新媒體語境下少數民族地區播音主持語態重構的策略研究

摘要：新媒體語境的出現推動了播音主持語言創作的發展變革，少數民族地區播音主持語態重構有助于傳遞中央政策，傳遞輿情民意，凝聚民族情感。面對競爭日趨激烈的播音主持行業，西藏等少數民族地區媒體難以與發達地區媒體拼投資、拼體量，同時少數民族地區的播音主持人也很難與內體媒體播音主持人比“洋氣”、拼“網紅”，要想從激烈的競爭中脫穎而出，少數民族地區播音主持人必須有意識地打牢語言功底，利用新媒體技術進行創新性的表達，提高新媒體語言表達能力。文章以拉薩市融媒體中心播音主持發展為例，擬通過播音主持藝術傳播民族文化，利用漢藏雙語共傳播拉近與民眾距離，發揮無稿播音主持優勢深化媒體融合吸引年輕受眾、發揮語言藝術優勢加大社交媒體傳播力度，在語態重構過程中守正創新，講好故事，探究新媒體語境下少數民族地區播音主持語態重構路徑和語言創作策略。

關鍵詞：新媒體語境；少數民族地區；播音主持；語態重構；語言創作

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0159-03

在廣播電視及新媒體節目中，播音主持語態與傳播效果、受眾反饋密不可分，傳統語態及表達方式已不能滿足受眾日益增長的對信息接納多元化的需求。隨著新興媒體矩陣式傳播的更迭，相對于傳統媒體，聚合類平臺、短視頻平臺等新媒體對少數民族地區社會文化及意識形態的影響日益增大，更要求傳統媒體在新興渠道進行內容分發時，須重構語言創作及主持語態，以滿足新媒體時代受眾對信息傳播的新需求。

如中央廣播電視總臺《新聞聯播》節目在進行新媒體渠道的內容分發時，在社交媒體端變更為《主播說聯播》的形式，主播語態更具貼近性、趣味性和親切感，觸達和吸引了“Z世代”等的年輕用戶群體，擴大了主流輿論的影響力圈層，達到了較好傳播效果。

學者認為，當下播音主持行業的發展貌狀，在去中心化與多中心化的新格局中呈現出了散點化、交叉化與破圈化的新趨勢[1]。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄就打造新媒體原創內容生產特別談到，要創新話語體系和表達方式，既要講好故事，也要貼近年輕人的語言特點和接受習慣[2]。

相比一線城市媒體發展，我國少數民族地區的傳統媒體矩陣式傳播尚有待更迭，特別是其新媒體渠道發展實力弱、人才缺、資源乏，難以與大平臺的主持人和網絡主播競爭，使傳播效果大打折扣。而受眾是接收信息最直接、最具代表性的一環，如果想要擁有更好的傳播效果，就必須采用更加具有吸引力的傳播語態去迎合受眾，拉近媒體與民眾的距離。因此少數民族地區的播音主持人要有意識地提高自身的新媒體語言表達能力，盡快適應新媒體語境，更好地利用傳統媒體引導輿論、服務人民。

一、通過播音主持藝術傳播民族文化

黨的十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國家興，文化強民族強”。有聲語言表達可以更有效地傳播民族文化，彰顯文化自信。在新媒體語境下，少數民族地區播音主持人需要充分挖掘民族文化內涵，創新表達方式，弘揚民族文化，在“本土味”上放足料、下功夫，實現影響力和傳播力的躍遷。

