新媒體視域下新聞傳播對策探究

摘要：新媒體作為新的傳播介質(zhì)，使新聞傳播更加便捷、流暢、迅速，傳播主體也趨于平民化和大眾化，傳統(tǒng)報(bào)刊、電視、廣播等新聞傳播的壟斷格局被打破，日新月異的傳播手段給新聞傳播行業(yè)帶來了新的思考：新媒體視域下的新聞傳播特點(diǎn)是什么？傳播主導(dǎo)方的弱化是否利于宏觀思想調(diào)控？如何在保證新聞傳播時效性的同時提高新聞傳播的含金量？帶著這些思考，文章以新聞傳播方式為研究對象，結(jié)合當(dāng)前新聞傳播的特點(diǎn)，提出了充分發(fā)揮新聞的價(jià)值、引導(dǎo)人們對新聞的認(rèn)識、提高傳播互動性、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合、滿足受眾閱讀習(xí)慣、加強(qiáng)傳播監(jiān)督管理、提升新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)共七個方面的新聞傳播對策，保證新聞信息傳播的即時性、準(zhǔn)確性和有效性，提升傳播的質(zhì)量和效果，牢牢占領(lǐng)新時代新聞傳播主導(dǎo)地位。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；傳統(tǒng)媒體；特征；傳播對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0081-03

一、引言

隨著新技術(shù)的不斷更新，新聞傳播方式也在不斷變化，人們了解信息的渠道變廣，一部智能手機(jī)，一個小小的平板電腦，只要連上網(wǎng)絡(luò)，就能了解到想要的最新信息，同時也可以通過手中的智能設(shè)備第一時間上傳身邊的新鮮資訊，信息傳播更加高效。這樣的閱讀和傳播方式給新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)。要想推動新聞傳播即時、準(zhǔn)確、有序、有效進(jìn)行，就必須發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，緊跟當(dāng)今社會發(fā)展的步伐，提出針對性的傳播對策，提高新聞傳播效果，促進(jìn)新聞媒體的健康發(fā)展。

二、新媒體的含義和特征

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的。其類型主要分為手機(jī)媒體、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及戶外新媒體，代表產(chǎn)品主要有網(wǎng)絡(luò)電視、微信、微博、抖音、快手、電子雜志等。

新媒體的特征主要體現(xiàn)在幾個方面：

一是受眾具有十分強(qiáng)烈的主動性，他們不再是被動地觀看電視節(jié)目或閱讀報(bào)刊獲取新聞，而是通過各種APP主動選擇自己感興趣的新聞。

二是包含的信息容量非常大，表現(xiàn)形式多樣化，可將視頻、文字、音頻、圖片等融為一體，實(shí)現(xiàn)視聽多媒體相互之間的融合，充分地滿足受眾需求，理論上只要硬件條件允許，新媒體可以滿足全世界的信息儲存。

三是新媒體具有生命周期特征，其應(yīng)用的興衰速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙等如今已使用相當(dāng)長的時間，而反觀博客等新媒體，從誕生到讓位于新浪微博等更新的新媒體，僅僅用了5年左右時間。

四是信息發(fā)布即時，與電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體視域下的新聞傳播可以不受時間、空間的限制，不受版面的約束，發(fā)布者隨時現(xiàn)場制作加工發(fā)布，條件允許可以輕松實(shí)現(xiàn)24小時實(shí)時直播，實(shí)現(xiàn)信息的“零時差”，廣大群眾可以在最短的時間內(nèi)收到最新的新聞[1]。

三、新媒體視域下新聞傳播的特征

（一）增強(qiáng)了互動性

以往的新聞傳播方式比較單一，信息是單方面的傳達(dá)，人們無法參與新聞動態(tài)，也不能很好地反饋新聞內(nèi)容，受眾參與新聞的程度并不高。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，可以將單向的傳播模式轉(zhuǎn)變成雙向的交流模式，人們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式參與到新聞事件中，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的互動性，這樣不僅強(qiáng)化了人們的參與意識，還可以讓他們在參與過程中發(fā)現(xiàn)更多有用的信息，進(jìn)一步提升新聞的作用[2]。

