短視頻風口下電視民生新聞傳播力塑造途徑探析

摘要：隨著傳播媒介的不斷更新迭代以及信息科技的快速發展，如今的新聞傳播開始更多地與新興媒體融合，借助新興媒體強大的傳播力和廣泛的受眾群體，傳統電視民生新聞迎來了新的發展契機。特別是最近幾年，短視頻行業如火如荼發展并迅速崛起，成為新的信息傳播媒介，電視民生新聞與短視頻的結合對新聞的傳播力和影響力進行了新的塑造和優化。文章探討傳播技術不斷革新的背景下，微博、微信、短視頻、直播等新興媒介在為傳統電視民生新聞節目的發展助力的同時，對其造成的沖擊，并提出以短視頻為媒介重新塑造電視民生新聞傳播力，同時制定相應對策，以期為電視民生新聞的革新提供借鑒。

關鍵詞：短視頻；電視；民生新聞；傳播力；塑造途徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0159-03

隨著互聯網技術的迅猛發展，短視頻強大的聚合流量的屬性被各行各業視作營銷增量的新空間。抖音、快手、微視、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺已經成為視頻創作和分享的主流平臺。從泛娛樂化的交流空間拓展至具有營銷價值的消費平臺，短視頻因具有整合“內容”“展示”“電商”的屬性，而被電視行業看作未來受眾增量渠道和流量空間。電視民生新聞通過短視頻實現內容和營銷創新，對傳媒業態和消費生態的轉型升級都有重要的影響。在新的網絡語境下，電視民生新聞要充分利用好短視頻這一新興媒介的優勢，尋求新的生存發展之道，從而在鞏固并擴大受眾基礎的同時，進一步提高電視民生新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、電視民生新聞概述

電視民生新聞是以人民群眾日常關注的事件為出發點，以服務人民大眾為目的，以提高人民群眾的生活水平為著力點的新聞類型。因此，從這一角度來看，電視民生新聞以通俗化、大眾化等若干標準為準則，在遵循真實性、時效性等傳統新聞原則的同時，還要注重新聞的民生性。從新聞這個大的行業背景來看，電視民生新聞節目與其他類型的新聞節目相比，更加注重新聞報道與普通百姓之間的聯系，將報道的焦點集中于人民大眾關心的事情，因此，電視民生新聞節目具有更強的通俗性、親近感，更“接地氣”。

二、新媒體語境下短視頻傳播的特征

（一）講究時效性

如今很多傳媒企業為了實現在新媒體時代的轉型升級，紛紛開辟了短視頻板塊，有的甚至成為視頻創作和分享的主流平臺，如快手、抖音、西瓜視頻等。這些短視頻平臺已經成為人們發布信息、獲取信息、傳遞信息的重要渠道，尤其是一些突發性新聞得到了更快速的傳播[1]。

（二）互動性突出

短視頻面向的受眾群體是普通大眾，十分貼近人民大眾的生活，而且短視頻平臺的直播模式能夠帶給人們強烈的參與感，具備文化屬性的電視民生新聞與作為媒介儀式的直播相融合，既有別于只重形式不重結果的泛娛樂化直播，又有別于新聞行業以往嚴肅封閉的傳統經營模式。短視頻直播消解了讀者與電視民生新聞的邊界，而直播媒介形成的場景能夠為大眾提供實時在場的條件，使用戶獲得沉浸式的情感體驗，進而激發他們對電視民生新聞的興趣。隨著移動互聯網的普及，手機APP具有很強的伴隨性和便攜性，使用戶能夠隨時隨地觀看短視頻，與此同時，用戶也可將自己創作的內容上傳，與他人分享，并通過評論、點贊、轉發等行為進行互動，使得短視頻的互動性特點極為突出。

三、短視頻風口下電視民生新聞節目的特點

（一）多樣性

隨著融媒體時代短視頻傳播平臺的形成，信息量增大，在媒體融合的新的語境下，媒介的多樣化特征變得格外突出，使得信息資源的海量性和多樣化特征也更加明顯。短視頻發展角度下，電視民生新聞節目開設的諸多欄目以及新穎的新聞報道模式，在很大程度上迎合了人民大眾的口味和需求。

（二）去中心化

在傳統媒體與新興媒體融合發展的時代背景下，信息的共享性特征越來越明顯，創作和分享信息的門檻越來越低，每個人都可以以更低的成本獲得發布信息和傳遞信息的渠道。與此同時，互聯網技術的廣泛應用進一步增強了電視民生新聞資源獲取的共享性，應用短視頻平臺的互動技術，受眾意見和想法的發表不再受過多的限制，這樣能夠提高用戶關注電視民生新聞的積極性和熱情度[2]。

（三）大眾化

傳統電視民生新聞節目受播出時間和制作流程的限制，會造成新聞信息傳播錯失良機，從而影響民生新聞的時效性。而通過短視頻平臺，依托這個“社交”與“消費”的平臺，電視民生新聞欄目能夠實時地對信息進行更新和追蹤報道，從而提高民眾對電視民生新聞節目的關注度。