西藏地處雪域高原，獨特的民族風情和民族文化對國內外民眾具有一定吸引力，在文化傳播領域有待挖掘更大價值。作為文化傳播的渠道載體，西藏的播音員主持人需要做好藏文化這篇文章，不僅熟悉當地地域特色、民風民俗、喜好忌諱和生活習慣，更要把這些文化內容轉變成受眾聽得懂、記得住、感興趣的語言和符號，通過語態重構和語言創作完成和把控節目，讓節目溢滿酥油糌粑味的醇香，同時又貼近年輕人的接受習慣。例如，自2022年4月9日起，歷時六天，拉薩、林芝、那曲三市融媒聯手打造了《高原零距離憶往昔——波密紅樓里的歷史記憶》《一起去旅行吧！——看怒江向東》網絡直播，活動中，三市主持人一起追憶往昔歲月，講述紅色故事，一起沿著易貢藏布逆流而上，途徑嘉黎縣尼屋鄉、獨俊大峽谷、麥地卡濕地……來到怒江源頭，唱當地民歌，同時，還結合了當前直播帶貨的傳播習慣，推薦當地自然風光和特色農產品。正是得益于主持人對當地歷史、特色文化、民俗風情的深入了解，經“拉薩發布”“悅享拉薩”微信公眾號，“拉薩融媒”抖音號和林芝、那曲融媒體平臺同步直播，總播放量達13.6萬余次，點贊量達6.7萬次，并由此衍生創作出多個抖音短視頻進行內容分發，取得較好的傳播效果。

二、通過漢藏雙語傳播拉近與民眾距離

在語態重構和語言創作過程中，雙語播音主持在少數民族地區不可或缺。漢藏雙語傳播既是維系民族關系的紐帶，也有利于繁榮發展民族文化，增進民族感情，維護國家安全。在西藏，全區364.81萬常住人口中，居住在鄉村的人口為234.47萬人，占64.27%[3]。當地的大部分居民缺乏文化普及，不少人不識漢字也不識藏文，更有很多人聽不懂漢語。要讓信息惠及他們，讓更多的農牧民群眾都能享受到黨的好政策，讓他們了解外面的世界，就必須使用藏語言文字，如此一來，生產和傳播他們喜聞樂見的音視頻內容是最有效的方式。

在拉薩市融媒體中心，藏語綜合頻道播音主持人多為教師、翻譯等從業人員，基本沒有接受過播音主持專業系統培訓，且能靈活自如切換藏漢雙語的人才很少。同時，藏語頻道節目大多是漢語節目翻譯而來，以新聞節目為主，原創作品較少，使得藏語有聲語言的表達不夠豐富，傳播質量不高。特別是目前西藏經濟欠發達、發展不平衡，廣大農牧民群眾的文化素質普遍有待提高，因漢藏語言語法和表達差異，對藏文化缺乏了解，翻譯不規范、不通俗和大眾化等原因，阻礙了播音主持的雙語表達，甚至引起不必要的矛盾。因此，無論是基于民族文化傳播和向廣大農牧民受眾傳播信息需要，還是基于改變現如今的新媒體語境下雙語專業人才缺失，媒介內容表達匱乏的狀況，都急需加強培養少數民族播音主持的專業人才，使其練就流利標準的普通話，提高口語傳播綜合能力，形成少數民族地區雙語共傳播的良好局面，只有這樣才能凸顯少數民族播音主持人的競爭優勢，贏得少數民族地區受眾的喜愛和追捧。

三、發揮無稿播音主持優勢深化媒體融合吸引年輕受眾

播音主持藝術通過有聲語言來向受眾傳遞信息，扎實的語言功底是播音主持人必備的核心技能，當前尤其需要具備貼近性、親和力的特質，使語言具有更強大的觸達魅力。在少數民族地區，輿論引導對于社會穩定和發展尤為重要。長期以來，“寧求不出錯，不求創新”的觀念多少深入到了節目創作的每一個環節，從業人員普遍存在“求穩”心理。

