論國企新聞宣傳中語言節奏運用的重要性

田迎春 楊偉民

摘要：國企新聞宣傳由于自身行業特點，傳播范圍和效果、傳播廣度和深度都在一定程度上受限。要擴大國企新聞宣傳報道的傳播范圍、深化傳播效果，真正發揮其弘揚主旋律的作用，就必須從宣傳報道本身著手，苦練內功，重視內容建設。同時語言節奏也對新聞宣傳效果起著至關重要的作用。文章闡述節奏和語言節奏的概念，分析新聞宣傳中運用語言節奏的原因，剖析國企新聞宣傳在語言節奏中存在制式化、說教化、材料化的不足，通過列舉筆者實踐采寫的文章語句，分析對比語言節奏的不同導致表達的感情色彩也會產生不同，并探討如何加強國企新聞報道中語言節奏的方法，通過明確受眾定位選擇報道風格，提出要在新聞宣傳中強化長短句和整散句的應用，從而增強語言的節奏感，進而進一步打動讀者，增強國企新聞宣傳報道的傳播力與感染力。

關鍵詞：新聞宣傳；語言節奏；傳播效果；長短句；整散句

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0123-03

一、節奏和語言節奏的概念

節奏是指音樂或詩歌中交替出現的有規律的強弱、長短的現象[1]。在音樂或詩歌中，不同的節奏可以發揮不同的作用。

（一）不同節奏表現不同情緒

例如在大眾中流傳廣泛的周杰倫的國風歌曲，《本草綱目》和《青花瓷》在節奏上的不同，使兩首歌表現的感情有很大不同。《本草綱目》節奏明快鮮活，歌詞短促有力，表達了民族自信，如歌詞“如果華佗再世，崇洋都被醫治，外邦來學漢字，激發我民族意識”。而《青花瓷》的節奏則更婉轉細膩，歌詞綿延回轉，別有韻味，如“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉淡，瓶身描繪的牡丹一如你初妝”，仿佛靜靜流淌的山中小溪一般，又仿若煙雨朦朧的水墨畫，讓人回味無窮。

因此，如果在聆聽音樂時，把握住節奏特性，就能很好地獲取音樂帶來的畫面，也能更好體會到音樂構建出的意境，以及更能理解音樂傳達的感情和內容。反之亦然，如果熟練掌握節奏特性，可以使創作音樂的過程更有針對性，也能更好地塑造想要塑造出的音樂世界。

（二）語言中存在節奏

語言中也存在節奏。語言節奏與音樂節奏類似，有的時候可以感受到巨浪滔天，有時能感受到潮漲潮落，有時能感受到小溪流淌，有時能感受到金戈鐵馬，這種通過語言表達出來的或歡聲笑語或娓娓道來或輕快跳躍或戰鼓震天的感覺，都源于漢語每一個仿若音符的語素相連產生的。

漢語作為漢民族的語言，起著交際的作用。同時，漢語具有樂音較多的特點，且不同于印歐語系，有高低變化的聲調和抑揚頓挫的語調，這些都使漢語具有較強的音樂性[2]。

因此，漢語在朗讀詩詞中表現出了更多的音樂性和節奏感。如蘇軾的《水調歌頭》，用保留古音較多的廣東方言朗讀，聽起來猶如歌唱一般。當然，這一特點也使得漢語歌曲在填詞上受到更多的限制。

二、在新聞宣傳中運用語言節奏的原因

當前，短視頻在新聞宣傳中發揮著巨大的作用，并且越來越擠壓文字在新聞宣傳中的作用空間。因此，相較于高濃縮、快節奏、超特寫的短視頻，文字在新聞宣傳中發揮作用，只能從深度與細膩上下功夫，而語言節奏有助于深度和細膩度的呈現。

（一）運用語言節奏是傳播力的需求

新聞要想達到最大傳播量，首先要在真實性的基礎上最大限度地呈現新聞價值，即體現反常性、沖擊性、時效性、接近性與利益性、顯著性、人性化等。其次，要在滿足大多數人求知欲的同時，能夠產生閱讀后的愉悅感和思想上的共鳴。