（二）增強(qiáng)了時效性

時效性在新聞傳播中具有非常重要的地位，在以往的傳統(tǒng)傳播模式中，人們看到的新聞都是幾個小時之前甚至前一天發(fā)生的，其滯后性難以實(shí)現(xiàn)新聞時效性的要求。再則，報(bào)紙因?yàn)槭艿搅宋淖謹(jǐn)?shù)量還有版面的限制，難以讓廣大群眾了解詳細(xì)的新聞，也可能造成傳播信息的缺失。在新媒體時代，人們可以通過各種終端軟件與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，準(zhǔn)確、即時地了解新聞內(nèi)容，進(jìn)而有效增強(qiáng)了新聞的時效性[3]。

（三）增加了全時性

新媒體時代新聞傳播的另一個突出特點(diǎn)就是新聞傳播的全時性。在傳統(tǒng)新聞傳播中，報(bào)紙、電視、廣播的傳播一般都有固定的時間點(diǎn)，這就導(dǎo)致人們?nèi)绻@取新聞信息，就必須每天按時接收新聞消息，具有非常大的局限性。而在新媒體時代的背景下，無論何時何地，新聞事件都會在第一時間發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，受眾只需連接網(wǎng)絡(luò)就可以時時刻刻了解世界范圍內(nèi)的各種新聞。

（四）增加了風(fēng)險(xiǎn)性

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。由于網(wǎng)絡(luò)開放性非常強(qiáng)，同時新媒體背景下新聞傳播主體更具多樣性，從而加速了信息的有效交流和傳播。傳播工具掌握在我們每一個人手中，所以除了傳統(tǒng)的新聞記者采編新聞外，諸多“草根記者”也加入新聞傳播的隊(duì)伍中，但受到不同地域還有文化背景等因素的影響，在傳播信息的過程中可能存在夸大或縮小事實(shí)的現(xiàn)象，同時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不力也可能造成信息的失真，若是被不法分子加以利用，就會產(chǎn)生比較嚴(yán)重的后果。

（五）傳播全媒體化

以往的新聞傳播過程中，新聞主要是以聲音和文字傳播為主，而在新媒體視域下，傳播的模式正朝著全媒體的方向過渡，新聞傳播不只是借助聲音、圖片、文字等形式傳播，還可以多種形式相互結(jié)合，使新聞更加具象地呈現(xiàn)在人們面前，既可以激發(fā)人們的閱讀興趣，還能夠提高人們對新聞的關(guān)注度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多電子閱讀器，如電子書等，它們成為傳播的工具，不但可以滿足廣大受眾的閱讀需求，還能夠不斷豐富他們的閱讀形式，進(jìn)而使人們獲取和采集新聞的路徑更加廣泛[4]。

（六）傳播主體多樣化

傳統(tǒng)新聞傳播主要依靠記者編輯，但新媒體背景下，可以參與新聞傳播的主體不再局限于此，單一的主體逐漸擴(kuò)大到包括所有讀者在內(nèi)的各種新媒體用戶，但凡是使用新媒體的人都可以借助手邊的新媒體工具如手機(jī)、電腦等成為新聞傳播的主體，起到傳播新聞的作用。各種類型的傳播主體拓寬了新聞工作者獲得消息的渠道，新聞從業(yè)者可以在很短的時間內(nèi)找準(zhǔn)熱點(diǎn)新聞，提高新聞的靈敏度。新媒體的新聞傳播充分展現(xiàn)了主體更具多樣性的特點(diǎn)，包括但不限于電視臺、報(bào)社中的新聞從業(yè)人員，社會上每一個人都會是傳播新聞的人，信息的傳播速度更快，傳播形式更加豐富，人們了解新聞的興趣大大提升，新聞行業(yè)也獲得更好的發(fā)展。

四、新媒體視域下的新聞傳播對策

（一）充分發(fā)揮出新聞的價(jià)值

在新聞傳播的過程中，不僅要保證報(bào)道的新聞是關(guān)乎人民群眾生活的，是關(guān)乎國計(jì)民生的，還要重視新聞事件報(bào)道的深度，深入挖掘新聞的實(shí)質(zhì)，讓受眾直觀地了解新聞事件，形成正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用。人們喜歡在不同的媒介平臺表達(dá)自己對新聞的一些看法，如抖音、快手等APP，將各種新聞事件制作成短視頻發(fā)布，對推動信息快速傳播具有積極的意義。但同時也因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管、發(fā)布者的素質(zhì)參差不齊、傳播門檻較低等原因，許多用戶在傳播新聞的過程中會拍攝一些負(fù)能量的或者不實(shí)的新聞事件，這就需要從充分發(fā)揮新聞價(jià)值的角度出發(fā)，努力提升新聞傳播者的素質(zhì)，營造正能量的輿論導(dǎo)向，朝著健康的方向發(fā)展[4]。

