤和書籍等物品都存放在酒店二十多層的房間里，而會(huì)場則在酒店三層。劉震與同事大鵬、望之三人花了三個(gè)多小時(shí)，將全部物品爬樓梯搬到會(huì)場。“回到房間，腳底火辣辣地疼，一看全是水泡，把水泡一個(gè)個(gè)挑破，悶頭睡兩個(gè)小時(shí)，直接趕到會(huì)場開始工作。”

勤思考、善溝通，劉震憑借一股沖勁與韌勁，入職第一年便初露鋒芒。雖然在職場如魚得水，但對于如何深耕文化傳媒行業(yè)，劉震一直有自己的思考和理念。他深知，如果要將自己的行業(yè)理念一一落地，創(chuàng)業(yè)是唯一選擇。

2003年，在眾人不解目光下，劉震放棄高薪職位，與合伙人共同創(chuàng)立光耀天潤傳媒公司（光耀天潤傳媒集團(tuán)前身），主營媒體廣告代理業(yè)務(wù)。自那時(shí)起，他心無旁騖、全力以赴，在發(fā)展道路上，不斷踐行企業(yè)愿景：有夢最美，光耀相隨。

用心擦亮“中國品牌”

光耀天潤成立之初，以代理中央電視臺(tái)欄目資源為主體業(yè)務(wù)。

中央電視臺(tái)是國家級(jí)傳播平臺(tái)，權(quán)威性高、影響力大，長期以來，培育眾多國家品牌，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。很多大眾耳熟能詳?shù)钠放疲际窃谶@個(gè)平臺(tái)上獲得了知名度。

作為央視廣告代理商，初出茅廬的光耀天潤，面對的是眾多強(qiáng)有力的競爭對手。如何脫穎而出，在劉震看來，“用心”、“用情”是成功密碼。“服務(wù)客戶沒有捷徑，只有用心、用情對待客戶、為客戶著想，才能得到信任與尊重。”

在劉震掌舵下，光耀天潤將國際標(biāo)準(zhǔn)和當(dāng)?shù)厥袌鲇袡C(jī)結(jié)合，不斷追求卓越，促成眾多企業(yè)首次在央視投放廣告，擦亮“中國品牌”，并成為中國品牌走向世界舞臺(tái)有力推手。

吉利控股集團(tuán)，便是其中之一。

2005年，吉利控股集團(tuán)登陸港交所，成為第一家在香港上市的中國汽車制造商，標(biāo)志著吉利向國際化發(fā)展邁出關(guān)鍵一步。當(dāng)年，為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳力度，吉利控股集團(tuán)為首款搭載國產(chǎn)cvvt發(fā)動(dòng)機(jī)的車型——吉利遠(yuǎn)景進(jìn)行廣告招標(biāo)，共有近40家品牌策略及廣告公司入圍，李書福與吉利所有董事會(huì)成員現(xiàn)場聆聽品牌提案。

對于每一次招標(biāo)，劉震與團(tuán)隊(duì)都做足準(zhǔn)備，全力以赴。“我們的標(biāo)書平均都在300頁以上，十幾本標(biāo)書拎在手里，像是拎了一袋沉甸甸的大米。這些年，每份重點(diǎn)標(biāo)書都是我自己最后把關(guān)、用心撰寫。招標(biāo)當(dāng)天，從沒在凌晨三點(diǎn)前睡過覺。”

相對于李書福早期“汽車只是四個(gè)輪子加兩個(gè)沙發(fā)”的言論，對于處于發(fā)展上升期的吉利集團(tuán)，在這次標(biāo)書中，劉震與團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)梳理了品牌文化的重要性及迫切性。通過十余輪競標(biāo)，激烈角逐，最終只剩光耀天潤和另外一家廣告公司同臺(tái)競技。

最后一輪競標(biāo)，恰逢北京下了當(dāng)年第一場大雪，暴雪導(dǎo)致航班取消。為趕上次日早晨8點(diǎn)的競標(biāo)，劉震與團(tuán)隊(duì)連夜坐火車趕到上海，又從上海租了一輛車，開了三個(gè)多小時(shí)抵達(dá)杭州。當(dāng)時(shí)，已是清晨六點(diǎn)多，他們火速奔赴會(huì)場，直接開始競標(biāo)。

