關注氣候造衣暖人

氣候變化是當今世界最大的威脅之一

我們正在面臨永久凍土融化、冰川消退以及生物棲息地喪失的危機

我們僅有一個賴以生存的地球，作為這片土地的居住者，每一個人都需要立即行動起來

1957年，Canada Goose加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創立，如今已發展成為高端功能性服飾品牌和生活方式品牌。每個系列都基于北極地區的嚴苛要求，將品牌的精湛工藝融入派克大衣、雨衣和功能性服飾及各類配飾的每一款產品當中。

2020年，Canada Goose加拿大鵝再度拓進HUMANATURE理念，品牌的可持續發展戰略及倡議行動都以該理念為立足核心。HUMANATURE理念將為Canada Goose加拿大鵝 “關注氣候，造衣暖人”的可持續發展承諾持續提供驅動力。本期，通過Canada Goose董事長兼首席執行官Dani Reiss與Canada Goose首席市場營銷與客戶體驗官Penny Brook的講述，讓我們更能在復雜多變的氣候中，心向無界，篤定前行。

對于環境保護，我們做到了……

Canada Goose加拿大鵝將可持續發展視為品牌的道德義務。Dani Reiss（Canada Goose董事長兼首席執行官）說道：“作為企業，我們有能力應對環境挑戰，產出社會所期待的成品。正如我之前提到的，企業需要制定可持續發展戰略，才能取得長遠的成功。這一信念指引著我的決策和管理方法。我們一直是一個目標驅動的品牌，我們的品牌價值觀已經深入了業務的核心，并成為所有內外部業務的立足點。Canada Goose加拿大鵝堅持‘關注氣候，造衣暖人的目標，秉承HUMANATURE理念。HUMANATURE理念并非市場營銷活動。作為滿懷真誠的品牌，我們制造充滿誠意的優質產品，并設立長遠的目標。理念驅動著我們的決策。對于我們來說，可持續發展理念就像北極星一樣引導著品牌發展的方向。隨著消費者逐漸要求品牌在行業升級轉型中發揮積極作用，實現我們共同希冀的未來，我們作為商業領袖，必須重新思考品牌在社會中的角色。利用我們的資源、采取有效方法，更負責任地實現消費者的期望?！?h3>Q&a對話Dani Reiss（D）

P：回顧整個2021年，Canada Goose加拿大鵝在可持續發展方面有哪些亮眼的改革和成果？

D：我們的可持續發展承諾與聯合國可持續發展目標（SDGs）保持一致。自2020年宣布可持續發展承諾以來，我們已經取得了長足的進展：包括實現了一系列可持續發展目標，獲取了多方認證，在業務層面向可持續發展方向轉型，以及推出了多款可持續產品。通過提高建筑能效，減少碳源和擁抱可持續能源三種策略，品牌將繼續拓進，爭取于2025年或更早實現范圍1和范圍2凈零排放的重要目標。同時，我們在2021年再次實現了公司運營的碳中和，在2019年首次實現碳中和后，一直致力于保持這一成果。我們通過投資可以減少、避免或封存溫室氣體排放的項目，減排總額相當于每年溫室氣體排放的200%，從而實現每年度的凈零排放目標。

材料方面，我們在2021年11月取得了羽絨責任標準（RDS）認證，比承諾時間提前數月。我們也在2021年內終止了毛皮采購，并將在2022年底停止在產品制造中使用毛皮。我們的bluesign?認證目標也即將完成。到2025年，甚至更早的時間，我們將會實現90%的產品面料獲得bluesign?認證，對環境負責，實現資源可持續。在我們的《2021年環境、社會和公司治理（ESG）報告》中可以看到，我們的面料認證比例已經達到了近85%，相比去年報告中的45%顯著增長。它體現了品牌在可持續發展過程中取得了斐然成績，并將保護未來視為己任。

在2020年可持續發展報告中，我們承諾，將90%的材料過渡到可持續的優選纖維和材料（PFMs），例如和可持續聚酯纖維，替代傳統材料?，F在，我們的材料過渡比例已超過20%，正在按計劃履行承諾。如今，消費者們更愿意支持那些服務于宏大目標、真正推動變革和創造美好未來的品牌與產品。確立能引起消費者共鳴的目標十分重要，這將影響品牌未來的塑造與發展。Canada Goose加拿大鵝堅持“關注氣候，造衣暖人”的承諾，并通過HUMANATURE理念付諸切實行動。這不僅僅是一句口號，它事關品牌對于正確的堅持，以及保護我們賴以生存的地球的責任，從而推動充滿意義的變革，對社會產生積極深遠的影響。

