現代經濟中的消費市場分析

摘 要：經濟和社會的發展使得人民的生活水平得到提高，同時也促進了消費市場的變革。新經濟形勢下，人民的消費需要日益多元化，對其特征進行分析，有助于促進我國社會經濟的健康發展。文章在對我國消費市場發展趨勢進行分析的基礎上，剖析了現代消費市場的特征，并提出了在現代經濟條件下如何發展我國的消費市場的對策。

關鍵詞：現代經濟;消費市場;發展趨勢;發展建議

引言：自改革開放以來，我國的經濟社會得到了迅速的發展，在世界全球化的進程，我國已經躍居世界第二大經濟體。同時我國的經濟實力以及國防等實力得到了不斷加強。雖然新冠肺炎給全世界的經濟發展帶來了嚴重的沖擊，但是在我國黨和政府的堅強領導下，我國的經濟發展仍然呈現著強勁后力，同時朝向著穩健發展的方向不斷進步。當前，我國的社會總需求呈現著不斷下降的趨勢，與此同時，投資的增速和外貿的出口總量也不斷下降，帶來的是國內的就業形勢更加嚴峻，雖然如今新冠疫情已經得到了一定的控制，經濟正向著復蘇的方向進步，但是如何更好地緩解疫情給我國經濟發展帶來的沖擊，仍然需要深入地研究該項課題。在黨的十九大報告中已經明確指出加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局，培育我國新的競爭優勢和國際合作優勢，加快暢通國內循環的供需結構，更好地推動我國在日益復雜的國際形勢下實現高質量的經濟發展目標。需要明確的是，當前我國國內現代化經濟的發展已經成為了轉變和升級我國消費結構和消費水平的重要支持力量，也成為了拉動我國經濟發展的重要動力。

一、我國消費市場發展態勢

1.消費是拉動中國經濟發展的主要動力

中國的人均 GDP在2019年第一次超過1萬美元，經濟規模接近100萬億元，成為全球第二大經濟體。第三產業增加值534233億元，占 GDP的53.9%，增長率約為6.9%，最后消費對 GDP的貢獻達到57.8%。實際上，自2011年以來，我國消費市場逐漸擴大，消費總額超出了投資總額以及對外貿易總額，逐漸成為能夠推動我國經濟增長的主動力。中國的消費品零售額在2018年達到38.10萬億元，同比增長9%，排在美國之后，躍居世界第二位;而到了2021年，該數字達到41.16萬億元，以8%的速度增長，成為全球最大的消費市場。我國人均消費支出不斷增長，人均達到9886元，這個金額在人均消費總額中占有45.9%的比重，其中國內需求為89.0%。在復雜的國際經濟形勢和頻繁變化的外部市場環境中，消費尤其是國內市場的巨大需求仍然是經濟增長的重要推動力。

2.中國人均收入水平的持續提高是消費升級的內在動力

在持久性收入理論中，消費者的消費開支取決于持久性的收入，中國的市場經濟發展才得以達到最大的發展效果，中國人民的生活水平在過去的三十多年里一直在不斷地提高。2019年中國人均可支配收入為30733元，相對2018年人均可支配收入增長了8.9%，排除其中的物價增長因素，實際人均可支配收入增長了5.8%。其中中產階級的購買力也在不斷增長，他們是消費結構轉型升級的主要推動力，根據世界銀行的數據，我國現在的中產階級已經達到了4億多人，比其他發達國家的總和還要多。他們的購買欲高于高收入群體，購買力高于低收入人群，他們對提高消費數量和質量有著很強的激勵作用，這是中國成為全球最大的消費市場的內在驅動力。2019年中國的人均消費支出為21559元，實際增長了5.5%，消費趨勢達到了70.15%，但是，與發達國家相比，這個數字要低得多，這說明消費在整體經濟中的比重還有很大的提升空間，但還遠遠沒有達到頂峰，消費的高速發展還會持續，未來的消費市場還有很大的發展空間。

