5G時代主題出版的融合發展策略探究

摘要：現階段5G技術應用越來越廣。以信息傳播為主的出版業，與通信領域有著緊密關系。5G技術擁有的低延時、大容量、高速率的功能與優勢，為主題出版的進步與發展帶來了全新機遇，面對日益白熱化的市場競爭，主題出版和5G技術的融合發展成為出版行業的未來主要趨向。但當前主題出版還存在內容形式單一、時效慢、觸達方式偏少等問題，亟待解決。文章以5G時代為研究視域，在詮釋主題出版和5G技術內涵的基礎上，深入探討5G時代對主題出版產生的重要影響，提出5G時代主題出版融合發展的新構想。出版業應牢牢把握5G時代公眾對主題出版的新需求，強化資源整合，重視產品研發與創新，開拓新業務，挖掘商業新模式。

關鍵詞：5G時代；主題出版；影響；融合發展；策略

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0178-03

工信部于2019年向廣電、移動、聯通及電信正式發放5G商用牌照，這是我國進入5G商用時代的重要標志。以5G技術為基礎的虛擬現實、人工智能以及大數據等技術迅速融入各行各業，憑借出色的傳遞與共享效率對我國經濟社會發展產生了不容忽視的影響。出版行業同樣如此，無論是選題策劃還是生活傳播等各環節均受到5G技術的廣泛影響，開始朝數字化與智能化的方向發展。鑒于此，如何借助5G技術開創主題出版的新形態、新產品與新模式，有效滿足公眾的個性化、網絡化與數字化閱讀新需求，是當前我國主題出版亟待解決的課題之一。

一、主題出版及5G技術的內涵結構

（一）主題出版的基本內涵

主題出版是指以特定主題作為出版重點、出版內容與出版對象的一種出版宣傳活動。細化而言，就是緊扣黨和國家的重大活動、重要會議、節慶日等集中舉辦的重大出版活動，根本目的在于為黨和國家工作大局服務，引領主流思想和輿論方向，號召全社會擰成一股繩，合力譜寫實現中華民族偉大復興中國夢的新篇章。

結合我國主題出版的歷史發展脈絡可知，主題出版在各個階段的時代特征比較鮮明，具體分為三個階段。2003—2006年是初始階段，這一時期以紙質出版形式為主，黨和國家的重要會議、重大活動、重大事件、重點工作等是主題出版的核心；2007—2012年是快速發展階段，這一時期的紙質出版物銷售開始從以往的線下銷售向線上銷售延伸，數字出版進入快車道[1]；2013年至今是深入發展階段，這一時期的主題出版增長速度開始趨于穩定，內容日益豐富與深入，主題出版的圖書范圍也大幅擴展。

（二）5G技術的內涵特征

5th Generation Mobile Communication Technology，意思是“第五代移動通信技術”，簡稱5G，是人機物實現互聯的一項網絡基礎設施。通常情況下，5G應用場景包括三大類，即海量機器類通信、超高可靠低時延通信、增強移動寬帶。

5G時代的主要特征包括：一是高速率。與以往的4G相比，5G傳輸速度的理論峰值約為每秒數十Gb，傳輸速度增加了數百倍。信息傳輸的高速率標志著用戶能夠隨時隨地通過智能終端獲取或分享超高清畫質內容、游戲或3D視頻內容。二是大容量。5G可以容納龐大規模與體量的數據，能夠為人工智能、云計算、大數據等技術應用于出版領域提供更多的便利條件，其中VR、AR、MR（即虛擬現實、增強現實、混合現實，簡稱“3R技術”）將發展為未來數字出版的重點投資方向與研究領域[2]。三是低延時。5G呈現出信號傳遞時差愈來愈小的低延時特征，將其應用于出版業可以有效優化用戶的體驗感。在5G技術的影響下，廣大用戶對主題出版物的模式與形態均提出了新需求與新要求，因此融入5G技術，積極創新主題出版的服務模式、內容表達方式與產品形態等，是當前我國主題出版實現融合發展的第一要務。

二、5G時代對主題出版融合發展產生的重要影響

（一）形式趨于豐富

目前，我國主題出版的改革與創新持續深入推進，新形態與新格局已具雛形，各種各樣的網絡平臺開始成為主題出版的新渠道。面向未來，主題出版與視頻、VR等技術的融合發展將成為主流。究其原因，現代人們的生活節奏不斷加快，能夠進行碎片化閱讀的線上閱讀模式更符合公眾的閱讀需求。因此，在5G技術的支持下，主題出版的形式將會日益豐富和多樣化。

（二）產業邊界趨于拓展

5G技術給主題出版帶來了全新的生機與活力。無論是傳播方式還是營銷模式都是出版行業必須重視的關鍵環節，但內容始終為“王”。5G時代背景下，主題出版在遵循黨的指導及為人民群眾文化生活服務的基礎上，也在向技術層面轉化。尤其是5G技術的融入，促使主題出版的產業邊界得到更大范圍的拓展，而且融媒體技術的運用使主題出版的專業特色呈現得更為到位，使得讀者的閱讀視野更加廣闊。