在現(xiàn)場，劉震坦陳：“從品牌運(yùn)營商的角度來講，我認(rèn)為品牌是無價(jià)的。品牌文化是品牌價(jià)值的內(nèi)涵流露，不僅代表了品牌的價(jià)值觀、世界觀、情感等，也是品牌讓消費(fèi)者引起共鳴的載體，為品牌賦予生命力和擴(kuò)張能力。酒香也怕巷子深，打出知名品牌，就占據(jù)了行業(yè)制高點(diǎn)。特別是，吉利集團(tuán)要出海，更要講好品牌故事、中國故事。”

憑借優(yōu)秀的品牌營銷提案，光耀天潤最終在競標(biāo)中勝出，促成吉利控股集團(tuán)第一單汽車廣告在央視投放。

“遠(yuǎn)景是恢弘的事業(yè)前景，是通往成功的方向，是無限美好的明天，更是辛勤耕耘的成果，是今日付出的褒獎(jiǎng)。”當(dāng)年，吉利遠(yuǎn)景廣告一經(jīng)推出，便贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和情感共鳴。“這種價(jià)值觀的傳遞，就是具有人文關(guān)懷的品牌文化傳遞和提升的過程。”劉震說。

在劉震看來，每一次項(xiàng)目成功背后，“披星戴月，皆是常態(tài)。”如今，他經(jīng)常指導(dǎo)年輕員工，“對于每一位合作伙伴，一定要用心、用情。要對所服務(wù)的行業(yè)理解透徹，才能換位思考，找到直擊靈魂的解決方案，這是基本職業(yè)素養(yǎng)”。

光耀天潤猶如半路殺出的行業(yè)“黑馬”，代理央視《綜藝大觀》《今日證券》《面對面》等十?dāng)?shù)個(gè)欄目，此外，還代理諸如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、服裝設(shè)計(jì)暨模特大賽等專項(xiàng)。憑借卓越表現(xiàn)，2006年，成立僅3年的光耀天潤成為央視“優(yōu)秀代理公司”，2008年，成為央視“十佳廣告代理商”。

“短短五年內(nèi)，公司從上千家品牌傳播與媒體廣告代理商中脫穎而出，成為央視十佳代理商，這對于我們來說，是莫大鼓舞和肯定。”劉震說。

有一組數(shù)據(jù)可以印證：2008年至今為止，光耀天潤連續(xù)獲得央視十佳代理公司及4A（最高）級(jí)信用廣告代理公司，從未間斷；央視最高套售比例由光耀天潤爭取并保持；在央視申請項(xiàng)目通過率保持100%；在央視廣告宣傳片審查通過率保持100%。

在變革中前行

正當(dāng)央視廣告代理業(yè)務(wù)發(fā)展如日中天時(shí)，劉震宣布了一個(gè)讓所有人出乎意料的決定——主動(dòng)退包央視所有欄目及項(xiàng)目代理業(yè)務(wù)。

這個(gè)決定，并非一時(shí)沖動(dòng)。

“企業(yè)需要在不斷創(chuàng)新中求發(fā)展，”劉震說，“自2008年起，光耀天潤開始逐漸蛻變。光耀天潤在媒體項(xiàng)目運(yùn)用上，已經(jīng)呈現(xiàn)出多維度發(fā)展態(tài)勢，不再局限于電視欄目資源運(yùn)作。”

為深度強(qiáng)化客戶服務(wù)，光耀天潤拉起一張傳播大網(wǎng)，結(jié)構(gòu)性、立體、多維度地強(qiáng)化客戶品牌傳播服務(wù)，深耕媒體品牌傳播價(jià)值，為眾多企業(yè)提供了量身定制的“光耀天潤方案”，提升企業(yè)品牌影響力，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

光耀天潤與伊利集團(tuán)合作，便是從2008年開始。“多年來，我們根據(jù)伊利集團(tuán)量身打造品牌輸出、品牌傳播、活動(dòng)推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、會(huì)務(wù)公關(guān)等一列企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略運(yùn)營體系，助力企業(yè)進(jìn)行品牌提升，擴(kuò)大品牌影響力。”劉震說。

