基于地域文化的城市形象設計研究

毛茜 東桂迎

摘 要：城市形象是城市的公共財富。當前，很多城市在建設和發展過程中出現了“千城一面”的尷尬現象，城市形象設計方面同質化問題嚴重。每個城市在長期的發展過程中都會逐漸形成具有鮮明特色的城市文化，而城市文化又是地域文化的重要構成部分，所以基于地域文化的城市形象設計可以展現一個城市獨特的精神面貌，能夠塑造出特色鮮明的城市形象。從地域文化在城市形象設計中應用的必要性出發，簡單分析地域文化在城市形象設計中的作用以及城市形象設計應該遵循的一些原則，并提出基于地域文化的城市形象設計相關思路。

關鍵詞：地域文化;城市形象;城市文化;歷史文脈

基金項目：本文系南京大學金陵學院教學改革研究項目“基于城市形象的環境圖形設計研究與教學嘗試”（0010522039）研究成果。

現如今，我國城市建設如火如荼，城市化進程不斷加快。城市形象設計是城市建設的一部分，隨著城市建設速度不斷加快，城市形象設計的重要性日益凸顯。作為城市外在特征和內在歷史文化底蘊的綜合表現，城市形象的塑造受到了越來越多人的重視。文化在城市形象塑造中發揮著重要作用，因此要想設計和塑造良好的城市形象，就要注重對地域文化的挖掘和融入，只有這樣才能產生經久不衰的城市文化，才能使城市在現代發展中更具競爭力。良好的、特色鮮明的城市形象是一個城市的名片，也是一個城市不可估量的無形資產，對于城市的可持續良好發展而言，良好的城市形象至關重要，地域文化在城市形象設計中的應用也具有重要的現實意義。

一、地域文化在城市形象設計中應用的必要性

（一）是打造亮麗城市名片的必然要求

城市具有地域性的顯著特征，不同地域的城市在地理環境、風俗習慣、民俗文化等方面都存在著差異性，每個城市都擁有自身獨特的城市文化。城市形象在某種意義上來說是城市歷史文化的集中體現。文化是人們了解一個城市的“窗口”和“名片”，其能夠展現出城市發展的歷史脈絡。地域文化直接反映著不同城市之間的差異性，因此要想突出城市的個性，打造亮麗的城市名片，就要在城市形象設計時巧妙地融入地域文化符號，以優秀的地域文化為著眼點塑造良好的城市形象，進而提升城市的魅力和吸引力，使其更具競爭力。鮮明的文化特色可以有效凸顯城市的形象，地域文化在城市形象設計中的應用是打造亮麗城市名片的必然要求。

（二）是新時代展示城市歷史文化底蘊的客觀要求

城市人口密集，而且生產力高度集中，其發展的過程也是歷史文化積淀的過程。每一個城市都具有深厚的歷史文化底蘊，文化為城市的發展提供了營養。歷史文化是城市之間差異性的最直接體現，不管是在城市規劃中還是在城市形象設計中，都要充分挖掘和利用城市的歷史文化資源，綜合考慮地域文化因素，只有這樣才能凸顯城市特色，才能提升城市的文化品位。地域文化是經歷千百年的歷史選擇而積淀下來的文化瑰寶，展現著一個城市的風俗人情，反映著不同時代城市的精神風貌，同時也記錄著當地人民的奮斗歷史。因此，地域文化能顯示出城市的歷史發展脈絡，其在城市形象設計中的應用是新時代展示城市歷史文化底蘊的客觀要求。

（三）是傳承和弘揚優秀城市文化的內在要求

中國地域遼闊，城市眾多，各個城市由于處在不同的地理位置，形成了各具特色的城市文化，同時也形成了一定的文化差異。獨特的自然和發展環境為地域文化的形成和發展創造了良好的條件，對于現代城市的建設和發展而言，獨具特色的地域文化是不可復制的資源和財富。城市形象設計是現代城市建設中不可忽視的內容，地域文化在城市形象設計中的應用不僅有利于良好城市形象的塑造，而且有利于優秀城市文化的傳承和弘揚。具有深厚地域文化內涵的城市建筑、城市景觀等可以向人們更好地展示城市文化，使人們對其有更深入的了解，進而促進優秀城市文化的傳承和弘揚。