（三）發展機遇顯著增加

4G時代背景下，人們開始從語音通話向視頻通話轉變，但隨著社會經濟的快速發展，以往的4G網絡已難以滿足現代人的應用需求，主要體現為畫面清晰度較低且網絡傳輸速度較為緩慢。與4G技術相比，5G技術在視頻畫面清晰度和寬帶傳輸速率方面有了明顯改善[3]。體現在主題出版領域，就是能夠促進虛擬和現實的有機結合，使主題出版向簡單化、明了化、清晰化的方向發展，顯著增加了主題出版的發展機遇。

三、5G時代主題出版融合發展的新構想

（一）利用5G，創新選題

5G時代為廣大編輯提供了諸多科技支撐，可以充分發揮云計算、大數據等現代化科技的功能與作用，從微信公眾號、短視頻平臺、微博以及各種APP等信息路徑中獲取海量信息，以實現對讀者需求的深度了解與把握，進而更加精準地鎖定主題出版的選題點[4]。從這一角度來講，主題出版需要積極回應當代讀者真正的學習需求，正是這些需求為主題出版帶來了諸多發展機遇。同時，相關出版單位還要建立融媒體溝通平臺，強化讀者和編輯之間的互動，建立健全主題出版選題策劃機制。比如人民出版社創設的黨員小書包APP，作為一種講述黨員系列知識服務的專門工具，該APP研發人員主要是以大數據、云計算、互聯網等技術為基礎打造了這一款黨建融媒平臺，主要用于為黨員的考核、管理與學習等服務，也可以視為主題出版選題來源的一個重要平臺，大大推動了黨建工作的開展[5]。圍繞黨員小書包APP上豐富的數據信息，人民出版社結合讀者閱讀需求、西藏阿里內容資源與平臺信息資源，策劃出版了著名的書籍《藏西先鋒 紅色阿里》。

（二）立足5G，創新傳播

現階段，出版社需要深層次探尋主題出版模式，在主題出版物的營銷發行工作中運用5G技術，在創新傳播路徑和傳播模式的基礎上，突破慣性思維與傳統模式，正確把控經濟效益和社會效益的平衡點。一方面，5G時代誕生的各種新興媒體不斷趨于融合，大大豐富了出版傳播路徑與內容資源，主題出版應充分借助融媒體的優勢，不斷拓展發展渠道與市場空間[6]。比如近年來涌現的咪咕閱讀、QQ閱讀等閱讀平臺，這些平臺上均發布有主題出版方面的電子書，并為讀者開設了閱讀專欄，以供讀者在線閱讀或者下載存儲。對此，主題出版可以與這些平臺積極融合，形成更加強大的傳播力量。綜合來看，主題出版線上平臺僅僅是5G時代背景下主題出版的起步點，隨著媒體之間的深度融合，閱讀平臺會進一步發揮自身優勢，進而為主題出版的更高質、高效傳播增添助力。

另一方面，出版社可以創設多功能、多資源的新媒體平臺，延展服務面，開辟出版物的傳播新路徑。以學習強國為例，該APP在學習資源方面可謂包羅萬象，讀者通過移動終端就可以學習到多方面的知識，因此一經推出便廣受好評，有力推動了學習理念的普及、推廣與踐行。雖然學習強國APP的運作模式難以全面復制，但為出版社提供了經驗與相關技術，讓出版社看到了搭建數據庫的必要性，即可以通過設立主題出版融媒體平臺，深入探索主題出版的線上運作模式，實現主題出版服務模式的改進與創新。同時，出版社可以打造提供查詢、交易等服務的新媒體平臺，最大限度地滿足讀者“線上+線下”的閱讀及交流需求，使讀者不但可以與編者互動，而且能夠與作者本人進行對話。在此方面，人民出版社就充分結合自身資源與優勢，設置了輻射7000萬余個知識點、超萬種圖書、14個子庫的黨的思想理論資源數據庫，具有巨大的思想價值與重要的學術意義。

（三）基于5G，創新形態

5G時代主題出版層次的提升，離不開新技術支撐的產品形態創新，這樣才能為后續工作奠定扎實的基礎。

第一，促進主題出版和5G技術的融合，依托新技術突破傳統主題出版的局限性，提升出版活動的生動性。在主題出版的融合過程中，內容要豐富新穎，立意要高要遠，方向要多元化與多樣化，只有打造出經得住時間考驗的主題出版物，才能真正開拓出“新天地”。以四川人民出版社為例，近年來其通過融合發展創造了“鹽道街3號書院”“金牌解說”等一系列代表性作品，即以影視和圖書相結合的模式，利用紀錄電影的形式實現了圖書內容的深度擴展，借助圖書內容實現了信息傳播模式的創新發展。