2022年北京冬奧會(huì)期間，為協(xié)助伊利在國際范圍內(nèi)塑造產(chǎn)品及品牌形象，光耀天潤精準(zhǔn)服務(wù)客戶，就連演播間一盒奶的擺放，都經(jīng)過深思熟慮。根據(jù)某第三方獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者研究顯示，在所有奧運(yùn)贊助品牌及相關(guān)品牌中，伊利奧運(yùn)身份的消費(fèi)者認(rèn)知排名第一。

從1999年至2008年間，伊利更換過10家品牌廣告代理公司，而與光耀天潤的合作，則從2008年一直持續(xù)至今。在劉震看來，這便是來自合作伙伴最直接的認(rèn)可及肯定。

“服務(wù)客戶的過程，也是自我提升的過程。”劉震認(rèn)為，企業(yè)要發(fā)展，必須不斷在學(xué)習(xí)中攀登高峰。“我們服務(wù)了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)，在進(jìn)行品牌提升同時(shí)，積極學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的管理理念與方法。比如，僅伊利集團(tuán)對我們的考核標(biāo)準(zhǔn)，就有1000余條。我們不斷將客戶提出的要求和國際化考核標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化為公司內(nèi)部運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在，我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)要求。”

憑借市場前瞻力、專業(yè)策劃能力和執(zhí)行水平，多年來，光耀天潤服務(wù)汽車、電商、酒業(yè)、乳業(yè)、食品、家電等眾多國內(nèi)國際合作伙伴及世界500強(qiáng)企業(yè)，先后成功執(zhí)行國家品牌計(jì)劃、歷屆央視黃金資源招標(biāo)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等重大活動(dòng)與賽事的客戶專案執(zhí)行工作，先后獲得“中國最具影響力傳播機(jī)構(gòu)”“中國最具傳播力媒介策劃機(jī)構(gòu)”“中國最具執(zhí)行力策劃機(jī)構(gòu)”等榮譽(yù)。劉震同時(shí)擔(dān)任北京師范大學(xué)系統(tǒng)科學(xué)學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。本人連續(xù)多年獲得“中國十大廣告經(jīng)理人”“中國最具影響力十大廣告風(fēng)云人物”“最具影響力廣告經(jīng)理人”“影響中國年度廣告領(lǐng)軍人物”“中國廣告杰出貢獻(xiàn)人物大獎(jiǎng)”“中國營銷傳播領(lǐng)軍人物”“中國十大傳媒策劃專家”“北京廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展30周年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

讓中華傳統(tǒng)文化美美與共

“二十年間，媒體傳播形式已從電視轉(zhuǎn)換到電腦，再從電腦轉(zhuǎn)換到手機(jī)，近年來，又發(fā)展到VR穿戴設(shè)備。”為迎接傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的變化，劉震再一次提前布局。

光耀天潤立足文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化以及創(chuàng)新性發(fā)展，以打造高品質(zhì)、多元化，滿足個(gè)性化需求的新型主流媒體為目標(biāo)，優(yōu)化媒介宣傳渠道和資源，形成全域滲透的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)體系，為客戶提供媒體廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)、活動(dòng)策劃、微博微信代運(yùn)營、影視制作、期刊音像電子出版、畫冊書籍設(shè)計(jì)制作、國際文化交流、KOL明星嘉賓直播，以及參與攝制發(fā)起系列網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇等影視項(xiàng)目。

劉震以其極具洞察力的專業(yè)眼光，精準(zhǔn)挖掘不同媒體獨(dú)特的傳播價(jià)值，“希望能夠通過自身融合、發(fā)展，為合作伙伴帶來更多價(jià)值，多維度釋放、最大化宣傳效果”。

光耀天潤的發(fā)展與時(shí)代同頻共振。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。2014年被稱為“中國媒體融合元年”，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，正在成為重構(gòu)中國傳媒行業(yè)生態(tài)環(huán)境的主流趨勢和生存策略。