在新媒體語境下，偏于保守和傳統的民族地區播音主持人，需要減少對編導記者的稿件、演播室主播臺環境的依賴，在對節目風格、內容有效了解和準確把握基礎上，錘煉無稿播音主持的技能。無稿播音期間，主持人要著重掌握語言所具有的實用性特征，通過播音主持將有效、豐富的信息傳達出去，獲得更高的節目質量[4]。形式上，需從語調、語速、力度、情感等方面加以親切化；語言上，要使用通俗易懂、接地氣的群眾語言，盡量口語化，避免說教和辭藻堆砌；內容上，少說空話套話，以實用為準，把準確、豐富的信息傳達出去；風格上，必須保持言真意切、真情實感的語言表達，要打上“個性化”標簽；距離上，注意多關注熱點話題和事件，取其精華，合理使用網絡熱詞用語，拉進與受眾的距離。

例如拉薩市融媒體中心《問政拉薩》是全區首檔問政類節目，節目主要聚焦了人民群眾急難愁盼的民生問題，邀請相關職能部門來到問政間，以現場倒逼問政的方式促使問題得以解決。2022年2月18日，首期節目通過悅享拉薩、拉薩發布微信公眾號和拉薩融媒抖音號同步播出后，引發強烈社會反響，節目主持人璞珍更是圈粉無數。作為每期節目的問政員，璞珍圍繞“水電氣收費亂象、物業服務、公共交通、全民健身體育設施監管”等相關主題，向現場職能負責人逐一拋出問題。有互動、有交鋒、有“火藥味”，看得受眾熱血沸騰，更能推動著相關職能部門“馬上辦”。每期一個多小時的問政中，璞珍合理掌控問政節奏，合理合適地拋出問題，語言精準，態度客觀，總是保持自信、從容、隨機應變的良好狀態，表現出了其扎實的語言功底和無稿主持功力，以及較強的政策把握水平。

四、發揮語言藝術優勢，放大社交媒體傳播力度

在當下媒體變遷環境下，契合融媒體傳播語境是助推播音主持藝術良性發展的必由之路。電視媒體之所以能發揮自身的社會價值，與播音主持藝術有著密不可分的聯系[5]。少數民族地區播音主持人要充分發揮聲音和形象優勢，利用互聯網傳播功能加大宣傳力度。首先要積極轉變思想觀念，突破傳統媒體的思想壁壘，主動擁抱新媒體帶來的挑戰與機遇。其次，除傳統媒體播報工作外，還要積極參與短視頻、網絡、手機客戶端等平臺相關節目的錄制和配音。最后，要充分利用微信、微博、抖音、視頻號等新媒體平臺，生產更多新媒體內容產品，拓寬內容生產傳播渠道，吸引更多受眾。

例如拉薩市融媒體中心主持人宋春容以關注社會熱點問題著稱，在視頻號《主播說西藏》中，分享到“今天呀我想要驕傲地告訴大家，就在上午的10點30分，D2021次動車組列車從拉薩火車站駛出，拉林鐵路正式開通運營……”“小容，你打疫苗了嗎？打了，目前感覺一切正常……”“今天啊，我要跟大家一起來說一條好消息，那就是西藏將新建三個機場……”親切的話語、得體的形象，以及第一時間信息，讓人耳目一新，一下子拉近了與受眾的距離。同時，她還利用微信、抖音等平臺，實時為自己參與的《蘇拉一家親 共圓復興夢》《歌聲中的黨史》《雪頓節文藝演出》等節目造勢，提升熱度，主動進行宣傳和推廣，并對自己的工作狀態和生活點滴保持常態化更新。充分利用媒介公眾身份、聲音和形象優勢，拓展了互聯網傳播渠道，成功塑造了自己的形象和品牌，提升了少數民族地區媒體的新媒體語境競爭力。

五、在語態重構過程中守正創新講好故事

在新媒體語境下，少數民族播音員主持人積極轉變觀念，主動擁抱新媒體、求“變”求“創新”的同時，要始終堅持正確的政治方向，堅持正確的創作道路，才能在新媒體的浪潮中不偏離主線，行穩致遠。守正創新，講好故事是少數民族播音員主持人義不容辭的責任和義務。