3.人口結構的變化催生了多樣化的需求和細分市場

中國人口結構正在急劇改變，到2021年底，中國人口已達14.126億，年齡在60歲及以上的老人比例為18.9%。老年人口數量的不斷增長，催生了老年相關產品和商品以及老年服務的市場需求的增長，老年保健用品、綠色食品、銀色旅游、老年學校、老年協會等老年消費快速增長。而中國現在的單身人口也在逐年增長，獨居模式已成了一種社會潮流。一方面，都市青年因快速的生活步調而選擇單身，另一方面，結婚率的降低以及離婚率的不斷提高，使得單身人口數量不斷增多。有數據顯示，北京和上海的單身人口已經超過了100萬人，隨著獨居理念和丁克經濟的出現，越來越多的商家開始注意單身派對、單身公寓、單身套餐等，這些以高品質生活為代表的產品與服務日益受到人們的關注。

4.互聯網新技術的發展推動了線上線下融合的快速發展

中國是世界上最大的互聯網受眾群體國家，其網上零售業發展已成為全球最具影響力的國家。2019年，全國網購總額達10.63萬億元，同比增長16.5%，成為全球最大的網購市場。從2013年起，新零售模式以線上與線下相結合的方式快速發展，尤其是在5G與 AI技術的快速推進下，比如，人臉識別、大數據統計分析、客戶現場體驗、數據品類管理等各種新形式的零售技術，提升零售企業的附加值，強化客戶購物體驗的舒適度。2019年，零售實體商品的網購總額同期增長比率為19.5%，金額達到8.52萬億元，網購零售比率的增長速度超過社會消費品零售總額的增速（8%）。主要引領增速的是B2C模式，主導消費升級的商品主要有女性化妝品、保健品以及智能家居等;其中，跨境電商的發展速度在不斷持續增長，不僅加速了農村互聯網零售模式，同時也促進電商扶貧銷售模式的顯著效果。電商平臺為促進網上購物逐漸采取向用戶開放、下沉的消費模式，融合社區生態新概念，以社區為單位進行拼團拼購等促銷模式，并結合直播、短視頻等推銷手段，共同促進社會化電商的快速發展，從而滿足不同消費者的購物需求，降低消費差異化并釋放不同消費者的消費潛力。

二、現代消費市場的消費特點

1.個性消費

從歷史發展的趨勢來看，工商業是以個人為單位的，而個人消費則是主導。近代，工業化、標準化的生產方式使消費者可選擇的商品種類較少，個性也被壓制。如今，產品種類繁多，數量齊全，能夠適應個性化的消費需要。

2.主動消費

由于社會的分工越來越細，大多數人在購物時都缺少專業知識，不能對其進行鑒定和評價。分析其原因，是由于產品越多，消費者的購物風險也就越大，對于單向的、填鴨式的市場營銷行為會感到厭煩、不信任。

三、現代經濟大環境下消費市場的發展建議

1.建設良好的消費設施，制定完善的消費政策

完善、建設消費設施。生產主導流通，流通推動消費，以良好的消費設施基礎促進消費水平的快速發展，必須建立良好的商品流通條件。而在產業鏈的上游，則是影響到消費的供應質量，而在現代化的經濟背景下，由于高速公路、城際交通等方面的限制，導致了一些商品的短缺和斷貨。但是，由于目前國內許多邊遠落后地區的運輸環境相對落后、物流基礎建設滯后等大環境落后問題，對當地的消費結構、消費水平以及消費趨勢有明顯的制約現象，進一步暴露出經濟差距問題，從而使人民的福祉受到損害。通過5 G技術的普及，推動了新觀念消費革命的創新開展，由此建設安全穩定的數據網絡，拓展挖掘消費領域和消費層次，并廣泛收集消費的供給能力，尤其是在農村地區。我們要充分運用各項稅收調控政策，對我國的居民收入進行有效調控。人們的消費水平在很大程度上取決于人們的收入水平。當前，不少企業面臨著人力、租金等壓力，面臨著關門歇業的窘境，而在2021年，我國的中等收入群體的工資增速要比城鎮居民高，也要比全國平均水平高得多。我國各級政府采取相關財政手段，從實際出發調整最低工資標準，同時出臺相關政府補貼政策，比如家電下鄉補貼等，尤其是上調中低收入人群的收入水平，以此挖掘中低收入人群的消費潛力，實現消費轉型并以此帶動相關產業和投資的順利轉型和升級。強化市場法律制度，完善市場監督機制。實施包容、謹慎的市場調控策略，維護市場秩序，促進市場公平競爭，強化社會誠信體系，強化社會誠信，促進全社會對消費市場的約束和監督，同時，輔助“互聯網+”的數據傳遞優勢，提升社會監管的廣泛性、及時性和準確性。建立完善消費者保護的相關法律，特別加強食品安全、信息消費環境、衛生健康標準等新興消費領域的法律法規建設。