四、短視頻風口下電視民生新聞節目發展面臨的問題

（一）電視民生新聞節目內容創新度較低

很多電視民生新聞報道的內容僅僅體現了所在地的新聞事件，雖然具有一定的地域親切感，但是這種親切感并不是“一勞永逸”的，從長遠來看，無法滿足民眾對與海量信息的需求，特別是對其他地域民生新聞的資訊需求，甚至會影響人們對相關時事新聞資訊的獲取。電視民生新聞節目的報道內容主要是民生新聞，受眾很容易出現審美疲勞。目前電視民生新聞節目模式和報道重點的同質化現象嚴重，原創性內容的匱乏使得電視民生新聞節目傳播力降低，電視民生新聞反映的是大眾呼聲，不能傳播“失聲”。在電視民生新聞的節目內容及呈現方式方面，傳統媒體的弊端比較突出，與新興媒介傳播模式的差距較大，無法從根本上提高電視民生新聞節目的質量和水平，因而難以在受眾中保持吸引力和影響力[3]。與此同時，有些在短視頻平臺上播出的民生新聞節目是對其他節目的照搬照抄，影響了短視頻平臺優勢的發揮，長此以往，會導致民眾對電視民生新聞節目的熱情和好感被消解。

（二）電視民生新聞缺乏對輿論的監督

輿論監督是媒體的重要職能，在電視民生新聞節目中進行與輿論監督有關的報道，對解決人民大眾關心的時事有重大意義。但是在電視民生新聞節目報道過程中，記者主動性不足，使得媒體應有的輿論監督功能沒有得到充分的體現。有的節目為了吸引眼球，將重心放在電視民生新聞帶來的短暫的轟動效應上，而忽視了電視民生新聞節目內容，其報道內容和手法容易導致受眾陷入人云亦云、捕風捉影的“怪圈”，忽視媒體監督功能的發揮，不利于解決民眾真正關心的問題。再加上有的記者不盡職盡責，玩忽職守，對電視媒體的形象產生負面影響，使得公眾對電視民生新聞的信任度和關注度降低。

（三）電視民生新聞的公信力不足

公信力是媒體行業提升競爭力的關鍵因素，作為一種聯播類的新聞節目，電視民生新聞節目要對公信力給予高度重視，良好的公信力是塑造傳播力的重要基礎。在對同一個新聞事件進行報道時，不同的媒體報道的內容和形式是不同的，報道視角會影響報道結論，民眾在多樣化的電視民生新聞節目面前無法選擇合適的節目，電視民生新聞節目“眾說紛紜”，使得其信服力大打折扣。

五、短視頻風口下電視民生新聞傳播力的塑造途徑

（一）實現新媒體內容與傳統媒體平臺之間的雙向輸出

短視頻擁有海量的受眾，而且每天都能夠產生海量的信息資訊內容，里面有不少具有報道價值的電視民生新聞內容。有的甚至可以直接做成電視民生新聞進行循環播放。對這些民生新聞內容，電視臺或者節目組可以在買斷、加工后加以傳播、擴散，這些來源于廣大受眾的內容信息能夠直接觸達公眾，進而提高電視民生新聞的通俗性，塑造電視民生新聞的傳播力[4]。利用短視頻平臺多組在線視頻的交互，短視頻以及視頻集合的頻繁使用，舞蹈健身系列視頻的轉播，新聞節目的現場直播，短視頻中時間相對較長、質量較高的權威訪談，民生新聞節目演播室的“人機對話”等，使短視頻與電視民生新聞欄目的結合有更高的開放性、互動性、沉浸性和服務性，把人民大眾的手機朋友圈變成電視屏幕朋友圈，符合如今的新型社交模式。

（二）提升電視民生新聞的服務質量和水平

海量信息和迅速傳播是短視頻的優勢，短視頻的直播技術使得用戶能夠觀看到第一現場的情況，但是從視頻拍攝質量來看，還存在很大的問題。短視頻主要是用手機拍攝的，拍攝設備比較簡單，造成節目的畫面效果難以與專業的電視新聞匹敵。這使得記者、拍攝者以及后期制作者難以提高視頻的質量，也就難以拓展短視頻民生新聞服務性能。電視民生新聞借助短視頻平臺提升新聞的時效性和傳播速度，在保持既有的服務性的同時，提高服務的質量和水平，鞏固并拓展新的受眾市場，幫助人民大眾解決他們的實際需求。可以在利用短視頻的同時借助微信等APP，推出一系列大眾關心的扶危濟困、排憂解難等相關報道，從而在社會上打造良好的口碑。