二、地域文化在城市形象設計中的作用

（一）是城市長盛不衰的力量源泉

對于城市的可持續良好發展而言，城市形象設計至關重要。大到城市的標志性建筑物、總體布局，小到城市公共空間的各類景觀小品，甚至街道上的垃圾桶等，都能體現出一個城市的形象。因此，城市形象涉及的內容非常多，城市形象設計也是一項系統性、復雜性的工程，需要從城市的總體規劃和布局出發，努力尋求一個突破口。地域文化是具有顯著地域性特點的文化形態，是一個地區歷史文化的積累和沉淀，具有獨特性和穩定性的特征，它的這些特征都是城市形象設計所需要的，能在一定程度上決定城市形象設計的著眼點。如果說城市的建筑物、公共空間景觀等是城市的軀殼，那么歷史文化就是城市的靈魂，是一個城市的軟實力，它體現著城市的文脈，記錄著風俗人情，為城市注入生命力。縱觀世界上眾多著名的城市，深厚的歷史文化底蘊是其得以長期良好發展的重要原因之一。在現代城市形象設計中，地域文化是取之不盡、用之不竭的資源，能為城市形象設計提供源源不斷的動力支持。

（二）是彰顯城市個性的獨特載體

城市形象是城市個性的外化，具有地域共性的審美特色，文化的地域性及文化的歷史淵源賦予了城市形象獨特性。我國地域遼闊，歷史悠久，不同的城市具有不同的特色，每個城市都有著自身獨特的城市形象。然而，隨著城市化進程不斷加快，人們在舊城改造與新城新區建設過程中對城市形象設計缺乏足夠的重視，不能結合城市文化特點提煉城市亮點，以致風情各異的城市形象逐漸消失，現代城市建設和發展出現了“千城一面”的尷尬現象。在當前激烈的城市競爭中，經濟發展固然重要，良好城市形象的設計也不可忽視。城市形象是一個城市軟實力的象征和體現。地域文化作為某一地域在長期的歷史發展中形成的文化傳統，凝結著人民的集體智慧，記錄著區域發展的軌跡，所以城市形象設計要立足特定的文化背景，汲取地域文化的精華，只有這樣才能設計出獨具特色的城市形象，才能更好地彰顯城市個性。

（三）是展現與傳承城市精神的重要元素

城市精神彰顯著一個城市獨特的精神品格，體現著一個城市的生機。每一個城市都有自己的歷史文化，歷史文化在發展與升華中形成了城市精神，為城市大眾以及城市建設提供了巨大的精神力量。地域文化與城市形象之間存在著緊密的聯系，其與城市精神也關系密切，城市精神是城市文化的精髓。地域文化是一個地區風格面貌和人文傳統的反映，其在城市形象設計中的應用可以促進城市精神的外顯和傳承，因此，在城市形象設計中，地域文化是展現與傳承城市精神的重要元素。

三、城市形象設計應該遵循的原則

（一）遵從城市文脈，在繼承傳統的基礎上進行創新

作為城市發展過程中形成的特有歷史文化印記，城市文脈是城市形象設計應該考慮的重要要素，遵從城市文脈、在繼承傳統的基礎上進行創新是城市形象設計應該遵循的基本原則。城市文脈是城市氣質的體現。各個歷史時期的城市建筑都有著不同的特點，城市中的傳統建筑在一定程度上是城市文脈的載體。在城市形象設計中，設計者要尊重城市傳統建筑的創造性和個性，運用現代化的設計理念和設計手法使不同時代的城市建筑在新時代得以延續和傳承，既要展現出城市特有的歷史文化，又要呈現出時代特色，以新老建筑有機結合塑造出特色鮮明的城市形象。近年來，城市建設和發展速度不斷加快，城市功能、布局等在不斷變化，實現了“舊貌換新顏”，城市展現出了新的面貌。這是現代城市向前發展的結果，同時也是城市形象設計的價值體現。城市形象設計要從城市特有的歷史文化出發，在對其進行深入了解的基礎上汲取城市歷史文化的精髓，正確處理繼承與創新的關系，進而設計和塑造出具有鮮明特色的城市形象。

（二）挖掘城市歷史文化，凸顯城市形象特色

地理環境和位置等的不同使得各個城市在歷史、文化、風俗等方面存在著地域差異性。在現代城市建設中，不管是在整體布局方面還是在局部景觀營造方面，都要盡可能體現出城市特色。城市形象設計要綜合考慮城市的自然環境、歷史文化等因素，并將其充分體現出來，進而設計和塑造出具有鮮明特色的城市形象。尤其是那些具有深厚歷史文化底蘊的歷史文化名城，在針對其開展城市形象設計時，更要深入挖掘城市的歷史文化，通過提取和融入有價值的歷史文化符號突出城市的地域文化特色，塑造出令人印象深刻的城市形象，進而推動城市可持續良好發展。

（三）歷史文化保護與城市形象建設協調發展

進行城市形象設計是現代城市建設和發展的需要。基于地域文化進行城市形象設計是傳承和弘揚優秀城市文化的內在要求，如何正確處理好歷史文化保護與城市形象建設之間的關系是城市形象設計中所要考慮的重要問題。在城市形象設計的過程中，要做好對城市歷史文化的保護，防止建設性破壞，要確保優秀歷史文化保護與城市形象建設協調發展，盡可能減少那些破壞城市歷史文化資源的建設項目。

