融媒體時代正能量新聞傳播研究

摘要：為研究融媒體時代正能量新聞對社會發展的強大輿論引導作用，對物質文明和精神文明產生的重要影響以及如何避免負能量的干擾，文章通過分析自融媒體產生以來的一系列正能量新聞作品與由此帶來的社會意義、價值，同時結合業務實踐工作和基層生活體驗等，得出正能量新聞在融媒體時代的內涵、特點、社會功能及影響，正能量新聞傳播的要素與傳播中實際存在的若干問題等結論。提出帶頭踐行社會主義核心價值觀，幫助新聞工作者持續提升專業素質，圍繞大眾關注熱點采取靈活報道方式，深入一線真正了解老百姓的喜怒哀樂，注重通過良性互動對受眾進行正向引導等相應的建議，旨在與新聞工作者共同呵護融媒體時代正能量新聞的成長、傳播，讓正能量新聞以絕對優勢占領融媒體時代主陣地，不給負能量新聞有產生、傳播的縫隙。

關鍵詞：正能量新聞；傳播；融媒體；存在問題；完善傳播對策

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0108-03

圖文媒體、音頻媒體、視頻媒體相融合形成了融媒體。融媒體適應了新聞傳播的發展規律，以喜聞樂見、活潑新穎的表現方式被越來越多的受眾喜歡和青睞，具有海量的受眾市場。在全球網絡信息一體化的大環境下，新聞傳播進入了全新的融媒體時代。隨著互聯網和科技的不斷進步，融媒體時代的新聞傳播方式和表現形式也日新月異、多種多樣，其內容更是令人應接不暇、眼花繚亂。正能量新聞給受眾以鼓舞振奮、以團結奮進、以啟迪思維。融媒體時代的正能量新聞是國家、民族、社會發展的不竭動力。然而，一些負能量信息時而出現，也給正能量新聞傳播帶來一定的紛擾和挑戰，給社會健康發展帶來一定的阻礙。

因此，融媒體時代的新聞媒體要直面紛擾和挑戰，積極傳播正能量新聞，堅決避免傳播負能量新聞，用正能量新聞影響人、感染人、塑造人。在融媒體時代，新聞媒體要保持人民情懷、記錄偉大時代、講好中國故事、傳播好中國聲音。

一、正能量新聞的內涵、特點、社會功能

（一）正能量新聞的內涵

正能量新聞是指新聞媒介通過對富含積極向上特性的事件、人物進行采寫報道，調動受眾情緒，形成精神或物質的反饋，從而在一定程度上獲得社會資源的物質轉化的新聞報道形式[1]。正能量新聞傳播的重心是社會主義核心價值觀，同時這是培育和弘揚社會主義核心價值觀的重要手段。正能量新聞的表現形式是多種多樣的，比如暖新聞，比如感人的短視頻、專題策劃等。正能量新聞的內容是對正面信息的有效集合和客觀真實的反映，能強化正能量對輿論環境和社會發展起到的重要的引導性效果。

（二）正能量新聞的特點

正能量新聞有四大特點。

1.真實性。真實性是正能量新聞的生命力所在，既要做到微觀真實，又要做到宏觀真實。正能量新聞是源自現實社會的真人真事。新聞工作者只有深入社會生活，設身處地為老百姓著想，站在人民立場上，才能寫出具有時代特質的正能量新聞。比如新冠肺炎疫情中，大批新聞工作者深入疫情防控前線，用文筆，用鏡頭，用話筒，真實記錄和反映抗疫斗爭中平凡人的真人真事，鼓舞和感召大眾自覺遵守疫情防控的各項政策和法規，為取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭重大戰略成果提供了強大的輿論引導和道德力量支持。

2.文筆好。正能量新聞要文筆流暢、詞句優美，表述準確到位，言簡意賅，突出重點，讓人一看就懂，而不能牽強附會、畫蛇添足。

3.感染人。正能量新聞充滿人文關懷，字里行間流露出充沛的感情，可以凈化人們的靈魂，讓溫暖直抵人心，釋放人們心底的真善美，產生感化的效果[2]。

4.形式新。融媒體時代的正能量新聞報道形式要多種多樣，要靈活采用各種方式，要能夠順應受眾的閱讀瀏覽習慣，使受眾更快接收信息，獲得情感共鳴。如短視頻、專題、圖片等。

