數字經濟時代我國農村電子商務發展現狀研究

摘 要：電子商務是數字經濟時代下重要經濟模式之一，對于農村經濟發展有著顯著影響。但是，從實際情況來看，受到技術、資源與整體氛圍等因素的影響，我國農村電子商務發展還不夠完善。因此，本文基于上述分析，對數字經濟時代下我國農村電子商務發展的現狀進行分析，同時，針對其中存在主要矛盾，對農村電子商務發展的思路與創新措施進行思考，希望為我國農村電子商務發展帶來一定參考與幫助。

關鍵詞：數字經濟時代;農村電子商務;發展現狀;創新思路

引言：我國作為農業大國，農村經濟轉型發展也受到社會公眾的廣泛關注，而隨著信息技術與計算機技術發展下的數字經濟時代帶來，給我國農村經濟轉型發展帶來新的思路和契機，如何發揮農村優勢資源，與數字經濟時代電子商務進行有效融合，對于農村經濟轉型發展具有重要意義。

一、概念簡析

1.數字經濟時代概念

數字經濟時代，也可以叫智能經濟時代，其實就是在網絡基礎設施與智能機等信息工具的優化與發展下，社會經濟形態由工業經濟向信息經濟、知識經濟和智慧經濟的形態轉變，不僅有效降低了社會交易成本，還可以提升資源優化配置的效率，提高了產品、企業與產業的附加值。

2.數字經濟時代本質

數字經濟時代的本質在于信息化，通過利用計算機與互聯網等工具，從而推動工業經濟向信息經濟的一種社會經濟過程，其中包括信息技術的產業化、傳統產業信息化、生活方式信息化、基礎設施信息化等內容。同時，有效加快信息化腳步，也是適應數字經濟時代變革與發展的關鍵。

3.數字經濟時代特征

數字經濟時代會受到三大定律的支配，包括梅特卡夫法則、摩爾定律和達維多定律等內容，而這三個定律也決定了數字經濟時代具有以下特征，主要包括快捷性、高滲透性、自我膨脹性、邊際效益遞增性、外部經濟性、可持續性和直接性。

4.電子商務概念

電子商務是數字經濟時代產物，主要以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，與傳統商業活動相比，其顯著的不同在于交易活動與相關服務運行時采取電子交易的模式，而全過程的電子化、網絡化和信息化，也成為電子商務獨有的特征和優勢。

5.電子商務優勢與現狀

電子商務與傳統商務模式相比，局限性更小，其不受時間和空間的優勢，使得電子商務模式的即時性、資源豐富性、時間成本節約性等優勢，給消費者選擇自身所需資源提供了基礎，并且選擇的范圍和成本也更具優勢，這極大促進了資源交換與區域經濟發展的進展。但是，從實際情況來看，我國電子商務發展還有很大上升空間，尤其是農村電子商務的發展，發展潛力的挖掘還不夠，使得農村區域電子商務發展進程和效果不佳。

二、數字經濟時代電子商務對農村經濟發展作用和必要性分析

1.可以推動農村產業結構優化

現階段，農村經濟發展過程中，農業種植還是農村經濟主體，并且實際種植生產中，傳統種植習慣的過分依賴，以及市場需求考慮不足等因素限制，使得農村經濟轉型與發展整體水平不高，而數字經濟時代電子商務應用對市場需求的有效分析，不僅可以推動農作物種植習慣與類型的調整，還可以對農村產業結構優化提供基礎，對農村經濟在市場需求下的可持續發展尤為關鍵。

2.可以推動農村就業機會的增加

在傳統農村經濟發展過程中，人們的就業機會本就不多，大都停留于“自給自足”的狀態，除了傳統的農業生產，以及外出務工以外，其他類型就業機會比較匱乏。而電子商務與農村經濟發展的融合，勢必會出現更多新的崗位，給農村創造更多的就業機會，對于農村剩余勞動力轉移，以及農村經濟發展具有很好的促進作用。

3.對于本土人才回歸與農村經濟水平提升具有推動作用

從農村經濟發展的現狀來看，農村經濟轉型發展緩慢的根本原因在于專業人才短缺，由于經濟水平和基礎設施等因素的影響，農村地區對專業人才吸引力不足，使得農村經濟可持續發展動力不足。而電子商務在農村經濟發展中的應用，勢必會帶動農村區域基礎設施與經濟水平提升，從而對專業人才產生強有效的吸引，并以此為農村經濟可持續發展提供助力，這會形成一個良性循環，對于農村經濟轉型的長久持續發展尤為關鍵。

三、數字經濟時代下我國農村電子商務發展現狀分析

數字經濟時代背景下，我國電子商務發展已逐步下沉到農村，并已取得初步優勢，但是，從實際情況來看，電子商務在農村中的應用還很表面，給農村帶來的直接經濟效益并不高，數字經濟時代下我國農村電子商務發展還存在一些問題，具體問題總結分析如下：