（二）引導(dǎo)人們對新聞的認(rèn)知

隨著經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展，廣大受眾對新聞事件傳播的路徑以及接收的方式也漸漸呈現(xiàn)多樣化的狀態(tài)，要想提升新聞傳播的效率，就需要新聞更加簡短易懂，以便于廣大受眾由以往被動地接收轉(zhuǎn)變成主動積極了解新聞信息。同時，要滿足更多人對新聞的需求，就要重視廣大受眾對新聞的認(rèn)識，將新聞傳播和新媒體有效融合，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，保證新聞的簡潔性。此外，新聞傳播領(lǐng)域還應(yīng)該通過合理的分類和處理來整理新聞內(nèi)容，進(jìn)而吸引大量的使用者，贏得人們的信賴和喜愛。

（三）增強(qiáng)傳播的互動性

對于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，由于受到實(shí)際播放、版面等的限制，難以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動，是單向信息傳播的過程，很難激發(fā)人們參與的積極性，并且無法保證傳播效果，而新媒體視域下的新聞傳播能通過各種方式來獲得廣大群眾的意見，比如留言板、短信、信息互動平臺等，讓受眾參與其中，從過去被動接收朝著主動參與的方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的溝通交流。新媒體視域下，這種互動性的增強(qiáng)使傳播者能更加準(zhǔn)確地了解到受眾的需求，從而對新聞傳播方式加以改進(jìn)，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性，提升新聞傳播效果。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合

隨著傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量逐漸減少，媒體的力量不像之前那么強(qiáng)大，其影響力也在慢慢減弱，自媒體隨之迎來了新的機(jī)遇。以往，人們獲取新聞信息只能通過雜志、廣播、電視，獲取信息的渠道比較單一。自媒體的出現(xiàn)使得每一個人都能夠成為傳播新聞的主體，新聞信息的時效性也更加強(qiáng)烈，但不可否認(rèn)的是仍舊有不少個體堅(jiān)持使用報(bào)紙、電視、廣播等渠道來獲取新聞。因此，要想達(dá)到創(chuàng)新傳播方式的目標(biāo)，就要有效地促進(jìn)媒體的融合，強(qiáng)化傳播主體的多元化，通過充分的交流和互動，不斷凸顯兩者的優(yōu)勢和特征，從而為人們提供更加優(yōu)質(zhì)和高效的服務(wù)[5]。

（五）滿足受眾的閱讀習(xí)慣

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，新聞信息各個年齡段的接收者都有，各個年齡段讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣不盡相同，是新聞工作者必須考慮的重要因素之一。新媒體視域下的新聞傳播應(yīng)創(chuàng)新傳播渠道，以便為各種層級的讀者提供更加方便的閱讀路徑。因此，創(chuàng)新新聞傳播方式就要考慮廣大受眾的閱讀習(xí)慣，不斷豐富傳播方式。例如，面向青少年的新聞，在內(nèi)容方面應(yīng)確保簡單易懂，梳理新聞的脈絡(luò)，運(yùn)用淺顯且相對專業(yè)的語言描述新聞，保證新聞資訊能夠被青少年接受，借此突顯新聞傳播的價(jià)值。而對于一些閱讀理解能力較強(qiáng)的中年人來說，在傳播方式上就要更加重視突顯重點(diǎn)，確保信息的精練。根據(jù)不同的受眾選擇形式不一樣的傳播形式，受眾結(jié)合自身的需求選擇閱讀方式，突顯他們的主體性要求，進(jìn)而使得當(dāng)前新聞傳播的方式更加有效[6]。