（三）正能量新聞的社會功能

正能量新聞具有強大的社會功能。

1.滿足時代需要。當今世界正處于百年未有之大變局，意識形態領域的斗爭日益激烈，社會價值趨向多元化，因此必須把統一思想、凝聚力量作為融媒體時代正能量新聞的一項重大任務，鼓舞大眾的斗志，振奮大眾的精神。

2.滿足大眾需要。隨著物質生活水平不斷提高，大眾對美好生活有了更高更多的內在需求元素，傳播正能量新聞可以提升大眾的幸福感，更好滿足大眾對美好生活的精神需求。

3.滿足職責需要。融媒體的基本職責是促進社會發展進步。當人們被正能量新聞內容感染與影響后，就會重構自身的認知體系，這有助于形成社會層面的普遍共識，用新聞傳播的價值理念引導人們的言行，從而推動社會發展進步。

二、影響正能量新聞傳播的要素

如果僅有正面信息且缺少有力的傳播手段或者最終正能量轉化成了負能量，就算不上成功的正能量新聞傳播。只有深入分析影響正能量新聞傳播的要素，才能做好正能量新聞傳播。

（一）要重視正面信息

正面信息是決定正能量新聞傳播的基礎，有品質、有思想、有溫度的正面信息是正能量新聞的核心要素。本身充滿正面信息的正能量新聞，才有可能激發起無比強大的正能量。

（二）要創新傳播手段

融媒體如果受眾較少，正面信息就難以傳播開來，傳播正能量新聞需要強有力的形式和多樣的傳播手段。融媒體時代，要以技術為驅動，創新傳播手段，利用各種平臺助推正能量新聞傳播。

（三）要做好輿論監督

輿論監督不等于負能量，曝光和鞭撻丑惡行為，能夠激發正能量。比如對貪污腐敗現象進行批評、個案的深度追蹤報道，不但能夠倡導廉潔奉公，還能夠凈化社會風氣，起到警示警醒作用。輿論監督要建設性地激濁揚清，從總體上把握平衡，確保輿論監督的正向效果，杜絕起到意料之外的負面效應。

（四）要把握新聞規律

新聞傳播要把握好時度效，時度效是檢驗新聞傳播水平的標尺，就像燒菜做飯要把握好火候一樣重要。如果忽視受眾體驗和感受，與受眾認知偏差較大，就會導致正能量新聞傳播失敗[3]。

（五）要注重傳播效果

要重視效率和效能，利用二次傳播帶來的裂變式傳播效應，讓正能量新聞傳播更加強勁有力，效果更好更持久。

三、融媒體時代正能量新聞傳播中存在的問題

（一）個別虛假的正能量新聞破壞整體形象

融媒體時代，每天都有看不完的信息產生，爭分奪秒地快速報道才能引起更多人關注。新聞工作者任務重、壓力大、身心累，這給嚴格審核把關帶來一定困難。虛假的正能量新聞雖然數量不多，也不經常出現，但偶爾冒出一個就會降低人們對所有正能量新聞乃至整個新聞媒體的信任度，最終導致公眾不愿意去相信真實的正能量新聞，對正能量新聞傳播起到負面作用，從而影響正能量新聞的整體形象。虛假的正能量新聞不僅不能傳播正能量，還會對整個社會的風氣造成不良影響，釋放無法挽回的負能量。

（二）大量同質的正能量新聞引起公眾厭煩

融媒體時代，信息在互聯網上基本是自由共享的狀態，新聞材料獲取變得相對便捷，以往艱辛的新聞采寫工作現在通過加工材料就能輕松完成。有時不同的融媒體對相同新聞事件的報道在題材、角度方面非常相似，缺乏創新和深度，長期下去就會使受眾產生厭煩感，使受眾喪失接受正能量新聞的熱情。一分汗水一分收獲，融媒體時代，看似輕松的復制粘貼對正能量新聞傳播并沒有太大好處，很容易讓受眾有味同嚼蠟之感，從而興趣乏然。因此，新聞工作者還是要深入生活中辛勤挖掘，才能生產出好的正能量新聞作品。