1.缺乏電子商務意識

意識決定思維和行動，是決定電子商務應用效率和效果的關鍵，但是，從我國農村電子商務的實際情況來看，雖然大部分農民都開始接受電子商務，并開始進行網購，但是缺乏發展電子商務的意識。如農產品銷售思路還停留在“各自為戰，線下銷售”的模式，使得電子商務所產生直接效益大都被大型企業鉆了空子，導致電子商務產生的直接經濟效益未能落到農戶手中，進而使得農村經濟轉型發展緩慢，電子商務的實際融合效果也并不高。

2.專業人才缺失

電子商務作為專業性和技術性比較強的交易模式，在實際應用與發展時，專業人才的支持是必不可少的，但是，由于農村地區基礎條件因素的影響，大部分農戶有關電子商務的知識與技能不夠完善，加上專業技術人才外流等問題，嚴重影響農村電子商務應用的進度和效果。

3.缺少資金支持

在電子商務應用發展過程中，要想取得良好的效果，必要的經濟投入是不可避免的，不僅要購買電子商務相關基礎設施設備，還需要在網絡推廣和營銷中投入經費。但是，對于農村實際情況來說，由于對電子商務了解不夠清晰，部分農戶并不愿冒險進行資金投入，加上部分農村區域并不具備這樣的資金條件，在這種缺乏資金支持的背景下，農村電子商務發展進度極為緩慢。

4.物流體系支持保障力度不夠

在電子商務應用過程中，物流體系作為電子商務交易活動的重要一環，是確保農村電子商務發展的關鍵。但是，從實際情況來看，物流體系建設大都還局限于縣和鄉鎮一級，農村物流站點的建設與覆蓋面還不夠完善，對于農村電子商務的支持與保障效果不佳，進而影響到農村電子商務發展的效率和效果。

四、數字經濟時代我國農村電子商務發展思路與創新措施分析

1.完善宣傳教育體系，有效轉變農民意識

數字經濟時代下農村電子商務發展過程中，發展電子商務的意識是基礎，也是決定農村電子商務發展效果的關鍵。但是，從實際情況來看，受到傳統觀念的影響，大部分農村地區整體發展電子商務的意識并不高，進而影響到農村電子商務推進的效果。所以，在實際對我國農村電子商務發展思路與創新措施進行分析時，可以在上述問題分析的基礎上，通過圍繞發展電子商務意識的強化，對相關宣傳教育體系進行完善與強化，以此推動農民意識轉變的同時，不斷強化農村電子商務發展的效果。

比如，實際分析時，可以針對大部分農村地區農民不具備電子商務意識的問題，通過依托當地政府部門引領作用，對電子商務宣傳教育機制進行完善，從而讓農民認識到發展電子商務的積極作用，以及對農村經濟轉型發展的重要性，在讓農民接受電子商務的基礎上，積極主動投身農村電子商務發展之中。首先，通過宣傳渠道的豐富與完善，包括印發宣傳手冊、組織專業講座、宣傳欄與村大喇叭宣傳、地方電臺或電視臺開辦專門欄目，圍繞電子商務理論知識、技術要點、具體流程、應用案例等內容，給農民全面了解電子商務提供契機和幫助，以此讓農民養成發展電子商務的意識，有效推動農村電子商務發展。其次，要充分依托當地教育培訓資源，如職業技術院校、農技校等優勢教育教學資源挖掘，在其中開展專門的電子商務課程，包括計算機與網絡使用、網絡推廣營銷、網絡直播、電子商務成功案例等，給農民接受全面系統的電子商務學習提供幫助，有效提升農村電子商務應用效果，推動農村經濟轉型發展。最后，通過示范基地建設的模式，在區域內選擇比較特色的代表村，利用包聯指導與集中建設的思路，構建農村電子商務示范基地，或者，通過外部優勢資源引入，與外部優秀電子商務示范基地達成長期交流學習，從而利用示范村的實際經營與盈利效果，生動形象地把電子商務展現在農民面前，讓農民整體認識到電子商務的重要性，主動加入到農村電子商務建設之中，不斷提升農村電子商務發展的效率和效果。

2.強化基礎設施建設與氛圍營造，構建農村電商專業人才隊伍

在農村電子商務發展過程中，專業電子商務人才隊伍是推動其應用發展的重要因素，也是決定農村電子商務發展長期有效的關鍵。但是，從農村電子商務發展現狀來看，由于基礎設施建設和氛圍因素影響，農村地區人才流失嚴重，知識水平不足與老齡化問題，嚴重拖緩農村電子商務發展的進度與效果。因此，在實際對數字經濟時代下農村電子商務發展思路進行分析時，可以基于上述分析，通過強化基礎設施建設與氛圍營造的方式，強化對專業人才的吸引，以此構建專業化農村電子商務人才隊伍，為農村電子商務發展提供堅實的人才基礎。