2.通過供應鏈合作，產業鏈資源共享實現行業企業合作

跨行業的協作，使資源得到最大程度的使用。推動產業鏈的有效融合，能夠在很大程度上提升產業的生產效率，并推動其快速發展，同時也縮短了不同消費群體需求的差距。比如，餐飲業、零售業、快遞業三方采取科學的融合方式并進行合理緊湊的人員配置，一一解決了一些個體企業所存在的人力資源不足等現狀，推動整個行業能夠持續高效地運行運轉。通過借助供應鏈促使一些海淘平臺或者國外代購網站的興起，同時整合國外的消費供應鏈，以通過跨國境的方式解決緊缺物資的生產與供應，取得了較好的經濟效益和社會效益。在當今社會，消費者的消費理念、消費模式發生了巨大的變化，單一的企業因資源的限制，通過跨國經營模式，促使企業自身優勢得以充分發揮，更好地實現資源共享的實惠。通過搭建完善、系統、共享的跨國開放式溝通平臺，以拓寬信息資源渠道，拓展企業合作領域并能夠實現高效的跨國界合作交流，既能減輕企業的困境，又能促進整個社會的資源使用。平臺型企業加快了由需求側向供給側的轉變。盡管我國政府在信貸和稅收兩方面采取了相應的短期優惠政策，但優惠政策是有時效性的不能持久。可見，強化中小微企業防范抵御風險的能力，是當前亟需研究的課題。過去的平臺企業更多的是注重改變消費者的需求，并通過各種機制來促使商家和供應商進行優化，從而提高用戶黏性。本次新冠疫情對平臺企業的發展提出了更高的要求，強化企業生產經營數字化體現，促進企業專業化、個性化生產，拓展創新營銷策略，優化服務質量，以此全方位發展企業集約化，并推動企業向內涵化發展。通過大數據的研究分析，以深化企業數字化應用，實現精準的戰略規劃、精準的產品設計、精準的客戶畫像分析、優秀全面的售后服務，以此推動小微企業的轉型和升級改造。

3.適應消費觀念的變化，加快產業和產品升級

當前，人們對自己的生活方式、價值觀念、工作方式等進行了反思。隨著社會化購物方式的迅速發展，消費者“趨同性”的消費心理不斷加強，受到親友、同事、明星等人群的影響下的消費沖擊也越來越大，而且這種影響會持續下去。自從解決了“最后一公里”的網購配送等相關問題，也因此加速了網上購物的發展，網上購物的市場占有率也隨之增長。

健全流通網絡，拉動農村消費。以“十個全覆蓋”工程建設為契機，進一步完善商貿流通體系建設，加快完善農產品流通網絡，挖掘農村地區的潛在消費市場。隨著電子商務的迅速發展，城鎮居民對服裝、家電、電子產品等的消費越來越趨于網絡購物，一定程度上分流了社會消費品零售數量，對零售業總額的增幅有一定影響。同時還需要進一步優化消費結構，隨著大眾化消費和個性化消費的快速提升，也使產品質量更體現品質化和品牌化，以引導綠色消費、文明消費的正確觀念。

消費者在購物時會有目標集中的購買意識，根據網頁推薦、好評度以及購物經歷，可集中查詢從而大大縮短購物時間，快速購物的消費行為也會逐漸形成。可見，目標導向性、便捷性、安全性將逐漸成為當代人群的購物習慣和消費潮流。

4.拓寬商業渠道布局，改變企業經營模式，重視消費服務體驗

大數據的時代大環境下，要積極轉換商業營銷思維模式。我國大部分企業的迅速發展和崛起，是憑借消費市場需求的不斷擴大和挖掘以及市場供需環境的相對穩定而推動形成的企業快速發展，即依靠傳統的現金流量以及人口紅利等優勢推動形成的。當世界經濟步入動蕩不安的年代，“黑天鵝”、“灰犀牛”等事件使企業的商業模式不穩定、經營方式的不確定性等問題更加突出，原先的假定條件將不復存在。在多元化的市場條件下，要想提升企業的運營穩定性，首先要從根本上改變觀念，挖掘內在的能力，提升自己的核心能力。另外，要建立企業應急響應能力，建立重大風險、突發事件的預警機制，以確保一旦出現危險，就能及時采取措施。各大企業應加快全渠道的布局。