（三）一些媒體的正能量傳播跟不上形勢節奏

融媒體時代，人們對形式新穎、內容優質、分享便捷的融媒體產品會給予更多的關注。面對快速變化的發展形勢，傳統媒體的正能量傳播必須主動破解被動應付的局面，盡快適應新的傳播方式。當然，傳統媒體在內容生產方面的能力是較為厲害的，在新聞報道的深度、高度、廣度等眾多方面都是一般融媒體望塵莫及的，這也是傳統媒體最核心的優勢。傳統媒體只要能夠把握融媒體時代的傳播特點，善于利用新的傳播平臺，靈活運用各種傳播方式把自己的優勢展示出來，就能夠在融媒體時代脫穎而出。

（四）一些被“整容”的作品導致受眾反感

有些正能量新聞作品通過局部夸張、突出、隱瞞、忽略來對新聞素材進行“整容”，對本來能夠引起受眾共鳴的好人好事過度包裝，人為使故事更加“完美”。這種被“整容”的新聞作品在應該豐富的地方沒有多少實質內容，卻在不該浪費筆墨的地方盡情渲染。受眾的眼睛是雪亮的，這種自以為是的新聞作品并不能感動廣大受眾，反而會引起質疑和反感。這大多源于新聞工作者在采訪過程中只是膚淺地看到事情表面，缺乏深入的采訪和思考，對肉眼不可見的更深層次的東西沒有深究細挖。

（五）少數居心叵測的留言者混淆視聽

融媒體時代，大多數受眾是充滿積極正能量的，也有部分受眾通過網絡合理表達訴求，這些應該予以支持和肯定。但受眾的真實身份有時是隱藏的，因此鍵盤背后存在一些居心叵測者，包括一些所謂的大V，他們藏在網絡背后，混淆視聽，阻礙正能量新聞的傳播。正能量新聞評論區出現的少部分不懷好意的留言，將對瀏覽新聞的受眾產生不良影響。比如，近年來有些關于新冠病毒的負面留言和負面評論就將一些受眾的思想引偏到了錯誤的方向，對整個社會的健康發展造成不良影響。

四、完善正能量新聞傳播的對策

（一）提倡新聞工作者帶頭踐行社會主義核心價值觀

新聞工作者應該樹立良好的職業道德，堅持知行合一，在采編工作和平常生活中要身體力行，帶頭踐行社會主義核心價值觀。在融媒體環境下，新聞工作者應該充分認識到自身對社會輿論的引導作用，自己帶頭踐行社會主義核心價值觀，身體力行促進社會向上向善。融媒體環境之下，新聞采編更要遵守真實、客觀的原則，將社會利益放在首位，不能為了瀏覽量而嘩眾取寵，杜絕虛假新聞。新聞工作者要堅持政治家辦媒體，胸懷中華民族偉大復興戰略全局，以社會主義核心價值觀引導多元化的社會價值觀，從而匯聚起強大正能量。

（二）幫助新聞工作者持續提升專業素質

世界每天都在發生著變化，社會在變化中進步，新聞工作者必須緊跟時代腳步，持續提升專業素質，才能擔當起時代重任。新聞媒體單位要履行好隊伍建設的職責，幫助新聞工作者持續提升專業素質，為新聞工作者提供必要的成長環境和平臺。建議行業管理部門要加強對新聞工作者的培訓，幫助其提升使命感，教育引導他們履職盡責，切實提升他們的新聞報道水平。新聞工作者要努力提升自身新聞采編水平，善于發現正能量新聞，竭力避免新聞同質化、庸俗化，提升正能量新聞報道和傳播的水平。