比如，首先，可以農村電子商務人才的挖掘入手，通過建立農村人才情況摸底臺賬，對目前農村現存專業人才數量、專業方向、知識水平等進行摸底，并建立專門的人才資源庫，為后續農村電子商務發展提供人才資源基礎。同時，建立有效選拔培訓機制，圍繞年齡、是否具備信息技術素質、文化素質水平等指標，在村中進行選拔，并安排其到職業技術院校、農技校中進行專業化電子商務培訓，從而形成農村電子商務人才儲備，有效推動農村電子商務發展。其次，是要營造良好的電商創業氛圍，通過構建有效的政策傾斜與針對性指導，在給農村電子商務創業提供便利條件和指導的同時，營造良好的電商創業氛圍，充分吸引高水平電商人才的加入以及創業積極性。如針對電子商務有關項目，建立考核指標和流程，對其可行性進行測評的基礎上，為其提供簡化審批通道與金融支持，從而推動農村電子商務創業的效果。并且，通過地方農技站、電商服務中心、區域職業技能學校和人才資源庫，建立農村電子商務創業指導隊伍，對農村電子商務創業過程中存在的問題進行免費指導，從而強化農村電子商務創新的吸引力，有效推動農村電子商務發展的效果。最后，是要強化農村區域基礎設施與設備建設完善，對農村區域教育、醫療、互聯網、通信等基礎設施進行完善的方式，從而強化農村地區對高水平人才的吸引力，有效推動大學生返鄉和當地專業人才回流，以此為農村電子商務發展提供有效人才基礎，推動農村電子商務長效穩定發展。

3.完善資金支持，為電子商務發展提供基礎

電子商務發展過程中，資金的作用也是影響農村電子商務發展進程和效果的關鍵因素。而從農村電子商務發展現狀來看，存在兩個極端，一部分農民雖然向參與到電子商務之中，但缺少本金，一部分農民則因為對電子商務了解不足，缺乏投入的勇氣，這使得農村電子商務發展的進程緩慢。因此，在實際對數字經濟時代下農村電子商務發展的思路進行分析時，可以在上述分析的基礎上，通過完善資金支持的方式，為農村電子商務發展打下堅實基礎。

比如，實際分析時，首先，地方政府要強化農村地區金融服務機構建設，如農業銀行，針對農村電子商務創業項目提供低息或零息金融貸款服務，以此作為農村電子商務發展本金，通過有效的資金支持，推動農村電子商務發展進程。同時，在提供金融貸款服務時，需要加強對資金流向的控制與監督，當出現資金他用問題時，需要及時進行凍結和資金回收，確保資金應用到農村電子商務發展之中，避免被人鉆了空子用作他用，從而影響電子商務發展效果。其次，地方財政部門要加強農村電子商務發展資金投入，劃分農村電子商務發展專用財政預算，對農村區域相關電子商務設施進行完善，包括網線與通信建設等，從而為農村電子商務發展打下有效硬件基礎。最后，是強化外部資金支持的融入，主要是針對區域優勢企業，包括農業企業、金融企業等，構建優勢政策，鼓勵其進行農村電子商務投資和捐助，從而有效解決農村電子商務發展中資金不足問題，推動農村電子商務發展進程。不僅如此，除了外部因素的資金融入以外，其實農村自身資金政策的建設也是極為關鍵的，可以通過構建農村自發籌資機制的方式，創新農村電子商務合作制或股份制建設，在政府與社會力量幫助下，推動農民自發籌集資金，給農村電子商務發展帶打下堅實基礎。

4.加強物流運輸體系保障

物流運輸體系作為電子商務中的重要一環，是確保農村電子商務穩定運行的前提和關鍵。但是，從實際情況來看，受區位因素影響，農村地區物流運輸企業的入駐比較少，加上物流體系下沉不足，使得農村電子商務發展過程中，物流運輸體系支撐保障作用不足，進而嚴重印象概念股農村電子商務發展的進度和效果。因此，在實際分析時，還可以從物流運輸體系的建設入手，以此為農村電子商務發展提供有效支撐和保障。

比如，實際分析時，可以圍繞物流運輸體系保障作用入手，首先，是鼓勵引導物流運輸企業下沉入駐，加強農村地區物流運輸點覆蓋建設，從而給農村電子商務發展提供有效支撐與保障。如通過優惠政策和稅費減免等措施，充分吸引物流運輸企業的入駐和下沉，從而推動農村電子商務發展的效果。其次，是要引導農村構建自身物流運輸隊伍，實際構建時，需要依托自身實際，一方面，是通過摩托車、三輪車、面包車等交通工具，把商品運輸到鄉鎮或縣級集中物流運輸點，以此解決物流運輸體系下沉不足的問題;另一方面，是長效化物流運輸隊伍構建，構建物流運輸體系長期發展甄略，根據企業自身發展情況，可以引導其構建長途物流運輸隊伍，這不僅能確保物流運輸的質量和效果，還可以有效降低農村電子商務中的成本，以此推動農村電子商務長期可持續發展。

五、總結

在對數字經濟時代下我國農村電子商務發展進行分析時，不僅要養成對電子商務的正確認知和重要，還需要充分剖析我國農村電子商務發展實際，通過問題導入的方式，對農村整體發展電子商務意識、專業化人才隊伍、資金支持和物流運輸體系進行針對性完善，以此為農村電子商務提供助力的同時，不斷推動農村電子商務的優化與發展。

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作者簡介：楊占坡（1978.07- ），男，漢族，河南許昌人，研究生，副教授，研究方向：財務管理、政治經濟學