而在國企自辦媒體的新聞產品中，宣傳黨的意識形態工作這一重要責任格外突顯。同時，受企業行業內容的限制，新聞產品大多面向的受眾為企業員工，而與社會關注內容契合度有一定程度的分離。以上兩點都使得國企自辦媒體的新聞產品在傳播度上受到一定的影響，因此產品的可讀性尤為重要，這就需要語言節奏助力。

（二）運用語言節奏是深化內容的需求

想方設法讓“實話實說”變為“實話巧說”[3]，千方百計讓枯燥的專業術語變為人人都能夠理解的知識點，想盡辦法讓一本正經的“端架子”變為親民的“侃大山”。語言節奏是值得思考的方式之一，也是國企自辦媒體在新聞宣傳中需要進一步強化的方面。

自然變化的語言節奏如通暢的溪水一般，可蜿蜒流淌入讀者心田，為新聞產品內容加分，提升新聞產品的可讀性，進而為內容深度和效果的提升提供助力。

三、目前國企新聞宣傳在語言節奏中的缺點

（一）制式化缺乏感情與溫度

這里我們所說的制式化，不是指的文字內容上的制式化，而是語言節奏的制式化。而國企新聞宣傳中語言節奏制式化的問題存在已久。

“他長期堅守在東北各大煉化企業裝置現場，與用戶密切溝通……不斷滿足用戶需求，以飽滿的熱情和昂揚的斗志投入工作中。”以上這段文字，正是國企新聞宣傳中最經常使用、最典型的制式化語言節奏的表達。

無論是“長期堅守”，還是“密切溝通”，更或是“飽滿的熱情和昂揚的斗志”，展現出的語言節奏只讓人覺得拖沓無聊。這種隨波逐流的語言節奏別提達到觸動內心的作用，連振奮人心的作用都沒有，讀起來甚至感到有點灰心喪氣。

再如“他勤奮肯干，他攻堅克難，他腳踏實地，他就是×××”。先不說內容的表達，只談語言節奏。語言節奏是有了，但“1+4”語素的多次重疊，造成了節奏快慢交替的缺失，使得讀起來猶如人工語音在耳邊響起，缺乏感情，缺乏溫度。這種語言節奏在讀者大腦中塑造出的只能是二維的“紙片人”，而非飽滿的人物形象。

（二）說教化無法產生共鳴

在新聞宣傳的分類中，有一派將新聞報道分為硬新聞和軟新聞兩種。如會議精神的傳達等政治政策性質較重的被劃歸為硬新聞。

以硬新聞為例，同樣是提出要求作出工作部署，我們來感受以下兩段文字的語言節奏。

“一要嚴防嚴控守牢安全環保底線。二要持之以恒深化對標管理。三要從嚴從細抓好夏季‘八防隱患排查。四要時不我待研究推動公司規劃發展……”

“一要統一思想，提高認識，深刻領會公司加快中青年干部成長成才的重要意義。二要苦干實干，勇毅前行，努力成為可堪大用能擔重任的棟梁之材。三要珍惜機會，嚴守紀律，充分利用好公司搭建的成長平臺……”

在語言節奏的把握上，前者如白水煮菜，原汁原味，食之飽腹，但無滋無味，平淡的語言節奏更凸顯了強烈的說教感。而后者雖然一板一眼，但“短句+短句+長句”的結合方式，達到了急促有力后又徐徐圖之的舒緩感，在一定程度上削弱了文字的說教性，提升了可讀性和接受度。

（三）材料化使報道晦澀難懂

國企由于行業特點，在新聞宣傳中，必然會出現一些并非大眾化的詞語。如果此時語言節奏又無法適當運用，則會加深新聞宣傳的材料式特點，造成報道晦澀難懂，傳播效果大打折扣。

“深入研究每種原油的掛靠價格差異變化，根據市場形勢及時調整原油優化策略，有效降低原油原料成本；采取開放心態，堅持公開招標?！边@段新聞宣傳，本來在內容上已經出現多個行業術語，錯亂的語言節奏更是給讀者造成了閱讀障礙，使得內容更加晦澀難懂。