第二，以受眾視角為立足點，以真實故事為講解載體。無論是圖書作品還是影視作品，其內容信息展示方式均屬于新興的內容傳播形式。因此，在實際工作開展過程中，要按照有步驟、有層次的劃分方式，確定所要傳播的主題思想，然后與新技術融合，促進創作模式的不斷完善與創新。例如，在主題出版中合理融入VR技術，通過充分發揮該技術在調動視覺與聽覺方面的優勢，充分滿足閱讀本身需要，真正為人們帶來舒心的閱讀體驗。近年來，人民文學出版社創作了諸多融合出版作品，其中不少作品為熱播綜藝節目，在融入VR技術之后，用戶下載相關APP就可以通過手機視頻的形式觀看相關內容，極大地提高了用戶獲得視頻的便利性，如比較具有代表性的《經典詠流傳》《開學第一課》等。

第三，5G時代國內數字資源平臺發展趨于多樣化，相關研究部門探索出了一些可行性較強的出版服務新模式，初步形成數字化的現代管理體系，結合豐富的黨刊和黨建圖書等高品質內容資源，建立了移動終端平臺，且在數據分析中融入了人工智能技術，打造出了更人性化、智能化的學習互動平臺，進一步健全了黨建學習體系。在此條件下，用戶隨時隨地可以通過移動客戶端或其他平臺開展學習及閱讀，且平臺可以全程記錄用戶的學習蹤跡，便于用戶獲取自己在平臺上的學習歷史。另外，部分軟件還為用戶的數字學習行為提供量化考核，從而為后續服務質量與效果的提升提供參考。

（四）融合5G，培養人才

在第二十六屆北京國際圖書博覽會暨第十七屆北京國際圖書節上，由中國聯通和中國圖書進出口總公司共同創設的5G新閱讀展區，對5G技術在新時代閱讀領域中的有效應用進行了深入探索。例如，利用“5G+VR”在現場設置的主題書柜產品，可以讓讀者體驗到出版物與新媒體及移動互聯網的融合，切身感受未來人書合一、萬書互聯、紙電融合的全新閱讀場景，促使年輕群體更加高質高效地閱讀相關文化內容，更深層次地吸收主題出版物的精神食糧。而這些新形態、新發展與新技術等均離不開人才的支撐。人才是確保主題出版轉型發展的關鍵要素，強化人才培養，有助于優化出版主題隊伍結構，提高行業創造力。隨著主題出版行業的不斷發展，對思政覺悟高、懂數字技術與出版專業技術的復合型人才的需求量越來越大，充足的高素質人才成為主題出版行穩致遠的核心所在。因此，出版單位應高度重視人才培養，構筑人才教育培訓體系和發展機制，提升員工的專業化能力與水平，吸納更多的高水平人才加入主題出版行業。對出版單位而言，重視新時代專業人才的培育、切實發揮主題出版物選題策劃的主力軍作用、調動數字內容產品創作的激情與動力、提升主題出版物內容表達的豐富性與多樣性、提高從業人員的服務能力與產品形態設計水平至關重要。

四、結語

5G技術的誕生為主題出版帶來了全新的發展機遇。新時代背景下的主題出版要大力創新發展路徑與媒體傳播方式，強化對5G技術的創新化應用，積極借助網絡平臺，最大限度地發揮5G技術的功能與優勢，為廣大讀者提供更為優質的服務，不斷增加出版物的廣度與深度，進而更好地發揮其正確引領群眾思想的作用。2021年，習近平總書記致信祝賀人民出版社成立100周年，對人民出版社在推動馬克思主義中國化時代化、傳播黨的創新理論、繁榮社會主義文化等方面的重要貢獻給予了肯定并寄予厚望，極大地鼓舞了我國的編輯群體。因此，出版社應借助5G東風奮勇前進，秉持為公眾出好書的基本理念，積極展示黨和國家的偉大發展歷程，切實為豐富公眾的精神文化生活作出更多、更大的貢獻。

參考文獻：

[1] 周麗，潘俊成.地方出版機構紅色主題出版物的精品生產與傳播策略：以各地“建黨百年”出版項目為例[J].出版廣角，2021（9）：18-20.

[2] 桑翔.不忘本來、吸收外來、面向未來：新時代教育出版融合轉型探析[J].中國傳媒科技，2020（7）：11-14.

[3] 郭永超. 5G時代下主題出版的融合發展新思考[J].出版廣角，2020（1）：24-26.

[4] 俞湘華. 5G時代下主題出版的融合發展思考[J].出版廣角，2020（3）：27-29.

[5] 董天策，魏小津. 5G時代媒體融合的機遇與路徑：第十四屆中國傳媒年會5G與媒體融合分論壇綜述[J].傳媒，2019（22）：11-12.

[6] 楊永龍.以市場為導向，走精品出版之路：地方出版社做好主題出版的要點[J].傳媒論壇，2019（13）：137-139.

作者簡介？陳文惠，本科，編輯，研究方向：出版。