P：在當下，自然環境面臨的最大的威脅是什么？

D：氣候變化是當今世界最大的威脅之一。我們正在面臨永久凍土融化、冰川消退以及生物棲息地喪失的危機。北極地區變暖的速度快于地球上的其他區域，相信全球范圍內都已經感受到了這種變化帶來的影響。我們必須明白，北極地區發生的變化對我們有著直接的影響。我們僅有一個賴以生存的地球，作為這片土地的居住者，每一個人都需要立即行動起來。可能我們已來不及用幾十年的時間去兌現承諾，而是要即刻開始行動，阻止全球變暖，在更多不可逆的影響到來之前采取積極有效的措施。

Canada Goose加拿大鵝誕生于加拿大北部地區，我們有責任幫助人們認識到北極地區的重要性，提升對于這片區域變化的了解。除了踐行可持續發展戰略，我們還采取了許多有利行動保護北極地區。例如，我們已經與北極熊國際協會（PBI）合作了15年。PBI是一個非營利組織，致力于保護全球范圍內的北極熊及其棲息地。世界上有三分之二的北極熊都生活在加拿大，而我們的品牌歷史與北境的標志性自然景觀又密不可分，因此我們感到品牌與PBI的事業有著強烈的聯系。我們與這個非營利組織合作，旨在提醒人們關注北極，幫助消費者了解氣候變化會對北極熊，乃至所有以北境為家的人們產生何種威脅。

我們對PBI提供了多種形式的支持。例如，我們推出了PBI產品系列，涵蓋了男女士及兒童款的派克大衣、輕量夾克和配飾。此系列的收益將直接捐贈給PBI。我們已累計向PBI直接捐贈了超過600萬加幣的資金。

P：Canada Goose加拿大鵝推出了由可持續羊毛和生物基纖維制成的Kind Fleece羊毛抓絨系列。這一系列在品牌的可持續發展戰略中扮演了怎樣的角色？

D：Kind Fleece羊毛抓絨系列是我們正在加速推進可持續發展戰略的重要體現，也展現了我們在業務發展中實現的高效變革。我們的動力源于不斷創新，致力于改善消費者和地球環境的現狀。該系列體現了我們的可持續發展承諾取得重大進展，它為Canada Goose加拿大鵝樹立了可持續服飾的全新標準。Kind Fleece羊毛抓絨系列是我們最新推出的產品系列，采用了優選纖維和材料（PFMs）——這也是我們在可持續發展戰略中提到的承諾之一。新一代Kind Fleece 羊毛抓絨面料柔軟、透氣，由62%的可持續羊毛、18%的TENCEL? Lyocell可持續植物纖維、13% 源自玉米糖料的Sorona?索羅娜生物聚合物和7%的聚酰胺共同制成。全新面料首次應用于多款單品，包含：女士Chilliwack 羊毛抓絨飛行員夾克、女士Severn 1/2拉鏈羊毛抓絨毛衣 、男士Lawson 羊毛抓絨夾克以及男士Mersey 羊毛抓絨馬甲。與普通人造羊毛相比，本系列生產過程中的水資源消耗量減少了20%，溫室氣體的排放減少了18%。我們會不斷挑戰自我，堅持品牌宗旨，擴大產品品類，也將會在未來進一步優化Kind Fleece羊毛抓絨系列。

P：到目前為止，Canada Goose加拿大鵝有多少產品是由可持續材料制成的？

D：Canada Goose加拿大鵝會在設計伊始就將可持續性與優選纖維和材料（PFMs）標準納入考量。我們的設計團隊會使用經科學驗證的對環境安全的面料，確認它的生態影響已充分降低，并通過了專項權威認證，使得我們對可持續承諾的履行充滿信心。我們不僅在產品的設計過程中一絲不茍，還擁有強大的監管鏈。因為我們希望采取正確的做法，推動更長遠的影響。同時，我們也會繼續保持產品的持久耐用、多樣功能和出眾性能。持久耐用才是可持續性的基石。我們絕不會摒棄Canada Goose加拿大鵝始終堅持的優良品質與高端功能?！?021年環境、社會和公司治理（ESG）報告》中已公布，我們已經將超過20%的材料過渡到優選纖維和材料（PFMs）。我們的產品傳承了Canada Goose加拿大鵝的設計經典——采用優質材料和精良的制造工藝，順應設計初衷，使其在相應的氣候環境中發揮作用。