像以上這樣的例子，在國企新聞宣傳中經常能夠看見。加之國企新聞宣傳工作者很大一部分是寫材料出身，長期培訓的材料思維、材料語言和節奏，使得創作出的新聞產品高冷感十足，缺乏溫度，缺少地氣。這也使得國企新聞宣傳受眾面變窄，無法達到更廣泛的宣傳效果。

四、加強語言節奏的方法

（一）受眾特點決定語言的主節奏

掌握語言節奏，首先在于明確受眾定位。受眾的不同，要求在語言表達上使用不同的主節奏。

例如《詩經》中的風、雅、頌，三者都具有鮮明的不同于其他兩者的語言節奏，而這正是來源于其創作者和傳播者的身份特點。也正是基于這個鮮明的特點，三者結合后成就了《詩經》在中國古代文學史上的地位。

風，是不同地區的地方音樂，多是民歌。如《詩經·鄭風·子衿》中寫道：“青青子衿，悠悠我心。縱我不往，子寧不嗣音？”整齊的節奏后面卻跳出一句俏皮之語，顯得生動詼諧，一下子就有了人間煙火氣。

雅，是周王朝京都地區宮廷宴饗或朝會時的樂歌，屬于正樂，大部分是貴族文人的作品。以《詩經·小雅·鹿鳴》三首中的《四牡》為例：“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是將。人之好我，示我周行。”工整平直的語言節奏配上大氣的語言內容，呈現出了祥和典雅的貴族享宴畫面。

頌，是宗廟祭祀的舞曲歌辭，內容多是歌頌祖先的功業?！对娊洝ぶ茼灐返摹读椅摹穼懙溃骸傲椅谋俟?！錫茲祉福，惠我無疆，子孫保之?！遍_篇定調，歌頌的內容配上高揚的語調和簡潔有力的節奏，使文章意義深遠。

（二）句式使用決定語言的整體節奏

好的語言節奏在于作者的才華和創造力，更在于作者對情景和樂感適配度的把握。對樂感適配度的把握就是指作者對語言中短句與長句、整句與散句的區分，以及對它們結合后與相適應的內容的匹配程度，這十分考驗作者對語言節奏感的體會。

節拍有強有弱，節奏有快有慢。語言也是如此，短句和整句可體現強節拍、快節奏，長句和散句可體現弱節拍、慢節奏。

短句指的是結構簡單且包含詞語較少的句子，長句則相反，指的是結構復雜、含有多個詞語的句子。而蘊含在短句和長句中的節奏，使它們表達出的效果產生了不同。短句的節奏比較容易表達出明快、簡潔、緊迫、靈活等內容，在國企的煉化企業新聞宣傳工作中，短句大多運用在緊急處置、鼓舞士氣等主題的宣傳報道中較多。長句的節奏更適合表達嚴謹周密、細致精確的場合或工作。

整句則指的結構相同或相似的一組句子。與之相反，散句則是指交錯使用各式各樣句子的一組句子。整句表達更多的是恢宏氣勢，可激蕩人心，仿佛戰前擂鼓，激起沖鋒陷陣的勇氣。如梁啟超在《少年中國說》中寫道，“潛龍騰淵，鱗爪飛揚。乳虎嘯谷，百獸震惶。鷹隼試翼，風塵翕張。奇花初胎，矞矞皇皇。干將發硎，有作其芒。天戴其蒼，地履其黃?？v有千古，橫有八荒。前途似海，來日方長”。多個短句結合，多個整句排列，使語言節奏漸趨加強，一瀉千里，使人激情澎湃許久。散句則通過散而不亂的頓挫感，挑撥人心，并牢牢抓住人心，讓人困在語句的九曲婉轉中體會其中豐富深刻的情感。

（三）語言節奏在國企宣傳報道中的應用

一般情況下，在一篇新聞報道中，單純使用一種語句形態很少，大多都是短句和長句、整句和散句交錯運用，從交錯的語句中產生的好的語言節奏，更能提升新聞報道的可讀性，使讀者不知不覺中就讀完整篇報道。