也正是在這個(gè)時(shí)期，劉震帶領(lǐng)光耀天潤將業(yè)務(wù)重心聚焦于傳播中華傳統(tǒng)文化。“無論時(shí)代如何發(fā)展，媒體傳播形式如何變化，最重要的，始終是內(nèi)容為王。”

作為一名傳媒人，劉震深知，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)文化的傳播還存在同質(zhì)化嚴(yán)重、娛樂化突出、傳播影響力不足、傳承有斷層風(fēng)險(xiǎn)等問題。每每看到熒屏中一些不切合實(shí)際的內(nèi)容，他總是感到很痛心。“當(dāng)下，中華傳統(tǒng)文化是缺失的，”他認(rèn)為，“我們需要堅(jiān)持找尋并弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習(xí)近平總書記曾多次指出要增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)定文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。身為文化傳媒行業(yè)，光耀天潤義不容辭，使命在肩。”

2020年，光耀天潤與中央廣播電視總臺(tái)共同成立央廣夢想（北京）文化傳媒有限公司。這是企業(yè)發(fā)展過程中又一次探索和突破。

央廣夢想依托唯一國家級(jí)5G聲音數(shù)字新媒體平臺(tái)“云聽”，持續(xù)生產(chǎn)文化類、知識(shí)類優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目、有聲資訊（云聽資訊）和有聲書，無論是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品、名人傳記，還是時(shí)下熱門新劇，都能從“云聽”中找到對應(yīng)有聲書、有聲劇甚至影視原聲。2020“云聽”元年，劉震成為中央廣播電視總臺(tái)“云聽”第一個(gè)授牌顧問。

在劉震看來，“云聽”作為一個(gè)全新的聲音新媒體平臺(tái)，堅(jiān)持文化引領(lǐng)的新方向，堅(jiān)守內(nèi)容的高品質(zhì)，打造健康多元的內(nèi)容格局，形成交互共融的產(chǎn)品形態(tài)，并在堅(jiān)守中實(shí)現(xiàn)聲音新媒體功能的突破與范式的創(chuàng)新。目前，“云聽”注冊用戶已達(dá)1.6億。

2022年2月，央廣夢想與新華頻媒原創(chuàng)出品國內(nèi)首檔數(shù)字時(shí)代華語音樂打歌秀《華語音樂打歌中心》與全球華語音樂流行榜。打歌中心針對不同受眾、不同圈層、不同審美、不同文化，制定了融合時(shí)代文化脈搏、彰顯個(gè)性特色、拓寬音樂領(lǐng)域、推動(dòng)原創(chuàng)發(fā)展的新嘗試，弘揚(yáng)積極向上的文化自信與青少年應(yīng)有的價(jià)值觀培養(yǎng)，打造聯(lián)結(jié)文化底蘊(yùn)、青年成長、文化自信的時(shí)代最強(qiáng)音。

為進(jìn)一步研究、保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，2014年，光耀天潤與共青團(tuán)中央主管的中國光華科技基金會(huì)成立中華傳統(tǒng)文化發(fā)展公益基金，以此培育青少年參與傳播中華思想文化的公益心與責(zé)任感，推動(dòng)中華文化薪火相傳。

同時(shí)，劉震積極布局海外。從2013年到新冠肺炎疫情暴發(fā)之前，他每年至少有三個(gè)月時(shí)間在海外，一邊弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一邊致力于尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

美國時(shí)代廣場，戶外大屏正在播放杭州城市宣傳片。優(yōu)美的景色，民情風(fēng)俗、傳統(tǒng)建筑，吸引當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰图娂婑v足觀賞。目前，在歐美眾多國家城市，光耀天潤在餐館、超市、廣場等地設(shè)立3萬多個(gè)點(diǎn)位，每天播放中華傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容，比如中國文化藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、城市形象宣傳等。

“中華文化理念是追求和諧、美美與共，達(dá)到文化共享、共融的境界。”多年來，光耀天潤積極響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”的號(hào)召，以打造“有影響力的文化走出去平臺(tái)”為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，不但助力中國傳統(tǒng)文化走出去，也將國外優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容引進(jìn)來。