除了Kind Fleece羊毛抓絨系列外，我們還有以下系列產品采用了優選纖維和材料（PFMs）：2021年春季，我們推出了Crofton和Cypress系列輕量羽絨夾克、連帽衫和馬甲，采用可持續尼龍制成。隨后，我們也將這種面料應用于秋季系列，推出了Crofton和Cypress系列羽絨服。2021年11月，我們推出了首個鞋履系列。Snow Mantra功能性長靴和Journey踝靴都以負責任材料供應商TerraCare?皮革制成。TerraCare?致力于使用和發展生態鞣法，從而降低水和化學用品消耗。2022年1月，我們推出了HUMANATURE膠囊系列，包括四款單品，均采用可持續尼龍和負責任羽絨打造，采用未經染色并盡可能減少化學制品添加的面料，使得產品呈現出自然的米灰色調。

上：Canada Goose 加拿大鵝 女士Chilliwack 羊毛抓絨飛行員夾克。下：Canada Goose 加拿大鵝 男士 Journey 踝靴

上：Canada Goose 加拿大鵝 女士Chilliwack 羊毛抓絨飛行員夾克。下：Canada Goose 加拿大鵝 女士 Journey 踝靴

Q&A對話Penny Brook（B）

探索廣袤的大自然，心向無界……

Canada Goose加拿大鵝本季推出多款全新功能性單品，成為你理想的出行伙伴?；本秃喌慕浀淅闻c戶外靈感色彩相融合，邂逅人與自然的和諧平衡，感受心向無界的盎然生機。Penny Brook（Canada Goose加拿大鵝首席市場營銷與客戶體驗官）認為“心向無界”對我們而言具有非常深遠的意義——引領人們探索廣袤世界，無畏、勇敢地生活。秉持著“心向無界”的品牌理念，我們分享和致敬來自真實人物的真實故事，選擇能夠充分詮釋這一理念的創造者與探險家深度合作，記錄他們的韌性和毅力，講述他們克服逆境的故事。我非常期待品牌即將上線的秋季系列宣傳片。屆時我們將會分享三位杰出女性不同尋常的故事，她們充分展現了“心向無界”的理念——堅強勇敢，敢于突破自我，并能激勵他人探索自我價值。

P：在可持續發展戰略基礎上，Canada Goose加拿大鵝持續拓進品牌HUMANATURE的立足理念。你如何理解HUMANATURE理念的豐富涵義？

B：在幾十年的發展歷程中，我們始終以可持續發展戰略與企業社會責任貫穿于品牌運營的各個方面，如：承諾核心羽絨產品在加拿大制造，及與北極熊國際協會（PBI）已有長達15年的合作伙伴關系等等。HUMANATURE是Canada Goose加拿大鵝的拓新理念，并以“關注氣候，造衣暖人”為核心驅動。品牌的可持續發展戰略及倡議行動均以HUMANATURE理念為立足核心。我們始終堅信，人類是自然的一部分。這也是HUMANATURE理念誕生的初衷。關注生態、回饋并保護地球、做出積極有利的影響，是每個人的責任。我們將這一理念落實在公司運營的各個層面，包括：企業社會責任舉措、可持續設計、對社區的支持、文化、藝術和娛樂。

如今，消費者對品牌寄予的期望與日俱增。他們更愿意支持那些服務于宏大目標、并能真正推動變革和創造美好未來的真實品牌。HUMANATURE是一種行動，它事關品牌對于正確的堅持，以及保護我們賴以生存的地球的責任。人類和自然在很大程度上是相互依賴的，我們的可持續發展戰略和以HUMANATURE為立足核心所倡導的活動亦相輔相成。這是我們品牌戰略的關鍵部分——為了推動這一基礎且充滿意義的變革，我們必須將所有因素充分聯系在一起。在2020年，我們發布了首個《可持續發展報告》。迄今，品牌可持續發展已在業務和運營層面取得重大進展。品牌的可持續發展戰略及倡議行動都以HUMANATURE理念為立足核心，但HUMANATURE不僅僅是一個展現可持續發展的平臺，更是品牌的拓新理念。HUMANATURE也絕非一場營銷活動，而是一種推動變革的行動。