（三）圍繞大眾關注熱點采取靈活的報道方式

不同時期，受眾的關注點是不同的，媒體既要看到受眾看不到的地方，又要看到受眾都關注的地方，既要能夠警醒受眾，又要能夠服務受眾。融媒體平臺可以發揮自己在內容創作方面的優勢，聚焦當前受眾普遍關心的熱點話題，急受眾所急，想受眾所想，靈活采用最受歡迎的報道形式為受眾發聲、解疑釋惑，盡力傳播正能量。媒體可以挖掘有關部門剛剛表彰的先進典型、疫情防控中出現的感人事跡、科技創新取得突破的拼搏故事、生產生活中的凡人新事等，通過小視頻、公眾號等多種方式呈現，讓這些閃耀著時代光芒的典型事跡照耀著新時代前行的道路。

（四）深入一線真正了解老百姓的喜怒哀樂

融媒體時代，網絡已成為人們分享信息、交流感情的重要橋梁，人與人之間有手機、微信、視頻、郵件等多種交流方式。但是，這些線上交流方式在方便人們交流的同時，也在一定程度上拉開了人們的距離，疏遠了人與人之間的真情。新聞工作者有空多和家人、朋友、同事面對面交流，多去菜市場、醫院、鄉村、工廠等老百姓工作生活的場所走一走，多體驗一些人間煙火氣，多看看別人的長處和不足，了解老百姓的疾苦和生活的酸甜苦辣咸，自然而然就會產生一些感悟與靈感，會比在電腦前、手機上、紙上冥思苦想、絞盡腦汁地刪減修飾文字收獲得更多一些。要想寫出更多受人喜愛的正能量新聞作品，就要樹立以人民為中心的工作導向，經常深入一線進行采訪報道和鍛煉，以便更好更快地成長。工作上，新聞工作者要利用網絡而不能依賴網絡。新聞工作者只有真正成長、成熟起來，才能夠寫出經得起歷史和人民檢驗的正能量新聞作品。

（五）要注重通過良性互動對受眾進行正向引導

融媒體環境下，新聞傳播呈現移動化、社交化、智能化態勢，受眾不僅是新聞的接收者，也是分享者、評論者，相關新聞工作者可以通過在線互動的方式熱情地為受眾解答疑惑，消除不健康的思想觀念，爭取獲得情感共鳴，使受眾自發分享傳播，讓正能量新聞進入“朋友圈”，促進正能量新聞傳播。網絡空間不是法外之地，需要依法辦網和依法治網，融媒體平臺管理者必須對暴力、賭博、詐騙、色情、謠言、人肉搜索等違法言論及時收集證據，及時提交網絡監管部門處理，對違法言行給予相應的懲罰，確保正能量新聞在清朗環境中傳播。媒體應結合自身定位，根據受眾特點，順應媒體融合發展的新業態、新模式，推出短視頻、創意H5、微訪談等受眾喜聞樂見的融媒體正能量新聞作品，借助互動體驗讓正能量新聞入腦入心，實現快速有效且持久的正能量新聞傳播效果。

五、結語

融媒體時代的新聞輿論環境不斷發生著變化，正能量新聞的傳播形式更需要與時俱進、推陳出新，這樣才能適應以互聯網為載體的融媒體時代對新聞傳播的新要求。新聞工作者需要深刻理解、正確把握正能量新聞的內涵、特點、社會功能以及影響正能量新聞傳播的重要因素，面對正能量新聞傳播呈現的多種形式和產生的一些問題，還需要更加深入地進行研究，積極采取有效的措施，強化各項監督職能，從而不斷提升正能量新聞傳播的水平，讓融媒體時代的正能量新聞為社會主義物質文明和精神文明發出更多時代強音、時代好音。

參考文獻：

[1] 胡月軒，張曉強.移動互聯網報道正能量新聞的策略分析[J].東南傳播，2020（1）：131-133.

[2] 俞虹.播好暖新聞 傳播社會正能量[J].新聞研究導刊，2021（11）：154-156.

[3] 姜春勇.守正創新 做好新時代正能量傳播[J].新聞研究導刊，2019（24）：11-12.

作者簡介？賀鵬云，在職研究生，助理編輯，研究方向：正能量傳播。