四、基于地域文化的城市形象設計思路

（一）基于地域文化的城市整體形象規劃

城市形象不是一朝一夕就可以塑造和形成的，其設計具有復雜性，不能一蹴而就，要強調系統性和整體性。設計者要在詳細研究和深入了解城市歷史文化的基礎上，有側重地開展城市整體形象規劃，既要提升城市整體形象的文化內涵，又要促進優秀文化在新時代的傳承和弘揚，更重要的是要加強城市的現代化建設。現如今，我國城市建設如火如荼，各種美化工程和項目持續推進，優化了城市的空間布局，改善了人居環境，提高了城市的“顏值”。然而，城市面貌卻越來越趨于統一，城市形象設計變成了毫無創新的“復制”和“粘貼”，鱗次櫛比的高樓大廈、豪華的歐式路燈等共同營造出一種高大上的城市環境氛圍，卻未能彰顯出城市的特色，城市形象缺乏獨特性。要想營造出獨具特色的城市形象，就要做好城市的整體形象規劃，并重視地域文化的融入和應用。

（二）尊重和保護自然生態環境

自然生態環境是城市文化的來源之一。作為地域文化的重要組成部分，城市文化是在特定的自然生態環境下逐漸形成和演變、發展的。基于地域文化的城市形象設計不僅要深入挖掘城市的歷史文化，而且要融入生態性的設計理念，在加強現代化城市建設的同時保護好自然生態環境。城市形象是城市外在特征和內在歷史底蘊的綜合體現，基于地域文化的城市形象設計是從文化這一視角開展的個性化設計活動。單純從文化這一方面談城市形象設計雖然可以設計和塑造出具有特色的城市形象，但城市形象設計是一項系統性的工程，對于地域文化、城市文化符號的提煉、挖掘和融入是設計者首先應該考慮的內容。此外，還要對城市的地理和自然環境特點進行全面的思考和把握，在塑造文化之美的同時也突出城市形象的自然之美，從而使城市形象更加鮮明。

（三）加強對歷史文化遺產的保護

城市是歷史的見證者，是歷史延續和發展的產物。我國具有悠久的歷史，且在漫長的歷史長河中形成了無比光輝燦爛的文化。歷經幾千年的風雨洗禮，我國現在依然保留著許多實實在在、可以觸摸到的歷史遺跡，例如城市中的一些傳統建筑、歷史遺址等，都是歷史遺跡的典型代表，都是中華民族寶貴的歷史文化遺產。基于地域文化的城市形象設計既要充分利用歷史文化遺產塑造出具有城市自身文化特色的城市形象，又要做好對歷史文化遺產的保護工作，促進歷史文化的傳承和發展。在城市形象設計中，如果能夠利用好以傳統建筑為代表的各類歷史文化遺產，并使周圍的建設與其相協調，那么就會營造出具有鮮明文化特色的城市街區，這對于良好城市形象的塑造和展示是極其有利的，同時對于文化遺產及城市歷史文化的保護和傳承也是非常有益的。基于地域文化的城市形象設計要協調好歷史文化遺產保護和現代化城市建設之間的關系，不能顧此失彼，要積極探尋二者之間的平衡點，在利用和發揮歷史文化遺產諸多價值的同時做好對其的保護工作。

五、結語

縱觀世界城市發展史，之所以一些城市始終保持著旺盛的生命力，主要是因為其發展都根植于深厚的地域文化。在城市形象設計中，地域文化是城市長盛不衰的力量源泉，也是彰顯城市個性的獨特載體，還是展示和傳承城市精神的重要元素。設計者要充分認識到地域文化在城市形象設計中的作用，并對地域文化在城市形象設計中應用的必要性有清晰的了解，遵循一定的設計原則，進而發揮自身的創造性思維，運用現代設計理念和設計手法，塑造出獨具特色的城市形象。

參考文獻：

[1]張燕燕.基于地域文化的城市形象設計方法研究[J].美與時代（上），2021（7）：17-19.

[2]王峽.基于地域文化視角的城市視覺形象設計[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2015（2）：179-181.

[3]趙立石.基于地域文化影響下的城市形象設計研究[J].福建茶葉，2019（3）：239-240.

[4]鄧明慧.地域特有文化與城市形象設計的關系[J].建材與裝飾，2018（3）：124-125.

作者簡介：

毛茜，碩士，南京大學金陵學院講師。研究方向：平面設計。

東桂迎，碩士，南京傳媒學院講師。研究方向：平面設計。