今年4月，我們發布了《2021年環境、社會和公司治理（ESG）報告》，詳細介紹了Canada Goose加拿大鵝曾經做出、已經實現和正按計劃履行的承諾。同時特別關注原材料、化學品、溫室氣體（GHG）減排、供應鏈、勞工權利，以及多樣性和包容性在內的人文關懷舉措。我們的可持續發展戰略由一系列品牌承諾組成。

為此，我們制定了積極的行動計劃，將之一一付諸實踐。包括：承諾于2025年實現凈零排放溫室氣體（自2019年起已經實現碳中和）;品牌已于2021年11月取得羽絨責任標準（RDS）認證;承諾于2025年實現90%的產品面料獲得bluesign?藍標認證（據《2021年ESG報告》，認證量已接近85%）;品牌已于2021年停止采購毛皮，承諾于2022年12月前停止使用毛皮生產;承諾于2025年將90%的材料過渡到可持續的優選纖維和材料（PFMs），例如可持續纖維和有機纖維，以替代傳統材料（據《2021年ESG報告》，過渡比例已超過20%）。承諾在Arctic Tech面料中停止使用全氟和多氟烷基物質（PFAS），于2023年底前重新研發該專有面料。品牌已經將近60%的產品包裝改為采用可持續方案，原定100%的承諾目標已實現過半?？沙掷m方案包括使用可循環利用材料和其它環保材料和設計。品牌已經開始在自有與掌握經營權的工廠中淘汰一次性塑料制品。

品牌始終致力于降低生態足跡，其中，踐行可持續發展是實現這一目標的關鍵。我們所展現的產品設計、品牌宣傳片的拍攝方式以及我們在全球40多家線下精品店的陳設均遵循著這一承諾。品牌今年春季的“心向無界”宣傳片特邀攝影師兼演員Cole Sprouse 執導掌鏡。在拍攝期間，我們通過一系列舉措盡可能地降低碳排放，包括選擇自然而原生態的取景地，于拍攝所在地供應商處采購以及與認可我們環保使命的供應商開展合作。在推出Kind Fleece羊毛抓絨系列時，我們在店鋪櫥窗陳列中采用可持續織物和天然材料，摒棄塑料、木材、鋼材，而是選用了天然棉繩和硬紙管。與此同時，我們選擇有機揮發成分低的涂料、無毒害油漆和粘合劑，以減少對環境的影響。這些材料中的大部分（如可長期保存的苔蘚和天然棉繩），將在今年夏天被循環使用于櫥窗陳列中。

Canada Goose加拿大鵝2022春夏新品

P：近年來，“奢華露營”的人氣不斷上漲。Canada Goose加拿大鵝是否也會順應潮流，為露營愛好者帶來更為多元化的戶外時尚靈感？

B：“奢華露營”不算是一個新概念，但在當下環境中，它有了更重要的含義。2020年新冠疫情之初，世界各地的消費者在戶外活動的時間越來越長，并已經逐漸演變成為日常需求。人們都意識到戶外生活對身心健康的重要意義，因而，戶外休閑活動比以往更加深入我們的生活?！吧萑A露營”包含了許多大家向往的元素：一般開設在人煙稀少的地區，提供類似度假村的設施，并舉辦多樣的戶外休閑活動。

基于這種新興的生活方式，消費者積極尋求能夠激勵并陪伴他們探索自然的品牌。我們的產品囊括了輕量羽絨服、雨衣、功能性服飾和鞋履等多種品類，為消費者提供全面保護，以應對多種氣候環境和挑戰。Canada Goose加拿大鵝一貫支持探索精神，鼓勵人們專注前行，登上屬于自己的頂峰。我們秉持的“心向無界”理念旨在倡導人們踏入廣袤開放的自然，無畏、勇敢地生活。