（三）把握融媒體時代民生新聞的發展方向

融媒體時代，信息的時效性和互動性特征越來越突出，利用短視頻平臺，可以及時發布民生新聞，特別是借助直播平臺，能夠實現新聞現場與受眾的直接對接。中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億。數字傳播技術的日臻成熟，使得網絡直播迅速崛起成為新的信息傳播媒介。電視民生新聞通過運用直播技術能夠不斷開拓新的題材，貼近基層民眾，做到用戶下沉，從而實現電視民生新聞的多層次、立體化傳播。短視頻的直播可以聚集大量受眾，實現與直播現場的頻繁互動，帶來良好的新聞觀感和互動體驗。在公域流量和私域流量的結合下，短視頻平臺的信息交互性得到充分發揮，傳播者和接收者之間的關系變得越來越密切，這有利于增強電視民生新聞節目的受眾黏性，不斷增加電視民生新聞的覆蓋面、傳播力和影響力，實現電視民生新聞質量的提升與深化[5]。

（四）吸引流量，構建“雙矩陣”模式

“流量的本質是用戶的集合，運營流量即運營用戶”。因此，要通過“雙矩陣”模式整合流量，最大化發揮流量的價值。構建“雙矩陣”，就是從主體和媒介這兩個方面著手。就主體方面來說，要建立機構與個人之間的短視頻賬號矩陣。在新消費時代，用戶的需求極具個性化，而電視民生新聞節目官方機構的短視頻賬號面向的受眾范圍廣，在細化受眾方面不如個人賬號占優勢。因此，電視民生新聞節目可以嘗試“小號養大號”的方式，利用特色鮮明、內容多樣的個人賬號來迎合用戶的個性化需求。就媒介方面來說，要建立微博、微信、客戶端和其他自媒體賬號之間的矩陣。建立電視民生新聞節目賬號和其他非機構賬號的導流機制，改變這些賬號“各自為戰”的狀態，使用戶無論在哪個平臺登錄都可以方便快捷地跳轉到其他賬號，從而在實現用戶獲取信息資訊的“暢通無阻”的同時，分享流量。

（五）提高電視民生新聞節目評論的質量

新媒體改變了知識的傳播方式和渠道，“文化訴求的變遷弱化了精英式的、嚴肅高雅的傳統文化范式，大眾化的、通俗化的現代文化范式涌現”。娛樂化是短視頻的突出特點，高質量的民生新聞與短視頻的結合在一定程度上能夠對沖它的娛樂化屬性。打造知識分享型的短視頻，應當是當前電視民生新聞節目在短視頻平臺的發展重心。2019年，中國科普研究所、抖音與字節跳動平臺聯合啟動了“DOU知計劃”2.0，針對知識內容的創作者推出全方位的服務方案。觀看什么樣的短視頻在某種程度上能夠數字化地呈現受眾在文化上的定位。電視民生新聞節目依托短視頻影像呈現的方式，不僅可以對專業知識進行通俗化處理，還可以降低用戶獲取知識的成本，實現用戶聚集。

（六）多維度開發電視民生新聞節目的價值，增強用戶黏性

傳統電視民生新聞的報道習慣逐漸被多重視聽感官擠壓，呈現出“美學修辭式的閱讀體驗”，而以更具趣味性的方式融入讀者的日常生活。在信息泛濫的網絡時代，吸引受眾注意力的方式之一就是將資訊巧妙地嫁接到形式上，制造出趣味性、娛樂性。短視頻平臺上電視民生新聞節目的播放量不是評判短視頻賬號效益的唯一指標，用戶的“拉新”與“留存”也是值得關注的要點。對電視民生新聞節目來說，不能只將重心放在粉絲數量上，還要通過提供新聞資訊、傳遞專業知識等多種服務，使用戶在短視頻內容的沉浸式體驗中產生價值共鳴，從而增強用戶的黏性。

六、結語

短視頻有海量的受眾和強大的傳播力，在媒體融合的新時代，民生新聞節目面臨機遇與挑戰并存的狀況，電視民生新聞要想在競爭激烈、動蕩的媒體行業中實現轉型升級，就要在保持傳統電視民生新聞節目優勢的基礎上，借助微博、微信、直播、短視頻等新興媒體力量來尋求新的發展思路和出路。而電視民生新聞從業人員則要將傳統新聞模式和短視頻平臺結合，發揮電視民生新聞的優勢，為民眾提供高質量的民生新聞信息。

參考文獻：

[1] 胡凌.試論短視頻風口下的電視民生新聞傳播力的塑造[J].環球首映，2019（9）：45.

[2] 楊光.談新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].衛星電視與寬帶多媒體，2021（1）：62-63.

[3] 鐘曉敏.媒體融合環境下如何提升民生新聞的傳播力[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（24）：140-141.

[4] 翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015（15）：140，178.

[5] 歐陽光與.新媒介生態環境下電視民生新聞傳播路徑探析[J].新聞傳播，2021（3）：90-91.

作者簡介 薛海霞，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞宣傳。