目前，光耀天潤已入股全球最著名三大時(shí)尚視媒體之一的法國時(shí)尚電視臺(tái)、全球著名播出極限運(yùn)動(dòng)的專業(yè)頻道、全球唯一電音電視臺(tái)等七家境外電視臺(tái)，為國內(nèi)受眾提供文化視覺盛宴，推動(dòng)世界文明交流互鑒。

“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是文化傳媒人的使命與擔(dān)當(dāng)。我們中國不但有超過五千年的文明故事，我們的大國擔(dān)當(dāng)、砥礪奮進(jìn)等等，都是有溫度、有深度的好故事。”劉震說，光耀傳媒將繼續(xù)通過文化走出去和引進(jìn)來，推動(dòng)文明交流互鑒，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的貢獻(xiàn)。

踐行“善的循環(huán)”

多年來，光耀天潤在不斷追求卓越、發(fā)展壯大的過程中，從未停止過踐行公益的腳步。在劉震看來，“公益，是企業(yè)家的精神歸宿”。他帶領(lǐng)光耀天潤積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以多種公益行動(dòng)向社會(huì)傳遞關(guān)愛，詮釋企業(yè)溫度。

近年來，劉震將公益腳步，踏上助力脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的道路上。

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市敖漢旗是中直機(jī)關(guān)對口扶貧縣之一。2018年，劉震一行來到敖漢旗。當(dāng)時(shí)，位于努魯爾虎山北麓、科爾沁沙地南緣的敖漢旗是國家級(jí)貧困縣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差、底子薄，缺乏產(chǎn)業(yè)。在劉震看來，“要想幫扶貧困戶脫貧致富，關(guān)鍵是發(fā)展產(chǎn)業(yè)”。經(jīng)過多方考察，他將目光投向這里的特色作物——小米。

敖漢小米是敖漢旗特產(chǎn)，自古延續(xù)至今，是世界范圍內(nèi)種植和食用小米延續(xù)時(shí)間最長的地區(qū)，被稱為“世界小米之鄉(xiāng)”。小米是敖漢旗及周邊地區(qū)主要種植作物之一，營養(yǎng)豐富、質(zhì)純味正，有“敖漢雜糧，悉出天然”一說。

劉震敏銳發(fā)現(xiàn)敖漢小米的特色與優(yōu)勢，致力打造敖漢小米產(chǎn)業(yè)與小米品牌，以產(chǎn)業(yè)扶貧幫助敖漢旗脫貧致富。2018年，中央廣播電視總臺(tái)特批一條價(jià)值數(shù)千萬元的敖漢小米扶貧公益廣告及一條長達(dá)15秒的敖漢小米廣告，在CCTV《朝聞天下》欄目投放，從2019年8月開始至今連續(xù)跨年播出。同時(shí)，邀請直播主播進(jìn)行地方特色農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨，直播期間，多位縣領(lǐng)導(dǎo)和知名藝人走進(jìn)直播間，對產(chǎn)品進(jìn)行介紹，首次十分鐘即銷售小米2萬多斤。

2021年9月24日，由央廣夢想?yún)⑴c承辦的第八屆世界小米起源與發(fā)展會(huì)議召開，“報(bào)、網(wǎng)、端、微”等各平臺(tái)全面報(bào)道，做到全方位通達(dá)、全氛圍曝光。各平臺(tái)報(bào)道訪問量超千萬人次，“敖漢”及敖漢小米詞條在資訊新聞中出現(xiàn)次數(shù)成倍增長，多平臺(tái)助力，對于敖漢品牌塑造發(fā)揮重要作用。

光耀天潤助力敖漢小米品牌一炮打響。2018年至2021年，敖漢小米僅種植一項(xiàng)就年度增收2.5億元，敖漢小米區(qū)域公共品牌價(jià)值113億元，給當(dāng)?shù)丶稗r(nóng)戶帶來實(shí)實(shí)在在的收益。

如今，在脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利、開啟鄉(xiāng)村振興新征程的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上，經(jīng)中直機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，敖漢旗人民政府與光耀天潤傳媒集團(tuán)聯(lián)合成立敖漢小米集團(tuán)公司。“未來，我們將多舉措推進(jìn)旱作農(nóng)業(yè)特別是小米產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)深度融合，推動(dòng)小米產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)同步振興。”劉震說。