1.句式交錯運用帶來的語言節奏

以筆者創作并于2022年4月13日在蘭州石化自辦微信公眾號上發布的《公司廣大干部員工疫情期間主動留守保生產側記》為例，分析語言節奏對國企新聞宣傳的作用。

文章一開頭用了一組短句和整句來對比烘托疫情期間冷清的氣氛：三月的迎春花，開得燦爛；三月的西固接頭，有點冷清。

文章中還有這樣一段：“像孫浩然這樣每天都在崗的蘭州石化員工，在疫情期間，數不勝數。”前半句為長句，用舒緩的節奏將個人行為擴展到集體行為；后半句突然使用兩個短句，用較強較快的語言節奏，增強了感情的強烈度和內容的肯定性。

2.多用長句和散句帶來的語言節奏

以筆者創作并于2021年9月6日在蘭州石化自辦微信公眾號上發布的《蘭州石化長汀催化劑：造福老區人民 守護綠水青山》為例，分析使用較多長句和散句后的語言節奏在情感鋪墊中產生的作用和效果。

文章使用散句開篇，“八月底的清晨，和煦的陽光灑滿整個長汀催化劑396畝廠區。陽光下，盛開的格桑花在整片郁郁蔥蔥的草木中顯得尤為艷麗”。文章的主題圍繞生態文明發展，開篇使用散句描寫，向讀者徐徐鋪開一幅描繪廠區生態環境的畫卷，隨后闡述了就在這樣一座綠水青山環繞的革命老區，蘭州石化公司根據習近平總書記的重要批示精神，落實集團公司要求，建設長汀催化劑項目進行精準扶貧。柔緩的語言節奏降低了工業感，使讀者不會一看到“廠區”二字馬上質疑企業周邊生態環境。

后續多用長句散句描述，使情感更加細膩，閱讀感更加婉轉曲折，進一步降低了讀者的抗拒感，增強了代入感。“長汀城墻外，汀江靜靜流淌。被稱為客家人母親河的汀江，在梅州大埔與梅江匯成寒江，經潮汕入海。當年汀州的繁榮全是因為這條河。如今的汀江，更是客家人的心之所依?！?/p>

3.多用短句和整句帶來的語言節奏

較多使用短句和整句，更能加快節奏，體現出氣勢感。以筆者創作并于2021年9月14日在蘭州石化自辦微信公眾號上發布的《蘭州石化公司賡續紅色血脈 “南北基地”開創催化劑產業新局面》一文為例。開篇短句加快節奏，在提升氣勢的同時凸顯了紅色血脈：“1929年春，毛澤東、朱德率領紅四軍首次入閩，閩西大地革命風起云涌?！?/p>

隨后使用短句和整句進一步加快節奏，將文章氣勢再次提升，凸顯石油精神?！安煌跣?，方得始終。勤勞勇敢、自強不息，歷來是中華民族的偉大民族精神；苦干實干、三老四嚴，歷來是中國石油人的堅守?！?h3>五、結語

與音樂相似，語言也能呈現豐富多彩的節奏感。這種節奏感不僅可以體現在文學作品中，也可以體現在新聞宣傳中。在國企新聞宣傳受到其自身特性限制的基礎上，必須積極尋找突破口，在注重內容的基礎上，充分發揮漢語特有的音樂性較強的這一特點，借助完美的語言形式和適配的語音節奏，使新聞報道讀起來順口、理解起來容易，并能讓讀者在優美的語言節奏中尋找美感與舒適度，從而進一步加大新聞宣傳力度，強化新聞宣傳的傳播效果。

參考文獻：

[1] 中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典[M]. 6版.北京：商務印書館，2014：661.

[2] 黃伯榮，廖旭東.現代漢語：上冊[M].增訂3版.北京：高等教育出版社，2002：10.

[3] 楊東.五招教你寫出散文式新聞，散文筆法寫新聞美爆了！[EB/ OL].庖丁解news，https：//mp.weixin.qq.com/s/c1SruUDYtWaIov0CqmZN_w，2021-02-26.

作者簡介？田迎春，碩士，記者，研究方向：新聞采編。？楊偉民，本科，政工師，研究方向：視頻采編。