（一）堅持正確的政治方向和輿論導向

在新媒體語境中，語態、語義和語言表達的豐富、立體、多元始終要保持以正確的輿論導向為原則。不論時代如何變遷，新樣態的表達方式僅是內容的載體，而內容需堅守正確的政治方向和輿論導向。少數民族地區播音主持人要將黨和國家的大政方針政策牢記在心，尤其要繃緊民族團結這根弦。要堅守主流媒體的立場，傳播社會正能量，注重節目的輿論導向、審美取向和內涵品質。只有引導民眾特別是年輕群體與黨中央心連心、站在一起、想在一處，才能有效引導社會熱點和化解社會堵點，創建和諧穩定的社會環境。這既是播音主持藝術的初衷，亦是新聞傳播事業的初心。

（二）堅持正確的創作道路

在新媒體語境下，民族地區播音主持人要始終堅持正確的創作道路和表達方式，在適應傳播渠道變遷的路徑中重構播音語態和表達空間。一方面要以新聞工作者特有的敏感準確、及時、高效、高質地完成“深入理解——具體感受——形之于聲——及于受眾”的過程，以積極自如的狀態進行有聲語言創作，展現時代風貌[6]。另一方面要堅持正確的表達方式。在當前新媒體語境下，少數網紅、市場化主播為博眼球可謂花樣繁多，不時出現暴力文化、低俗文化等亂象。因此，少數民族地區播音員主持人在“觸網”的過程中要勇于樹立正確的價值觀、世界觀、人生觀，堅守客觀真實、體現政治修養的表達方式，樹立正能量的正面典型，積極營造正確的社會輿論生態。

六、結語

隨著社交媒體渠道成為融媒體時代的新聞傳播主戰場，當下的注意力經濟對少數民族地區傳統媒體的播音主持語態重構和語言創作提出了更高要求。一方面，少數民族地區的傳統媒體有待通過播音主持藝術傳播民族故事，成為上傳下達的紐帶，為少數民族地區的長治久安和經濟社會發展起到促進作用；另一方面，傳統媒體的轉型之路要求其從語言語態端進行變革，需要將傳統的表達方式變更為年輕人樂于接受的形態，推動大眾傳播與人際傳播的有機結合，不斷突破傳播效果的觸達代際和圈層。

目前，西藏等少數民族地區新聞傳播事業已進入傳統端、平臺端、社交端的矩陣式傳播階段，隨著“Z世代”成為受眾重要主體，社交媒體覆蓋至城鎮農牧區，作為傳播載體的播音主持語態必須向親切感、網絡化、年輕態進行轉變和重構。此外，播音主持語言有待改變正襟危坐的傳統樣態，向兼容大小屏方向進行迭代和更新。少數民族地區新聞傳播承載著信息上傳下達、維護社會穩定的重要使命，格外需要通過播音主持藝術的重構與進步，使信息傳遞更通暢、信息觸達率更廣泛、傳播效果更多元，只有這樣才有助于在融媒體語境下推動民族新聞事業發展。

參考文獻：

[1] 王秋碩.表征辨析與價值反思：播音主持藝術新現象透視[J].中國電視，2022（1）：69-73.

[2] 蔡一鳴.專訪總臺《主播說聯播》團隊：讓金牌欄目注入“新媒體網感”[J].中國廣播影視，2021（19）：14-19.

[3] 西藏自治區第七次全國人口普查主要數據公報[R].西藏自治區統計局，2021-05-20.

[4] 王博寧.新媒體環境下主持人即興口語表達能力的應用和提升[J].新絲路，2019（12）：1.

[5] 李欣璐.傳媒視野下播音主持藝術的理論與實踐分析[J].西部廣播電視，2021，42（23）：176-178.

[6] 中國傳媒大學播音主持藝術學院.播音主持創作基礎[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015：22-29.

作者簡介？次吉拉姆，碩士，主任播音員，研究方向：播音主持。