根據區域發展特點，可以繼續推進限額以上企業的發展。一是要進一步促進限額以上批零貿易企業健康發展，優化監測企業的結構和業態;二是要把具有相當規模、發展潛力較大的企業作為培育重點，加大政策扶持力度，促使企業能夠做大做強;三是要加強部門間的協調配合工作，及時跟蹤監測了解限上企業單位經營發展情況，督促和指導好企業填報貿易統計數字工作。

從長遠來看，在現代經濟條件下，在線消費的爆發性增長將不會發生變化，從而極大地壓縮了流通環節和消費渠道的周轉循環周期。企業采用了更靈活的商業模式，比如采用網絡直播、會員折扣、快搶快購等促銷方式，迅速拉升線上流量，且使銷售業績在短時間內激增。通過大數據平臺構建數字化銷售模式，構建線上營銷、線下推廣等全方位的銷售模式，拓寬深挖營銷渠道，以構建系統、完善且靈活的供應鏈管理體系。即運用大數據、云計算、移動互聯網、物聯網的基礎交流平臺，建設一套以消費者為核心的生態互聯系統，深化數字化消費，推動智能化消費，以實現社會化消費的深度改造，從而形成商業全面布局、商業渠道全面開花的消費生態圈。

5.“促招商”，吸引流通企業

通過吸引優質流通企業的方式，來提升城市商業消費水平，以引導當地居民的消費預期和搞活流通業將起著非常重要的作用。因此，進一步加強地方的招商引資模式，通過給予優惠政策等多方式多手段引進優質的商品流通企業，以推動城市各種業態的全面進步和共同發展，促進消費市場的發展。

6.倡導綠色消費

提倡并引導流通企業積極推行綠色商品的消費，形成綠色采購和綠色銷售的創新模式，同時注重企業商品的綠色包裝，構建環保綠色的物流系統。制定具有特色的流通環節的節能節源技術產品推廣目錄，倡導流通企業在能源利用方面的節約改造，比如，從節水節電做起，實施應用一些高效節能的運行設施。推廣綠色商場綠色購物等示范工作，以領頭羊模式培育構建一批集深化節能購物環境、創新節能產品采購與銷售，以及提倡銷售廢棄物回收于一體的綠色商場。同時盤活舊貨行業的利用和發展，推動二手商品的廣泛流通。

7.倡導線下實體商業的營銷轉型

引導傳統零售企業在大數據背景下的營銷模式的轉變與創新，積極探索靈活自主的經營方式，創新發展連鎖經營模式。在網購消費的激增下，鼓勵一些大型實體商店注重舒適、全面的服務業態，增加消費者的實體購物舒適度和愉悅感，比如，通過引進休閑娛樂、餐飲等服務一體化并融入文化教育的新的服務業態，轉換傳統銷售環境與購物場所的固態模式，以社交體驗、家庭消費、時尚消費、文化消費為中心進行轉變。突破企業傳統的千店一面的固化銷售的現象，根據不同消費環境和消費群體進行差異性產品定位，同時再根據實際消費情況對商品的品種進行優化調整。支持實體零售企業構建與供應商信息共享、利益均攤、風險共擔的新型零供關系，提高供應鏈管控能力和資源整合、運營協同能力。

四、結束語

總之，在新時代，我國的消費將由物質消費走向精神消費、由生存消費走向發展消費、由數量向質量的方向轉變。本文認為，要想使我國的消費市場得到有效的發展，必須堅持以穩定的經濟發展政策、正確的消費導向促進消費需求的合理發揮，不斷優化消費環境，才能更好地促進我國消費市場的健康發展。

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作者簡介：呼和牧仁（1985.05- ），男，蒙古族，內蒙古鄂爾多斯市人，碩士研究生，中級經濟師，研究方向：宏觀經濟學