（六）加強(qiáng)傳播監(jiān)督管理

新媒體在當(dāng)今社會發(fā)展的過程中有著十分重要的地位，多樣且龐雜的新聞降低了資訊傳播的門檻，在新媒體主導(dǎo)的新聞傳播中出現(xiàn)了很多問題，如為了提升關(guān)注度，過分解讀事實(shí)甚至偽造，又如部分評論的導(dǎo)向會嚴(yán)重影響青少年正確價(jià)值觀的形成等，因此如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督管理也成為新媒體中新聞傳播的難點(diǎn)之一。筆者認(rèn)為，首先應(yīng)完善和優(yōu)化有關(guān)規(guī)范，嚴(yán)格規(guī)范廣大用戶的行為，減少偽造、不良信息的出現(xiàn)，保證新聞傳播環(huán)境的安全。其次，提升新聞傳播者的素養(yǎng)，對需要用新媒體來傳播新聞事件的傳播者進(jìn)行引導(dǎo)，確保傳播的源頭不出現(xiàn)問題。最后，加強(qiáng)對各類新媒體傳播過程的監(jiān)督，對于負(fù)面的和不良的信息及時制止，有效降低受眾對新聞事件的錯誤認(rèn)知，防止對社會的穩(wěn)定發(fā)展帶來不好的影響。

（七）新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成

新媒體時代，人人都可以成為新聞傳播者，人們每天都可以接收到大量的信息。但是新聞量增加的同時，新聞質(zhì)量卻沒有得到保障，各種良莠不齊的新聞充斥著人們的視野，很多人容易被一些虛假新聞干擾，這就導(dǎo)致新聞的社會影響力被逐漸削弱。所以要想在新媒體視域下開展高質(zhì)量的新聞傳播工作，負(fù)責(zé)新聞傳播的工作者們就要樹立起正確的職業(yè)道德思想和社會責(zé)任感，只有具備這樣的品質(zhì)才能成為一名合格的新聞工作者。新聞工作者們在傳播新聞時要認(rèn)真履行自己的崗位職責(zé)，保證新聞的真實(shí)性、有效性；傳播的新聞要是積極向上的，對社會輿論起正面導(dǎo)向作用的，不用不良新聞來影響人們的認(rèn)知。直接參與新聞傳播的新聞工作者，更是要嚴(yán)格遵守新聞行業(yè)的相關(guān)規(guī)則和社會規(guī)則，按照真實(shí)的情況編寫內(nèi)容，營造正能量的輿論導(dǎo)向，注意保護(hù)新聞當(dāng)事人的隱私，遵守道德操守，不造謠、不信謠、不傳謠，自覺維護(hù)新聞傳播環(huán)境。

五、結(jié)語

在新媒體時代，新聞傳播不只是面臨挑戰(zhàn)，也迎來了機(jī)遇，新媒體觀念漸漸深入人心，傳播主體更加多樣，時效性、互動性更強(qiáng)，但同時風(fēng)險(xiǎn)也會增加，傳統(tǒng)新聞傳播的形式如若不緊跟時代發(fā)展步伐，考慮到傳播工具和受眾需求的變化，那么必然會被時代淘汰。新媒體視域下，每個人都要認(rèn)識到新聞傳播的未來發(fā)展優(yōu)勢，并且了解新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)，要把握這些優(yōu)勢，采取針對性的策略，充分發(fā)揮新聞傳播價(jià)值，引導(dǎo)人們對新聞的認(rèn)知，增強(qiáng)傳播互動性，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，不斷滿足受眾的閱讀習(xí)慣，加強(qiáng)傳播監(jiān)督管理，加強(qiáng)對新聞工作者的管理，不斷創(chuàng)新傳播形式，向著新興媒體發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，這樣才能保證新聞傳播的及時性、準(zhǔn)確性和有效性，提升傳播的質(zhì)量和效果，從而牢牢占領(lǐng)新時代新聞傳播的主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)：

[1] 秦丁丁.淺析新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞傳播，2017（7）：59-61.

[2] 高逸.新媒體視域下的新聞傳播問題分析[J].中國科技投資，2019（5）：291.

[3] 王梓爔.新媒體背景下的主流新聞傳播模式創(chuàng)新研究[J].絲路視野，2019（3）：152-153.

[4] 朱瓊宇.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].東京文學(xué)，2019（4）：130-131.

[5] 羅紫瑩.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（6）：240.

[6] 孫佳鈺.新媒體時代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的實(shí)踐分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（5）：241.

作者簡介？邱文藝，本科，編輯，研究方向：融媒體時代新聞傳播。