此外，作為廈門市政協(xié)委員、福建省工商聯(lián)（總商會(huì)）常委、廈門工商聯(lián)（總商會(huì)）副會(huì)長、北京福建總商會(huì)常務(wù)副會(huì)長、廈門市永安商會(huì)會(huì)長、永安市政協(xié)常委、福建省國際友好聯(lián)誼會(huì)常務(wù)理事，近年來，劉震組織會(huì)員積極參與“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)，助力脫貧攻堅(jiān)。

在福建省對口幫扶的寧夏，光耀天潤投資品牌“燕之屋”開設(shè)扶貧工廠。扶貧工廠里的婦女大多不識(shí)字，“甚至連自己的名字也不會(huì)寫”。在工廠工作期間，她們不但可以持續(xù)學(xué)到技術(shù)，因勞動(dòng)獲得回報(bào)，還可以學(xué)習(xí)各種文化知識(shí)。2019年，扶貧工廠組織優(yōu)秀員工代表去廈門游覽，體驗(yàn)民俗。這是她們?nèi)松械谝淮巫叱黾亦l(xiāng)。在海邊，她們在沙灘上認(rèn)真地一筆一劃寫下自己的名字，面朝大海，幸福感油然而生。

福建永安市小陶鎮(zhèn)齊河村，擁有悠久柑橘種植歷史，但由于地處偏遠(yuǎn)，交通閉塞，一直未能形成產(chǎn)業(yè)。道通則人興，路通則產(chǎn)業(yè)旺。作為福建永安商會(huì)的精準(zhǔn)扶貧村，商會(huì)為村子大力捐資修路。寬闊道路從村到鎮(zhèn)再到省道，總長100余公里，被村民親切地稱為“商會(huì)路”。如今，齊河村柑橘產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做特做優(yōu)，形成可持續(xù)發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)。

福建永安一中學(xué)生楊光（化名）家境貧困。父親整日為籌措學(xué)費(fèi)奔波勞碌，楊光看在眼里，急在心里，產(chǎn)生了輟學(xué)的想法。在幾近絕望時(shí)，他得到了來自劉震的長期資助，圓了大學(xué)夢。

楊光在來信中表達(dá)感謝之情：“感謝您在我最困難的時(shí)候，向我伸出援助之手，讓我感到了溫暖和關(guān)愛。我將會(huì)背負(fù)您對我的希望，繼續(xù)好好學(xué)習(xí)，努力成為棟梁之才，用行動(dòng)回報(bào)您對我的幫助。”劉震在回信中殷殷囑托：“沒有誰的人生會(huì)一帆風(fēng)順，希望你把眼前的困難轉(zhuǎn)化成刻苦學(xué)習(xí)的巨大動(dòng)力，勤于學(xué)習(xí)，敏于求知，不斷充實(shí)和提高自己，在人生的道路上開好頭，起好步，將來有能力的時(shí)候，能把這份愛心繼續(xù)傳遞。”

在劉震看來，溫暖和愛心不斷傳遞的過程，終將形成“善的循環(huán)”。他將踐行“善的循環(huán)”寫入員工手冊，將公益精神融入企業(yè)文化。“公益在無形中讓所有人都看到了企業(yè)盈利之外的遠(yuǎn)大目標(biāo)和家國情懷，這也成為企業(yè)文化一種新的凝聚力。”

如今，劉震已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)道路上走過近20年光陰。回首光耀天潤發(fā)展歷程，有壓力亦有動(dòng)力，有拼搏亦有收獲，每一次都在變革中不斷蛻變與發(fā)展。未來，他將以精準(zhǔn)眼光、超前思維，繼續(xù)引領(lǐng)光耀天潤不斷前行。“我們已經(jīng)邁入新時(shí)代新征程。因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，這是時(shí)代賦予的命題。光耀天潤將順應(yīng)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)，以高質(zhì)量文化供給為己任，不斷創(chuàng)造新的輝煌，做出新的貢獻(xiàn)，不負(fù)這個(gè)偉大的時(shí)代。”

責(zé)任編輯 陳晰